Дата публікацыі 3 сакавіка 2018 года а 22:39.
катэгорыя: Грамадства .
Нягледзячы на тое, што у 2018 годзе большасць кампаній, якія займаюцца кліенцкім прасоўваннем у пошукавых сістэмах (ПС), прапануюць прасоўванне аднаго сайта ў Яндэксе і Гугле адначасова, у гэтых пошукавіках ёсць пэўныя адрозненні алгарытмаў.
На жаль, ідэальна прасунуць сайт адначасова ў абодвух ПС досыць складана і звычайна адна з іх з'яўляецца дадатковай. У Расіі асноўны ўпор ідзе на Яндэкс для камерцыйнага трафіку і стандартна вэбсайт аптымізуецца пад гэтую пошукавую сістэму. У выпадку ж прагрэсу англамоўных сайтаў аптымізацыя адбываецца выключна пад Гугл.
Ніжэй прыведзены прыклады канкрэтных адрозненняў у SEO прасоўванні сайта ў Яндэксе і Гугле, адабраныя з улікам майго асабістага практычнага вопыту. Інфармацыя актуальная на сакавік 2018 года.
Для Яндэкса важней паводніцкі фактар. Для Гугла пэўнае значэнне маюць кликовые фактары (колькасць і суадносіны клікаў на сайт у пошукавай выдачы), але не іграюць такой ролі як у Яндэксе. У Яндэксе ўплываюць таксама працэнт адмоваў (візітаў, якія доўжацца непрацяглы час, напрыклад менш 15 секунд), час, праведзены на рэсурсе, колькасць прагледжаных старонак.
так як прасоўванне сайтаў у Яндэкс залежыць ад паводніцкіх фактараў (ПФ), прадстаўнікамі гэтай пошукавай сістэмы быў распрацаваны спецыяльны фільтр за штучную накрутку паводніцкіх. З'явіўся ў часы разгулу сэрвісаў па накрутцы ПФ і па факце практычна пахаваў падобныя сэрвісы. Фільтр жорсткі, пазіцыі «ляцяць» далёка ад топ-10, а здымаецца ён толькі праз 6 месяцаў пасля таго, як накруткай перастаюць карыстацца.
паспяховае прасоўванне сайта ў Google моцна залежыць ад зваротных спасылак. Пры найменшай канкурэнцыі спасылачныя фактар мае вялікае значэнне. Таму былі створаны сэрвісы па ацэнцы спасылкавых паказчыкаў сайтаў і асобных старонак - напрыклад Ahrefs і Majestic SEO, з дапамогай якіх рэкамендуецца ацэньваць патэнцыйных донараў для свайго сайта. Гэта вядома не афіцыйныя паказчыкі Гугла (якім з'яўляўся тулбарный Page Rank старонак раней) і таму не 100% верныя, іх можна накруціць пры пэўных стараннях. Але ўсё ж такі карэляцыя паміж ранжыраванне сайтаў і гэтымі спасылкавых паказчыкамі высокая.
У выпадку фільтра за спасылкі ў Гугле (Пінгвін) іх можна адхіліць праз спецыяльны інструмент Disavow Links, у Яндэкса пакуль што такога аналага няма. З іншага боку і стаўленне да спасылках іншае і Мінусінск (фільтр за спасылкі ад Яндэкса) мае крыху іншыя крытэрыі накладання, чым Пінгвін.
Яшчэ некалькі гадоў таму была значная розніца ў хуткасці індэксацыі web сайтаў. Зараз Яндэкс падцягнуўся і адстае ад Гугла ўжо нязначна, але ўсё ж такі адстае. Таксама спасылачныя маса ўлічваецца Яндэксам павольней, чым Google.
Лепшае рэгіянальнае ранжыраванне у Яндэксе, слабая рэгіянальная выдача ў Гугле. Ад гэтага таксама следства ў прыярытэце рэгіянальных паддаменаў для Яндэкса. Збольшага ў Гугле поддомены маюць меншы вага ў выпадку калі на іх слабое спасылкавых.
Адрозненні ў сэрвісах, якія аказваюць уплыў на ранжыраванне. У Яндэксе гэта Даведнік, Вэбмайстар, Метрыка, Маркет, да нядаўніх часоў Яндэкс Каталог. У Гугле Аналитикс, Мой бізнэс, Google Search Console.
Камерцыйныя фактары. Нягледзячы на запэўніванні ў Гугле, што сайты павінны мець кантактныя дадзеныя, інфармацыю аб аплаце і дастаўцы адзін погляд на пошукавую выдачу ў Расеі можа паказаць, як у рэальнасці гэты пошукавік ўлічвае дадзеныя фактары ў ранжыраванні. У Яндэксе камерцыйная складнік ўлічваецца ў ранжыраванні транзакцыйных запытаў (купіць, цана, замовіць і т. П.). З камерцыйных фактараў можна паказаць шырыню асартыменту, кошты, наяўнасць старонак кантактаў, аб кампаніі, аплата і дастаўка (у выпадку інтэрнэт-магазінаў), юрыдычных рэквізітаў кампаніі, нумары тэлефона і т. Д.
Тэкставыя фактары переспама. Яндэкс больш жорстка ставіцца да переспаму (злоўжыванне ў тэксце пэўнымі ключавымі фразамі), часам Гугл вышэй ранжыруе тыя вэбсайты, у якіх прысутнічае Пярэспа, нават у выпадку адсутнасці прамых санкцый Яндэкса.
Адрозненні ў фарміраванні сниппетов (апісанняў сайта ў выдачы пошукавых сістэм). Яндэкс фармуе загаловак сниппета ў асноўным з html загалоўка старонкі title і падзагалоўкам H, а Гугл часта фармуе загаловак на аснове Анкор (тэксту) унутраных і знешніх спасылак. Таксама ёсць пэўныя адрозненні ў фарміраванні пашыраных сниппетов. Часткова ў іх могуць выкарыстоўвацца свае сэрвісы кожнай пошукавай сістэмы (дадзеныя Даведніка ў выдачы Яндэкса, дадзеныя Google My Business ў выдачы Гугла) а таксама микроразметка старонак.
Прыватны SEO аптымізатар
Пётр Лях
