Давайце паглядзім праўдзе ў вочы, калі вы з'яўляецеся уладальнікам бізнесу ў 2017 годзе, мы не першы, каб сказаць вам, наколькі важная пошукавая аптымізацыя (SEO) для поспеху вашага брэнда. Вы ўжо ведаеце, што 80 адсоткаў усяго інтэрнэт-трафіку пачынаецца з пошукавай сістэмы і што, калі ваша мэтавая аўдыторыя не можа знайсці вас у Google, вы можаце таксама няма вэб-сайта. Вы, напэўна, нават усталявалі SEO убудова для вашага WordPress сайта і запоўніць пошукавую сниппета METABOX з ключавымі словамі для кожнай часткі кантэнту. Калі гэта так, у нас ёсць добрыя навіны для вас ... і дрэнных навін.
Добрая навіна: вы завяршылі першы этап смарт-стратэгіі SEO!
Дрэнная навіна: так ёсць большасць вашых канкурэнтаў.
На жаль, як SEO становіцца ўсё больш важным значэннем для павышэння прыбытку вашай кампаніі, ён таксама становіцца больш распаўсюджаным сярод уладальнікаў бізнэсу. Гэта азначае, што для таго, каб заставацца наперадзе, вы павінны ўвесь час да вашай SEO гульні і быць у курсе апошніх тэндэнцый і тэхналогій.
Куды вы ідзяце адсюль? Пачніце з гэтых трох перадавых SEO тактыкі, што вашыя канкурэнты, верагодна, не злавілі вецер яшчэ не і гэта дапаможа вам апярэдзіць іх:
- Аптымізацыя для галасавога пошуку
Галасавы пошук набірае папулярнасць з тых часоў Siri знайшла свой шлях у айфоны-і спажыўцоў сэрца, больш за пяць гадоў таму. Цяпер, з усім паўсюдным віртуальных памочнікаў, як Alexa Amazon і Cortana кампаніі Microsoft, а таксама паляпшэння ў тэхналогіі, рост у галасавых пошукавых запытаў расце ў геаметрычнай прагрэсіі. Google ацэнкі 20 адсоткаў мабільных запытаў былі галасавыя запыты ў 2016 годзе, і ацэнка Comscore 50 адсоткаў усіх пошукаў прыйдуць ад галасавых каманд да 2020 года.
Гэты экспанентны рост не можа быць праігнараваны. Паколькі спажыўцы выкарыстоўваюць галасавы пошук інакш, чым надрукаваны пошук, SEO павінен быць праведзены з іншым настроем. Спецыяльна для прадпрыемстваў, якія належаць на мясцовым пошукавым трафіку, гэтая тэндэнцыя мае важныя наступствы стратэгіі. Такім чынам, як вы можаце пераканацца, што ваш бізнэс не застаўся ззаду, калі палова насельніцтва шукае вас праз віртуальны памочнік?
Пачніце з разгляду і карэкціроўкі адрозненняў у галасавых запытаў і ўводу тэксту. Галасавы пошук, напрыклад, як правіла, больш гутарковы, і выкарыстоўвае больш, прапанова на аснове падыходаў, якія часта ў форме пытанняў. Галасавы пошук таксама звычайна выконваецца на мабільным тэлефоне і, як правіла, лакальна засяроджаны. Кампаніі могуць звярнуцца унікальнымі звесткі пра галасавы пошуку па аптымізацыі для пытальных слоў і больш хвост ключавых слоў. Гэта азначае выхад за рамкі звычайных ключавых слоў, каб дадаць у агульных гутарковых фраз ці прапаноў, якія выкарыстоўваюцца пры пошуку голас. Даданне FAQ старонак, якія ахопліваюць гэтыя пытанні і заявы таксама можа быць карысным спосабам, каб захапіць доўгі хвост галасавога пошуку.
Гэта таксама карысна выкарыстоўваць шмат мікрададзеных, што гучыць значна больш складаным, чым гэта. Пры выкананні галасавога пошуку, карыстальнікі часта спасылаюцца кропак дадзеных, такіх як размяшчэнне бізнес-, нумар тэлефона, цэны і гэтак далей. Вы можаце зрабіць гэты від інфармацыі лёгка здабываюць для лічбавых памочнікаў з дапамогай мікрададзеных або інфармацыйны код-які ўключае ў сябе адрас, кантактную інфармацыю, кірункі і любую іншую якая адносіцца да справы інфармацыю, якая можа вырабляць пошук вашай мэтавай аўдыторыі.
- HTTPS гэта новы HTTP
Бяспека з'яўляецца адным з галоўных фактараў для бізнесу, а не толькі для арганізацый, якія маюць справу з стэрэатыпна канфідэнцыйнай інфармацыяй. Кліенты і кліенты адчуваюць сябе больш абароненымі рабіць бізнэс з кампаніяй, якая галачкай даверанай трэцяга боку і шыфраваннем скрынкі. І Google адчувае сябе такім жа чынам.
Яшчэ ў 2014 годзе Google адзначыў, што ўсе камунікацыі павінны быць абаронены па змаўчанні, і пачаў зрушваючы пошук ландшафту ў напрамку HTTPS, бяспечны варыянт HTTP мы ўсе прывыклі бачыць у пачатку вэб-адрасы.
У чым розніца? HTTPS выкарыстоўвае абаронены пратакол, вядомы як SSL для перадачы дадзеных. SSL дадае важны ўзровень бяспекі для такіх задач, як онлайн-транзакцыі, паверкі і аўтарызацыі - усё з якіх з'яўляюцца частка нашай паўсядзённай дзейнасці ў Інтэрнэце.
Пры выкарыстанні HTTPS не дасць вам велізарны штуршок у рэйтынгах пошукавых сістэм, ён будзе выступаць у якасці тай-брэйка для двух іншых роўных участкаў. Акрамя таго, 40 адсоткаў старонкі аднаго арганічных вынікаў пошуку Google, маюць вэбсайт HTTPS, мяркуючы, што мы можам убачыць далейшы штуршок да HTTPS ў будучыні. Іншымі словамі, вырашыць, ці варта зрабіць пераход на HTTPS не павінна быць ніякай небяспекі.
Рэалізацыя HTTPS лёгка: вам проста неабходна набыць і ўсталяваць сертыфікат SSL.
Калі ў вас ёсць сертыфікат, гэта проста пытанне капіявання і перанакіраванне адпаведныя старонкі на вашым сайце, каб паказаць на адрас HTTPS. Гэта просты крок, каб прыняць у імя бяспекі - і, каб пазбегнуць патэнцыйна быць аштрафаваным на пастаянна змяняюцца алгарытмаў Google.
- Платны пошук па - ранейшаму на грошы
Платны пошук з'яўляецца канкурэнтнай прасторай, і Google працягвае рабіць Твік сваёй пошукавай платформы, якія дазваляюць вялікую дэталізацыю і кантролю. Гэта добрая навіна для маркетолагаў і прадпрыемстваў, якія застаюцца ў курсе апошніх абнаўленняў, як мала ведаў могуць зрабіць усё адрозненне ў выходзіць наперад.
Адзін са спосабаў бізнэс можа пакласці свае лепшыя ногі наперад з дапамогай эксперыментаў у кампаніях Google і Чарнавікі. Гэта «тэставанне пляцоўка» дазваляе тэставання / B копіі аб'явы, ратацыі аб'яў і стаўкі стратэгіі-даючы вам магчымасці для аптымізацыі кампаніі да яе запуску.
Яшчэ адна вобласць, у якой платны пошук стаў больш складаным з'яўляецца адраснасць аўдыторыі, якая ў цяперашні час з'яўляецца дакладнай навукай. Кампаніі могуць нацэльваць свае аб'явы ў дачыненні да вузкаспецыялізаваных груп людзей на аснове дэмаграфічных паказчыкаў, характарыстыкі і гісторыю прагляду. Яны таксама могуць ствараць «адмоўную» аўдыторыю, адаптуючы кампанію, каб адсеяць непажаданыя або па-за мэты карыстальнікаў - якая падвышае рэнтабельнасці інвестыцый і зніжэнне рэкламы ў выніку. Мы мелі вялікі поспех, напрыклад, з продажам кліента паслуг для здароўя жанчын. Па пашыве адзення нашага паведамленні па-рознаму для розных узроставых груп, а таксама пазбягаць таргетынгу людзей, мы змаглі забяспечыць нашы аб'явы мелі дачыненне да аўдыторыі і значна павысіць каэфіцыент канверсіі.
Больш за тое, гэтая гонка ў напрамку зярністасці не павінен быць высокім высілкам. Такія інструменты, як Новы Google у матч кліентаў можа быць выкарыстана для мэтавай аўдыторыі, грунтуючыся на падабенства існуючых кліентаў Вашага бізнэсу. Кампаніі могуць загружаць адрас Gmail з найбольш каштоўных кліентаў, і Google аўтаматычна адлюстроўвае аб'явы для іншых карыстальнікаў Gmail з аналагічнымі профілямі. Матч кліентаў у цяперашні час даступныя праз пошук, Ходзячы па крамах, YouTube і Gmail.
Гатовы ўстаць у шэрагі?
Не занадта хутка. Важна адзначыць, што гэтая тактыка не заменіць існуючую стратэгію SEO, а прыняць яго на наступны ўзровень. Маючы гэта на ўвазе, пераканайцеся, што ў вас ёсць усе асноўныя элементы SEO на месцы, перш чым дасягнуць зорак. Калі пасля аналізу, вы выявіце, што ў вас ёсць трывалы падмурак, гэта толькі наступныя крокі. SEO пейзаж пастаянна мяняецца, і заставацца канкурэнтаздольнымі з'яўляецца бесперапынным працэсам. Працягвайце, і ваша ніжняя лінія дзякуй.
Kaysha Hanock і JoAnna Деттманн з'яўляюцца сузаснавальнікамі tSunela ,
Артыкулы па тэме:
10 SEO саветаў для рэдызайну сайта
Душ Этыкет для падтрымання з SEO
Асноўныя пытанні, пра SEO, перш чым купляць новую CMS
Куды вы ідзяце адсюль?Такім чынам, як вы можаце пераканацца, што ваш бізнэс не застаўся ззаду, калі палова насельніцтва шукае вас праз віртуальны памочнік?
У чым розніца?
Гатовы ўстаць у шэрагі?
