Як я магу выкарыстоўваць убудова Yoast SEO?

1. «Але пачакайце, я проста прачытаў, што SEO быў мёртвым і бессэнсоўным, і 2011 год! Чаму вы пішаце пра SEO?
2. Выбар ключавых слоў фокусу для кожнай старонкі
3. Выкарыстанне Yoast для ўводу ключавых слоў у цэнтры ўвагі
4. Пазнакі паведамленняў
5. Кананічныя тэгі
6. Што робіць "сацыяльная" вобласць плагіна Yoast?
7. «О, яшчэ адна рэч. Што такое Панда і Пінгвін? Ці варта баяцца гэтых, здавалася б, паслухмяных гучаць жывёл?
8. Апошняе слова

Для ўсіх малых бізнес-сайтаў WordPress, якія мы ствараем, мы ўсталёўваем і выкарыстоўваем Yoast SEO убудова , які (на момант напісання гэтага артыкула) лідэрам галіны. SEO, альбо аптымізацыя пошукавых сістэм, - гэта важны інструмент, які дапаможа вам прывесці трафік з вынікаў пошуку ў пошукавых сістэмах, такіх як Google, Yahoo і Bing, на ваш сайт.

Мы атрымліваем шмат пытанняў з кліентамі аб тым, як эфектыўна выкарыстоўваць плягін Yoast. Хоць метады SEO заўсёды павінны адбывацца з больш шырокай маркетынгавай стратэгіі, вось асноўная інфармацыя пра тое, што вам трэба ведаць аб выкарыстанні убудова Yoast.

«Але пачакайце, я проста прачытаў, што SEO быў мёртвым і бессэнсоўным, і 2011 год! Чаму вы пішаце пра SEO?

Перш чым мы пачнем, я хачу разгледзець тое, што я слухаў: што SEO мёртвы, дык чаму турбавацца? Мой адказ: Гэта так і не. Адказ сапраўды залежыць ад таго, што вы маеце на ўвазе пад "SEO".

Калі пад "SEO" вы маеце на ўвазе "гульнявую сістэму", вы маеце рацыю. Google становіцца разумней, і гэта сапраўды будзе прытрымлівацца хітрасці. У ранейшыя часы колькасць біў якасна, і гэта акупілася, каб напісаць тое ж ключавое слова зноў і зноў, выкрасці змест іншых людзей і перакручваць Інтэрнэт праз фальшывыя спасылкі, каб зрабіць сябе папулярным.

Гэтыя прыёмы больш не працуюць. У святле гэтых паляпшэнняў, SEO менш гаворыць пра чорную магію, ведаючы хітрыкі, а таксама пра стварэнне якаснага, добра структураванага, зручнага ўтрымання і выкарыстання найлепшай практыкі. (Нажаль, калі гэта не так усе звязваюць назад з UX ?) Паколькі Google становіцца разумнейшым, адказ можна знайсці ў сумленным змесце, які задавальняе патрэбнасці карыстальнікаў пры дасягненні мэтаў бізнесу: гэта бяспройгрышная перамога.

Памятаеце, што SEO - гэта "аптымізацыя пошукавых сістэм". Пакуль людзі шукаюць , ёсць спосабы аптымізацыі зместу для пошуку. Такім чынам, калі мы перастанем параўноўваць "SEO" з чорнай магіяй і замест гэтага разглядаем яе як практыку стварэння вялікага зместу, які стратэгічна размешчаны, каб дапамагчы людзям і служыць канкрэтнай сапраўднай мэты, я б сказаў, што SEO далёка не " Гэта проста метады аптымізацыі, якія змяняюцца.

Выбар ключавых слоў фокусу для кожнай старонкі

Добра, пара сысці з маёй скрынкі з мылам і капацца ў пухнаты.

Для кожнага паведамлення або старонкі вы хочаце выбраць ключавыя словы, якія маюць сэнс для вашага брэнда, маючы на ​​ўвазе вашыя мэты. Якія словы і фразы шукаюць вашы патэнцыйныя кліенты або кліенты, калі яны ідуць у Google або Bing? Якія вынікі прывядуць іх на ваш сайт? На высокім узроўні вы спрабуеце аптымізаваць кожную старонку для вызначанага пошукавага запыту, для якога вы хочаце захапіць трафік (калі захаванне пошукавага трафіка з'яўляецца часткай вашай маркетынгавай стратэгіі). Гэта заўсёды дапамагае мне памятаць, што ваша старонка не ўваходзіць у ваш сайт; шмат разоў, карыстальнікі прыходзяць праз старонкі артыкулаў або іншыя мэтавыя старонкі.

Звычайна я планую свае ключавыя словы падчас першапачатковай інфармацыйнай архітэктуры - што я часта раблю з дапамогай табліцы. Каб праілюстраваць маю канцэпцыю, я буду выкарыстоўваць свой уласны сайт у якасці прыкладу.

Мэтай майго бізнесу з'яўляецца набыццё кліента, і я звычайна ствараю сайты для малога і сярэдняга бізнесу. Такім чынам, я вельмі зацікаўлены ў тым, каб захапіць людзей, якія шукаюць такія рэчы, як «вэб-дызайн юрыдычнай фірмы» або «дызайн сайта». Хоць там можа быць шмат людзей, якія шукаюць «як пабудаваць свой уласны сайт» (магчыма, больш чым “дызайн сайта nyc”), гэта не той тып чалавека, якога я хачу захапіць. Яны менш верагодна, каб “пераўтварыць” (наймі мяне).

Але як вы павінны вызначыць ключавыя словы? Адказ будзе гучаць як здаровы сэнс (таму, што ён ёсць): даведайцеся, што шукаюць людзі, і аптымізуйце частыя фразы, якія адпавядаюць трафіку, які вы хочаце прыцягнуць. Каб зрабіць гэта даследаванне, вы можаце выкарыстоўваць Інструмент планавання ключавых слоў AdWords . Гэты інструмент быў распрацаваны для людзей, якія хочуць набыць ключавыя словы (іншымі словамі, набыць фразы, якія потым робяць свае аб'явы ў верхняй частцы вынікаў пошуку Google), але ён таксама працуе як выдатны бясплатны інструмент для людзей, якія імкнуцца да аптымізацыі. арганічныя вынікі пошуку. Вось выдатны падручнік па пошуку ключавых слоў з дапамогай Google Planner Keyword.

Калі гэта здаецца складаным / як занадта шмат працы, яшчэ адзін (прасцей) спосаб зрабіць гэта - проста зразумець, што аўтаматычна дапаўняе ў Google:

Гэта дасць вам годнае ўяўленне аб некаторых ключавых фразах, якія шукаюць.

Выкарыстанне Yoast для ўводу ключавых слоў у цэнтры ўвагі

На кожнай старонцы ці ў паведамленні вы ўбачыце віджэт, у якім напісана "WordPress SEO ад Yoast", які змяшчае некалькі палёў для запаўнення.

Калі ласка, увядзіце ключавое слова focus (фразу пошуку, для якой трэба аптымізаваць старонку / паведамленне) у ўваходзе «Ключавое слова Focus». Як толькі вы зробіце гэта, гэты падзел пад уваходам з'явіцца ("Ключавое слова ў цэнтры ўвагі было знойдзена ў"). Што адбываецца, вы пытаеце? Yoast заклікае вас размясціць ключавое слова як мага больш месца. Чым больш месцаў вы робіце, тым лепш, але вы таксама не жадаеце, каб ваша паведамленне зазначала ключавое слова spammy. Выкарыстоўвайце лепшае меркаванне. У ідэале, вы хочаце, каб ключавыя словы фокусу з'явіліся ў загалоўку, мета-апісанні, URL-адрасе старонкі і ў вашым змесце (бо гэта мае сэнс). Калі вы спасылаецеся на іншыя старонкі, якія змяшчаюцца ў змесце (альбо на ўласным сайце, альбо на чужых старонках), не выкарыстоўвайце агульны "клік тут" у якасці тэксту якара, а хутчэй паспрабуйце ўключыць ключавое слова "фокус" у заклік да дзеяння.

У гэтым віджэце таксама ўваходы, якія кантралююць "SEO-загаловак" і "Мета-апісанне". (Звярніце ўвагу, што поле "SEO-загаловак" аўтаматычна запаўняецца назвай па змаўчанні. Вы можаце наладзіць параметры па змаўчанні, калі вам падабаюцца SEO> Назвы і Метас.) Наогул кажучы, для старонкавых старонак ці паведамленняў, лепш за ўсё пераканацца, што вашы ключавыя словы знаходзяцца да пачатку загалоўка.

Гэтыя два поля ўяўляюць сабой тое, што з'явіцца ў пошуку:

Поле «мета-апісанне», якое ўяўляе сабой той кавалак тэксту, які з'яўляецца вынікам пошуку, які знаходзіцца пад вашай назвай, можа не паўплываць на рэйтынг вашага пошуку, але гэта, па сутнасці, ваш крок продажаў для патэнцыйных наведвальнікаў. Мы заклікаем вас засяродзіцца на гэтым карыстальніку: апісанне, якое заахвоціць патрэбную аўдыторыю.

Націснуўшы на ўкладку «Аналіз старонкі», вы атрымаеце некалькі агульных паказчыкаў ад Yoast. Майце на ўвазе, што вы не збіраецеся атрымліваць кожную старонку статусу "зялёная кропка", і гэта нармальна. (Напрыклад, Yoast заўсёды пашкоджвае вас, што паведамленні павінны быць вышэй пэўнага мяжы сімвалаў / слоў, але ў Інтэрнэце ёсць моманты, калі цудоўны дызайн будзе прадыктаваць менш слоў. раз, калі гэта магчыма ў вашым змесце (у абзацах і ў загалоўках), але, калі ласка: Не забывайце пра лес і дрэвы перайдзіце за борт ключавымі словамі .

Апошні карысны намёк на аптымізацыю вашага змесціва: пераканайцеся, што ўтрымлівае месцазнаходжанне. Гэта асобна ад ключавога слова, але звязанае. Напрыклад, калі вы валодаеце мясцовым хлебабулачным прадпрыемствам, важна, каб ваш сайт знаходзіўся ў рэйтынгу, калі карыстальнік шукае "найлепшыя печыва ў Нью-Ёрку." Уключыце ваш адрас і месца, як гэта магчыма / актуальна, і пераканайцеся, што ён адпавядае кожнай старонцы.

Пазнакі паведамленняў

Пазнакі цудоўныя, з пункту гледжання карыстальніка і з пункту гледжання SEO (і, у чарговы раз, гэтая лінія пачынае размывацца, калі Google разумней). Добрым правіла з'яўляецца выкарыстанне катэгорыі як ваша змест і тэгі як ваш індэкс . Абодва гэта выдатны спосаб дазволіць карыстальнікам знайсці падобны змест, і вы ўскосна кажаце Google, якія тэмы распаўсюджаныя на вашым сайце.

Кананічныя тэгі

Многія з нашых кліентаў хочуць апублікаваць змест на сваім сайце, які раней быў апублікаваны ў іншых месцах. Гэта выдатна - акрамя таго, што мы не хочам, каб Google думаў, што вы капіруеце змесціва. Google не падабаецца дубляваць змест, таму што калі яны бачаць размешчаныя дзве версіі аднаго і таго ж артыкула, яны заўсёды спрабуюць вызначыць, які з іх з'яўляецца «арыгінальным артыкулам». Існуе тэг, званы кананічны тэг, які дазваляе старонак сказаць: «Я "Я - арыгінал", альбо "Гэтая старонка - гэта арыгінал."

Наогул кажучы, лепш за ўсё, калі ў вас ёсць кананічная версія твораў на ўласным сайце. Тым не менш, вялізныя сайты, такія як Huffington Post, могуць мець палітыку, дзе яны не будуць публікаваць яго, калі яны не атрымаюць кананічны крэдыт. У гэтым выпадку мы рэкамендуем апублікаваць поўны тэкст артыкулаў, але даць ім кананічную ацэнку.

Калі іншы крыніца бярэ кананічную крэдыт, каб пазбегнуць пакарання, дайце ім кананічную крэдыт. Вы можаце зрабіць гэта, зайшоўшы на ўкладку «Дадатковыя» плагіна Yoast і ўставіўшы URL у поле «canonical URL»:

Заўвага: Пакіньце поле 301 перанакіравання пустым, калі вы сапраўды не хочаце, каб карыстальнікі, якія спрабуюць наведаць гэты пост, куды-небудзь яшчэ. І калі гэта так, я рэкамендую выкарыстоўваць Перанакіраванне плягін альбо падобны інструмент.

Што робіць "сацыяльная" вобласць плагіна Yoast?

Вы калі-небудзь скапіявалі і ўстаўлялі URL у Facebook, а потым раздражнялі, бо ён не паказвае патрэбную карціну, назву ці апісанне? Не быць гэтым хлопцам. Не будзь гэты сайт. Выкарыстоўвайце ўкладку «сацыяльная», каб пераканацца, што вашы значэнні па змаўчанні - загрузіце фатаграфію па змаўчанні для выкарыстання, калі ў паведамленні няма фатаграфіі, звязайце свой уліковы запіс Google+ з вашым зместам («маё што?») І г.д. Вось выдатны пост выкладаючы ўваходы і выхады ўсіх званоў і свісткаў ўнутры гэтай ўкладкі.

«О, яшчэ адна рэч. Што такое Панда і Пінгвін? Ці варта баяцца гэтых, здавалася б, паслухмяных гучаць жывёл?

Panda і Penguin былі двума абнаўленнямі, якія былі ўнесены ў алгарытм Google - наогул кажучы, сайты Panda, якія маюць слабы або дубляваны змест, і сайты, на якія дзейнічае Penguin, якія звар'яцелі са спасылкамі. Зноў жа, проста Google спрабуе быць разумнейшым і шанаваць больш сапраўдныя, законныя сайты.

Апошняе слова

Аптымізацыя старонак і паведамленняў для ключавых слоў, якія маюць сэнс для вашых мэтаў і задач, - гэта вырашальнае значэнне; Аднак, на жаль, гэта не ўсё для SEO. Калі SEO з'яўляецца важнай часткай вашай бізнес-стратэгіі і маркетынгу, мы рэкамендуем працаваць з маркетынгавым агенцтвам для вызначэння і адточвання гэтых мэтаў і стратэгій.

Для далейшага чытання: