Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Як ацэньваецца кошт прасоўвання сайта з дапамогай кантэкстнай рэкламы?

  1. Бач у корань
  2. І ў мяне на гэта пяць прычын
  3. 1. Тэматыка
  4. 2. Ключавыя запыты
  5. 3. Рэгіёны запуску кантэкстнай рэкламы
  6. 4. Канкурэнцыя ў абранай тэматыцы
  7. 5. Від размяшчэння кантэкстнай рэкламы - спецразмещение або гарантыя
  8. Бліжэй да справы
  9. Лепш менш ды лепш?

Узначальвае наш хіт-парад тэлефонных пытанняў фраза «Колькі каштуе сайт

Узначальвае наш хіт-парад тэлефонных пытанняў фраза «Колькі каштуе сайт?». Другое месца стабільна займае пытанне аб цане рэкламнай кампаніі, на які звычайна варта два адказы:

  • канкрэтная сума;

  • размытае «Кошт залежыць ад сферы вашага бізнесу, запытаў і ... бла-бла-бла".

Другі варыянт, як ні дзіўна, больш сумленна - цана сапраўды разлічваецца індывідуальна. Чаму так адбываецца? Зараз даведаемся.

Бач у корань

З ходу назваць кошт рэкламнай кампаніі, як і кошт сайта, вельмі складана. Гэта не продаж хлеба ў краме, дзе булка белага каштуе 25 рублёў, незалежна ад таго купляе яе ўладальнік аўтасалона або студэнт.

Вызначэнне цэны любога IT-прадукта - працэс аналітычны. Весці яго можна рознымі спосабамі: напрыклад, паглядзець, на якой машыне прыехаў кліент, ўхапіць краем вока марку на лэйбле пінжака, пашукаць, колькі каштуюць яго гадзіннік, а потым узяць з столі суму, якую ён павінен "пацягнуць". Гэты падыход выкарыстоўваецца і ў дачыненні, але ён не працуе.

Эфектыўнае цэнаўтварэнне будуецца на вывучэнні спецыфікі бізнэсу кліента і на вызначэнні мэтаў, якіх ён хоча дасягнуць з дапамогай стварэння сайта або запуску рэкламы. Мэты заказчыкаў звычайна супадаюць - яны хочуць павялічыць прыбытак. Аднак сфера дзейнасці розная, таму выніковы кошт прадукту будзе адрознівацца.

І ў мяне на гэта пяць прычын

Кошт рэкламнай кампаніі мы прагназуем на аснове 5 асноўных фактараў.

1. Тэматыка

Кантэкстная рэклама дае добрыя вынікі, калі які прасоўваецца прадукт або паслуга знаёмыя карыстальнікам. Пагадзіцеся, калі вы не ведаеце пра сферычным кані ў вакууме, то вы не будзеце шукаць яго ў пошуку. Іншая крайнасць - прасоўваць з дапамогай кантэксту тавары масавага спажывання, якія лягчэй купіць у краме.

Кантэкст працуе не для ўсіх сфер бізнесу - гэта факт.

Даведацца папулярнасць вашай тэматыкі дапаможа сэрвіс Яндэкса Wordstat . Выбіраеце рэгіён, паказваеце запыт. Чым больш колькасць паказаў, тым часцей дадзены запыт набіраюць у Яндэксе вашыя патэнцыйныя кліенты.

2. Ключавыя запыты

«Ключавых слоў» дзеляцца на шырокія і вузкія. Параўнайце:

пластыкавыя вокны> купіць пластыкавыя вокны> купіць пластыкавыя вокны ад вытворцы> купіць пластыкавыя вокны ад вытворцы ў Іжэўску

Шырокія запыты здольныя прывесці вялікая колькасць наведвальнікаў, а таму вельмі добра працуюць, калі ваша мэта - павысіць пазнавальнасць кампаніі.

Вузкія (асабліва камерцыйныя) запыты традыцыйна лічацца больш канверсійных: людзі, якія прыйшлі на сайт па такім запыце, часцей здзяйсняюць патрэбнае вам мэтавае дзеянне, напрыклад, купляюць тавар або афармляюць заяўку.

3. Рэгіёны запуску кантэкстнай рэкламы

Розніца ў кошце кліку па Расіі і рэгіёне можа адрознівацца ў 2 разы і больш. Працэнт канверсіі таксама будзе залежаць ад вобласці паказу рэкламы.

На сваёй практыцы мы не раз сутыкаліся з тым, што рэклама па Расіі давала вынікі горш, чым рэклама па канкрэтных 2-3 рэгіёнах.

4. Канкурэнцыя ў абранай тэматыцы

Вашы канкурэнты - гэта кампаніі, якія рэкламуюцца па тым жа запыце, што і вы. Чым шырэй запыт, тым больш аб'яў прэтэндуе на выдачу ў пошуку і тым вышэй будзе кошт за клік.

Нядзіўна, што нават у сферы кантэксту выкарыстоўваюцца «чорныя» метады барацьбы з канкурэнтамі. Самы папулярны спосаб вывесці суперніка з барацьбы - «зліць» яго рэкламны бюджэт, скликивая аб'явы. Другі метад - скапіяваць аб'явы канкурэнта, але ў тэксце прапісаць ілжывую інфармацыю або нявыгадныя ўмовы (падпаленыя пуцёўкі ў Егіпет за 100 тысяч рублёў!).

І Гугл, і Яндэкс ужываюць адмысловыя алгарытмы, якія вылічаюць неправамерныя дзеянні ў дачыненні да вашых аб'яваў, але заўсёды лепш трымаць вуха востра.

5. Від размяшчэння кантэкстнай рэкламы - спецразмещение або гарантыя

Выбар стратэгіі залежыць ад вашых мэтаў і бюджэту. Пры пісьменнай наладзе рэклама добра працуе як у верхніх паказах (у спецразмещении), так і ўнізе (у гарантыі).

Спецразмещение звычайна каштуе даражэй: заняць першыя месцы рвуцца многія вашыя канкурэнты. Так як кантэкстная рэклама працуе па прынцыпе аўкцыёну, кошт кліку ў спецразмещении узнімаецца да нябёсаў. Напрыклад, цана кліка ў Маскве па запыце «арэнда спецтэхнікі» у сезон дасягае 40 у. е.

Бліжэй да справы

Пасля вызначэння сярэдняй велічыні бюджэту, які варта вылучыць для кантэкстнага прасоўвання, мы ўключаем у кошт фіксаваныя плацяжы:

I. Стварэнне рэкламнай кампаніі (сюды ўваходзіць стварэнне акаўнта, тэкстаў аб'яваў) - аднаразова плацёж:

Яндэкс.Дырэкт - 3 000 руб.
Google AdWords - 3 000 руб.

II. Вядзенне рэкламнай кампаніі (даданне і выдаленне запытаў, праверка спасылак, рэдагаванне тэксту аб'яваў, ўнясенне змяненняў у налады паказаў, тэставанне і інш.) - 30% ад бюджэту (не менш за 1 000 руб .; штомесячны плацёж)

Лепш менш ды лепш?

Даведаўшыся рэкамендуемы бюджэт рэкламнай кампаніі, кліенты часта абураюцца: «Чаму так шмат?»

Дзіўная рэч, усе разумеюць, што білборды каштуюць дорага, рэклама на радыё і ТБ каштуе дорага, а кантэкстная рэклама чамусьці павінна круціцца на 1000 рублёў і даваць ўражлівыя вынікі. Так, мінімальны кошт кліку у Яндэкс. Дырэктыў - 30 капеек, але кошт пераважнай большасці запытаў нашмат вышэй. Гэта трэба разумець яшчэ на старце кантэкстнага прасоўвання.

Калі прагназуемы бюджэт перавышае чакання кліента, мы дамаўляемся аб яго абмежаванні. Рэклама паказваецца да заканчэння сродкаў на рахунку, пасля чаго праводзіцца аналіз вынікаў: мы вывучаем статыстыку клікаў і наведванняў, глядзім на эфектыўнасць аб'яваў і абнаўляем кампанію.

Цяпер ясна, што кошт кантэкстнай рэкламы не выдаецца па пстрычцы пальцаў, а прагназуецца на аснове мінімум 5 фактараў. Той факт, што ваш сусед запусціў Дірект на дзве тысячы рублёў і пачаў атрымліваць па 5 заявак у дзень, не дае падставы меркаваць, быццам ваша рэкламная кампанія пакажа аналагічныя вынікі за тую ж суму

Мы разам зразумеем эфектыўнасць запушчанай кампаніі і вызначым аптымальны бюджэт, толькі запусціўшы рэкламу і адсачыўшы паказчыкі. Як той казаў, не пасееш - ўраджай не збярэш.

Узначальвае наш хіт-парад тэлефонных пытанняў фраза «Колькі каштуе сайт?
Чаму так адбываецца?
Даведаўшыся рэкамендуемы бюджэт рэкламнай кампаніі, кліенты часта абураюцца: «Чаму так шмат?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.