Доўгі хвост CTR Даследаванне: Забыты Traffic Beyond Top 10 рэйтынг

1. Наша метадалогія
2. Як наша даследаванне параўнання з іншымі?
3. Новая крывая націсніце, каб кіраваць імі ўсімі
4. зрушэнне Марка аказвае істотны ўплыў на CTR
5. Як мабільны CTR адлюстроўвае змены пошукавага паводзін?
6. Крывыя NetBooster CTR для 30 лепшых арганічных пазіцый
7. Стварэнне ўласнай крывой клік
8. ў зняволенні
9. Што можа быць далей?

аўтар GaryMoyle

Гэта паведамленне было першапачаткова ў YouMoz, і было выраблена ў асноўны блог, таму што ён забяспечвае вялікую каштоўнасць і цікавасць да нашага супольнасці. Погляды аўтара цалкам яго ці яе ўласныя і могуць не адлюстроўваць пункт гледжання МОЗА, Inc.

пошукавае паводзіны карэнным чынам мяняецца, паколькі карыстальнікі становяцца больш кемлівымі і больш знаёмыя з пошукавай тэхналогіяй. Вынікі Google, таксама значна змяніліся за апошняе дзесяцігоддзе, пераходзячы ад простага старонкі 10 сініх спасылак на значна багацей макет, у тым ліку відэа, малюнкаў, гандлёвыя аб'яў і інавацыйную Graph ведаў.

Мы таксама ведаем, што ёсць большая колькасць кропак судакранання ў падарожжы кліентаў з удзелам розных каналаў і прылад. Google-х
Нулявы момант тэорыі праўды (ZMOT), якая апісвае рэвалюцыю ў тым, як спажыўцы пошук інфармацыі ў Інтэрнэце, падтрымлівае гэтую ідэю і прадказвае, што мы можам чакаць, што колькасць разоў натуральны пошук ўдзельнічае на шляху да канверсіі, каб атрымаць усё вышэй і вышэй ,

Разуменне таго, як людзі ўзаемадзейнічаюць з Google і іншымі пошукавымі сістэмамі заўсёды будзе мець важнае значэнне. Арганічныя крывыя націсніце паказаць, колькі клікаў вы маглі б чакаць ад вынікаў пошуку і адзін з спосабаў ацэнкі ўплыву нашых кампаніяў, прагназавання прадукцыйнасці і вывучэння змены паводзін пошуку.

Выкарыстанне дадзеных пошукавых запытаў з Google UK для шырокага круга вядучых брэндаў на аснове мільёнаў паказаў і клікаў, мы можам атрымаць уяўленне аб хау CTR ў натуральным пошуку эвалюцыянавалі за названымі ў папярэдніх даследаваннях
каталізатар , рагатка і AOL.

Наша метадалогія

Даследаванне NetBooster заснавана выключна на брытанскім топ пошукавых запытаў дадзеных і быў удасканалены ў дзень для таго, каб даць нам найбольш дакладны памер выбаркі магчыма. Гэта дапамагло нам паменшыць анамаліі ў дадзеных для дасягнення найбольш надзейнымі крывой націсніце магчыма, што дазваляе нам распаўсюдзіць яго далёка за межамі традыцыйных 10 лепшых вынікаў.

Мы распрацавалі метад вымання дадзеных з кожным днём, каб значна павялічыць колькасць ключавых слоў і дапамагчы палепшыць дакладнасць
Сярэдні рэйтынг пазіцыі. Гэта забяспечваецца, што ў сярэднім было прынята па самым кароткім шкале часу магчыма, памяншаючы памылкі акруглення.

Даследаванне NetBooster уключана:

• 65,446,308 (65 мільёнаў) пстрычак
• 311,278,379 (311 мільёнаў даляраў) ўражанні
• 1,253,130 (за 1,2 млн) унікальныя пошукавыя запыты
• 54 унікальных брэндаў
• 11 бытавых брэндаў (сайтаў з агульнай 1M + брэндавыя паказаў ключавых слоў)
• Дадзеныя ахоплівае некалькі вертыкаляў у тым ліку рознічнага гандлю, падарожжаў і фінансавай

Мы таксама глядзелі на арганічных CTR для мабільных, відэа і вынікі малюнка, каб лепш зразумець, як людзі выяўляюць ўтрыманне ў натуральным пошуку праз некалькі прылад і каналаў.

Мы разгледзім некаторыя з найбольш важных элементаў у гэтым артыкуле.

Як наша даследаванне параўнання з іншымі?

Давайце пачнем з разгляду 10 лепшых вынікаў. На графіцы ніжэй мы наладзілі вынікі для таго, каб параўнаць нашу крывую, як на, як, з папярэднімі даследаваннямі, з каталізатара і Slingshot. Адразу мы можам бачыць, што ёсць больш актыўны ўдзел за чатыры верхніх пазіцый у параўнанні з іншымі даследаваннямі. Мы таксама можам убачыць значна больш высокі CTR на пазіцыю ніжэй, на старонках, у якім падкрэсліваецца, як пошукавікі становяцца ўсё больш камфортна з вынікамі пошуку горназдабыўной прамысловасці.

Новая крывая націсніце, каб кіраваць імі ўсімі

Наш першы крывой націсніце з'яўляецца найбольш карыснай, паколькі ён забяспечвае пстрычка праз тарыфы для агульных, ня фірменных пошукавых запытаў праз пазіцыю 1 да 30. Першапачаткова, мы можам убачыць значнае колькасць трафіку, якое праходзіць у тройцы вынікаў з пазіцыяй № 1 атрымаўшы 19% ад агульнага трафіку, 15% у пазіцыі № 2 і 11,45% у пазіцыі № 3. цікава адзначыць, аднак, наша крывая паказвае адносна высокі CTR для пазіцыі, як правіла, ніжэй згіну. Пазіцыі 6-10 ўсе атрымалі больш высокі CTR, чым паказана ў папярэдніх даследаваннях. Ён таксама паказвае, што пошукавікі часта вывучаюць старонкі два і тры.

Калі мы глядзім за межы топ-10, мы можам бачыць, што CTR таксама вышэй, чым чакалася, з пазіцыі 11-20 прыходзіцца 17% ад агульнага аб'ёму перавозак. Пазіцыі 21-30 паказваюць таксама вышэй, чым чакалася, вынікі, з больш чым 5% ад агульнага аб'ёму трафіку, які паступае з трэцяй старонцы. Гэта дае нам лепшае разуменне патэнцыйнага ўздыму ў візітах пры паляпшэнні рэйтынгу з пазіцый 11-30.

Гэта сведчыць аб тым, што пошукавікі часта выходзячы за межы топ-10, каб знайсці дакладны вынік яны хочуць. Вядомасць платнай рэкламы, гандлёвыя аб'яваў, Knowledge Graph і OneBox могуць быць таксама штурхаючы карыстальнік ніжэй разы часцей, як карыстальнікі спрабуюць знайсці больш кваліфікаваныя вынікі. Гэта таксама можа паказваць на якая расце незадаволенасьць вынікамі Google, хоць гэта крыху больш складана вызначыць.

Вядома, гэта важна, што мы не проста спадзявацца на адной крывой клік. Не ўсе пошукі роўныя. Што можна сказаць пра ўплыў брэнда, мабільным і доўгі хвост пошукі?

зрушэнне Марка аказвае істотны ўплыў на CTR

Адна рэч, якую мы асабліва хацелі даследаваць было, як памер вашага брэнда ўплывае на крывую. Каб даследаваць гэта, мы істужачныя кожныя з абласцей нашага даследавання ў малыя, сярэднія і вялікія катэгорыі на аснове сумы паказаў брэнда запыту па ўсёй працягласці даследавання.

Калі мы глядзім на тое, як зрушэнне брэнда ўплывае CTR для не-брэндавых пошукавых запытаў, мы можам бачыць, што больш вядомыя брэнды атрымліваюць значнае павелічэнне CTR. Што яшчэ больш важна, малыя і брэнды сярэдняга памеру фактычна губляе да вынікаў гэтых больш вядомым брэндаў і вопыт значна больш нізкі CTR ў параўнанні.

Відавочным з'яўляецца тое, стратэгія ключавой фразы будзе мець важнае значэнне для невялікіх брэндаў, каб атрымаць цягу ў звычайным пошуку. Вызначэнне і таргетынгу каштоўных пошукавых запытаў, якія ўжо не дамінуюць буйныя брэнды мінімізуе раскулачванне ў CTR і забяспечыць больш высокі ўзровень трафіку ў якасці выніку.

Як мабільны CTR адлюстроўвае змены пошукавага паводзін?

Мабільны пошук стаў велізарнай часткай нашага паўсядзённага жыцця, і нашы кліенты бачаць істотны зрух у натуральным пошукавым трафіку з працоўнага стала на мабільныя прылады. Па дадзеных Google, 30% ад усіх пошукаў, зробленых у 2013 былі на мабільным прыладзе; яны таксама прадказваюць, мабільны пошук будзе складаць больш за 50% ад усіх пошукаў у 2014 годзе.

Разуменне CTR ад мабільных прылад будзе мець жыццёва важнае значэнне, як мабільны пошук рэвалюцыя працягваецца. Было цікава бачыць, што крывой націсніце застаўся вельмі падобны на наш настольным крывой. Нягледзячы на ​​адсутнасць экрана нерухомасці, пашукавікі відавочна матываваныя, каб пракруціць ніжэй згіну і за межамі топ-10.

Крывыя NetBooster CTR для 30 лепшых арганічных пазіцый

для працоўнага CTR

мабільны CTR

вялікая Марка

Сярэдняя Марка

Малая Марка
1 19,35% 20,28% 20,84% 13,32% 8,59% 2 15,09% 16,59% 16,25% 9,77% 8,92% 3 11,45% 13,36% 12,61% 7,64% 7,17% 4 8,68% 10,70% 9,91% 5,50% 6,19% 5 7,21% 7,97% 8,08 % 4,69% 5,37% 6 5,85% 6,38% 6,55% 4,07% 4,17% 7 4,63% 4,85% 5,20% 3,33% 3,70% 8 3,93% 3,90% 4,40% 2,96% 3,22% 9 3,35% 3,15% 3,76% 2,62% 3,05% 10 2,82% 2,59% 3,13% 2,25% 2,82% 11 3,06% 3,18% 3,59% 2,72% 1,94% 12 2,36% 3,62% 2,93% 1,96% 1,31% 13 2,16% 4,13% 2,78% 1,96% 1,26% 14 1,87% 3,37% 2,52% 1,68% 0,92% 15 1,79% 3,26% 2,43% 1,51% 1,04% 16 1,52% 2,68% 2,02% 1,26% 0,89% 17 1,30% 2,79% 1,67% 1,20% 0,71% 18 1,26% 2,13% 1,59% 1,16% 0,86% 19 1,16 % 1,80% 1,43% 1,12% 0,82% 20 1,05% 1,51% 1,36% 0,86% 0,73% 21 0,86% 2,04% 1,15% 0,74% 0,70% 22 0,75% 2,25% 1,02% 0,68% 0,46% 23 0,68% 2,13% 0,91% 0,62 % 0,42% 24 0,63% 1,84% 0,81% 0,63% 0,45% 25 0,56% 2,05% 0,71% 0,61% 0,35% 26 0,51% 1,85% 0,59% 0,63% 0,34% 27 0,49% 1,08% 0,74% 0,42% 0,24% 28 0,45% 1,55% 0,58% 0,49% 0,24% 29 0,44% 1,07% 0,51% 0,53% 0,28% 30 0,36% 1,21% 0,47% 0,38% 0,26%

Стварэнне ўласнай крывой клік

Гэта даследаванне дасць вам набор крытэраў для обоего, якi не з'яўляецца фірмовага і фірмовай зграі стаўка, з якімі вы можаце ўпэўнена параўнаць вашыя ўласныя дадзеныя крывых націсніце. Выкарыстоўваючы гэтыя дадзеныя, як параўнанне дазволіць вам зразумець, ці з'яўляецца знешні выгляд вашага кантэнту працуе ці супраць вас.

Мы зрабілі рэчы крыху лягчэй для вас, ствараючы табліцу Excel: проста выдаліць свае дадзеныя топ пошукавых запытаў у, і ён будзе аўтаматычна стварыць крывую клік для вашага сайта.

проста наведаць вэб-сайт NetBooster і загрузіце наш інструмент, каб пачаць рабіць свой уласны крывой пстрычка.

ў зняволенні

Гэта было адначасова займальным і карысным даследаваннем, і мы можам ясна бачыць змены ў пошукавых звычках. Якімі б ні былі прычыны гэтага развіваецца паводзін пошуку, мы павінны пачаць думаць за межамі топ-10, так як старонкі два і тры, хутчэй за ўсё, каб атрымаць больш трафіку ў будучыні.

Нам таксама неабходна, каб максымізаваць трафік, створаны з існуючых рэйтынгаў, а не толькі думаць пра пазіцыю.

Самае галоўнае, што мы можам бачыць практычнае прымяненне гэтых дадзеных для ўсіх, хто хоча зразумець і максімізаваць прадукцыйнасць іх змест у прыродным пошуку. Маючы магчымасць хутка і лёгка стварыць сваю ўласную крывую пстрычкай мышы і параўнайце гэта з наборам крытэраў азначае, што цяпер вы можаце зразумець, ці ёсць у Вас аптымальны CTR.

Што можа быць далей?

Існуе, аднак, шмат магчымасцяў для паляпшэння. Мы з нецярпеннем чакаем працягу нашага даследавання, адсочваць эвалюцыю пошукавага паводзінаў. Калі вы хочаце, каб вывучыць гэтую тэму далей, вось некалькі ідэй:

• Пошук па сегментах запыты па намеры (Як CTR вар'іруецца ў залежнасці ад таго, пошукавага запыт з'яўляецца камерцыйным ці інфармацыйным?)
• Разумець CTR па галіны або нішы
• Маніторынг ўплыву новых фарматаў Graph ведаў аб CTR праз настольны і мабільны пошук
• Правядзенне штогадовага аналізу пошукавага паводзінаў (ц�� людзей пошук звычкі мяняюцца? Яны, націснуўшы на дадатковыя вынікі? Ці з'яўляюцца яны здабыча далей у выніках Google?)

У рэшце рэшт, націсніце крывыя, як гэта будзе мяняцца, так як асноўнае пошукавае паводзіны працягвае развівацца. Зараз мы назіраем масавы пераход у асноўны пошукавай тэхналогіі, з дапамогай Google, у прыватнасці, значныя інвестыцыі ў entity- на аснове пошуку (гэта значыць Graph ведаў). Можна чакаць, што іншыя пошукавыя сістэмы, такія як Bing, Yandex і Baidu, каб рушыць услед іх прыкладу і выкарыстоўваць аналагічны падыход.

Рост смартфонаў прыняцця і пастаяннага падключэння таксама азначае натуральны пошук становіцца больш засяроджаным на мабільных прыладах. Галасавое пошуку таксама гульня-чейнджер, як людзі пачынаюць размаўляць з пошукавымі сістэмамі ў больш натуральным чынам. Гэта мае вялікае значэнне для таго, як мы кантралюем вышуковую дзейнасць.

Відавочным з'яўляецца тое, ніякая іншая галіна не мяняецца так хутка, як пошук. Разуменне таго, як мы ўсе ўзаемадзейнічаць з новымі формамі вынікаў пошуку будзе важнай часткай вымярэння і стварэння поспеху.

Падпішыцеся на The Moz Top 10 , Паўмесячнага паштовая праграма абнаўлення вас на першую дзясятку самых гарачых частак SEO навіны, парады і спасылкі рады выкрытых каманды Маз. Думайце пра гэта як эксклюзіўным дайджэсце рэчы вы не паспелі высачыць, але хочуць прачытаць!