Стварыць брэнд і вывесці яго на рынак - гэта толькі палова справы. Сапраўдная вайна за спажыўца пачынаецца потым, калі эфект навізны праходзіць і наступаюць шэрыя маркетынгавыя будні. Фарміраванне лаяльнасці з боку мэтавай аўдыторыі і своечасовае рэагаванне на змены, якія адбываюцца на рынку, - вось асноўныя задачы, якія штодня даводзіцца вырашаць спецыялістам, якія адказваюць за прасоўванне і развіццё брэнда. Але гэтага мала. Каб брэнд пражыў доўгую і паспяховую жыццё, ён павінен пастаянна развівацца. У адваротным выпадку яго чакае ганебнае згасанне, а кампанію-ўладальніка - вялізныя страты.
Спецыялісты Soldis Communication Group разглядаюць развіццё брэнда як адзін з ключавых этапаў яго жыццёвага цыклу, якія патрабуюць асаблівай увагі і асцярожнасці пры прыняцці рашэнняў. Сярод нашых кліентаў нямала знакамітых і эканамічна моцных кампаній, якія прыходзяць да нас за свежымі ідэямі, якія дазваляюць рухацца наперад і пакараць новыя вяршыні. Вось чаму ў склад рэкламна-камунікацыйнай групы Soldis ўваходзіць спецыялізаванае брэндынгавыя агенцтва, адказнае за дадзены кірунак.
Калі варта звяртацца па такую паслугу?
- У ідэале фарміраванне і развіццё брэнда павінна быць спланавана яшчэ на этапе яго стварэння. Гэта дазваляе распрацаваць пісьменную стратэгію прасоўвання, якая ўключае ў сябе найпадрабязны маркетынгавы план і ўлічвае магчымыя рызыкі.
- Нярэдкія сітуацыі, калі патрабуецца развіць ужо існуючы брэнд. Да прыкладу, кампанія адчувае патэнцыял, але не ведае, як яго рэалізаваць. У такім выпадку спецыялістам даводзіцца падладжвацца пад абставіны, адштурхоўвацца ад легенды брэнда і яго знешняй атрыбутыкі. Калі ж зыходныя дадзеныя нельга адаптаваць пад новыя ўмовы, могуць спатрэбіцца радыкальныя меры - аж да рэбрэндынгу.
Асноўныя напрамкі развіцця брэнда
- Паляпшэнне самога брэнда, яго ўдасканаленне.
- Засваенне новых геаграфічных рынкаў.
- Змена місіі альбо пазіцыянавання брэнда.
- Заваёва пакупнікоў, якія раней не ўваходзілі ў мэтавую аўдыторыю.
- Пошук новых спосабаў выкарыстання брэнда.
- Змену цэнавай палітыкі.
- Ко-брэндынг, то ёсць прасоўванне ў звязку з іншым брэндам.
Як вядзецца праца з брэндам?
Пачынаецца ўсё з даследаванняў. Калі брэнд ствараецца з нуля, праводзіцца аналіз рынку і выяўляецца мэтавая аўдыторыя. Калі ж гаворка ідзе пра дзеючай кампаніі, вызначаецца яе цяперашняе становішча і перспектывы, вывучаецца стаўленне да яе спажыўцоў. Абапіраючыся на атрыманыя дадзеныя, спецыялісты распрацоўваюць пазіцыянаванне брэнда і выбіраюць кірунак яго развіцця. Далей складаецца дэталёвы план, які прадугледжвае канкрэтныя дзеянні. Паралельна ствараецца брэнд-айдентика або карэктуецца ўжо наяўная, а таксама рыхтуецца брэнд-бук. Акрамя таго, спецыялісты вызначаюць камунікацыйныя каналы, якія забяспечваюць найбольш эфектыўную сувязь з рынкам і спажыўцамі. На завяршальным этапе план развіцця брэнда ажыццяўляецца ў жыццё з адначасовым аналізам дасягнутых вынікаў.
Чаму варта выбраць Soldis?
Рэкламна-камунікацыйная група Soldis - гэта чатыры спецыялізаваных агенцтва: маркетынгавае, брэндынгавыя, крэатыўнае і медыйная. Усе яны выдатна ўзаемадзейнічаюць паміж сабой, забяспечваючы комплексны падыход да вырашэння пастаўленай задачы. Ужо больш за 20 гадоў мы паспяхова супрацоўнічаем з вядучымі айчыннымі і замежнымі кампаніямі, а таксама спрыяем з'яўленню на свет і развіццю новых брэндаў. Каласальны рознабаковы вопыт у спалучэнні з высокім прафесіяналізмам - гэта тое, што робіць Soldis Communication Group лідэрам на расійскім рынку рэкламна-маркетынгавых паслуг.
[Паглядзець работы агенцтва]
Калі варта звяртацца па такую паслугу?
Чаму варта выбраць Soldis?
Калі варта звяртацца па такую паслугу?
Як вядзецца праца з брэндам?
Чаму варта выбраць Soldis?