Калі SEO, Партнёрскі маркетынг і кіраванне спасылкамі перасякаюцца

1. Запіс Грэга Фіна, Партнёр, Cypress North і Карэспандэнт пошукавай сістэмы Land , Грег і яго...
2. 30X + SEO?
3. Meta Refreshes + SEO?
4. Інтэлектуальныя спасылкі + SEO?
5. Кароткія спасылкі + SEO?

Запіс Грэга Фіна, Партнёр, Cypress North і Карэспандэнт пошукавай сістэмы Land ,

Грег і яго каманда на Cypress North - рок-зоркі ў розных маркетынгавых дысцыплінах. Нам было прыемна, каб Грег склаў некалькі заўваг па трох ключавых галінах, дзе перасякаюцца SEO , партнёрскі маркетынг і кіраванне спасылкамі . Калі ласка, прачытайце, каб даведацца як партнёрскія маркетолагі павінны ставіцца да сваіх сувязяў , як перанакіраванне інструмента кіравання спасылкамі можа паўплываць на SEO , і як дынамічная / разумная спасылка разглядаецца з пункту гледжання PageRank , Атрымлівайце асалоду ад! -Джэс

Партнёрскія спасылкі + SEO?

Увогуле, афіляваныя выдаўцы павінны рабіць што-небудзь асаблівае для сваіх партнёрскіх спасылак (напрыклад, даданне атрыбуту nofollow) для выканання ўмоў Google і захавання іх арганічных шэрагаў? Ці ёсць што-небудзь, што яны павінны пазбягаць, што будзе перашкаджаць іх SEO (напрыклад, захаванне спасылак)?

Партнёрская спасылка выкарыстоўваецца для таго, каб крэдыт (і наступная грашовая кошт) належным чынам аднесці да крыніцы. Убачыўшы, што мэта спасылкі складаецца ў атрыманні грашовай выгады, партнёрскія спасылкі не павінны быць інструментам, які можа выкарыстоўваць для павышэння рэйтынгу. Google канкрэтна заяўляе пра сваё кіраўніцтва для вэб-майстроў:

« Любыя спасылкі, прызначаныя для маніпуляцыі PageRank альбо рэйтынг сайта ў выніках пошуку Google можа лічыцца часткай схемы спасылак і парушэннем Google Кіраўніцтва для вэб-майстроў . »

Затым яны ідуць на стан:

Ніжэй прыведзены прыклады схем спасылак, якія могуць негатыўна паўплываць на рэйтынг сайта ў выніках пошуку:

Купля або продаж спасылак, якія праходзяць PageRank , Гэта ўключае ў сябе абмен грошай на спасылкі або паведамленні, якія ўтрымліваюць спасылкі; абменьвацца таварамі або паслугамі на спасылкі, альбо адпраўляючы каму-небудзь "бясплатны" прадукт у абмен на тое, што яны пішуць пра гэта і ўключаюць у сябе спасылку "

Калі выдаўцы павінны прыняць гэтае кіраўніцтва па намінальным кошце, ім лепш за ўсё дапусціць даданне атрыбут no-follow па любой партнёрскай спасылцы, якая існуе, каб зарабіць грошы. Google кажа:

«Рэйтынг сайта ў выніках пошуку Google часткова залежыць ад аналізу тых сайтаў, якія спасылаюцца на яго. Для таго, каб платныя спасылкі не паўплывалі на вынікі пошуку і негатыўна адбіваліся на карыстальнікаў, мы заклікаем вэб-майстроў выкарыстоўваць nofollow на такіх спасылках. Кіраўніцтва па пошукавых сістэмах патрабуе раскрыцця платных спасылак машыначытаваным спосабам гэтак жа, як спажыўцы ў Інтэрнэце і ў аўтаномным рэжыме цэняць раскрыццё платных адносін (напрыклад, аб'яву на поўнай старонцы газеты можа ўзначальваць слова «Рэклама»).

Тым не менш, Google змог знайсці большасць буйных выдаўцоў і вызначыць, што такое партнёрская спасылка. Аднак выкарыстанне атрыбуту "не прытрымлівацца" для спасылак, змешчаных у абмен на грошы (ці патэнцыял грошай), усё яшчэ рэкамендуецца:

выснову

Кіраўніцтвам Google Webmaster рэкамендуецца не прытрымлівацца ўсіх партнёрскіх спасылак і не выкарыстоўваць спасылкі на партнёрскую праграму ў рамках стратэгіі рэйтынгу.

30X + SEO?

Перасылкі 30X больш не ўяўляюцца праблемай, што сведчыць пра тое, што выкарыстанне скарочаных спасылак не павінна негатыўна адбівацца на SEO. Як вы думаеце пра скарачэнні спасылак, якія выкарыстоўваюць перанакіраванне ў 30 разоў?

Па словах аналітыка Google Webmaster Trends, Гэры Лайліса, больш няма ніякага развядзення PageRank калі выкарыстоўваецца перанакіраванне 30x.

Гэта змяненне, пацверджанае ў 2016 годзе, з'яўляецца важным, як і раней, прыкладна 10-15% ад PageRank ў перанакіраванні 301 Лічылася згубленым, у той час як іншыя перанакіраванні, такія як 302 перанакіраванні, не перадавалі ніякага значэння. Гэта ўжо не так - зараз 30x перанакіраванне зараз не губляе PageRank пры правільнай рэалізацыі.

Затым гэта прыводзіць да перанакіравання і скарачэння. Ці мае сэнс выкарыстоўваць скарочальнік, які выкарыстоўвае перанакіраванне? Ну, Google заўсёды ўхваляваў выкарыстанне "добра сябе" змяншэнняў URL і што яны прайшлі PageRank:

Гэта новае пацверджанне яшчэ больш паляпшае поле з выкарыстаннем змяншэнняў URL-адрасоў, якія з'яўляюцца "добра сябе" і належным чынам перанакіруюць карыстальнікаў на сайт з пастаяннымі перанакіраваннямі.

Улічваючы ўсё гэта, большасць скарочаных спасылак не выкарыстоўваецца для прасоўвання і прасоўвання рэйтынгаў. Месцы, дзе выкарыстоўваюцца скарочаныя спасылкі, - гэта такія сайты, як сацыяльныя сеткі, відэа YouTube і іншыя крыніцы, якія цяжка адсочваць ці не належаць брэнду. Гэтыя спасылкі, верагодна, несапраўдныя - і не нясуць ніякага значэння да таго, як перанакіраванне ніколі не будзе запушчана.

выснову

Груба кажучы, калі скарочаная спасылка дапаможа вашаму маркетынгаваму плану, і гэта добра паводзіць сябе (з выкарыстаннем пастаянных перанакіраванняў), выкарыстоўвайце без праблем.

Meta Refreshes + SEO?

Ці мае Мета абнаўленні (для спасылак, якія запускаюць JavaScript) праз скарочальнік спасылак маюць дачыненне да SEO?

Сённяшнія скарачэнні спасылак робяць значна больш, чым проста памяншаюць колькасць знакаў у спасылках. Шмат скарачальнікаў ( Geniuslink уключаны) маюць магчымасць запускаць коды адсочвання пры націску спасылак, якія ў адваротным выпадку ніколі не будуць мець магчымасць адсочваць. Падумайце пра спасылку Twitter на відэа з YouTube, дзе карыстальнік актыўна не дакранаецца сайта брэнда.

У гэтых выпадках скарочальнік (напрыклад, Geniuslink) можа адправіць карыстальнікаў такім чынам:

• Перанакіруйце карыстальнікаў (праз Javascript) на старонку ўтрымання для загрузкі кода адсочвання
• Перанакіраванне карыстальнікаў (праз перанакіраванне META) да канчатковага пункта прызначэння.

або

• Перанакіруйце карыстальнікаў (праз Javascript) на старонку ўтрымання для загрузкі кода адсочвання
• Пераадрасацыя карыстальнікаў (праз 301) да канчатковага пункта прызначэння.

Такім чынам, для такіх спасылак карыстач не перанакіроўваецца адзін раз, а двойчы. Наогул кажучы, перанакіраванне JavaScript і абнаўленні META не ідэальныя з чыстага куту SEO. Раней у гэтым годзе Джона Мюллера ў Google абнаўляе наступную заяву аб абнаўленні JavaScript і META:

«Перанакіраванне JavaScript: калі вы не можаце зрабіць перанакіраванне на серверы, выкарыстанне JavaScript з'яўляецца добрым адступленнем. Калі вы выкарыстоўваеце фрэймворк JavaScript для вашага сайта, гэта таксама можа быць адзіным варыянтам. Кэшаванне залежыць ад налад сервера, і пошукавыя сістэмы павінны адгадаць, што вы спрабуеце зрабіць (індэкс у R або S?).

Перанакіраванні мета-абнаўлення: Яны накшталт як перанакіраванні JavaScript, але звычайна не рэкамендуюцца.

Калі ваша мэта складаецца ў тым, каб перадаць максімум PageRank, вы б не захацелі абраць гэтую опцыю. Добра, што большасць партнёрскіх спасылак / сацыяльных спасылак і спасылак за межамі сайта не рэалізуюцца з мэтай перадачы значэння для пошуку.

выснову
Выкарыстанне перанакіраванняў Javascript і абнаўленняў META не рэкамендуецца, калі карыстальнікі шукаюць скарочаную спасылку для перадачы PageRank. Аднак у большасці выпадкаў карыстальнікі, якія выкарыстоўваюць гэтую тэхналогію, не жадаюць перадаць значэнне, а выконваюць складаную задачу па адной спасылцы.

Інтэлектуальныя спасылкі + SEO?

Інтэлектуальныя кароткія спасылкі, спасылкі з канчатковым прызначэннем, якія змяняюцца ў залежнасці ад месцазнаходжання / прылады / мовы / г.д. карыстальніка, становяцца важнай прыладай для глабальных (партнёрскіх) маркетолагаў. Ці ёсць якія-небудзь наступствы для SEO пры выкарыстанні кароткай спасылкі, якая перанакіроўвае ў розныя месцы ў розны час?

Па-першае, гэтае пытанне мае некаторыя ўнутраныя праблемы. Давайце паглядзім:

• Прыклад А:
  Калі мэта - прымусіць карыстальнікаў дасягнуць зместу, які найлепшым чынам адпавядае іх патрэбам, вы можаце выкарыстоўваць інтэлектуальную спасылку, каб даставіць людзей у патрэбны пункт прызначэння і найлепшы вопыт. (г.зн. адпраўка карыстальнікаў Android у Google Play або адпраўка канкрэтных міжнародных гледачоў у месца, дзе яны могуць набыць тавары).
• Прыклад У:
  Калі мэта складаецца ў тым, каб перадаць значэнне спасылкі (PageRank) на старонку, вы, верагодна, абярэце, на якой старонцы вы хочаце перадаць значэнне і спасылку на яго.

У цяперашні час няма ніякай магчымасці выкарыстоўваць адну спасылку для перадачы PageRank ў некалькі месцаў, і вы не хочаце, каб. У прыкладзе А вышэй, мэта складаецца ў тым, каб карыстацца карыстальнікам, і мы, хутчэй за ўсё, пасылаем людзей на іншыя сайты. У гэтым выпадку мы не хацелі б перадаць PageRank, а замест гэтага былі б засяроджаны выключна на карыстацкім досведзе.

Акрамя таго, калі б я размясціў спасылку, якая ішла да філіялаў, я магу размясціць на ім атрыбут "не прытрымлівацца", каб пераканацца, што я ўтрымліваюся ў наступным заяве з Умоў Google і не адпраўляю каштоўнасці:

«У кіруючых прынцыпах пошукавай сістэмы патрабуецца раскрыццё платных спасылак з машынным чытаннем, як і спажыўцы ў Інтэрнэце, так і ў аўтаномным рэжыме цэняць раскрыццё платных адносін (напрыклад, поўнамаштабнае выданне газеты можа ўзначальвацца словам« Рэклама »). «

Такім чынам, рэалізацыя разумнай спасылкі, якая адпраўляе карыстальнікаў у розныя месцы, не будзе чароўнай куляй, якая падзяляе і сегментирует PageRank адпаведна - але, шчыра кажучы, гэта не павінна.

Убачыўшы, што тут няма ніякай канкрэтнай выгады, я думаю, што лепшым пытаннем можа стаць погляд на негатыўнае ўздзеянне, якое гэтыя спасылкі могуць аказаць на сайце.

Такім чынам, давайце задам пытанне - Ці ёсць негатыўны ўплыў на пошук, які можа прывесці інтэлектуальныя спасылкі?

Пакуль у пошукавых сістэмах падаецца тая ж спасылка - не, зусім не.

На працягу кароткага часу некаторыя вэб-майстры выкарыстоўвалі « плашч У якасці тактыкі для атрымання розных вынікаў для людзей, чым для пошукавых сістэм. У гэтым кантэксце карыстальнікам з змесціва, якое бачылі пошукавыя сістэмы, адлюстраваліся вельмі розныя старонкі (ці нават дамены). У выпадку большасці “добра паводзін” інтэлектуальных спасылак (напрыклад, Geniuslink), перанакіраванні не схаваны і не блакуюцца ад пошукавых сістэм, і карыстальнікі і боты бачаць аднолькавыя дакладна.

У гэтых выпадках няма ніякіх негатыўных наступстваў для пошуку (і ў большасці выпадкаў яны ў любым выпадку не будуць).

Аднак гэта не азначае, што некаторыя ітэрацыі разумнай спасылкі могуць быць дрэннымі. Калі ў вас ёсць намеры злоўжываць і выкарыстоўваюць дынамічныя спасылкі для адпраўкі карыстальнікаў у зусім розныя месцы, чым у Googlebot, гэта будзе вельмі дрэнна і здрадліва для вашай стратэгіі пошуку.

выснову

Скарочаныя спасылкі не будуць мець значэння для розных сайтаў, але замест гэтага з'яўляюцца інструментам, які выкарыстоўваецца для досведу карыстання і ўмацавання маркетынгавых намаганняў. Акрамя таго, пры правільным выкарыстанні няма ніякіх негатыўных наступстваў для пошуку!

Кароткія спасылкі + SEO?

Ці ёсць месцы, у якіх вы б ці не выкарыстоўвалі скарочальнік URL для чыстага пошуку? (г.зн. сацыяльныя сеткі / ваш сайт / партнёрскія спасылкі / г.д.)

Я крыху старая школа ў гэтай галіне і заўсёды аддаю перавагу рабіць тое, што лепш для карыстальніка. Так што, калі я змагу дабрацца да іх у лепшы пункт прызначэння, які зэканоміць іх пры дапамозе скарочанай спасылкі, я б зрабіў гэта ў першую чаргу.

Скарачальнікі URL На месцы

З улікам сказанага, я не прыхільнік выкарыстання скарочнікаў URL на вашым сайце. Я, вядома, не рэкамендую замяніць усе спасылкі на вашым сайце скарочанымі спасылкамі. Вядома, у гэтым выпадку ёсць некаторыя перавагі для скарачэння URL (напрыклад, адсочванне), але гэта павінна быць дасягнута з дапамогай пакета аналітыкі вашага сайта. Даданне перанакіравання ўскладняе рэчы, і я не прыхільнік непажаданай складанасці - асабліва ў тым, што мы валодаем, - як наш дамен.

Нягледзячы на ​​тое, што я не памяняю ўсе спасылкі сайта з скарочанымі спасылкамі, былі б выпадкі выкарыстання скарочаных адрасоў. Скажам так, мы заключаем паведамленне ў блогу з заклікам да дзеяння, каб купіць прадукт - напрыклад, новы ахоўны корпус для тэлефона. У часе блога ў мяне, вядома, былі спасылкі на краму і новы прадукт (каб прымусіць карыстальнікаў праглядаць калекцыю і перадаць PageRank), але ў рэшце рэшт я магу заклікаць да дзеяння, якое адпраўляе iOS. Карыстальнікі версіі Apple і карыстальнікі Android версіі Android. Перавага заключаецца ў тым, што я магу прымусіць гэтую CTA казаць пра пакупкі для вашага прылады, і карыстальнік атрымае лепшы вопыт.

Кароткія URL-адрасы па-за сайта

Мы ўжо асвятлялі партнёрскі аспект, і зараз мы ўвойдзем у сацыяльны аспект. У сацыяльных медыях скарочанае злучэнне і ўплыў на значэнне пошуку не з'яўляюцца стартарамі. Я гэтага не лічу, таму што амаль усе сайты сацыяльных медыя адсутнічаюць па спасылках. Twitter, Facebook, Pinterest, YouTube і т. Д. Усе наступныя спасылкі, таму ні адна спасылка не будзе праходзіць значэнне - скарочанае ці не.

Зноў жа, у гэтых выпадках я б паглядзеў на тое, што больш за ўсё дапамагае вашай аўдыторыі (ісці ў патрэбны пункт прызначэння) або да таго, што дапаможа максімальна маркетынгавым намаганням (дадаючы коды пераробкі на клікі). Для гэтых прыкладаў, пошук не з'яўляецца разглядам, і ніколі не было перададзенага значэння, для пачатку.

выснову

Карацей кажучы (прызначаны каламбур), я рэкамендаваў бы зрабіць тое, што лепш за ўсё падыходзіць для вашай аўдыторыі і выкарыстоўваць інтэлектуальныя спасылкі, дзе яны вырашаюць праблемы, і б свабодна выкарыстоўваць іх на месцы, дзе маркетынг (не пошук) з'яўляецца прыярытэтам нумар адзін!