Ключавое слова даследаванняў для электроннай камерцыі

1. Як даследаваць ключавыя словы (метадалогія працэсу)
2. пстрычкі
3. КПС
4. вяртанне Ацаніць
5. бацька Ключавое слова
6. SERP Асаблівасці
7. Пачніце даследаванне ключавых слоў
8. Пацвердзіць свае ідэі з дапамогай інструментаў
9. Працягвайце збіраць дадзеныя па ключавых словах
10. 1) Існуючыя ключавыя словы
11. 2) Ключавое слова мадыфікатары
12. 3) Канкурэнты
13. 4) гандлёвыя пляцоўкі высокага рэйтынгу
14. 5) Падобныя тэмы
15. ачыстка дадзеных
16. 1) Выдаліце ​​непатрэбныя слупкі
17. 2) De дублююць
18. 3) Фільтр з супер нізкай кошты за клік
19. Ацэнка ключавых слоў
20. аб'ёмы пошуку
21. мэта пошуку
22. навігацыйны
23. інфармацыйны
24. камерцыйная Даследаванне
25. транзакцыйнай
26. Адлюстраванне мэты пошуку
27. Распрацоўка стратэгіі ключавых слоў
28. хуткія перамогі

Калі вы тут, я магу выказаць здагадку, што вы разумееце важнасць даследаванні ключавых слоў, і чаму гэта важна для дасягнення маркетынгавага поспеху. Замест таго, каб ісці праз падрабязныя інструкцыі, я прайсці праз нашу метадалогію для нашага бягучага працэсу даследаванні ключавых слоў.

Як даследаваць ключавыя словы (метадалогія працэсу)

• Пачаткоўцы шырокай тэмы ідэя не выкарыстоўваючы нічога, акрамя здаровага сэнсу першага
• Пацвердзіць свае ідэі з дапамогай даследавання ключавых слоў інструментаў
• Выкарыстоўвайце высокія сайты ранжыравання, каб зразумець ваш патэнцыйны след ключавых слоў
• Збор існуючых дадзеных ключавых слоў зоны ўздзеяння
• Пашырыць спіс тэрмінаў, выкарыстоўваючы агульныя мадыфікатары і сумежныя пытанні
• Збор ключавых слоў метрычныя дадзеныя (аб'ём пошуку, канкурэнцыя і г.д.)
• Спіс фільтраў для рэлевантнасці і чыстых дадзеных
• Збор канкурэнтных дадзеных і ключавыя словы паказчыкаў на ўзроўні URL
• Ацэнка ключавых слоў для хуткай перамогі, нізкіх вісяць пладоў, і высокіх мэтаў каштоўнасці
• Распрацоўка ключавых слоў стратэгіі супастаўлення ключавых слоў да раздзелах сайта і старонак

Падрыхтоўка навуковых даследаванняў файла ключавых слоў

Файл ключавых слоў можа трохі адрознівацца ў залежнасці ад даследаванні ключавых слоў інструмент, у першую чаргу выкарыстоўваць. Карыстаецеся Ці вы Ahrefs, агульны або іншы інструмент, вы хочаце, каб гэтыя асноўныя слупкі ў файле.

• ключавое слова
• цяжкасць
• аб'ём пошуку
• КПК

Ahrefs (Наш асноўны інструмент выбару) мае некаторыя вельмі карысныя дадзеныя, якія можна выкарыстоўваць для аналізу, і ўключыць у свой файл. Я хутка падсумаваць гэтыя паказчыкі ніжэй.

пстрычкі

Паколькі аб'ём пошуку не з'яўляецца прыкметай сапраўднага патэнцыялу руху ключавога слова, мы павінны глядзець на патэнцыйных кліках ад гэтага аб'ёму пошуку. Некаторыя пошукі прыводзяць да клікам па некалькіх выніках, і некаторыя з іх могуць не прыводзіць якіх-небудзь націскаў клавішы мышы. Гэта асабліва дакладна, калі людзі знаходзяць свой адказ у прыкметах сниппеты ці людзі таксама адказаць на поле, без неабходнасці пстрыкаць праз для атрымання дадатковай інфармацыі. Метрыка Ahrefs «пстрычкі» адлюстроўвае агульная колькасць клікаў па выніках пошуку, якія людзі выконваюць у месяц пры пошуку па ключавым слове.

КПС

Клікі ў Пошуку (КПС) паказвае, колькі розных вынікі пошуку людзі клічуць у сярэднім пасля выканання пошуку па ключавым слове. Ведаючы КПС ключавога слова мае вырашальнае значэнне для разумення патэнцыялу руху старонак, якія займаюць месца ніжэй выніку # 1. Чым вышэй КПС - тым больш шанцаў, што вы атрымаеце некаторыя добры трафік нават пры некалькі больш нізкае становішча, як 4 або 5.

вяртанне Ацаніць

Вяртанне Ацаніць адноснае значэнне, якое паказвае, як часта людзі шукаюць для гэтага ключавога слова зноў. Яна не паказвае дакладную колькасць «вяртаецца» і мае сэнс толькі пры параўнанні ключавых слоў адзін з адным. Хуткасць вяртання 2, не азначае, што людзі шукаюць для гэтага ключавога слова двойчы. Гэта проста азначае, што яны шукаюць для яго даволі часта. Метрыка ёсць, каб даць вам агульнае ўяўленне аб тым, што людзі, пошук па ключавым слове з хуткасцю вяртання 2,2 трохі часцей, чым ключавое слова, якое мае хуткасць вяртання 2,0 і 1,06, напрыклад.

бацька Ключавое слова

Бацька тэма вызначае, калі вы можаце заняць месца для вашага мэтавага ключавога слова, у той час як арыентацыя на больш агульную тэму на старонцы замест гэтага. Для таго, каб вызначыць бацькоўскую тэму Ahrefs прыняць ранжыраванне старонкі # 1 для вашага ключавога слова і шукаць лепшае ключавое слова, што гэтая старонка рангаў.

SERP Асаблівасці

Незалежна ад таго, колькі аб'ёму пошуку, як высока ключавое слова складанасць метрыкі, лепшы спосаб вызначыць цяжка ранжыравання для канкрэтнага ключавога слова, каб прааналізаваць, хто займае на першай старонцы. Важна таксама, каб вызначыць, як на першай старонцы выглядае, і ці ўтрымоўвае яна якія-небудзь прыкметы фрагментаў. SERP Асаблівасці Метрыка паказвае, што першы SERP выглядае для мэтавага ключавога слова, г.зн. ўтрымлівае Ці Adwords лепшыя аб'явы, Топ апавяданні, пытанні, звязаныя і г.д.

Пачніце даследаванне ключавых слоў

Выкарыстоўвайце свой мозг

Добрае месца для пачатку, закасаўшы рукавы і спрабую думаць аб ключавых словах, па сваім меркаванні. Гэта, як правіла, лягчэй думаць пра больш шырокія тым, чым доўгі хвост ключавых слоў, але гэта добра, каб пачаць з некаторай мазгавой атакі, перш чым капацца ўсе дадзеныя даследаванняў. Паспрабуйце думаць пра іншых тэмах нішы, назвы прадуктаў, фірменныя найменні і г.д., і вы павінны быць у стане прыдумаць добры спіс.

Пацвердзіць свае ідэі з дапамогай інструментаў

Я аддаю перавагу выкарыстоўваць Ahrefs для гэтага працэсу, хоць мы таксама выкарыстоўваем SEMrush. Калі ў вас ёсць уліковы запіс Ahrefs, вы можаце зэканоміць шмат часу з дапамогай гэтага інструмента. Пачніце з насеннем ключавым словам і ўвядзіце яго ва ўкладку Ключавых слоў Explorer.

Цяпер вы будзеце глядзець на прыборную панэль ключавых слоў Ahrefs, які будзе выглядаць наступным чынам.

Для таго каб праверыць свае ідэі, вы можаце перамяшчацца па розных паведамленнях у левай калонцы на dasboard:

• Фразавае ключавыя словы
• акрамя рангу
• пошук прапаноў

Калі вы робіце даследаванні ключавых слоў для блог або рэсурснага цэнтра, справаздачу новых «Пытанняў», будзе вельмі карысна. Проста экспартаваць справаздачы і аб'яднаць у адзін файл. Скапіюйце і ўстаўце ў зыходны файл ключавых слоў, які створаны з дапамогай рэкамендуемых калонак.

Працягвайце збіраць дадзеныя па ключавых словах

Пасля таго, як у Вас ёсць свой асноўны спіс ключавых слоў, вы можаце працягнуць збор дадзеных. Мы выкарыстоўваем некалькі падыходаў да пашырэння нашага спісу насення ключавых слоў і збору дадатковых дадзеных.

1) Існуючыя ключавыя словы

Калі ў вас ёсць існуючы вэб-сайт, то ў вас ёсць галава пачаць з даследавання ключавых слоў, як там будзе шмат дадзеных па ключавых словах, вы ўжо ёсць бачнасць. Лепшы спосаб знайсці гэтыя дадзеныя ёсць за кошт выкарыстання Google Analytics і Google Search Console.

На скрыншоце ніжэй бярэцца непасрэдна з Google Search Console.

Чым больш ўстаноўлена ваш сайт, тым больш дадзеных вы павінны будзеце гуляць, і тым больш патэнцыйных ключавых слоў вы знойдзеце.

2) Ключавое слова мадыфікатары

Вы можаце выкарыстоўваць мадыфікатары ключавых слоў і скребковые інструменты, каб працягнуць пашырэнне спісу ключавых слоў. Ключавое слова Shitter (!) Гэта бясплатны інструмент, які скрабе многія з крыніц, якія людзі выкарыстоўваюць кожны дзень для пошуку, у тым ліку Google, YouTube, eBay і г.д.

Калі гэта мае сэнс для вашага вэб-сайта і кантэнту вертыкальнай, г.зн. маёмаснага рынку з некалькіх месцах, рэцэпты, або іншыя тэмы, вы можаце выкарыстоўваць такі інструмент, як аб'яднанне слоў каб хутка пашырыць вам спіс.

3) Канкурэнты

агульны з'яўляецца адным з найбольш каштоўных пошуку маркетынгавых інструментаў для аналізу канкурэнтаў, так як ён забяспечвае высокі каштоўныя арганічныя і аплачаныя дадзеныя па ключавых словах і трафіку. Платны пошук па ключавых словах дадзеных, у прыватнасці, з'яўляецца вельмі карысным. Вы можаце дакладна даведацца, якія ключавыя словы вашыя канкурэнты на таргах, а таксама выдаткаў, што дае вам добрае ўяўленне аб патэнцыйнай прыбытковасці кожнай ключавой фразы. Акрамя таго, вы можаце выкарыстоўваць Ahrefs для даследавання ключавых слоў канкурэнта.

4) гандлёвыя пляцоўкі высокага рэйтынгу

Выкарыстоўваючы гандлёвыя пляцоўкі, такія як Amazon і eBay выдатна падыходзіць для пошуку патэнцыйных ключавых слоў з высокім камерцыйным намерам, ідэальна падыходзіць для электроннай камерцыі бізнесу. Amazon з'яўляецца найбуйнейшым электроннай камерцыі краму ў Інтэрнэце, і многія даследаванні паказалі, што людзі шукаюць нешта купіць, пачаць свой пошук з Amazon. Давайце паглядзім, што гэта будзе выглядаць для нашага прыкладу.

Іншы рынак, які можа апынуцца вельмі карысным для сайтаў на аснове прадукту з'яўляецца Pinterest. Вы знойдзеце некаторыя вялікія ідэі, паглядзеўшы на «прапанаваных пошукавых тэрмінаў».

5) Падобныя тэмы

Мы таксама хочам, каб знайсці адпаведныя ключавыя словы, якія маюць дачыненне да нашай асноўнай тэме. Адзін з маіх любімых інструментаў для выяўлення звязаных пытанняў або паняццяў Адказ грамадскасці.

Пасля таго, як вы сабралі так шмат адпаведных ключавых слоў, як гэта магчыма, то лепш, каб запусціць ўсе ключавыя словы праз той жа інструмент для збору ключавых слоў метрычных дадзеныя. Хоць ні адзін з інструментаў не 100% дакладныя, выкарыстоўваючы той жа інструмент, вы зможаце зрабіць дакладныя параўнання. Мы выкарыстоўваем Ahrefs, аднак вы можаце выкарыстоўваць агульны (або іх API), або Planner Google па ключавых словах.

ачыстка дадзеных

Цяпер, калі ў вас ёсць заселены файл ключавых слоў, прыйшоў час, каб пачаць ачыстку яго. Ёсць некалькі асноўных крокаў, якія мы праходзім праз:

1) Выдаліце ​​непатрэбныя слупкі

У залежнасці ад таго, якога інструмента вы выкарыстоўвалі, вы можаце мець кучу непатрэбных слупкоў, такія як групы аб'яваў, валюта, колькасць вынікаў, тэндэнцыя і г.д. На дадзеным этапе, то лепш выдаліць любога з бязладзіцы. см «Падрыхтаваць файл ключавых слоў» раздзел для нашых рэкамендуемых слупкоў.

2) De дублююць

Першае, што мы хочам зрабіць з нашым спісам ключавых слоў ідэй выдаліць дублікаты, мы, магчыма, згенераваныя на працягу ўсёй фазы даследавання. Вы можаце зрабіць гэта ў Excel, проста выбраўшы дыяпазон дадзеных, націснуўшы на ўкладку «Data» і выбраўшы «Выдаліць дублікаты» з групы інструментаў Data. Або, з дапамогай табліц Google і «Выдаліць дублікаты» надбудову.

3) Фільтр з супер нізкай кошты за клік

Пры правядзенні даследавання ключавых слоў для электроннай камерцыі бізнесу, мы ў ідэале хацелі б глядзець у сталым SERP, гэта значыць там, дзе ёсць попыт і камерцыйнае намер. Таму, мы рэкамендуем выдаленне любых ключавых слоў з КПК менш, чым ~ £ / $ 1. Вам трэба будзе ацаніць ваша ключавое слова след, каб прыняць рашэнне аб найлепшай базавай цэны за клік (гэта можа быць больш ці менш).

Ацэнка ключавых слоў

Збор канкурэнтных дадзеных

Мая ісці ў інструмент для гэтага з'яўляецца тэрмін Правадыр , Хоць не дасканалы, інструмент дазваляе нам збіраць некаторыя вельмі важныя канкурэнтныя дадзеныя, у тым ліку:

• Топ-10 рэйтынгу адрасы для кожнага ключавога слова
• выкарыстанне ключавых слоў у загалоўку старонкі, URL, імя дамена, так і па змесце
• колькасць спасылак на дамен
• колькасць спасылак на ранжыраванне старонкі
• ацэнкі трываласці спасылкі
• ацэнкі рэлевантнасці
• цяжкасць ацэнкі

Калі ў вас ёсць толькі невялікі спіс насення, я рэкамендую запусціць «Bulk Ключавое слова» праца, дзе вы можаце стварыць до 1000 ключавых слоў, выкарыстоўваючы бясплатны рахунак. Або, ад 10 000 да 90 000 ключавых слоў на платных планах.

У адваротным выпадку, скакаць прама ў выкарыстанні інструмента ў «Keyword Analyzer». Пасля таго, як ваш праект скончаны, проста націсніце спампаваць CSV і атрымліваць асалоду ад усімі гэтымі сакавітых дадзенымі, каб дадаць у файл ключавых слоў.

аб'ёмы пошуку

Вы можаце заўважыць, што аб'ёмы пошуку заснаваныя на дадзеных Google Adwords. Вы можаце выкарыстоўваць гэтыя дадзеныя праз борт, або зрабіць хуткі ВПР, каб цягнуць у аб'ёме пошуку з папярэдняга збору дадзеных, напрыклад, пры выкарыстанні SEMrush або Ahrefs.

Калі ў вас ёсць доступ да SEMRush API, вы можаце пайсці наперад і дадзеныя па аб'ёме пошуку імпарту з дапамогай гэтага скрыпту:

= Транспонировать (ImportData ( "<a href="http://api.semrush.com/?type=phrase_this&key=4bc6a69cfb25d50f5e349b9236c339f6&export_columns=Nq&phrase=%22&B2&%22&database=uk"> http://api.semrush.com/?type = phrase_this & ключ = YourSEMRushAPIKey & export_columns = Nq і фраза = "& C2 &" і база дадзеных = іч </a> "))

мэта пошуку

намер Тыпы карыстальнікаў

Наступны крок, і, магчыма, самае галоўнае, каб згрупаваць ключавыя словы ў «вядро» у адпаведнасці з іх карыстацкім намерам. У 4 вядра я выкарыстоўваю:

• навігацыйны
• інфармацыйны
• камерцыйная Даследаванне
• транзакцыйнай

навігацыйны

Гэта калі шукальнік шукае загадзя вызначанае прызначэнне. Падумайце пра тых, хто да гэтага часу друкуе даменнае імя ў поле пошуку.

інфармацыйны

Гэта, верагодна, ахоплівае найбольшую вядро ключавых слоў, і, як правіла, прадстаўнік або карыстальнікаў, якія шукаюць хуткі адказ. Гэта людзі, якія шукаюць нумар тэлефона, кірунак, «як» інфармацыю, або нават частку апошніх навін.

камерцыйная Даследаванне

Гэта дзе шукальнік шукае, каб атрымаць інфармацыю, каб дапамагчы ім паведаміць рашэнне аб куплі, нават калі яны не канвертуецца; гэта збор інфармацыі, якая патэнцыйна можа прывесці да продажу.

транзакцыйнай

Гэтыя запыты, дзе шукальнік шукае, каб зрабіць куплю, знайсці месца, каб зрабіць куплю, або завяршыць задачу. Яны могуць вар'іравацца ад запытаў, якія жадаюць купіць онлайн, паглядзець адрас крамы, каб падпісаўшыся на паслугу.

Адлюстраванне мэты пошуку

Гэты працэс можа быць зроблена ўручную, калі вы ідзяце праз кожнае ключавое слова і маркіраваць іх адпаведным чынам. Ці, вы можаце аўтаматызаваць ўвесь працэс з дапамогай макраса Excel. Калі вы не ведаеце, якія візуальныя Basics, ці не асабліва хочуць вучыцца, то вы можаце купіць гатовыя мэты пошуку з падтрымкай макрасаў Нік Юбэнкс Excel. Інструкцыі аб тым, як выкарыстоўваць яго тут ,

З некалькі налад да крытэраў пазначаны, вы можаце аўтаматычна запоўніць ваша ключавое слова даследаванняў табліцу з пошукавікаў, выведзеных намер. Цяпер мы можам пачаць разумець семантыку ззаду нашага спісу ключавых слоў, якія будуць спрыяць наш аналіз у выбары нашых мэтавых ключавых слоў і супастаўлення іх з рознымі мэтамі ўтрымання ў цыкле пакупкі.

Ці, вы можаце выкарыстоўваць інструмент пад назвай гадзінны , Таксама пабудаваны Нік Ойбанкс і яго каманды, які кажа:

Вартаўнік з'яўляецца ключавым словам інтэлект інструмент я і мая каманда створана, каб дапамагчы аўтаматычна прымаць усе дадзеныя, якія вы толькі сабраліся, аўтаматычна адзначаць за намер на аснове вашага канкрэтнага ключавога слова па вертыкалі і мадыфікатараў ў ім, а затым аўтаматычна ўсталяваць прыярытэт, якія ключавыя словы вы павінны ісці пасля таго, як на аснове ацэнка патэнцыялу.

З - за прыроды сайтаў электроннай камерцыі, мы асабліва зацікаўлены ў ключавых словах , якія маюць камерцыйныя намеры, ці з'яўляюцца транзакцыйнымі.

Распрацоўка стратэгіі ключавых слоў

Пасля таго, як ключавыя словы згрупаваны па намеры, значна прасцей пачаць адлюстраванне гэтых ключавых слоў на старонкі сайта. Як агульнае правіла, мы выкарыстоўваем гэтую стратэгію для адлюстравання ключавых слоў для розных груп старонак у вашай структуры сайта.

Старонкі прадукту - транзакцыйных намер ключавыя словы

Катэгорыя старонкі - камерцыйныя ключавыя словы расследавання

Публікацый - Інфармацыйныя ключавыя словы

Сайт інфармацыйных старонак - навігацыйныя ключавыя словы

хуткія перамогі

Зараз у вас ёсць усе дадзеныя, неабходныя для прыняцця рашэнняў, накіраваных з пунктам гледжання прыярытэтнасці спісы ключавых слоў, а затым адлюстравання намеры. Прадстаўленне гэтых дадзеных таксама дазволіць вам вызначыць хуткія перамогі для аптымізацыі. Напрыклад:

Паглядзіце на старонках рэйтынгу па ключавых словах, дзе ключавое слова не выкарыстоўваецца ў мета назва, дамен, URL, або на старонцы зместу - гэтыя магчымасці, як правіла, можна выйграць за кошт рэалізацыі асноўнай на старонцы таргетынгу на ключавыя словы.

Я спадзяюся , што вы знайшлі артыкул карыснай. Калі ласка , падзяліцеся сваімі думкамі, а таксама якія - небудзь парады вы маглі б мець для паляпшэння працэсу.