- адукацыя
- Менеджэр па рэкламе: службовыя абавязкі
- Веды, уменні і навыкі
- Перавагі і недахопы прафесіі
- кар'ерныя перспектывы
- Абавязкі мэнэджэра па продажы рэкламы
- У рэкламным агенцтве
- У газеце
- На радыё / ТБ
Для суперніцтва з шматлікімі канкурэнтамі ўсё больш важнымі становяцца рэклама і пісьменная прэзентацыя сваіх тавараў і паслуг у СМІ. Таму прафесія мэнэджара па рэкламе не толькі не губляе сваёй актуальнасці, але і набывае папулярнасць, выстаўляючы суіскальнікаў ўсё больш сур'ёзныя патрабаванні.
адукацыя
У прынцыпе спецыяльнай адукацыі можа і не быць. Аднак канкурэнцыя на рынку працы сёння настолькі высокая, што большасць кампаній хочуць наняць спецыяліста з вышэйшай адукацыяй.
Для пасады мэнэджара па рэкламе ідэальнымі будуць дыпломы ў галіне маркетынгу, псіхалогіі, сацыялогіі, журналістыкі.
Калі профільная адукацыя ўжо маецца, то вялікім плюсам будуць дадатковае сумежнае адукацыю і розныя курсы ў галіне PR.
Менеджэр па рэкламе: службовыя абавязкі
Менеджэр па рэкламе абавязаны:
- ўзаемадзейнічаць са СМІ;
- ўдзельнічаць у тэматычных семінарах і канферэнцыях;
- арганізоўваць работу па рэкламавання і прасоўванні тавараў і паслуг; інфармаваць патэнцыйных кліентаў пра навінкі кампаніі, зніжкі, акцыях і г.д .;
- падтрымліваць сувязь з напрацаванай базай кліентаў;
- падтрымліваць сувязі з іншымі структурнымі падраздзяленнямі прадпрыемства і паведамляць ім усю неабходную інфармацыю;
- абагульняць і паведамляць начальству ўсю важную інфармацыю;
- планаваць і каардынаваць працу па правядзенні рэкламных кампаній;
- распрацоўваць планы па правядзенні рэкламнай кампаніі для кожнага канкрэтнага тавару і разлічваць выдаткі на рэкламу;
- вывучаць рынак і фармаваць эфектыўную рэкламную стратэгію;
- выбіраць формы і метады рэкламы;
- будаваць дыялог з дызайнерамі, мастакамі, музыкамі, акцёрамі, работнікамі радыё, тэлебачання, журналістамі і г.д;
- ствараць рэкламныя тэксты, слоганы, фарміраваць канцэпцыю рэкламнай кампаніі, разлічаную на спажыўца;
- вывучаць рынак з мэтай вызначэння найбольш мэтазгодных маштабаў і тэрмінаў правядзення рэкламнай кампаніі, вывучаць мэтавую аўдыторыю, ад якой можна атрымаць найбольшую аддачу;
- вызначаць канкрэтныя каналы распаўсюджвання рэкламы (Інтэрнэт, газеты, часопісы, радыё, тэлебачанне, рэкламныя афішы ў горадзе і г.д.);
- распрацоўваць рэкламныя буклеты, каталогі, улёткі, праспекты, афішы, працаваць з выдавецтвамі і друкарнямі;
- ажыццяўляць кантроль над захаваннем прынцыпаў канкурэнтнай барацьбы;
- распрацоўваць дагаворы, звязаныя з рэкламаваннем прадукцыі, і сачыць за іх дбайным выкананнем;
- кіраваць кантэнтам сайта кампаніі;
- арганізаваць сувязі з партнёрамі;
- арганізоўваць сістэму збору неабходнай інфармацыі;
- аналізаваць дзейнасць канкурэнтаў;
- аналізаваць матывацыю попыту на розныя групы тавараў і паслуг, вывучаць ўплыў рэкламных кампаній на павелічэнне попыту;
- кіраваць падначаленымі супрацоўнікамі.
Веды, уменні і навыкі
Асноўныя патрабаванні да мэнэджэра па рэкламе:
- крэатыўнасць;
- уменне весці перамовы, камунікабельнасць;
- веданне псіхалогіі, філалогіі, дызайну, маркетынгу, журналістыкі, брэндынгу, палітыкі, аднаго або некалькіх замежных моў;
- добрыя сувязі ў СМІ, дзелавой асяроддзі, дзяржаўных органах;
- дасканалае веданне спецыфікі дзейнасці сваёй кампаніі;
- веданне спецыфікі дзейнасці канкурэнтаў і рынку;
- ўменне эфектыўна працаваць з мінімальным бюджэтам.
Перавагі і недахопы прафесіі
Прафесія мэнэджара па рэкламе патрабуе даволі вялікі мабільнасці, таму як PR-шнікам даводзіцца ўвесь час мець зносіны з рознымі людзьмі: ад творчых колаў да прадстаўнікоў дзяржаўных органаў.
Зразумела, што для кожнай сацыяльнай асяроддзя трэба знаходзіць свае мову і манеру зносін. Менеджэрам па рэкламе заўсёды прыходзіцца быць абаяльнымі, умець «чытаць» любога чалавека, падладжвацца пад яго.
Спецыфіка працы мэнэджэра па рэкламе такая, што ўвесь час патрабуе долі авантурызму, адвагі і рызыкі.
Многія творчыя людзі, з якімі працуюць менеджэры па рэкламе, не заўсёды дастаткова арганізаваныя, што будзе спрыяць нерацыянальнай марнавання часу.
Калі менеджэр працуе ў агенцтве, то тут можа ўзнікнуць праблема непаразумення патрэб заказчыкаў і недастатковая празорлівасць. Да плюсаў можна аднесці тое, што, працуючы ў агенцтве, менеджэр па рэкламе будзе мець магчымасць азнаёміцца з рознымі сферамі дзейнасці. Гэтая праца пашырыць кругагляд і дасць неацэнны практычны вопыт, які пасля можна будзе перанесці на любую іншую вобласць.
Да недахопаў прафесіі можна аднесці і досыць высокую ступень адказнасці. Любое няправільна падабранае слова можа адштурхнуць патэнцыйных кліентаў ад тавару і перакрэсліць велізарны аб'ём зробленай працы.
Бясспрэчным плюсам прафесіі будзе тое, што праца будзе поўная творчасці і зносін з новымі цікавымі людзьмі.
кар'ерныя перспектывы
З мэнэджара па рэкламе можна вырасці да начальніка PR-аддзела, а пазней да дырэктара ці гаспадара PR-кампаніі. Можна таксама рэалізоўвацца як кансультант па рэкламе або запрошаны PR-менеджэр у стартап-праектах .
Абавязкі мэнэджэра па продажы рэкламы
Як і ў любога мэнэджэра па продажах, у мэнэджэра па продажы рэкламы будуць наступныя абавязкі (незалежна ад канкрэтнага месца працы):
- узаемадзеянне з наяўнымі кліентамі і пошук новых;
- павелічэнне продажаў ;
- вядзенне справаздачнасці па працы;
- кансультаванне па нагоды прадстаўляюцца паслуг.
У рэкламным агенцтве
У рэкламнай агенцтве менеджэр па продажы рэкламы высвятляе патрэбы і задачы кліента, а затым прадае яму створаныя па замове або ўжо наяўныя рэкламныя тэксты, паліграфічную прадукцыю, малюнкі для запаўнення сайта, рэкламныя ролікі і г.д.
Калі агенцтва займаецца не толькі стварэннем рэкламнай прадукцыі, але і рэалізацыяй яе ў СМІ, то менеджэр па продажы рэкламы разам з мэнэджарам па PR можа ўдзельнічаць у пабудове дыялогу з рознымі СМІ.
У газеце
У газеце менеджэр па продажы рэкламы прадае рэкламную плошчу пад аб'явы ці артыкулы рэкламнага характару, дапамагае распрацаваць дызайн і тэкставае напаўненне аб'явы.
На радыё / ТБ
На радыё і тэлебачанні менеджэр па продажы рэкламы прадае эфірны час, дапамагае падабраць радыёвядучых і тэлевізійных акцёраў і стварыць выніковы прадукт - аўдыё- або відэаролікі.
Карыснае відэа: на што звярнуць увагу тым, хто прэтэндуе на пасаду мэнэджара па рэкламе