Аўтар: Фаціма Касціла Батаніна ( [email protected] , [email protected] )
Паколькі Інтэрнэт стаў лічыцца сродкам правядзення маркетынгавых мерапрыемстваў, прайшло больш за 20 гадоў. Эвалюцыя гэтага інструмента расце хуткімі тэмпамі, і сёння стала часткай нават стратэгій ATL. Гэта звязана з тым, што грамадскасць працуе ў аўтаномным і онлайн- экасістэмах, а гэта значыць, што лічбавыя сродкі масавай інфармацыі з'яўляюцца галоўнымі героямі сваіх самых неадкладных каналаў сувязі.
Гэта пераўтварэнне асяроддзя карыстальнікаў прывяло нас да ўліку дэталяў, якія першапачаткова засталіся незаўважанымі. Такім чынам, мы можам коратка апісаць гэта змяненне:
- Падчас маркетынгу 1.0 важна было прадастаўляць інфармацыю праз агульныя сайты, якія былі арыентаваны толькі на прадукт. Адносіны былі аднабаковымі, не чакаючы адказу ад кліента.
- У маркетынгу 2.0 спажыўца пачынае ўлічвацца, і адносіны з ім ствараюцца. Сувязь становіцца двунаправленнай, выкарыстоўваюцца традыцыйныя і інтэрактыўныя інструменты, акрамя чакання каментарыяў кліентаў. Прыярытэт становіцца для задавальнення патрэб.
- С маркетынгам 3.0 цэнтр круціцца вакол каштоўнасцей. Чакаецца, што дзякуючы сумеснаму ўдзелу і краудсорсингу будзе пабудаваны ўстойлівы і рацыянальны свет. Такім чынам, навакольнае асяроддзе высока цэніцца і камунікацыя становіцца шматнацыянальнай. Інтэрактыўныя медыя - гэта галоўны сродак кантакту.
- маркетынг 4,0 Гэта новая канцэпцыя, якую Філіп Котлер прадставіў у 2017 годзе. У той жа час ён размаўляе пра сінэргію, якая існуе паміж традыцыйным і новым маркетынгам, накіраваная на рэкамендацыю спажыўцоў брэнда. У гэтым кантэксце выкарыстанне сацыяльных медыя і лічбавага маркетынгу аднаўляе бачанне бізнесу.
Зыходзячы з гэтых чатырох момантаў, мы павінны вызначыць найбольш важныя аспекты, якія павінны ўдасканальвацца ў стратэгічным онлайн- зносінах з кліентамі. Калі мы правялі адэкватнае вывучэнне грамадскасці, мы даведаемся пра тып зместу і функцыі, якія вы чакаеце знайсці на лічбавых платформах, якія вы наведваеце.
Але што гэта значыць? Калі ў гэты час кампаніі шукаюць тое, што кліенты рэкамендуюць нам, неабходна прапанаваць ім:
- Функцыянальныя сайты Гаворка ідзе не толькі пра ўплыў толькі пра дызайн і анімацыю. Сёння мы павінны пераканацца, што карыстальнік знойдзе тое, што шукае ў самыя кароткія тэрміны. Гэта прадугледжвае парадакнае і зразумелае меню без такой глыбіні. Акрамя таго, фатаграфіі / відэа павінны хутка загружацца і мець высокую якасць; у той час як тэксты павінны быць прамымі, выразнымі і адаптаванымі для чытачоў (як апрацоўваць памер тэксту). Быць спагадны Гэта абавязкова: дызайн адаптуецца да мабільных прылад, якія карыстаюцца.
- Індывідуальныя ключавыя словы Калі мы знойдзем камбінацыі тэрмінаў або фраз, якія дапамагаюць дыферэнцаваць брэнд і, такім чынам, палегчыць пошук у Інтэрнэце , мы палепшым карыстацкі досвед. Нават мы будзем матываваць, што імя змяшчаецца ў несвядомым.
- Сацыяльныя сеткі з адпаведным зместам . Выкарыстоўваныя лічбавыя платформы павінны быць не толькі інфарматыўнымі. Калі Інтэрнэт дае нам разнастайную інфармацыю, мы павінны адаптавацца да патрэб карыстальнікаў. І гэта не толькі абмяжоўваецца бізнесам нашага брэнда. Пошук альянсаў і збліжэнне з іншымі катэгорыямі заахвочвае шматзадачны характар лічбавага пакупніка .
Пачатак нашага прысутнасці ў Інтэрнэце з дапамогай гэтых трох рэкамендацый прымушае нас рызыкаваць у SEO кіраўніцтва : Аптымізацыя архітэктуры нашых лічбавых прастор. Пры гэтым нам удалося павысіць свой рэйтынг у пошукавых сістэмах і ў сінтэзе, дасягнуць арганічнага (натуральнага) пазіцыянавання.
Цяпер, калі вы ведаеце пра гэта, #Marketero, пачынайце аптымізацыю ўтрымання ў Інтэрнэце !
(Выява зроблена з http://www.conceptolateral.com/posicionamiento-web.html )
