- Аплачаныя Адпаведнасць зместу
- Будзьце асцярожныя з электроннай камерцыяй партнёрствам Тоо
- Што Аб партнёрскай спасылцы?
Аплачанае ўтрыманне або «родная рэклама» у розных формах расце ў папулярнасці, як выдаўцы шукаць дадатковыя крыніцы даходаў. Здзейснена добра, гэта можа быць добра падыходзіць як для выдаўцоў і рэкламадаўцаў, і, адважуся сказаць, нават дадаць каштоўнасць для карыстальнікаў. Аднак пры любой рэалізацыі, важна выконваць кіруючыя прынцыпы пошукавай сістэмы, каб пазбегнуць негатыўных наступстваў для SEO.
Гэтая тэма была ў навінах у апошні час з Google першым аформіўшы напамін што любыя спасылкі ў спонсарскі кантэнт не павінен праходзіць PageRank. Гэта выцякае з інцыдэнт у якім Interflora і некаторыя брытанскія газеты былі аштрафаваныя за спасылкі ў рэкламных ўкладышах.
тады ў паўторнае напамін Google даў зразумець, што яны не хочуць, спонсарскі кантэнт індэксуецца ў Google News, а таксама сайты, якія змешваюцца ў рэкламных артыкулаў з іх рэгулярнае ўтрыманне навін можа быць выключаны з Google News цалкам.
Для таго, каб удакладніць, другое папярэджанне ставіцца да артыкулаў або рэкламным ўкладышы, створаныя поўнасцю або фундатар, а таксама лінію, што BuzzFeed робіць або артыкул Washington Post спасылаецца на Search Engine Land-х асвятленне аб'явы ,
Гэта не датычыцца выпадкаў, у якіх рэгулярнае рэдакцыйнае ўтрыманне даецца лячэнне фундатара. Напрыклад The Huffington Post з'яўляецца дазваляючы брэндаў спансіраваць падзел на месцы якога (у некаторых выпадках) уключае ў сябе толькі рэгулярнае ўтрыманне рэдакцыйных HuffPo, у адрозненне ад брэнда кантэнту, створанага. Для гэтых артыкулаў толькі першыя папярэджанні (не дазваляй спонсар спасылкі праходзяць PageRank) ставіцца.
Аплачаныя Адпаведнасць зместу
Як выдаўцы забяспечыць, спансаваных ўтрыманне і родную рэклама адпавядаюць правілам Google?
- Пераканайцеся, што спасылкі ў спонсарскі кантэнт маюць «NOFOLLOW» атрыбут або кадуюцца так, што яны недаступныя для пошукавых робатаў. Гэта ўключае ў сябе любыя спасылкі на спонсара на шаблоне (лагатыпы, апрацоўкі пакетаў і г.д.), а таксама любыя спонсарскія спасылкі ў фактычнай рэдакцыі тэксту.
Гэта ставіцца да ўсіх формаў фундаванага кантэнту, няхай гэта будзе спецыяльна створаны кантэнт ці рэгулярны рэдакцыйнае ўтрыманне, якое даецца лячэнне фундатара.
- Для сайтаў у Google News, асобны спонсарскі кантэнт ад вашых асноўных навінавых артыкулаў, калі гэта магчыма (напрыклад, размясціць яго ў асобным каталогу) і выключыць яго з Google News альбо праз robots.txt або мета робатаў тэг. Акрамя таго, не ўключаюць у сябе спонсарскі кантэнт у вашым Google Навіны сайта.
Як было адзначана вышэй, гэта ставіцца толькі да або вырабаў, рэкламных ўкладышаў, спецыяльна напісаных або спонсара. Рэгулярныя рэдакцыйныя артыкулы з лячэннем спонсара ўсё яшчэ маюць права на Google News індэксацыі.
Акрамя таго, памятайце, што выкананне толькі # 2 патрабуе за выключэннем Googlebot-News, а не Googlebot. Ваш спонсарскі кантэнт ўсё яшчэ могуць быць праіндэксаваныя для вэб-пошуку, толькі не Google News. Я б прапанаваў зрабіць гэта, каб не ствараць ніякіх тупікоў на сайце праз «NoIndex» мета-тэг супраць robots.txt.
Будзьце асцярожныя з электроннай камерцыяй партнёрствам Тоо
Partnering з сайтамі электроннай камерцыі з'яўляецца яшчэ адной вобласцю росту даходаў для выдаўцоў. Найбольш тыповы падыходам з'яўляецца уключэннем партнёрскіх сувязяў ўнутры прадукту, звязаныя з рэдакцыйнымі матэрыяламі, такія як агляды, кіраўніцтва і аблавы. 
У той час як Google сцвярджае, што ўжо абясцэніць большасць партнёрскіх сувязяў, з пункту гледжання SEO самы бяспечны курс, каб разглядаць іх як рэкламныя спасылкі і зрабіць іх NOFOLLOW або недаступнымі для пошукавых робатаў.
Больш падрабязнай інфармацыі пра больш размывання ліній паміж рэдакцыйнымі і камерцыйнымі сайтамі ў артыкуле, якую я напісаў у мінулым годзе на Што Збежнасць выдавецкага і электронная камерцыя Сродкі для прадпрымальніцтва SEO ,
Што Аб партнёрскай спасылцы?
Іншая распаўсюджаная практыка для выдаўцоў, каб паказаць партнёрскія сувязі ў розных месцах, такія як бакавая панэль модулі ці крыху вышэй ніжняга калантытула.
Я не збіраюся прадставіць канкрэтныя прыклады, каб не прыцягваць увагі да любога, у прыватнасці, але ісці да амаль любой буйной навін або кантэнту сайта, і вы ўбачыце мноства партнёрскіх сувязяў у выкарыстанні. Модулі, як правіла, ўключаюць у сябе спасылку на хатнюю старонку партнёра, а таксама некалькі апошніх загалоўкаў.
Такія спасылкі не тэхнічна спонсарскія спасылкі, таму што яны не плацяць. Але ёсць дзелавыя адносіны ўцягнута, таму яны не з'яўляюцца рэдакцыйнымі спасылкамі небудзь. У асноўным гэта вялікая версія маркі старамоднага абмену спасылак.
Большасць выдаўцы выкарыстоўваюць адносіны, як гэта, як важная частка іх развіццё аўдыторыі і будаўнічае рух сумесі, спецыяльна не для SEO. Але гусенічным даступныя спасылкі партнёраў зрабіць прынесці карысць SEO, а таксама, хоць загаловак спасылкі з'яўляюцца на сайтах партнёраў толькі на працягу кароткага часу, перш чым замяніць новымі.
Пры разглядзе прыкладаў на шэрагу буйных навінавых брэндаў, спасылкі партнёра часам маюць атрыбут NOFOLLOW і / або з'яўляюцца недаступнымі для пошукавых робатаў, але многія з іх рэгулярна, даступных спасылак.
Кіраўніцтва Google па схемы спасылак канкрэтна не гэтыя тыпы партнёрскіх сувязяў, якія на самай справе не адпавядаюць прэс-формы для «празмернай лініі абмену». Але гэта не было б дзіўна бачыць, што яны вызначаны як форма рэкламных спасылак. Як мінімум спасылка можа атрымаць дэвальваваная незалежна ад таго, як яны настроены.
Таму выдаўцы павінны вырашыць для сябе, як вызначыць партнёрскія спасылкі, як кадзіраваць гэтыя модулі на сваіх сайтах і тое, што яны хочуць, каб іх партнёры зрабіць.
Для ўдакладнення, я не кажу пра такія рэчы, як Outbrain модулі, для якіх ёсць фінансавы складнік, і, такім чынам, Outbrain ўжо выкарыстоўвае камбінацыю модуляў JavaScript і NoFollow спасылак для забеспячэння іх адпаведнасці. Так што няма SEO праблем няма, і Outbrain не з'яўляецца цвёрдым крыніцай трафіку для шэрагу выдаўцоў.
