SEO: Што трэба ведаць пра тое, як дабрацца да вяршыні

1. Асноўныя фактары, якія ўплываюць на рэйтынг пошуку
2. Рэпутацыя і давер
3. Змест і вопыт карыстальнікаў
4. Вось паведамленне на вынас:
5. Рэсурсы SEO:

Такім чынам, вы хочаце, каб пошукавыя Google знайшлі свой сайт на першай старонцы вынікаў пошуку. Гэта проста так? Найміце эксперта па аптымізацыі пошукавай сістэмы, каб выканаць нейкую чорную магію, і там вы яе маеце; Ваш сайт вышэй у спісе, ваш трафік уверх, праца добра зроблена! Калі б толькі гэта было так проста. SEO змянілася і працягвае развівацца. Google усё разумней - спробы «гуляць у сістэму» больш не перасякаюць яе, паколькі Google карае сайты, якія «празмерна аптымізаваны». Так што ж зараз? Гэта пытанне, які кожны ўладальнік сайта хоча адказаць: Як Google ацэньвае свае вынікі пошуку і як я магу атрымаць вышэй у спісе? Адказ просты і складаны.

Пачнем з простага адказу: Google мадэлюецца на розуме чалавека. Калі Google лічыць, што людзям падабаецца ваш сайт, то Google спадабаецца вашаму сайту. Калі вы паслядоўна ствараеце шмат цудоўнага зместу, якім людзі будуць абменьвацца, забяспечыць хуткае загрузку вашага сайта і прыемна выкарыстоўваць яго, а таксама распавядаць пра вашу тэму, выкарыстоўваючы словы, якія чакаюць аўдыторыі, людзям спадабаецца ваш сайт, і Google будзе так жа. Дайце яму час, і папулярнасць вашага сайта будзе расці.

Магчыма, гэта крыху больш складана: Google па-ранейшаму проста кампутар, і ён выкарыстоўвае дзесяткі ўзаемазвязаных фактараў або "сігналаў", каб вызначыць, як ранжыраваць вэб-старонку. Выдатны рэсурс для падрабязнага агляду ўсіх фактараў рэйтынгу вырабляецца кампаніяй па маніторынгу SEO, якая называецца SEOMoz. Сам Google таксама мае зручнае кіраўніцтва па SEO . Усе гэтыя фактары могуць здацца пераважнай і спатрэбіцца нейкі час, каб пераканацца і зразумець. На шчасце, ёсць людзі там Пётр Sickles якія маюць вельмі добрую ручку на гэтым. Было прыемна прысутнічаць на прэзентацыі Пятра на канферэнцыі "Інтэрнэт-маркетынг у Атлантыцы" у Галіфаксе, Новая Шатландыя, у пачатку гэтага года. Я хацеў бы падзяліцца з вамі рэзюмэ таго, што я даведаўся. Я разглядаю бачнасць, рэпутацыю, давер, змест і вопыт карыстальнікаў.

Асноўныя фактары, якія ўплываюць на рэйтынг пошуку

Бачнасць

• Самы просты спосаб: Каб Google чытаць праз ваш сайт, ён павінен ведаць, што ён існуе, і ён павінен ведаць месцазнаходжанне кожнай старонкі на вашым сайце. У многіх выпадках Google можа зразумець гэта самастойна. Усё, што сапраўды патрабуецца - гэта адзіная спасылка на галоўную старонку з сайта, пра які Google ужо ведае. Google будзе перайсці па гэтай спасылцы на галоўную старонку, а потым перайсці па спасылках у вашай сістэме меню, каб адкрыць усе астатнія старонкі.
• Картачныя карты: Чым больш прамой падыход адпраўце свой адрас . Вы можаце выкарыстоўваць Інструменты Google Webmaster прадставіць файл "Sitemap XML", у якім падрабязна размяшчаецца размяшчэнне кожнай старонкі вашага сайта. Калі ваш вэб-сайт мае асобны URL для наведвальнікаў мабільных тэлефонаў (напрыклад, m.sitename.com), адпраўце асобную Sitemap XML для гэтай версіі.

Рэпутацыя і давер

• Вялікая колькасць спасылак: Google хоча прадаставіць пошукавам найлепшыя сайты, і часта гэта азначае, што гэтыя сайты маюць найлепшую рэпутацыю. Google вызначае рэпутацыю, гледзячы на ​​спасылкі на ваш сайт, як быццам яны былі напрамкамі. І колькасць спасылак, і якасць гэтых спасылак маюць вялікае значэнне.
• Сувязь высокай якасці: Такім чынам, ваш высокі якасны змест і сеткавыя намаганні стварылі шмат спасылак на ваш сайт. Не ўсе спасылкі ствараюцца аднолькава. Якасныя спасылкі прыходзяць з сайтаў, якія самі па сабе высока ацэньваюць. Спасылкі высокай якасці выкарыстоўваюць словы, якія маюць дачыненне да таго, што шукае пошук, і яны знаходзяцца на старонках, у якіх абмяркоўваюцца тэмы, падобныя да вашых. Ёсць шмат рэчаў, якія вы можаце зрабіць, каб пабудаваць якасныя спасылкі праз Інтэрнэт - праверыць маці ўсіх артыкулаў, звязаных са спасылкай на будаўніцтва для некаторых ідэй.
• Добрая статыстыка выкарыстання: Калі хто-то знаходзіць ваш сайт у пошуках Google, важна, ці пераключаецца ён на вашу вэб-старонку ці не («хуткасць клікаў»), і ці адыходзіць ад яго назад да вынікаў пошуку пасля наведвання вэб-старонкі (« Паказчык адмоваў"). Высокія паказчыкі клікаў і нізкія паказчыкі адмоваў адпраўляюць паведамленні Google, што так, пошукальнікі лічаць ваш сайт каштоўным.
• Моцнае прысутнасць у сацыяльных сетках: Слова ў Інтэрнэце заключаецца ў тым, што Google пачаў уводзіць інфармацыю аб дзейнасці сацыяльных медыя вашай арганізацыі. Колькасць паслядоўнікаў у вашым акаўнце ў Twitter, колькасць акцый, лайкаў і згадак пра імя або змест вашай арганізацыі, а таксама рэпутацыю тых, хто кажа пра вас, могуць забяспечыць сваю ўласную рэпутацыю ў сферы сацыяльных медыя. .

• Няма ніякай тактыкі "чорнай капелюшы": Інтэрнэт можа стаць вельмі эскізным месцам, і Google імкнецца пазбягаць рэкамендаваць пошукавыя сайты нізкай якасці і маніпуляцыі. Ваш сайт лепш не выкарыстоўваў хітрыя SEO прыёмы ў мінулым. Такія тактыкі "чорнай капелюшы" ўключаюць у сябе публікацыю змесціва з ключавымі словамі, якое відаць у пошукавых сістэмах, але нябачна для людзей. Такія хітрыкі вас чакаюць, таму што Google у канчатковым рахунку знізіць "даверны рэйтынг". З іншага боку, калі ваша даменнае імя было на працягу некаторага часу і быў добрым грамадзянінам Інтэрнэту, ваш рэйтынг выгады.
• Уключыце свой вулічны адрас: Google таксама любіць бачыць сапраўдны вулічны адрас у ніжняй частцы вэб-старонак. Гэта азначае, што вы законная арганізацыя, якой няма чаго хаваць.

Змест і вопыт карыстальнікаў

• Добра адабраныя ключавыя словы: Калі ваша мэта - дабрацца да верхняй часткі старонкі вынікаў пошуку, то ўзнікае пытанне: «старонка вынікаў пошуку для якіх тэрмінаў пошуку?». Падумайце аб праблемах, якія могуць дапамагчы вырашыць ваш прадукт ці паслуга. Brainstorm, каб падумаць пра тое, як ваш мэтавы рынак можа шукаць такі прадукт ці рашэнне, як ваш. Прыдумай усе фразы ў дадатак да адзіных слоў. Часта вы атрымаеце большы поспех у высокім рэйтынгу для нішавых фраз. Падумайце пра тое, як вы можаце арыентавацца на розныя ключавыя словы на розных старонках. Google не ацэньвае сайты ў цэлым, яны ацэньваюць пэўныя вэб-старонкі ў межах вэб-сайтаў. Ваша старонка - гэта адна вэб-старонка, а кожны з вашых паведамленняў у блогу - іншая. Google дае сапраўды карысны інструмент для ўвядзення ключавых слоў і фраз . Вы таксама можаце даведацца шмат пра тое, што шукаюць людзі ў вашай катэгорыі прадуктаў Google Trends . Калі вы карыстаецеся Google Analytics для адсочвання бягучага вэб-сайта, там ёсць разуменне таго, якія ўмовы пошуку людзі выкарыстоўвалі ўжо для пошуку вашага сайта. Нарэшце, але не ў апошнюю чаргу, ёсць паслугі аналізу канкурэнтаў, такія як SpyFu якія дапамагаюць знайсці ключавыя словы, на якія арыентуюцца вашы канкурэнты. З дапамогай гэтых ведаў вы можаце прыняць рашэнне канкураваць непасрэдна за тыя ж ключавыя словы, альбо вы можаце адрознівацца, арыентуючыся на нешта іншае.
• Добра выкарыстоўваюцца ключавыя словы: Калі Google спрабуе зразумець, што такое старонка, ёсць некалькі рэчаў, на якія ён глядзіць. У HTML-код вашай старонкі вы зможаце ўключыць ключавыя словы ў "мета-загаловак" і "мета-апісанне", які з'яўляецца назвай і апісанне старонкі, як паказана ў выніках пошуку. Не турбуйцеся пра «мета-тэгі», паколькі Google у любым выпадку іх ігнаруе. Вы таксама жадаеце ўключыць ключавыя словы ў тэг "Загаловак 1" ці "Н1", які з'яўляецца назвай старонкі, як паказана на самой старонцы. Вы жадаеце, каб URL вашай старонкі таксама адпавядаў загалоўку вашай старонкі. Акрамя гэтага, паспрабуйце ўключыць ключавыя словы ў першы абзац на старонцы, а затым на працягу ўсяго тэксту старонкі натуральным чынам. Будзьце асцярожныя, хоць; Калі вы пачынаеце занадта часта ўводзіць ключавыя словы ў тэкст абзаца, Google можа падумаць, што вы "празмерна аптымізавалі", і ваша старонка можа быць пакараная. Выкарыстоўвайце інструмент, як Yoast для вымярэння шчыльнасці ключавых слоў і паспрабуйце захаваць яго ніжэй за 5%. Добрай практыкай з'яўляецца выкарыстанне "схаваных ключавых слоў", якія з'яўляюцца сінонімамі вашых "прамых ключавых слоў". Гэта адлюстроўвае больш натуральны стыль лісты, які не стараецца аптымізаваць пошукавыя сістэмы.
• Легко читать: Убедитесь, что вы пішаце на адпаведным узроўні для вашей аудитории. Для шырокай аўдыторыі не дапускайце кароткіх прапаноў, выкарыстоўвайце куля кропак і выкарыстоўвайце загалоўкі (тэгі "H2" і "H3" у HTML), каб разрэзаць змесціва на раздзелы на старонцы.
• Малюнкі з пазнакай: Ёсць таксама малюнкі, якія трэба падумаць. Пераканайцеся, што вы дадалі "alt tags" да вашых малюнкаў, якія мы чытаем Google, каб атрымаць уяўленне пра малюнак малюнка. У дадатак да "alt-тэга", назва самога файла выявы і любы загаловак побач з малюнкам на старонцы - гэта іншыя месцы, якія трэба разгледзець, уключаючы ключавыя словы. Гэта важна, калі вы хочаце, каб пошукавыя пошукі знайшлі старонку праз пошук малюнкаў Google.
• Простая навігацыя: Google любіць іерархічныя структуры навігацыі, якія дапамагаюць накіроўваць карыстальнікаў ад агульнага зместу да больш канкрэтнага зместу. Калі на вашым сайце ёсць шмат старонак, важна класіфікаваць іх на раздзелы. Калі ваш кантэнт утрымоўваецца вельмі глыбока, карысна ўсталяваць на сваім старонцы спасылку "хлебная крошка", якая дазваляе карыстальнікам перамяшчацца па іерархіі.

• Хуткая загрузка старонак: Гэта вялікая, якую часта забываюць. Вашы чытачы сапраўды не падабаецца чакаць больш за 3 секунд для загрузкі старонкі. Каб дасягнуць гэтага часу загрузкі, код, які стварае ваш сайт, павінен быць максімальна эфектыўным, так што вам патрэбны вэб-распрацоўшчык, які ведае, як гэта зрабіць. Файлы малюнкаў таксама павінны быць сціснутыя, і колькасць малюнкаў на любой старонцы павінна быць разумным.

Вось паведамленне на вынас:

Ваша стратэгія SEO можа быць простай ці складанай, у залежнасці ад агульнай маркетынгавай стратэгіі і бюджэту. У любым выпадку, зрабіць усё магчымае, каб аптымізаваць зручнасць карыстальнікаў, а не спрабаваць занадта цяжка аптымізаваць пошукавыя сістэмы. Для таго, каб дагадзіць Google, вам трэба спачатку парадаваць людзей.

Рэсурсы SEO:

1. Уласнае кіраўніцтва Google па SEO
2. SEOMoz Фактары рэйтынгу
3. Рэйтынг фактараў Інфаграфіка
4. Пітэр Sickles Twitter старонку
5. Спасылка Стратэгіі будаўніцтва з Point Blank SEO
6. Google Research Keyword Tool
7. Google Trends
8. Служба аналізу канкурэнтаў SpyFu
9. KissMetrics Infographic на старонцы загрузкі старонак