SEO супраць SEA? Параўнайце, але, калі ласка, выпраўце.

1. SEO (арганічны) або SEA (платны) пошук? Які канал пошуку цалкам можа быць лепш, часта задаюць пытанне...
2. Платны пошук абагнаў арганічны пошук у сваім развіцці доўгага
3. SEO vs. SEA - ці падыходзіць ён ці не
4. 1. Тыпы запытаў і абсталяванне павінны быць сегментаваць
5. 2. Прыбытак ад як платных, так і з арганічнага пошуку і вымярэння росту
6. Выснову: Будзьце непрадузята!
7. Даведайцеся больш пра філасофію Oplayo ў гэтым фармаце PDF

SEO (арганічны) або SEA (платны) пошук?

Які канал пошуку цалкам можа быць лепш, часта задаюць пытанне ад кліентаў у інтэрнэт - маркетынгу. На жаль, няма простага адказу, нават калі некаторыя маркетолагі могуць паверыць , гэта шмат. Нядаўна я знайшоў адзін з самых недакладнай ніткі лічбавага маркетынгу, якое прайшло некаторы час, каб Twitter на дарозе. SEO растлумачана ў недвухсэнсоўных выразах, што арганічны пошукавы трафік нашмат пераўзыходзіць платны ва ўсіх адносінах:

Гэта Tweet здавалася цалкам правакацыйны і без адлюстравання. Але, на маё здзіўленне, многія іншыя аптымізатары klinkten адзін у абмеркаванні і пагадзіліся тэзіс без выключэння. Давайце шчыра: я не ведаю ні дадзеных, якія могуць сур'ёзна абгрунтаваць нават пачаць гэтую заяву. Тым не тады, калі ён, як правіла, сцвярджаюць, што прадукцыйнасць арганічнага пошуку павінна перавысіць аплачаны ва ўсіх адносінах. Спроба SEO SEA прызначана нацкоўваць занадта аднамерны.

Аб'явы, аб'явы, рэклама?

Ёсць вельмі добра Карыстальнік, рэкламныя аб'явы (аб'явы) націсніце. І ёсць тыя, хто націскае на арганічныя злучэнні. Маркетолагі павінны паспрабаваць і вырашыць (як можа лепш сітуацыя), а не адзін над іншым. Але давайце атрымаць і разгледзець, якія спосабы існуюць, каб параўнаць прадукцыйнасць аплачванага і арганічнага пошуку глыбей у гэтую тэму - і без зняцця з пасады.

Платны пошук абагнаў арганічны пошук у сваім развіцці доўгага

У прамысловасці, гэта не сакрэт, што Google прыходзіць, па меншай меры з пачатку 2016 гады з інавацыямі, якія аказваюць негатыўны ўплыў на арганічнае рух. Да іх ставяцца атрымаўшы чацвёртае аб'яву вышэй арганічных сувязяў у акне браўзэра на працоўным стале, дадаўшы трэцяе (а пазней чацвёртае) аб'яву вышэй арганічных злучэнняў на смартфонах, дубляванне аб'яваў прадукцыі на смартфонах і той факт, што Local Pack (таксама «MYBUSINESS») на працягу некаторага часу ў самым пачатку вынікі пошуку будуць пералічаныя.

Усе гэтыя падзеі , у канчатковым рахунку , прывялі да высновы , што арганічны пошуку прыйшлося запісваць страты быстроосциллирующего года на год у плане росту ў працягу некалькіх кварталаў, як Дыяграма з Merkle Лічбавы маркетынг Справаздача паказвае (Патрабуецца рэгістрацыя) паказвае:

Глядзіце самі - паглядзіце на Фінансавыя вынікі Google у Q1 2017 Які мае 53% -ною павелічэнне платных клікаў у выніках Google. І, калі ласка, не думаю, што гэты вынік не ўплывае на кошт арганічнага пошуку.

SEO vs. SEA - ці падыходзіць ён ці не

Я не пішу гэтыя рэчы, таму што ім падабаецца ці Oplayo з SEA зарабіць больш грошай будзе (не, SEO нашага запасу трохі лепш, чым AdWords ). Наша агенцтва працуе як SEO, як SEA таксама з запалам і сапраўды не робіць гэта ніякай розніцы, калі справа даходзіць да індывідуальных мэтаў заказчыка. Я падкрэсліваю важнасць арганічных вынікаў нават сёння Наш інтэрнэт-маркетынг Семінары Але гэта не перашкаджае мне рэкамендаваць маркетынгавыя твар , якое прымае рашэнне ў асобных выпадках , што толькі яны -, сярэдне - і доўгатэрміновая перспектыва абяцаюць лепшыя вынікі ў кожным канкрэтным выпадку, а не паставіць усе свае рэсурсы , як правіла , на адным баку арганічнага пошуку.

Так як Google робіць пастаянныя змены, якія ўплываюць на арганічны пошук і часта не зусім у станоўчым сэнсе, на мой погляд, павінна падыходзіць да значна больш складаным з усіх гэтых змяненняў. Платны пошук любой хуткасці расце і расце:

Гэта каштоўнасці ЗША. У Вялікабрытаніі, яна выглядае па-іншаму. Для D / A / CH, я не знайшоў адпаведныя параўнальныя дадзеныя.

Экспромтам, я магу сказаць, што гэта права на карысць платнага пошуку Літл. Нават калі гэта можа вар'іравацца ад брэнда да брэнду, але яна развіваецца з дакладнасцю для большасці маркетолагаў такім чынам.

Але як наконт ўсіх астатніх лічбаў, якія дэманструюць меркаваныя палёты арганічнага пошуку , а якія праяўляюць заплаціў Пошук дрэнную рэпутацыю? Любы, хто ведае, як выконваць такія параўнанні правільна, было б вельмі асцярожнымі і будзе шукаць пры аналізе гэтых паказчыкаў пільнай увагі на нюансы. ўдакладніць такія дэталі, раз і назаўжды, так што, верагодна, не павінна быць зроблена, а праз Twitter.

Тут першапачаткова прыходзяць адзіны раз два саветаў для тых , хто хоча правамернае параўнанне паміж платным пошукам (SEA) і SEO рабіць.

1. Тыпы запытаў і абсталяванне павінны быць сегментаваць

Калі большасць вашага SEO трафіку пошуку па назве брэнда сцеблаў і толькі невялікая доля платнага пошуку з іншых запытаў, што прадукцыйнасць значна вар'іруецца. Гэта шакіруе, я ведаю. Па гэтай прычыне, трафік і канверсія прадукцыйнасць павінна затаўраваць vs. Non-брэнд будзе сегментаваць. Акрамя таго, іншыя ўзроўні павінны быць створаны з дапамогай матэрыялы па тэме ў гэтых ключавых кропках.

Гэты працэс сегментацыі ўскладняецца з'яўленнем заблытаным арганічных пошукаў у пакетах аналізу (ключавое слова: ці не прадугледжана (не паказана) ), Хоць гэта ўсё яшчэ магчыма, напрыклад, з дапамогай Google Search Console.

Аналагічным чынам, забяспечваюць арганічны і платны пошук для розных тыпаў трафіку з некалькіх прылад і для кожнай маркі. Тыпы прылад працуюць па-рознаму, што знаходзіць сваё адлюстраванне ў метрыках CTR на аснове каэфіцыента канверсіі да хуткасці адскоку. Гэта азначала б, што ўсе ўсёабдымныя ацэнкі прадукцыйнасці могуць быць проста выкінутыя «за борт», і што лічбы скажоныя рознымі тыпамі прылад.

Аналіз, так што вынік вырабляе пераможца, чыя перамога не прывёў на аснове сегментаваць дадзеных і паказчыкаў, не поэтому ніякай каштоўнасці размешчаны на такой сегментацыі. ўявіць такі універсальны вынік, які таксама не павінен быць прыменяць да кожнага мажлівыя брэнду, гэта проста абсурд.

2. Прыбытак ад як платных, так і з арганічнага пошуку і вымярэння росту

Гэта не толькі пра тое, як вымераць аплатныя і арганічны пошук выразаць у любы дзень. Важна, каб зразумець, як яны працуюць разам. Любы спецыяліст па маркетынгу вырас бы арганічны для кожнага ключавога слова, якое ён разглядае, каб прапанаваць платны пошук - вядома пераважней для верхняй пазіцыі. Аднак, гэта проста немагчыма, што любы сайт, які паказвае для кожнага запыту, які можа быць каштоўным для іх на першай старонцы арганічнага пошуку рэйтынгу.

Акрамя таго, кожны брэнд хацеў бы аб'яву ў верхняй частцы старонкі для кожнага адпаведнага пошуку для іх. Але эканоміка платнага пошуку таксама абмяжоўвае гэта з'яўляецца істотным. Гэта не выгадна, каб задаволіць верхняй пазіцыі любога тэрміна пошуку, а ў многіх выпадках нават не пажадана наогул прапанаваць на першай старонцы, калі ў выніку ўзмацнення ў рэшце рэшт, гэта не мае істотнага значэння.

Такім чынам, узнікае сітуацыя, хоць хацелася б мець і брэнды, і платны лістынг ў рэйтынгу (тым больш, што абодва карыстальнікі націскаюць), аднак, гэта немагчыма зрабіць абсалютную бачнасць у абодвух. Ключ , каб зразумець , як яны працуюць разам абодва тыпу бачнасці.

У выпадку фірменных ключавых слоў, гэта, вядома, магчыма, што адзін бок захоплівае ўвесь пошукавы трафік яны згенераванага з дапамогай рэкламы і пералічыўшы ў арганічным пошуку. Вядома, гэта таксама залежыць і ад іншых фактараў, такіх як, як многія канкурэнты прапаноўваюць цану на тыя ж ключавыя словы і як шмат арганічных сувязяў ў рэйтынгу на першай старонцы ўжо занятыя самой маркай.

Тым не менш, аказваецца, зноў і зноў, што ў пераважнай большасці скразная зверка Не генераваць той жа трафік сярод брэндаў, арганічныя спасылкі на платную рэкламу становіцца. Гэта сведчыць пра тое якія павялічваюцца перавагах брэнда аб'яваў. Так што, калі справа даходзіць да гэтага павелічэння трафіку, няма ніякіх падставаў сцвярджаць , што SEO можа перавысіць аплачаны пошук - альбо трафік ідзе праз аб'яву ці вы не атрымаеце. Кропка.

У выпадку адмовы ад брэнда канкрэтнай катэгорыі, у якіх сайт не падымаецца на першай старонцы, ён выкарыстоўвае ўвесь трафік, які зыходзіць ад платнага пошуку, таксама. Такім чынам , вы павінны паспрабаваць ранжыраваць арганічна для гэтага пошуку? Абсалютна, але гэта не значыць , што вы павінны цалкам адмовіцца ад платнага пошуку толькі таму , што вы чулі , што арганічны пошук працуе лепш ва ўсіх ключавых постацях.

Выснову: Будзьце непрадузята!

Я асабіста лічу, што маркетолагі павінны выкарыстоўваць так шмат розных тыпаў пошуку, як гэта магчыма, незалежна ад таго, ці з'яўляецца платныя спасылкі, лакальны пакет, графік ведаў або проста SEO. аддаю перавагу адзін канал на іншы, толькі таму, што некаторыя галасы кажуць, што гэта было б адзіна правільны падыход з'яўляецца дурным і пакрывае ўсе важныя нюансы такой дыскусіі.

Для абмеркавання пытання аб тым, як гэтыя два канала на самай справе працуюць разам, ёсць абсалютна шкодны сапхнуць адзін супраць аднаго. З - за складаныя адносіны паміж выплачаных і арганічным пошукам, такая неаб'ектыўнасць спрыяе толькі тым , хто ўзяў на сябе абавязацельства да аднаго з двух і паспрабаваць адаптаваць рынак да іх патрэбам.

У сувязі з гэтым, я рады працаваць у агенцтве , хто знаёмы з абодвума SEO, а таксама платнага пошуку, таму мы цалкам вольныя, каб падкрэсліць перавагі абодвух і казаць у той жа меры аб іх праблем. Наша мэта складаецца ў тым, каб працаваць з шматмерным і ўключаюць у кожны канал, так што мы не можам атрымаць лепшае з кожнага пошукавага запыту - незалежна ад таго , ці з'яўляецца SEO або платны пошук.

У двух словах: Заставайся адкрытым, думаць крытычна і паспрабаваць зразумець , што там можа быць параўнанне аплачванага і арганічнага пошуку толькі на аснове шматграннага аналізу. І цяпер ён можа пайсці так далёка, што гэта Можа быць , стаіць у асобных выпадках для прасоўвання SEO ў Content Marketing ! З SEO супраць SEA адлюстравання, гэта будзе тады, аднак, больш складаным!

Даведайцеся больш пра філасофію Oplayo ў гэтым фармаце PDF

Пры выбары інтэрнэт - маркетынгу кансалтынгавай і сэрвіснай кампаніі або маркетынгу прадукцыйнасці каманды сачыць за па меншай меры , гэтыя ўзнагароды:

Oplayo цяпер аўтарызаваны кансалтынгавая кампанія для «лічбавага развіцця рынку» і «Алічбаваныя бізнес - працэсаў»

Давайце параім, як гэта выгада Можа!