Што Google EAT і Як гэта пабудаваць Credibilty?

1. Пошук Кіраўніцтва па ацэнцы якасці кампаніі Google
2. Чаму EAT мае вырашальнае значэнне для YMYL (вашы грошы вашым жыцці) прамысловасці
3. Як усталяваць EAT ў змесце
4. паўнамоцтва
5. давер
6. асноўны вынас

У канцы 2015 года, Google выпусціла 160-старонкі Пошук Рэкамендацыі Якасць ацэншчык , У дадатак да спасылках і RankBrain, мы даведаліся, што ўтрыманне з'яўляецца адным з трох вядучых фактараў старонак якасці ў адпаведнасці з Google.

У гэтым дакуменце таксама адзначаецца , што дэманструе высокі ўзровень кампетэнтнасці, аўтарытэтнасці і дакладнасці (EAT) з'яўляецца адным з найбольш важных характарыстык высакаякаснага кантэнту.

Зусім нядаўна, 1 жніўня, Google выпусціла агульнае абнаўленне алгарытму, які не ўключаў канкрэтныя рэкамендацыі. Але SEO профі прааналізавалі прадукцыйнасць сайта пасля абнаўлення і выказалі здагадку, што сайты з нізкім узроўнем даверу і EAT пацярпелі мацней за ўсё - асабліва YMYL такія галіны, як фінансы і ахову здароўя. Для атрымання дадатковай інфармацыі аб гэтых абнаўленнях, праверыць гэты пост ўстанаўлення даверу і EAT ў змесце ,

У цэлым, гэтыя абнаўлення адлюстроўваюць ініцыятывы Google, каб забяспечыць больш надзейнае ўтрыманне ў выніках пошуку. Рэалізацыя EAT прынцыпаў у змесце не толькі дапаможа з рангам, але гэта будзе забяспечыць больш даверу з карыстальнікамі. Гэта стварае трывалую аснову для астатняй частцы паездкі кліента з вашай кампаніяй.

Вось засмучэнне з EAT прынцыпаў і што вам трэба ведаць, каб пачаць ствараць больш надзейны кантэнт для вашай аўдыторыі:

Пошук Кіраўніцтва па ацэнцы якасці кампаніі Google

Google наймае ацэншчык для аналізу зместу і ранжыраваць яго па шкале «нізкі» на «высокае» якасць. Ацэншчыкі дапамагчы Google зразумець, як абнаўлення алгарытму выканання , Але яны не маюць прамой ўваход у сам алгарытм.

Хоць дакумент рэкамендацыі ацэншчыка быў створаны, каб дапамагчы з ацэнкай якасці, гэта выдатны крыніца для маркетолагаў і SEO прафесіяналаў, каб лепш зразумець, як Google вызначае якасць.

На 160 старонках, рэкамендацыі грунтоўныя, але даволі Doozy прасейваць. Залатыя самародкі ўключаюць прыклады кантэнту, пачынаючы ад самага высокага да самага нізкага якасці. Скрыншоты і рэйтынгі таксама адзначылі, каб даць вам лепшае ўяўленне аб тым, што гэты кантэнт выглядае.

Найбольш каштоўныя прыклады з'яўляюцца вэб-сайтаў сярэдняй якасці. Гэта тып змесціва, што многія з нашых кліентаў вырабляюць, перш чым мы дапамагчы ім стварыць больш якасны кантэнт. Гэтыя вэб-старонкі заяўлены як які не мае «нічога дрэннага, але і нічога асаблівага.»

Узнікае пытанне: Як вы можаце зрабіць свой вэб - сайт і яго змест вылучаюцца?

Высакаякаснае ўтрыманне і прынцыпы EAT дапаможа вам атрымаць там. Але па-першае, мы павінны разгледзець, чаму гэтыя прынцыпы так важныя для некаторых галін прамысловасці.

Чаму EAT мае вырашальнае значэнне для YMYL (вашы грошы вашым жыцці) прамысловасці

Тыя, у фінансавых, юрыдычных або медыцынскіх галінах могуць узнікнуць перашкоды, калі іх змест не напісана або правяраецца належным чынам сертыфікаванымі спецыялістамі.

старонкі YMYL лічацца дастаткова важнымі, што калі ўтрыманне нізкай якасці, недакладнай або ўводзіць у зман, яны могуць негатыўна паўплываць на шчасце чалавека, даход або жыццё. SEMrush пералічвае некалькі прыкладаў, якія Google лічыць катэгорыі старонак YMYL:

• Крамы або старонкі фінансавых транзакцый
• Старонкі , якія прапануюць фінансавую інфармацыю, напрыклад, інвестыцый або падатковай інфармацыі
• Старонкі , якія прапануюць медыцынскую інфармацыю аб канкрэтных захворваннях або станах або псіхічным здароўе
• Старонкі , якія прапануюць юрыдычную інфармацыю пра тэмы , як аліменты, развод, стварэнне волі, становіцца грамадзянінам і г.д.
• Любая старонка , якая мае патэнцыял , каб быць небяспечным або шкодным , калі яна валодае нізкім узроўнем EAT (рамонт і тэхнічнае абслугоўванне аўтамабіляў, напрыклад)

Калі ваша брэнд патрапіць у адну з гэтых катэгорый, існуе большая рызыка для публікацыі нізкай якасці кантэнту. Вынікаючы рэкамендацыям EAT будзе асабліва важна. Няправільны савет даў у частцы зместу можа быць шкодным для чытача і тым самым зменшыць ўсе давер, якое яны, магчыма, калі-то ў вашым брэндзе.

Як усталяваць EAT ў змесце

экспертыза

Спытаеце : «Хто такія эксперты?»

Людзі, якія ведаюць больш за ўсё аб вашых тэмах кантэнту і прамысловасці павінны быць тыя, стварэння або папярэдняга прагляду змесціва. Прынамсі, яны павінны быць прыведзены ў якасці крыніцы.

У адпаведнасці з прынцыпамі якасці пошуку Google, ёсць два выгляду ведаў:

• Фармальны: Спецыяльна для медыцынскіх, фінансавых і юрыдычных галін, сертыфікаваны прафесіянал з'яўляецца найбольш надзейным крыніцай інфармацыі. Калі няправільная інфармацыя апублікаваная ў гэтых галінах, існуе высокая верагоднасць здачы карыстальнікаў у групу рызыкі.
• Штодзённы досвед: У кіраўніцтве гаворыцца , што «па некаторых тэмах, найбольш экспертныя крыніцы інфармацыі з'яўляюцца звычайныя людзі , якія падзяляюць іх жыццёвы вопыт на асабістыя блогі, форумы, агляды, абмеркавання і г.д.» Гэты тып ведаў з'яўляецца прымальным для такіх тэм, як рэцэпты, гумар і ўборка дома, каб назваць некалькі.

У прамысловасці YMYL, вы будзеце мець патрэбу ў фармальнай экспертызе. Для іншых марак, не абавязкова патрэбен хтосьці з вопытам, калі ў вас ёсць прафесійны пісьменнік ці журналіст.

Набіраць пісьменнік ці журналіст

Прафесійныя журналісты навучаюцца знайсці і інтэрв'ю крыніц і праводзіць дбайныя праверкі фактаў ,. Некаторыя журналісты ўжо могуць мець вопыт у пісьмовай форме для вашай галіны. Іх можна знайсці, паглядзеўшы на адпаведныя публікацыі і прафесійных часопісах.

гэта кіраўніцтва пералічаныя параметры для пошуку аўтараў - вы можаце стварыць ўнутраную каманду, наняць фрылансер або працаваць з агенцтвам. Лепшы варыянт залежыць ад мэтаў і рэсурсаў кампаніі.

набіраць рэдактар

Нават самыя надзейныя аўтары робяць памылкі друку, ўключаюць няправільную статыстыку або атрыбут няправільны крыніца. З прафесійным рэдактарам на руцэ (ці, па меншай меры, хтосьці для агляду змесціва), вы будзеце мець больш шанцаў на публікацыю найбольш дакладнае ўтрыманне магчыма.

Цягнік вашай каманды кантэнту

Навучанне вашых стваральнікаў кантэнту (у тым ліку новых супрацоўнікаў і фрылансераў) дае ім упэўненасць і магчымасць даведацца пра:

• Пісаць для вашага брэнда персоны
• Запіс у голасу вашага брэнда
• Як выкарыстоўваць ваш брэнд кіраўніцтва па стылі калі ў вас ёсць адзін
• Што працэс стварэння і працоўны працэс выглядае
• Напісанне і SEO лепшых практык

Гэты час, каб перагледзець чакання ў дачыненні якасці кантэнту таксама. Калі пісьменнікі павінны знайсці сертыфікаваны прафесіянал у якасці крыніцы або можа спасылацца толькі афіцыйны дакумент для атрымання інфармацыі і статыстыкі, зрабіць гэта ясна ў ходзе гэтай падрыхтоўкі.

паўнамоцтва

Дысплей паўнамоцтвы пісьменніка

Калі вы вызначылі вашыя стваральнік кантэнту экспертаў, не дазваляйце ім саромецца. Пераканайцеся, што вашыя чытачы ведаюць, хто яны, гучна і ясна. Вы можаце зрабіць гэта:

• Даданне загалоўка заданні аўтара на яго подпіс аўтара
• У тым ліку кароткае бія у пачатку ці ў канцы артыкула
• Звязванне з іх прафесійным вэб-сайт або поўнай біяграфіяй на сайце вашай кампаніі (пры выкарыстанні ўнутранага эксперта)

Пры сумесным выкарыстанні «паўсядзённы вопыт,» паўнамоцтвы не мае значэння. Хутчэй за ўсё, людзі павінны мець адпаведны вопыт. Напрыклад, прынцыпы пошуку даюць прыклад ўдзельніка на абмен, як доўга яго блізкія жылі з на рак печані форум хваробы. «Гэта прыклад сумеснага выкарыстання асабістага вопыту (у якіх яны з'яўляюцца экспертамі), а не медыцынскі савет,» дзяржава папярэднімі. «Тым не менш, канкрэтная медыцынская інфармацыя і кансультацыі (а не апісанне жыццёвага вопыту) павінны зыходзіць ад лекараў і іншых спецыялістаў у галіне аховы здароўя.»

Калі ўтрыманне ствараецца аўтарамі, якія не абавязкова з'яўляюцца экспертамі па гэтай тэме (але яны спасылаюцца на свае праекты), іх паўнамоцтвы не павінны адлюстроўвацца. Аднак, паказваючы іх карціну з кароткай біяграфіяй ачалавечваў сваю брэнд і спрыяе празрыстасці са сваімі чытачамі.

Правядзенне і цытуюць даследаванне

Нават калі вашы стваральнікі кантэнту не з'яўляюцца экспертамі, дбайнае даследаванне і правільнае вызначэнне паказвае, што яны клапоцяцца аб прадастаўленні дакладнай інфармацыі.

Крыніцы таксама павінны быць звязаныя з адпаведным якарным тэкстам. Гэта прамы сігнал Google, што вы надзяленне крыніцы. Майце на ўвазе, што Google любіць бачыць высакаякасныя зваротныя спасылкі , Таму абраць крыніцы старанна.

З пункту гледжання карыстальніка, спасылкі на вашыя даследаванні дазваляе лёгка наведаць арыгінал. Такая празрыстасць будзе развівацца большы давер са сваімі чытачамі.

кіраванне рэпутацыяй

Там добры шанец, што вашыя патэнцыйныя кліенты праверыць водгукі аб вашай кампаніі, перш чым прымаць рашэнне. Гэтыя агляды могуць паўплываць на чыё-то рашэнне аб куплі, але яны таксама могуць паўплываць на ацэнку якасці Google.

Рэкамендацыі якасці пошуку Google заяўляюць, што «папулярнасць, ўцягванне карыстальнікаў і прыстасаваныя агляды можна разглядаць у якасці доказу рэпутацыі.» Кантраляваць усе каналы, па якіх кліенты могуць абменьвацца зваротнай сувязі або напісаць водгукі. У адказ хутка і забяспечваючы зорнае абслугоўванне кліентаў павінна быць часткай вашага агульная стратэгія сацыяльных медыя і пакіне моцнае ўражанне на вашых кліентаў.

У вас ёсць некалькі адмоўных водгукаў? Не хвалюйцеся, зусім яшчэ. Рэкамендацыі праінструктаваць пошук ацэншчыкаў якасці, каб не толькі глядзець на рэйтынгу, але «знайсці як мага больш аглядаў і ацэнкі, як можна і прачытаць падрабязнасці негатыўных водгукаў і нізкіх рэйтынгаў, перш чым выводзячы, што бізнес мае негатыўную рэпутацыю.»

Так што, калі ваша кампанія мае ў асноўным станоўчыя водгукі, і толькі некалькі аддаленых адмоўныя, пошукавыя ацэншчыкі будуць прымаць гэта пад увагу і не караць ваш рэйтынг якасці.

давер

карыстальнікі Дапамога

Як павабна, як гэта напісаць свой кантэнт толькі можна знайсці ў пошуку, вы павінны расставіць прыярытэты карыстальніка. Напрыклад, распаўсюджаная памылка ў тым, што Google ўзнагароджвае вэб-старонкі, якія выкарыстоўваюць шмат ключавых слоў. Але гэта лічыцца «ключавой словам начынні», і наносіць шкоду карыстацкага досведу.

рэкамендацыі па ацэнцы якасці пошуку кампаніі Google сцвярджаюць, што «Ключавое слова начынне можа вар'іравацца ад злёгку раздражняе карыстальнікаў, каб завяршыць тарабаршчыну. Старонкі, створаныя з мэтай заваблівання пошукавых сістэм і карыстальнікаў, а не забеспячэнне змястоўнага MC [Асноўны змест], каб дапамагчы карыстальнікам, павінны быць ацэнены нізкія «.

Пазбегнуць гэтага акуратна уставіўшы ключавыя словы. Лепшая практыка прапануе ўключыць ключавое слова ў першым абзацы свайго артыкула, але толькі працягвае выкарыстоўваць ключавое слова натуральным чынам.

Кіраўніцтва Google для вэб-майстроў прапанаваць задаць пытанне, «Ці гэта дапамагчы карыстальнікам? Я зрабіў бы гэта , калі пошукавыя сістэмы не існуе? »

Уся мэта ўтрыманне маркетынгу заключаецца ў стварэнні кантэнту ваша аўдыторыя хоча. Google зрабіў абнаўленне і змены ў алгарытмы паставіць найбольш карыснае і дакладнае ўтрыманне ў выніках пошуку. Гэта таксама тлумачыць, чаму яны завербавалі дапамогу жывы, які дыхае людзей для ацэнкі якасці вэб-сайтаў і старонак.

Прасцей кажучы, ваш кантэнт павінен альбо дапамагчы ці навучыць карыстальнік нешта на тэму, якая мае дачыненне да вашага бізнэсу. Google пералічаныя некаторыя агульныя карысныя мэты старонак, якія ўключаюць у сябе:

• Для таго, каб абменьвацца інфармацыяй аб тэме.
• Для таго, каб дзяліцца асабістай або сацыяльнай інфармацыі.
• Для таго, каб абменьвацца фотаздымкамі, відэа ці іншыя віды сродкаў масавай інфармацыі.
• Для таго, каб выказаць сваё меркаванне ці пункт гледжання.
• Для таго, каб пацешыць.
• Для таго, каб прадаваць тавары ці паслугі.
• Каб дазволіць карыстальнікам задаваць пытанні для іншых карыстальнікаў, каб адказаць.
• Каб дазволіць карыстальнікам абменьвацца файламі або для загрузкі праграмнага забеспячэння.

Зрабіць гэта лёгка для карыстальнікаў , каб звязацца з чалавекам

Гэта можа здацца відавочным, каб ўключаць у сябе кантактную інфармацыю на вэб-сайце вашай кампаніі, але гэтая дэталь ўсталёўвае давер, падаючы карыстальнікам магчымасць звязацца фактычнага чалавека або даведацца, хто нясе адказнасць за вэб-сайт.

Аб нас старонка вашай кампаніі таксама добрая магчымасць растлумачыць сваім чытачам, хто вы, і вы нават можаце прадставіць некаторыя з вашых супрацоўнікаў, а таксама іх фатаграфіі. Гэта дапамагае гуманным ваш брэнд, дапамагаючы кліентам ведаць і давяраць вам.

Зрабіце карыстальнікі адчуваць сябе ў бяспецы

Гэта асабліва важна для YMYL брэндаў і любых сайтаў электроннай камерцыі. Забяспечыць сваім кліентам, што іх фінансавая і асабістая інфармацыя абаронена. Гэтыя дзеянні дапамагаюць забяспечыць бяспеку:

• Выкарыстоўвайце адрас «HTTPS»
• Дысплей замка і ключа ў радку URL
• Прасіць карыстальнікам ствараць складаныя паролі
• Уключыце ўсе адпаведныя сертыфікаты на вашым сайце

Аб'явы і усплывальныя вокны таксама павінны быць выкарыстаны належным чынам і з густам. Занадта шмат усплываючых вокнаў або нерэлевантных аб'яваў могуць адпудзіць карыстальнік, асабліва калі аб'явы выглядаюць як спам.

асноўны вынас

Калі здаецца, што стварэнне кантэнту, які ідзе за EAT прынцыпы зойме шмат часу, гэта таму, што гэта будзе! Стан дырэктывы, «Мы будзем разглядаць змест, каб быць нізкай якасці, калі яно ствараецца без дастатковага часу, намаганняў, спецыяльных ведаў або таленту / майстэрства.»

Калі змясціць карыстальнік першым, прыцягненне экспертаў, дапамагчы карыстальнікам і даць ім бяспечны і прыемны вопыт на вашым сайце, вы хутка знойдзеце больш пажаданыя вынікі ад зместу.

Гэты пост з'яўляецца часткай Brandpoint Quality Series Змест , Які аналізуе , як Google ацэньвае якасць кантэнту і як вы можаце атрымаць вашыя старонкі , каб здавацца вышэй у выніках пошуку.

Частка 1: Што такое Змест высокай якасці?
Частка 2: Пошук Google Рэкамендацыі па забеспячэнні якасці: Што такое EAT?
Частка 3: высокомарочного спасылкі Важнае значэнне для SEO?
Частка 4: Як стварыць чытаемае ўтрыманне
Частка 5: Як стварыць Комплекснае Змест
Частка 6: Дубляванне супраць арыгінальнага кантэнту
Частка 7: Схаванае семантычнае індэксаванне і Доўгі хвост Ключавыя словы
Частка 8: Як аптымізаваць выявы і малюнкі для SEO
Частка 9: Змест Свежасць і Генераванне Новыя тэмы
Частка 10: Гісторыі поспеху SEO

Заўвага рэдактара: Гэта паведамленне было першапачаткова апублікавана ў кастрычніку 2017. Ён быў адрэдагаваны , каб адлюстраваць абнаўленне алгарытму Google жніўня 2018 года