Chociaż współczynnik konwersji jest nieuchronnie najbardziej analizowanym wskaźnikiem dla wielu sprzedawców internetowych, utrzymanie wysokiego natężenia ruchu pozostaje kluczowym czynnikiem. Podczas gdy PPC dawało odpowiedzi w przeszłości, jego skuteczność maleje, nawet gdy przeglądarki stają się bardziej zrozumiałe 22% brytyjskich dorosłych teraz za pomocą blokerów reklam. W efekcie sprytni marketingowcy cyfrowi powinni zastanowić się, jak zmaksymalizować ruch organiczny i płatny.
Podczas gdy strategie SEO e-commerce często koncentrują się na budowaniu linków zewnętrznych, opierając się na łączu soków z domen o wysokim autorytecie, ostatnie badania ekspertów ds. Budowania linków, North Star Inbound, sugerują, że marketerzy mogą zrobić dobrze, patrząc najpierw na własne witryny.
Mówimy o wewnętrznej strukturze linków - czyli łączach, które łączą ze sobą strony Twojej witryny. North Star's Ankieta okazało się, że spośród 240 specjalistów SEO 59% określiło optymalizację techniczną na miejscu i strukturę witryny jako najbardziej skuteczną strategię. Dla porównania, zewnętrzne budowanie linków zajęło dopiero czwarte miejsce na liście priorytetów respondentów, a rozwój treści i analiza ruchu zajęły drugie i trzecie miejsce.
To ma sens; Największym atutem e-commerce jest przecież jego strona internetowa. Niestety, wewnętrzna strategia linkowania jest często pomijana. Podczas gdy linki wewnętrzne są zazwyczaj wypalane w podstawowej nawigacji, bocznych paskach i dynamicznej zawartości, nie są one konsekwentnie włączane do opisów produktów, kopii stron kategorii i treści redakcyjnych.
Ale te linki „redakcyjne” lub „naturalne” Moz je wywołuje , są w rzeczywistości świętym Graalem powiązania wewnętrznego: oto dlaczego powinieneś je szerzej stosować.
Popraw podróż zakupową klienta
Chociaż zakupy online przynoszą szybkie wzrosty pod względem udziału w całkowitych wydatkach konsumentów, zakupy w sklepach nadal stanowią większość globalnej sprzedaży - przewidywana sprzedaż e-commerce 17,5% wydatków detalicznych do 2021 r. W rzeczywistości badania z GVG Digital wskazuje że udział w rynku większościowym online nie zostanie osiągnięty do 2035 roku.
Ale w dobie szybkiej dostawy i darmowych zwrotów, dlaczego większość konsumentów wciąż wybiera online zakupy? Odpowiedzią jest wygoda i obsługa.
Przede wszystkim szybkość dostarczania. Powyższe Badanie GVG Digital okazało się, że 90% klientów kupowałoby online, gdyby mogli nabyć produkty szybciej niż w sklepie. Jest to trudna walka dla etailerów do walki i - dopóki postęp technologiczny nie umożliwi markom online niezawodnego dostarczania większości produktów w ciągu kilku godzin do obszarów wiejskich i miejskich - a nie takich, które mogą obecnie wygrać.
Drugą zaletą, jaką fizyczny handel detaliczny może pochwalić się online, jest obsługa klienta. Niektórzy sprzedawcy detaliczni z cegieł przyłapali się na tym z Johnem Lewisem oferowanie usług w stylu concierge i warsztatów edukacyjnych nazywać się „anty-Amazon”. Bez obecności pomocników i handlarzy na rękę, etailerzy muszą znaleźć sposób, aby zaoferować tę samą jakość na urządzeniach mobilnych lub komputerowych.
Usprawnienie i optymalizacja podróży użytkownika to jeden z najskuteczniejszych sposobów na uzyskanie doświadczenia online, które jest współmierne do trybu offline. Podczas gdy strona internetowa nie może powielać oznakowań w sklepie lub asystentów sprzedaży, może zrobić kolejną najlepszą rzecz, ułatwiając podróż użytkownikom dzięki taktycznym linkom wewnętrznym.
Jednym ze sposobów jest włączenie naturalnych linków do kopii opisu kategorii do odpowiednich podkategorii, a także optymalizacja przewodników zakupowych i treści redakcyjnych z wewnętrznymi linkami do odpowiednich kategorii i produktów. Przykładem marki, która robi to wyjątkowo dobrze, jest Farfetch, który zawiera naturalnie zintegrowane linki do stron podkategorii w opisach stron kategorii najwyższego poziomu, aby ułatwić podróż użytkownikom i poprawić rankingi wyszukiwania:
Zwiększenie uprawnień witryny i widoczności wyszukiwania
Biorąc pod uwagę wysoki poziom rotacji produktów i rotacji sezonowej, które są elementem wielu operacji sprzedawców internetowych, być może nie jest zaskakujące, że treść opisu produktu - a szczególnie jego optymalizacja pod kątem konwersji i SEO - jest często pozbawiona priorytetów.
Nagrody są jednak tego warte. Po poprawnym wprowadzeniu opisów produktów do wewnętrznej struktury linków może mieć imponujący wpływ na ranking słów kluczowych i SERP.
Większość dobrych sklepów detalicznych może się poszczycić silnym „struktura nawigacyjna w stylu piramidy” , ale niewielu idzie dalej. Zbyt często w tym ustawieniu strony produktów pozostają nierozerwalnie związane z łańcuchem mapy witryny, nie gromadząc ruchu ani uprawnień do stron.
Strony kategorii i przewodników rzadko również łączą się ze sobą, co oznacza, że strony, które zyskują przyczepność z zapytań wyszukiwania i boomów drogowych, nie mogą z kolei zwiększyć rankingu innych stron w Twojej domenie. Nawet jeśli na stronie znajdują się linki wewnętrzne, są one zazwyczaj zapiekane w menu nawigacji, paskach bocznych lub stopkach ich wartość SEO jest zmniejszona w porównaniu do bardziej widocznych linków w treści. Odpowiedź?
Połącz piramidalną nawigację w witrynie z rozbudowaną siecią naturalnych powiązań między kategoriami, produktami i przewodnikami użytkownika. Jest to najpewniejszy sposób przekonania Google, że wiesz, o czym mówisz.
Zrobić użytek z klastry treści , wewnętrzna strategia łączenia, w której strony organizują strony tematyczne wokół całościowej zawartości „filaru”. Na przykład, jeśli twoja zawartość filaru jest stroną kategorii dla „worków”, chciałbyś, aby wszystkie podteksty „torby” - od bardziej wyspecjalizowanych stron „kategorii na ramię” po stylowe przewodniki - powróciły do tej strony filaru. Poprawnie wykonane strony w klastrze powinny wyświetlać ogólny ulepszony ranking wyszukiwań związanych z torbami, a tym samym zwiększony ruch.
Upewnij się, że strona produktu nie przechodzi samodzielnie . Połącz kropki z linkami; zapewniają klientom sposoby przeskakiwania bezpośrednio ze strony produktu na stronę produktu. Chociaż dynamiczne paski „podobnych przedmiotów” lub „paruj z” są dobrą praktyką, musisz również ulepszyć kopię podstawowego opisu produktu w ten sposób, aby uzyskać pełne nagrody SEO. Skorzystaj z wysokiej jakości linków, aby zasugerować alternatywne opcje, poprowadź klientów do odpowiednich stron centralnych i skieruj link z powrotem do zawartości kategorii podstawowych. Jak zawsze, upewnij się, że tekst kotwicy jest dokładny, trafny i naturalny.
Mając tak wiele do zyskania, dlaczego więcej etailerów nie inwestuje w szczegółowe, oparte na linkach wewnętrznych strategie łączenia?
Odpowiedź to czas, pieniądze i skala. Z tysiącami produktów lecących co miesiąc w witrynach e-commerce, dodawanie cennych linków do każdego indywidualnego opisu produktu jest prawie niemożliwe z własnymi zasobami. Sama ilość nowych treści wymagałaby tworzenia znacznych zespołów pisarzy - nie wspominając o aktualizacjach wymaganych na starych stronach produktów, blogach i artykułach redakcyjnych. W rezultacie wewnętrzne łącza są coraz bardziej spychane w dół listy zadań zajmowanych SEO, dopóki nie zostanie nigdy w ogóle zaadresowane - do nieuniknionego uszczerbku dla detalisty.
Skoncentrowane i szczegółowe wewnętrzne powiązanie zapewnia ramy do rozwoju witryny e-commerce, ale wydajne i skalowalne tworzenie takiej zoptymalizowanej zawartości wiąże się z wieloma wyzwaniami operacyjnymi. Quill ma wyjątkową pozycję, aby produkować wysokiej jakości opisy produktów i kategorii w dużych ilościach - wszystkie zoptymalizowane indywidualnie, aby wspierać strategię wewnętrznego linkowania i zwiększać konwersję - dzięki naszej skalowalnej sieci niezależnych twórców treści i naszej wydajnej Quill Cloud technologia.
Aby dowiedzieć się, w jaki sposób Quill może wspierać Twoje działania SEO, skontaktować się .
Ale w dobie szybkiej dostawy i darmowych zwrotów, dlaczego większość konsumentów wciąż wybiera online zakupy?Odpowiedź?
Mając tak wiele do zyskania, dlaczego więcej etailerów nie inwestuje w szczegółowe, oparte na linkach wewnętrznych strategie łączenia?
