Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Co to jest Google EAT i jak to działa?

  1. Wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania
  2. Dlaczego EAT ma kluczowe znaczenie dla branż YMYL (Twoje pieniądze na życie)
  3. Jak ustalić EAT w treści
  4. Autorytet
  5. Zaufanie
  6. Główne jedzenie na wynos

Pod koniec 2015 roku Google wydało 160 stron Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania . Oprócz linków i RankBrain dowiedzieliśmy się, że treści należą do trzech najważniejszych czynników jakości strony według Google.

Dokument ten stwierdza również, że wykazanie się wysokim poziomem wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i wiarygodności (EAT) jest jedną z najważniejszych cech wysokiej jakości treści.

Niedawno 1 sierpnia Google wydało ogólną aktualizację algorytmu, która nie zawierała konkretnych zaleceń. Ale specjaliści od SEO przeanalizowali wydajność strony po aktualizacji i spekulowali, że witryny o niskiej wiarygodności i EAT trafiły najtrudniej - zwłaszcza w branżach YMYL, takich jak finanse i opieka zdrowotna. Aby uzyskać więcej informacji na temat tych aktualizacji, sprawdź ten post na stronie ustalanie wiarygodności i EAT w treści .

Ogólnie rzecz biorąc, aktualizacje te odzwierciedlają inicjatywę Google polegającą na zapewnieniu bardziej wiarygodnych treści w wynikach wyszukiwania . Wdrożenie zasad EAT w treści nie tylko pomoże w osiągnięciu rangi, ale zapewni większe zaufanie użytkownikom. To buduje solidne podstawy do dalszej podróży klienta z Twoją firmą.

Oto zestawienie zasad EAT i tego, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć tworzenie bardziej wiarygodnych treści dla odbiorców:

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania

Google zatrudnia ewaluatorów do analizowania treści i klasyfikowania ich w skali „Najniższej” do „Najwyższej”. Oceniający pomagają Google zrozumieć, w jaki sposób aktualizacje algorytmu działają , ale nie mają bezpośredniego wejścia do samego algorytmu.

Mimo że dokument zawierający wytyczne dla ewaluatorów został stworzony, aby pomóc w ocenie jakości, jest to doskonałe źródło dla marketerów i specjalistów SEO, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób Google definiuje jakość.

Na 160 stronach wytyczne są dokładne, ale dość przesadne, aby przesiewać. Złote bryłki zawierają przykłady treści, od najwyższej do najniższej jakości. Zrzuty ekranu i oceny są również notowane, aby dać Ci lepsze wyobrażenie o tym, jak wygląda ta treść.

Najcenniejszymi przykładami są strony internetowe średniej jakości. Jest to rodzaj treści tworzonych przez wielu naszych klientów, zanim pomożemy im stworzyć lepszą treść. Strony te są określane jako „nic złego, ale nic specjalnego”.

Nasuwa się pytanie: jak możesz wyróżnić swoją stronę i jej zawartość?

Wysokiej jakości treści i wytyczne EAT pomogą ci się tam dostać. Ale najpierw musimy sprawdzić, dlaczego te wytyczne są tak istotne dla niektórych branż.

Dlaczego EAT ma kluczowe znaczenie dla branż YMYL (Twoje pieniądze na życie)

Osoby z branży finansowej, prawnej lub ochrony zdrowia mogą doświadczyć barier, jeśli ich treść nie jest napisana lub zweryfikowana przez odpowiednio certyfikowanych specjalistów.

Strony YMYL są uważane za na tyle istotne, że jeśli treść jest niskiej jakości, niedokładna lub myląca, mogą negatywnie wpłynąć na szczęście, dochód lub życie danej osoby. SEMrush wymienia kilka przykładów, które Google uważa za kategorie stron YMYL:

  • Strony transakcji handlowych lub finansowych
  • Strony oferujące informacje finansowe, np. Informacje inwestycyjne lub podatkowe
  • Strony oferujące informacje medyczne na temat określonych chorób lub stanów lub zdrowia psychicznego
  • Strony oferujące informacje prawne dotyczące takich tematów, jak alimenty, rozwód, tworzenie woli, stawanie się obywatelem itp.
  • Każda strona, która może być niebezpieczna lub szkodliwa, jeśli posiada niski poziom EAT (na przykład naprawa i konserwacja samochodu)

Jeśli Twoja marka należy do jednej z tych kategorii, istnieje większe ryzyko publikacji treści niskiej jakości. Szczególnie istotne będą przestrzeganie wytycznych EAT. Błędna porada zawarta w treści może być szkodliwa dla czytelnika, a tym samym zmniejszyć zaufanie, jakim mogliby obawiać się w Twojej marce.

Jak ustalić EAT w treści

Ekspertyza

Zapytaj „Kim są eksperci?”

Ludzie, którzy wiedzą najwięcej o tematach dotyczących treści i branży, powinni być tymi, którzy tworzą lub przeglądają treści. Przynajmniej powinny być cytowane jako źródło.

Zgodnie z wytycznymi jakości wyszukiwania Google istnieją dwa rodzaje wiedzy specjalistycznej:

  • Formalne: Specjalnie dla branży medycznej, finansowej i prawnej, certyfikowanym profesjonalistą jest najbardziej wiarygodne źródło informacji. Jeśli publikowane są nieprawidłowe informacje w tych branżach, istnieje większe ryzyko narażenia użytkowników.
  • Codzienna wiedza specjalistyczna: w przewodniku stwierdza się, że „w przypadku niektórych tematów najbardziej doświadczonymi źródłami informacji są zwykli ludzie dzielący się swoimi doświadczeniami życiowymi na osobistych blogach, forach, przeglądach, dyskusjach itp.” Ten rodzaj wiedzy jest akceptowalny w przypadku takich tematów, jak przepisy kulinarne, humor i sprzątanie domu, żeby wymienić tylko kilka.

W branży YMYL potrzebujesz formalnej wiedzy specjalistycznej. W przypadku innych marek niekoniecznie potrzebujesz kogoś z doświadczeniem, jeśli masz profesjonalnego pisarza lub dziennikarza.

Rekrutuj pisarzy lub dziennikarzy

Profesjonalni dziennikarze są przeszkoleni w znajdowaniu i przeprowadzaniu wywiadów ze źródłami i przeprowadzaniu dokładnych kontroli faktów. Niektórzy dziennikarze mogą mieć już doświadczenie w pisaniu dla Twojej branży. Znajdź je, przeglądając odpowiednie publikacje i czasopisma branżowe.

Ten przewodnik wymienia opcje wyszukiwania pisarzy - możesz zbudować wewnętrzny zespół, zatrudnić freelancerów lub pracować z agencją. Najlepsza opcja zależy od celów i zasobów Twojej firmy.

Zatrudnij redaktora

Nawet najbardziej wiarygodni pisarze popełniają literówki, zawierają niewłaściwą statystykę lub przypisują niewłaściwe źródło. Z profesjonalnym redaktorem pod ręką (lub przynajmniej z kimś do przeglądania treści), będziesz miał większą szansę opublikowania najbardziej dokładnej treści.

Z profesjonalnym redaktorem pod ręką (lub przynajmniej z kimś do przeglądania treści), będziesz miał większą szansę opublikowania najbardziej dokładnej treści

Trenuj swój zespół ds. Treści

Szkolenie twórców treści (w tym nowych pracowników i freelancerów) daje im pewność siebie i możliwość poznania:

  • Pisanie dla Twojej marki personas
  • Pisanie głosem Twojej marki
  • Jak korzystać z marki przewodnik po stylu Jeśli posiadasz
  • Jak wygląda proces tworzenia i przepływ pracy
  • Najlepsze praktyki pisania i SEO

Nadszedł czas, aby sprawdzić także oczekiwania dotyczące jakości treści. Jeśli pisarze są zobowiązani do znalezienia certyfikowanego profesjonalisty jako źródła lub mogą odwoływać się tylko do oficjalnego dokumentu w celu uzyskania informacji i statystyk, należy to wyjaśnić podczas tego szkolenia.

Autorytet

Wyświetl poświadczenia pisarza

Jeśli zidentyfikowałeś swoich ekspertów od treści, nie pozwól im się wstydzić. Upewnij się, że twoi czytelnicy wiedzą, kim są, głośno i wyraźnie. Możesz to zrobić przez:

  • Dodawanie tytułu pracy autora do jego wiersza
  • W tym krótki bio na początku lub na dole artykułu
  • Łączenie się z ich profesjonalną stroną internetową lub pełnym biurem na stronie internetowej Twojej firmy (jeśli używasz eksperta wewnętrznego)

Przy dzieleniu się „codzienną wiedzą” referencje nie mają znaczenia. Ludzie powinni raczej mieć odpowiednie doświadczenie. Na przykład wytyczne wyszukiwania podają przykład uczestnika forum chorobowego dzielącego się tym, jak długo jego bliscy żyli z rakiem wątroby. „To jest przykład dzielenia się osobistym doświadczeniem (w którym są ekspertami), a nie poradami medycznymi”, mówią wytyczne. „Jednak konkretne informacje medyczne i porady (a nie opisy doświadczeń życiowych) powinny pochodzić od lekarzy lub innych pracowników służby zdrowia”.

Jeśli twoja treść jest tworzona przez pisarzy, którzy niekoniecznie są ekspertami w danym temacie (ale cytują swoje badania), ich poświadczenia nie muszą być wyświetlane. Jednak pokazanie ich zdjęcia z krótką biografią humanizuje Twoją markę i promuje przejrzystość wśród czytelników.

Przeprowadzaj i cytuj badania

Nawet jeśli twoi twórcy treści nie są ekspertami, dokładne badania i właściwa atrybucja dowodzą, że zależy im na dostarczaniu dokładnych informacji.

Źródła powinny być również powiązane z odpowiednim tekstem zakotwiczenia. Jest to bezpośredni sygnał dla Google, że przypisujesz źródła. Pamiętaj, że Google lubi widzieć wysokiej jakości linki zwrotne , więc starannie wybierz źródła.

Z perspektywy użytkownika połączenie z Twoimi badaniami ułatwia odwiedzenie oryginalnego źródła. Taka przejrzystość zwiększy zaufanie do czytelników.

Zarządzaj swoją reputacją

Istnieje duża szansa, że ​​potencjalni klienci sprawdzą opinie Twojej firmy przed podjęciem decyzji. Te opinie mogą mieć wpływ na decyzje zakupowe innych osób, ale mogą mieć również wpływ na ocenę jakości Google.

Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania Google stanowią, że „popularność, zaangażowanie użytkowników i opinie użytkowników mogą być uznane za dowód reputacji”. Monitoruj wszystkie kanały, na których klienci mogą dzielić się opiniami lub pisać recenzje. Szybka reakcja i zapewnienie doskonałej obsługi klienta powinny być częścią Twojego ogólna strategia mediów społecznościowych i pozostawi silne wrażenie na Twoich klientach.

Czy masz kilka negatywnych opinii? Jeszcze się nie martw. Wytyczne instruują osoby oceniające jakość wyszukiwania, aby nie tylko patrzyły na ocenę, ale także „znajdowały jak najwięcej recenzji i ocen, a także przeczytały szczegóły negatywnych opinii i niskich ocen, zanim wywnioskują, że firma ma negatywną reputację”.

Jeśli więc Twoja firma ma przeważnie pozytywne recenzje i tylko kilka negatywnych opinii, ewaluatorzy wyszukiwania uwzględnią to i nie będą karać Twojej oceny jakości.

Zaufanie

Pomóż użytkownikom

Tak samo kuszące jest pisanie treści, aby można je było znaleźć w wyszukiwaniu, musisz ustawić priorytet użytkownika. Na przykład powszechnym nieporozumieniem jest to, że Google nagradza strony internetowe, które używają wielu słów kluczowych. Ale jest to uważane za „upychanie słów kluczowych” i szkodzi użytkownikowi.

Wytyczne Google dotyczące wyszukiwania jakości stanowią, że „Wypychanie słów kluczowych może wahać się od lekko irytujących dla użytkowników, aż do kompletnego bełkotu. Strony stworzone z zamiarem zwabienia wyszukiwarek i użytkowników, zamiast dostarczać znaczących treści MC [main content], aby pomóc użytkownikom, powinny zostać ocenione jako Najniższe. ”

Unikaj tego, ostrożnie wstawiając słowa kluczowe. Najlepsze praktyki sugerują uwzględnienie słowa kluczowego w pierwszym akapicie artykułu, a następnie kontynuowanie używania słowa kluczowego w naturalny sposób.

The Wskazówki Google dla webmasterów zasugeruj pytanie „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby nie istniały wyszukiwarki? ”

Celem marketingu treści jest tworzenie treści, których oczekują odbiorcy. Google wprowadził aktualizacje i zmiany w swoich algorytmach, aby uzyskać jak najwięcej przydatne i dokładne treści w wynikach wyszukiwania. Dlatego też zwerbowali pomoc żywych, oddychających ludzi do oceny jakości stron internetowych i stron.

Mówiąc najprościej, treść powinna pomóc lub nauczyć użytkowników czegoś na temat związany z Twoją firmą. Google wymieniło niektóre typowe przydatne strony, w tym:

  • Aby udostępnić informacje na dany temat.
  • Aby udostępnić informacje osobiste lub społeczne.
  • Aby udostępniać zdjęcia, filmy lub inne formy mediów.
  • Aby wyrazić opinię lub punkt widzenia.
  • Zabawiać.
  • Aby sprzedawać produkty lub usługi.
  • Aby umożliwić użytkownikom wysyłanie pytań do innych użytkowników, aby odpowiedzieli.
  • Aby umożliwić użytkownikom udostępnianie plików lub pobieranie oprogramowania.

Ułatw użytkownikom kontakt z człowiekiem

Uwzględnienie informacji kontaktowych na stronie internetowej firmy może wydawać się oczywiste, ale ten szczegół ustanawia zaufanie, dając użytkownikom możliwość skontaktowania się z prawdziwym człowiekiem lub wiedzieć, kto jest odpowiedzialny za stronę.

Strona Informacje o firmie w Twojej firmie jest również dobrą okazją do wyjaśnienia swoim czytelnikom, kim jesteś, a może nawet chcesz przedstawić niektórych swoich pracowników, wraz z ich zdjęciem. Pomaga to humanizować markę, pomagając klientom poznać Cię i zaufać.

Spraw, aby użytkownicy czuli się bezpiecznie

Jest to szczególnie ważne w przypadku marek YMYL i wszelkich witryn handlu elektronicznego. Zapewnij swoim klientom, że ich dane finansowe i osobiste są bezpieczne. Te działania pomagają ustalić bezpieczeństwo:

  • Użyj adresu „https”
  • Wyświetl blokadę i klucz w pasku adresu URL
  • Poproś użytkowników o tworzenie złożonych haseł
  • Dołącz wszystkie odpowiednie certyfikaty na swojej stronie internetowej

Reklamy i wyskakujące okienka powinny być również używane odpowiednio i gustownie. Zbyt wiele wyskakujących okienek lub nieodpowiednich reklam może zniechęcić użytkowników, zwłaszcza jeśli reklamy wyglądają jak spam.

Główne jedzenie na wynos

Jeśli wydaje się, że tworzenie treści zgodnych z wytycznymi EAT zajmie dużo czasu, to dlatego, że tak będzie! Wytyczne określają: „Uznamy zawartość za niską jakość, jeśli zostanie utworzona bez odpowiedniego czasu, wysiłku, wiedzy lub talentu / umiejętności”.

Jeśli umieścisz swoich użytkowników na pierwszym miejscu, zatrudnisz ekspertów, pomożesz użytkownikom i zapewnisz im bezpieczną i przyjemną obsługę na swojej stronie internetowej, wkrótce znajdziesz bardziej pożądane wyniki z treści.

Ten wpis jest częścią Brandpoint Quality Content Series , który analizuje, w jaki sposób Google ocenia jakość treści i jak można zwiększyć wyświetlanie stron w wynikach wyszukiwania.

Część 1: Co to jest treść wysokiej jakości?
Część 2: Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania Google: co to jest EAT?
Część 3: Czy linki wysokiej jakości są ważne dla SEO?
Część 4: Jak tworzyć czytelną treść
Część 5: Jak utworzyć obszerną treść
Część 6: Powielanie a treść oryginalna
Część 7: Latentne indeksowanie semantyczne i długookresowe słowa kluczowe
Część 8: Jak zoptymalizować obrazy i wizualizacje dla SEO
Część 9: Świeżość treści i generowanie nowych tematów
Część 10: Historie sukcesu SEO


Uwaga edytora: ten post został pierwotnie opublikowany w październiku 2017 r. Został on zredagowany w celu odzwierciedlenia aktualizacji algorytmu Google z sierpnia 2018 r

Nasuwa się pytanie: jak możesz wyróżnić swoją stronę i jej zawartość?
Czy masz kilka negatywnych opinii?
Czy zrobiłbym to, gdyby nie istniały wyszukiwarki?
Część 1: Co to jest treść wysokiej jakości?
Część 2: Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania Google: co to jest EAT?
Część 3: Czy linki wysokiej jakości są ważne dla SEO?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.