Dlaczego Long-Tail Keyword Research ma znaczenie dla SEO i jak to zrobić

1. Co to są długie słowa kluczowe?
2. Co to jest wyszukiwanie semantyczne?
3. Używanie semantycznie powiązanych słów / synonimów
4. Przeprowadzanie badań słów kluczowych
5. Położenie słowa kluczowego
6. Zachowując równowagę

Czy słowa kluczowe nadal mają znaczenie?

Konkurencja w rankingu dla pojedynczych słów kluczowych staje się jeszcze trudniejsza, ponieważ treści cyfrowe są publikowane z przytłaczającą szybkością.

Potrzeba czegoś więcej niż tylko skutecznego umieszczenia słowa kluczowego w tytule, aby uzyskać dobrą rangę treści.

W 2013 r. Aktualizacja Google Hummingbird wzmocniła kary za upychanie słów kluczowych. Wprowadził również słowa kluczowe z długim ogonem i wyszukiwanie semantyczne jako ważne czynniki SEO.

Te koncepcje w coraz większym stopniu zdominowały sposób oceniania treści przez Google i dają markom większą szansę na ranking, kierując się na bardziej konkretne słowa kluczowe i skupiając się na słowach semantycznie powiązanych.

Więc tak. Słowa kluczowe wciąż mają znaczenie. Właśnie ewoluowały w ciągu ostatnich kilku lat. Pokażemy Ci, jak używać słów kluczowych z długim ogonem i rozumieć wyszukiwanie semantyczne, aby zwiększyć jakość treści i rankingi SERP. Plus, jak zrównoważyć te praktyki z umieszczaniem słów kluczowych.

Co to są długie słowa kluczowe?

Tradycyjnie ludzie próbowali uszeregować jedno słowo kluczowe, co może spowodować mnóstwo ruchu na stronie. Ale ponieważ więcej stron kieruje się do pojedynczych słów kluczowych, istnieje wysoki poziom konkurencji.

Słowa kluczowe o długim ogonie zostały wprowadzone jako rozwiązanie skierowane do bardziej specyficznej grupy odbiorców o mniejszej konkurencji.

Według marketingowca Neila Patela „Klienci, którzy piszą opisowe frazy kluczowe (długi ogon) są zazwyczaj bardziej wykwalifikowani niż ci, którzy wpisują słowa kluczowe lub frazy krótkiego ogona. W rezultacie współczynniki konwersji są wyższe w przypadku długich słów kluczowych w porównaniu z głównymi słowami kluczowymi. ”

Na przykład, jeśli sprzedajesz stoły kuchenne, istnieje duża konkurencja w rankingu „stoły”, a nawet „stoły kuchenne”. Aby opracować słowo kluczowe o długim ogonie, pomyśl o specyfikacjach tabeli, a następnie dodaj opis. Wyrażenie kluczowe w postaci długiego ogona może być „4-osobowym mahoniowym stołem kuchennym” lub „okrągłym stołem jadalnym z przedłużeniem liści”.

Chociaż ta fraza uzyska mniejszy ruch niż prostsze „stoły kuchenne”, ludzie, którzy szukają długich słów kluczowych, są bliżej etapu zakupu . Mają lepszy pomysł na to, co chcą kupić. Długie słowa kluczowe mogą dostarczać wyniki dla tych konkretnych zapytań.

Długie słowa kluczowe używają także „języka naturalnego, który pasuje do użytkownika ton konwersacyjny , ”Jak zauważył Watch Watch Watch. Jest to cenne dla osób korzystających z wyszukiwania głosowego. Jedno na pięć wyszukiwań pochodzi już z zapytań głosowych, więc słowa kluczowe o długim ogonie są bardziej odpowiednie do zaspokojenia tych użytkowników.

Co to jest wyszukiwanie semantyczne?

Oprócz kierowania długich słów kluczowych, używanie słów semantycznych może dać stronie pozytywny wzrost SEO.

W branży SEO toczy się debata na temat tego, czy Google używa indeksowania latentnego semantycznego (LSI) podczas indeksowania miliardów stron, aby dowiedzieć się, jakie słowa są używane razem iw jakim kontekście. Ale zauważono, że nigdzie indziej Patenty Google mówią, że używają LSI .

Niezależnie od algorytmu i technologii wykorzystywanych przez Google, wyszukiwanie semantyczne zostało wprowadzone w ramach aktualizacji Hummingbird 2013, aby pomóc Google lepiej zrozumieć znaczenie słów, aby zrobić dwie rzeczy:

1. Zawartość wskaźnika kompleksowość i jakość .

2. Określ zamiar zapytania użytkownika.

Używanie semantycznie powiązanych słów lub synonimów w treści pokazuje, że Google posiada wiedzę na dany temat. Oczywiście, im bardziej dokładny jest artykuł, tym bardziej powiązane są słowa z głównego tematu, którego będziesz używać.

Backlinko analiza 1 miliona wyników wyszukiwania Google odkrył, że „Google nie musi widzieć dokładnego słowa kluczowego w tagu tytułu, aby zrozumieć temat strony… z powodu wyszukiwania semantycznego nie wydaje się być tak wspaniały, jak kiedyś.”

Autor twierdzi, że włączenie słowa kluczowego w tytule „może pomóc w rankingach tego słowa kluczowego”, ale użycie synonimów zwiększy autorytet i jakość treści .

Ponieważ coraz więcej osób zaczęło korzystać z wyszukiwania głosowego i zadawania pełnych pytań, semantyka uczenia się stanowiła rozwiązanie zapewniające najlepsze odpowiedzi bez konieczności dopasowywania treści do dokładnych zapytań.

Innymi czynnikami branymi pod uwagę przy określaniu intencji wyszukiwarki jest lokalizacja użytkownika, przeszła historia wyszukiwania i ustawienia wyszukiwania.

Na przykład, jeśli szukasz „najlepszych kwiatów”, najpierw zobaczysz lokalne kwiaciarnie w polecanym polu urywka. Żaden z tagów tytułu nie zawiera słowa kluczowego „najlepsze kwiaty”. Google dowiaduje się, że są to dobre kwiaciarnie (uwzględniające jakość swoich stron internetowych, recenzje, media społecznościowe i wiele innych).

Poniżej znajdziesz pięć najlepszych wyników, a tylko jeden tag tytułu zawiera dokładne wyrażenie „najlepsze kwiaty”. Jest to wskaźnik mocy wyszukiwania semantycznego w porównaniu ze słowami kluczowymi.

Używanie semantycznie powiązanych słów / synonimów

W naszym przykładzie kwiatowym pierwszy wynik („20 najlepszych kwiatów wieloletnich”) jest jedynym wynikiem SERP to nie jest związane z zakupem kwiatów. Wymienia rodzaje bylin i używa synonimów związanych z tematem, takich jak „odcienie”, „bukiety”, „rośliny”, konkretne nazwy kwiatów i inne słowa związane z kwiatami.

Aby określić najlepsze wyniki, Google przetwarza to, co inni użytkownicy szukali, klikali i czytali. Użytkownicy mogą wyszukiwać za pomocą różnych zapytań i słów kluczowych, ale mogą generować podobne wyniki. Na przykład, kiedy szukałem „kwiatów do sadzenia jesienią”, w SERP pojawił się ten sam artykuł „20 najlepszych kwiatów wieloletnich”.

Ekspert SEO Rand Fishkin stwierdza, że ​​jeśli wyszukiwarki widzą pewne słowa często związane z tematem, „ zamierzają nagradzać treści które inteligentnie używa tych terminów i fraz, i mogą faktycznie karać strony, które ich nie mają . ”

Jednak, podobnie jak Google penalizuje upychanie słów kluczowych, będzie to również karać wypychanie semantyczne. Synonimy muszą być używane w sposób naturalny w całym tekście, tak aby były one nie utrudniają czytelności .

Jeśli Twoje treści są dobrze zbadane, a temat jest szczegółowo omówiony, treść może już zawierać najbardziej odpowiednie synonimy - nawet nie musiałeś na to pracować!

Ale jeśli chcesz pracować na rzecz lepszej rangi, możesz przeprowadzić badania słów kluczowych i zrozumieć intencje czytelników dotyczące wyszukiwania i klikania w artykuł.

Przeprowadzanie badań słów kluczowych

Badanie pozwoli Ci lepiej zrozumieć , do kogo kierować , czego szukają użytkownicy i jakie są ich intencje wyszukiwania. Odkryjesz również najlepsze słowa do wykorzystania w treści.

Neil Patel sugeruje rozpoczęcie od słowa kluczowego seed , które można znaleźć za pomocą narzędzia, takiego jak Google Keyword Planner. Następnie użyj KeywordTool.io lub wstaw słowo kluczowe do wyszukiwarki i użyj Google Suggest, aby odkryć pokrewne kluczowe hasła, popularne frazy lub pytania, które ludzie szukają.

Dzięki słowu kluczowemu „najlepsze kwiaty” widzimy, że wyszukiwarki mają bardzo różne intencje. Wybierz jedno z tych zapytań i głębiej kopiuj . Rand Fishkin zaleca sprawdzenie 10 lub 20 najlepszych wyników zapytania, aby zobaczyć co słowa i zwroty najczęściej pojawiają się na tych stronach.

Ale włączenie tych słów do treści może nie być konieczne. Rand sugeruje „to zależy od tego, jak bardzo chcesz być wszechstronny”. Słowa te mogą być lepiej dostosowane do innego fragmentu treści lub na innej stronie.

Rand zauważa również, że możesz poszerzyć swoje myślenie, gdy spojrzysz na powiązane słowa wyszukiwania i frazy do przyszłych możliwości targetowania. W naszym wyszukiwaniu „najlepszych kwiatów” istnieją trzy zapytania dotyczące pory roku do sadzenia kwiatów. Możesz utworzyć treści specyficzne dla sezonu lub miesiąca, aby zwiększyć wszechstronność i zbudować autorytet w temacie związanym z „najlepszymi kwiatami”.

Inne pomocne (i bezpłatne) narzędzia do badania odpowiednich tematów i słów obejmują Soovle.com , Ubersuggest i Odpowiedz publicznie .

Położenie słowa kluczowego

Choć skupiamy się na słowach kluczowych i wyszukiwaniach semantycznych, nadal ważne jest użycie głównego słowa kluczowego w treści.

Pomaga to wskazać główny temat treści i zapewnia kolejną możliwość SEO dzięki umieszczeniu słów kluczowych.

Content Marketing Institute przedstawia pięć głównych obszarów słowa kluczowe powinny być prawidłowo umieszczone aby Google mógł poprawnie indeksować i oceniać trafność treści:

• Tytuł strony
• Nagłówek
• Kopia ciała
• Meta opisy
• Strona URL

Skuteczność umieszczania słów kluczowych jest zawsze gotowa do debaty - można znaleźć najlepsze praktyki dotyczące słów kluczowych w całej sieci, ale Fishkin mówi: „w miarę ewolucji wyszukiwarek i innych źródeł ruchu - sieci społecznościowe, linki odsyłające, e-mail, blogi itd. - stały się ważniejsze i wzajemnie powiązane, sama natura tego, co „optymalne”, czeka na debatę ”.

Badanie SearchMetrics popiera to twierdzenie , pokazując tylko 53 procent z 20 najpopularniejszych zapytań ma słowa kluczowe w tagu tytułu, a mniej niż 40 procent stron docelowych ma słowa kluczowe w swoim h1. „Liczba ta spada z roku na rok, co wyraźnie pokazuje, że Google ocenia zawartość zgodnie z jej trafnością - a nie przez włączenie poszczególnych słów kluczowych”.

[POBIERZ DARMOWĄ LISTĘ OPTYMALIZACJI TREŚCI]

Zachowując równowagę

Czy więc uwzględnienie słowa kluczowego focus w tytule nie zaszkodzi szansom na ranking?

Prawdopodobnie nie.

„Osobiście cieszę się, że mogę poświęcić„ idealne ”umieszczenie słów kluczowych w elemencie tytułu lub adresie URL, aby uzyskać lepsze wrażenia użytkownika, większą szansę na udostępnienie treści w sieciach społecznościowych lub lepszy współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania, ”Pisze Fishkin.

Najważniejsze jest to, że twoja treść koncentruje się na głównym temacie i dostarcza dokładnych, dokładnych informacji. Jeśli jesteś ekspertem w branży, naturalnie użyjesz słów semantycznych. Zapewnia to lepsze wrażenia użytkownika, co jest najważniejsze w wyszukiwarkach i Google.

Tworzenie dogłębnej, kompleksowej treści i unikanie destrukcyjnego użycia słów kluczowych pomoże zespołowi marketingowemu publikować treści o wyższej skuteczności w wyszukiwarkach i innych kanałach.

Ten wpis jest częścią serii Brandpoint Quality Content, która analizuje, w jaki sposób Google ocenia jakość treści oraz w jaki sposób można zwiększyć wyświetlanie stron w wynikach wyszukiwania.

Część 1: Co to jest treść wysokiej jakości?
Część 2: Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania Google: co to jest EAT?
Część 3: Czy linki wysokiej jakości są ważne dla SEO?
Część 4: Jak tworzyć czytelną treść
Część 5: Jak stworzyć wszechstronny Conten t
Część 6: Powielanie a treść oryginalna
Część 7: Latentne indeksowanie semantyczne i długookresowe słowa kluczowe
Część 8: Jak zoptymalizować obrazy i wizualizacje dla SEO
Część 9: Świeżość treści i generowanie nowych tematów
Część 10: Historie sukcesu SEO