Jak rozpocząć promocję w mediach

1. Gdzie uzyskać zawartość profilu
2. Jakich formatów użyć
3. Wywiad
4. Recenzje
5. Testy
6. Gify
7. Listy kontrolne
8. Co zrobić z fajną walizką

Koledzy, którzy chcą napisać artykuł, często zadają mi pytanie - „Gdzie szukać inspiracji?”. Myślę, że wielu początkujących autorów jest zaznajomionych z sytuacją, gdy siedzisz przed czystą kartką papieru przez kilka minut i próbujesz wymyślić interesujące wprowadzenie, które może natychmiast zaczepić czytelnika. Z doświadczeniem dochodzi do zrozumienia struktury materiału, zaczynasz tworzyć szkice tez zawsze i wszędzie, oszczędzając szkice z tematami przyszłych publikacji, ogólnie wiesz doskonale, o czym napiszesz w najbliższej przyszłości i wyślesz materiały do ​​jakich mediów.

Przede wszystkim radzę porzucić pomysł, że twój pierwszy artykuł musi się sprzedawać. W pogoni za odbiorcami docelowymi, będziesz albo wpadał w szczerą reklamę swojej firmy, a redaktorzy nie będą tęsknić za treściami, ani wypełnią ich wodą i filozoficznymi argumentami, które są bardziej odpowiednie dla osobistej strony w sieciach społecznościowych. Zacznij od prostych rozwiązań, używając popularnych tematów, aby zwrócić uwagę na swoją markę:

1. Znajdź punkt przecięcia z dowolnym przewodnikiem informacyjnym;
2. Użyj osobistości mediów w swoim materiale;
3. Zapraszam do klikania nagłówków;
4. Podziel się doświadczeniami z innego obszaru.

Na przykład zaczęliśmy od artykułów - „Co seria uczy przedsiębiorców” , „Kim są piłkarze inwestujący w startupy” , „5 książek biznesowych: rekomendowanych przez liderów Biplan” , „Zmieniliśmy biuro 6 razy w ciągu 6 lat - i właśnie to możemy doradzić” . Takie podejście pomaga przełamać główną ścianę, co uniemożliwia firmie regularne publikowanie i nadawanie opinii ekspertów. Jeśli łatwiej jest sformułować - „Napisz na wczesnym etapie, o czym naprawdę chcesz powiedzieć, wiążąc swoją linię biznesową ze znanym tematem, a nie o tym, co jest konieczne z punktu widzenia wzrostu sprzedaży”.

Gdzie uzyskać zawartość profilu

Możesz skontaktować się z dowolną publikacją lub zarejestrować się w Pressfeed, aby stale otrzymywać zapytania od dziennikarzy. Jest to idealny sposób dla tych, którzy nie potrafią wymyślić tematu i zdecydować się na format. Jak pokazuje praktyka, niektórzy specjaliści są o wiele łatwiej odpowiedzieć na najważniejsze pytania niż przygotować pełny artykuł z arkusza.

Korzystamy z dwóch podejść w celu uzyskania specjalistycznej treści - ogólnej i spersonalizowanej. Wszystko zależy od projektu i procesu promocji. W pierwszym przypadku zadajemy standardowe pytania na temat postępów projektu - „Jaka jest specyfika działalności klienta?��, „Jakie kanały reklamowe są wykorzystywane i dlaczego?��, „Jakie narzędzia i usługi są wykorzystywane do rozwoju?��, „Jakie wyniki osiągnąłeś na każdym kanale? moment? ”itd. W tym celu mamy specjalny kwestionariusz, który jest w domenie publicznej. Indywidualne podejście obejmuje badanie wszystkich niuansów biznesu i komunikacji z klientem na każdym etapie przygotowywania artykułu, w celu koordynacji danych dotyczących projektu i indywidualnego brzmienia.

Jeśli w ramach umowy musimy unikać wymieniania marki klienta, używamy wspólnego podejścia - mówimy o zakresie działań, specyfikach biznesowych, mechanice promocji w określonym temacie, przydatnych narzędziach i trendach, a także pokazujemy liczby względne, które odzwierciedlają ogólną dynamikę rozwoju. W takiej sytuacji lepiej jest przejść do praktycznych korzyści dla czytelników. Jesteś profesjonalistą - wiesz, jak to zrobić prawidłowo, dlatego od specjalisty oczekuje się rekomendacji, hackingu na żywo i list kontrolnych.

Jakich formatów użyć

Po co ograniczać się do standardowych publikacji, zwłaszcza jeśli podobne artykuły są pisane przez konkurentów, gdy nowoczesne technologie oferują wiele interesujących formatów dla kreatywnych rozwiązań. Nie próbuj wyciskać obszernej długości 15 000 znaków ani analizować dużej ilości informacji, aby zaskoczyć czytelników. Takie wizyty w końcu zabiją w tobie pragnienie pisania i publikowania przez wiele miesięcy. Widziałem, jak dręczono początkujących pisarzy, którzy grozili ostatnio poważnymi badaniami dotyczącymi globalnych zmian w branży. Lepiej poruszać się stopniowo, dzieląc temat na osobne kategorie i uwalniając materiał w częściach. Dobra treść przyciągnie więcej odbiorców docelowych, ponieważ będzie czekać na kontynuację.

Istnieje kilka opcji, których można użyć w zależności od zadań, witryny, czasu i gotowości specjalistów do produkcji specjalistycznych treści:

Wywiad

Odpowiedni do odpowiadania na zapytania lub materiały na blogu korporacyjnym oraz do zbierania niezbędnych informacji dla pełnoprawnego artykułu.

Recenzje

Nowe narzędzia i usługi, metody i programy edukacyjne. Najważniejsze, aby być pierwszym, który porozmawia o najbardziej istotnych.

Testy

Powoli się nudzę, ale nadal działa. Użytkownicy mogą udostępniać wyniki i nie będą, ale na pewno odpowiedzą na kilka pytań, przynajmniej ze względów sportowych.

Gify

Brak praktycznego zastosowania, tylko pozytywne i znajome obrazy. Połącz swoje poczucie humoru, przypomnij sobie charakterystyczne historie i popularny język z pola, przejdź do giphy i wybierz 10-15 zabawnych gify.

Listy kontrolne

Wyraźnie i na temat, bez zbędnych argumentów i długich przykładów. Głównym zadaniem jest jak najściślejsze korzystanie z instrukcji, dodając do tego trochę praw autorskich.

Co zrobić z fajną walizką

Zalecam powstrzymanie się od pochopnych decyzji i oczywiście przemyślenie procedury, jeśli materiał nie straci znaczenia w ciągu kilku tygodni. Wave infopovod musi jechać od razu, ale na resztę jest plan. Szybko nakreśl artykuł, zapomnij o czeku, popełnij błąd przy wyborze witryny i wyślij surowiec bez szczegółów do edytora - oznacza to, że tracisz znacznie więcej perspektyw niż teraz.

Konieczne jest pielęgnowanie fajnych treści i podzielenie ich na kilka formatów, aby maksymalnie wykorzystać dane i dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych klientów. Opowiem ci o naszej sekwencji pracy z informacjami o profilu:

1. Artykuł - szczegółowo pokaż przebieg projektu;
2. Przypadek - prasowanie statystyczne, któremu towarzyszą tezy i wykresy;
3. Layfkhaki - mechanika, aby osiągnąć określony cel;
4. Blog - powiel artykuł w odniesieniu do źródła;
5. Post to krótka historia z listą kontrolną dla konkretnego tematu.

Prawdopodobnie masz jakieś fascynujące historie, niespodziewane odkrycia lub tajemnice zawodowe, jeśli robisz swoje ulubione rzeczy. Jestem pewien, że każdy specjalista może opowiedzieć o swojej funkcjonalności i szczegółach przebiegu pracy, w przeciwnym razie po prostu siada w biurze. Banalny strach zatrzymuje wielu ludzi - „Powiem oczywiste rzeczy”, „To brzmi jak coś głupiego” itd. Inni uzasadniają swoje milczenie zwiększonym zatrudnieniem i brakiem zasobów do kontaktu ze specjalistami. Jak śpiewał jeden z popularnych piosenkarzy - „Nie wstydź się”, a na pewno ci się uda.

Materiał opublikowany na Pressfeed

Powiązany artykuł:

Jak założyć firmowy blog i co tam pisać?

Grigorij Ilyin
Dyrektor marketingu i PR

Powiedz mi, czy ten artykuł był pomocny?