Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Jak szacuje się koszt promocji witryny za pomocą reklam kontekstowych?

  1. Spójrz na korzeń
  2. I mam pięć powodów.
  3. 1. Temat
  4. 2. Kluczowe żądania
  5. 3. Regiony prowadzą reklamę kontekstową
  6. 4. Konkurs w wybranych tematach
  7. 5. Umieszczenie reklamy kontekstowej - specjalne umieszczenie lub gwarancja
  8. Bliżej punktu
  9. Mniej znaczy więcej?

Na czele naszej parady pytań telefonicznych znajduje się wyrażenie „Ile kosztuje strona internetowa”

Na czele naszej parady pytań telefonicznych znajduje się wyrażenie „Ile kosztuje strona internetowa”. Drugie miejsce konsekwentnie zajmuje kwestia ceny kampanii reklamowej, po której zwykle następują dwie odpowiedzi:

  • określona kwota;

  • niewyraźne „Koszt zależy od zakresu działalności, wniosków i ... bla bla bla.”

Druga opcja, co dziwne, bardziej szczera - cena jest naprawdę obliczana indywidualnie . Dlaczego tak się dzieje? Teraz się dowiemy.

Spójrz na korzeń

Bardzo trudno jest wymienić koszt kampanii reklamowej, np. Koszt witryny. To nie jest sprzedaż chleba w sklepie, w którym biały bochenek kosztuje 25 rubli, niezależnie od tego, czy kupuje go właściciel salonu samochodowego, czy student.

Określenie ceny dowolnego produktu IT jest procesem analitycznym. Możesz go poprowadzić na różne sposoby: na przykład, aby zobaczyć, do jakiego samochodu przyszedł klient, złap markę na etykiecie marynarki, spójrz na koszt zegarka, a następnie weź kwotę, którą musiał wyciągnąć z sufitu. Takie podejście ma zastosowanie, ale nie działa.

Skuteczna wycena opiera się na badaniu specyfiki działalności klienta i ustalaniu celów , które chce osiągnąć, tworząc stronę internetową lub uruchamiając reklamę. Cele klientów zwykle pokrywają się - chcą zwiększyć zyski. Zakres działań jest jednak inny, więc ostateczna cena produktu będzie inna.

I mam pięć powodów.

Przewidujemy koszt kampanii reklamowej opartej na 5 głównych czynnikach.

1. Temat

Reklama kontekstowa daje dobre wyniki, gdy promowany produkt lub usługa są znane użytkownikom. Zgadzam się, jeśli nie wiesz o kulistym koniu w próżni, nie będziesz go szukał w poszukiwaniu. Z drugiej strony, wykorzystując kontekst, promuj dobra konsumpcyjne, które łatwiej kupić w sklepie.

Kontekst nie działa we wszystkich obszarach działalności - to fakt.

Dowiedz się, jak pomoże Ci popularność Twojej usługi tematycznej Yandex Wordstat . Wybierz region, określ żądanie. Im większa liczba wyświetleń, tym częściej potencjalny klient zbiera tę prośbę w Yandex.

2. Kluczowe żądania

„Słowo kluczowe” są podzielone na szerokie i wąskie. Porównaj:

plastikowe okna> kupić plastikowe okna> kupić plastikowe okna od producenta> kupić plastikowe okna od producenta w Iżewsku

Szerokie zapytania mogą przynieść dużą liczbę odwiedzających, a zatem działają prawidłowo, jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości firmy.

Wąskie (zwłaszcza komercyjne) żądania są tradycyjnie uważane za większą konwersję: osoby, które przychodzą na stronę na takie żądanie, częściej wykonują pożądane działanie, którego potrzebujesz, na przykład, kupujesz towary lub składasz aplikację.

3. Regiony prowadzą reklamę kontekstową

Różnica w koszcie kliknięcia w Rosji i regionie może różnić się o 2 lub więcej razy. Procent konwersji będzie również zależał od obszaru wyświetlania reklamy.

W naszej praktyce wielokrotnie spotykaliśmy się z faktem, że reklama w Rosji dawała gorsze wyniki niż reklama w określonych 2-3 regionach.

4. Konkurs w wybranych tematach

Twoimi konkurentami są firmy reklamowane na to samo zapytanie, co Ty. Im szersze żądanie, tym więcej reklam ma być wystawianych w wyszukiwaniu i tym większy jest koszt kliknięcia.

Nic dziwnego, że nawet w kontekście kontekstu stosowane są „czarne” metody postępowania z konkurentami. Najpopularniejszym sposobem na pozbycie się przeciwnika z walki jest „osuszenie” budżetu reklamowego, klikając reklamy. Druga metoda polega na skopiowaniu reklam konkurenta, ale przepisaniu fałszywych informacji lub niekorzystnych warunków w tekście (podróże last minute do Egiptu za 100 tys. Rubli!).

Zarówno Google, jak i Yandex używają specjalnych algorytmów, które obliczają nielegalne działania w stosunku do Twoich reklam, ale zawsze lepiej jest mieć otwarte uszy.

5. Umieszczenie reklamy kontekstowej - specjalne umieszczenie lub gwarancja

Wybór strategii zależy od twoich celów i budżetu. Przy odpowiednim ustawieniu reklama działa dobrze zarówno na wyższych pokazach (w specjalnym zakwaterowaniu) jak i poniżej (w gwarancji).

Specjalne rozmieszczenie zazwyczaj kosztuje więcej: wielu z twoich konkurentów rusza na szczyt. Ponieważ reklama kontekstowa działa na zasadzie aukcji, koszt kliknięcia w specjalnym miejscu jest zawyżony. Na przykład cena kliknięcia w Moskwie na prośbę „wypożyczenia specjalnego sprzętu” w sezonie sięga 40 lat. e.

Bliżej punktu

Po określeniu średniej wartości budżetu, którą należy przeznaczyć na promocję kontekstową, uwzględniamy koszt stałych płatności :

I. Tworzenie kampanii reklamowej (obejmuje to utworzenie konta, reklamy tekstowe) - jednorazowa płatność:

Yandex.Direct - 3 000 rub.
Google AdWords - 3 000 rub.

Ii. Prowadzenie kampanii reklamowej (dodawanie i usuwanie żądań, sprawdzanie linków, edytowanie tekstu reklamy, wprowadzanie zmian w wyświetleniach reklam, testowanie itp.) - 30% budżetu (co najmniej 1 000 rubli; płatność miesięczna)

Mniej znaczy więcej?

Po zapoznaniu się z zalecanym budżetem kampanii reklamowej klienci często czują niechęć: „Dlaczego tak bardzo?”

To dziwne, wszyscy rozumieją, że billboardy są drogie, reklama w radiu i telewizji jest kosztowna, a reklama kontekstowa z jakiegoś powodu musi obracać się za 1000 rubli i dawać imponujące wyniki. Tak, minimalny koszt kliknięcia w Yandex. Direct - 30 kopiejek, ale cena ogromnej większości wniosków jest znacznie wyższa. Należy to rozumieć na początku promocji kontekstowej.

Jeśli przewidywany budżet przekracza oczekiwania klienta, zgadzamy się na jego ograniczenie . Reklama jest wyświetlana do końca środków na koncie, po czym wyniki są analizowane: badamy statystyki kliknięć i odwiedzin, sprawdzamy skuteczność reklam i aktualizujemy kampanię.

Teraz jest jasne, że koszt reklamy kontekstowej nie jest podawany jednym kliknięciem, ale jest przewidywany na podstawie co najmniej 5 czynników. Fakt, że twój sąsiad uruchomił Direct za dwa tysiące rubli i zaczął otrzymywać 5 wniosków dziennie, nie daje powodów, by sądzić, że Twoja kampania reklamowa przyniesie podobne wyniki za tę samą kwotę.

Wspólnie zrozumiemy skuteczność rozpoczętej kampanii i ustalimy optymalny budżet tylko poprzez uruchomienie wskaźników reklamowych i śledzenia. Jak mówią, nie będziecie siać - nie będziecie zbierać.

Dlaczego tak się dzieje?
Po zapoznaniu się z zalecanym budżetem kampanii reklamowej klienci często czują niechęć: „Dlaczego tak bardzo?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.