Jak zbudować strategię promocji witryny linku

Valeria Shudrik, marketer treści Referr.ru specjalnie dla naszego bloga napisałem artykuł, w którym podzieliła się jedną ze strategii promowania witryny. W końcu do pracy z leadami musisz zabrać je gdzieś :).

Jeśli jesteś zainteresowany tym artykułem, prawdopodobnie już wiesz, czym jest profil referencyjny i dlaczego jest potrzebny.

Czyż nie?

Dzisiaj podzielimy się głównymi zasadami, ale wcześniej przypomnimy sobie dwa ważne punkty:

• Zalecamy angażowanie się w promocję zewnętrzną, tylko jeśli masz pewność co do jakości swojego produktu. Zły marketing produktów nie pomoże osiągnąć rezultatów, ale tylko przyspieszy jego śmierć;
• Bezpieczeństwo jest najważniejszym kryterium dla profilu referencyjnego, jeśli nie masz doświadczenia w budowaniu profilu referencyjnego, daj to pytanie profesjonalistom lub porzuć to przedsięwzięcie i skup się na produkcie.

Nie zdołaliśmy cię odwieść?) Więc do rzeczy!

1. Analiza profilu odniesienia

To jest najważniejszy krok.

Najpierw musisz szczegółowo przeanalizować aktualny profil linków witryny, a także konkurentów.

Możesz sprawdzić profil linku swojej witryny za pomocą:

• Yandex.Webmaster - pokazuje linki zwrotne, które Yandex bierze pod uwagę. Ostatnio wzrosła kompletność danych, ale pozostawia wiele do życzenia;
• Narzędzia Google dla webmasterów - Podobne narzędzie Google, kompletność danych również nie jest doskonała.

Narzędzia do analizy profilu linku dowolnej witryny:

• Ahrefs - subiektywnie, najlepsze narzędzie do analizy linków zwrotnych, doskonała kompletność i użyteczność danych; minus - kochanie;
• Linkpad - darmowy analizator linków. Pokaże podstawowy stan profilu łącza witryny i listy kotwic, liczbę linków przychodzących i wychodzących; kompletność danych jest zła;
• Serpstat - ma moduł analizy łącza, ale wyświetla dane tylko przez ostatnie 3 miesiące, korzysta z bazy danych Majestic;
• Majestic - wysokiej klasy instrument, bliski Ahrefowi, ustępujący jedynie użyteczności (subiektywnie);
• Megaindex - niedrogie narzędzie o dobrej kompletności danych;

Przeczytaj więcej o narzędzia do sprawdzania profilu odniesienia .

To ważne! Jeśli chcesz uzyskać najbardziej kompletny obraz profilu odniesienia - połącz dane z różnych źródeł i zbadaj pełną próbkę.

Na co patrzymy podczas analizy:

• ile linków jest umieszczanych przez pewien okres czasu (tydzień, miesiąc);
• jaka lista kotwic jest utworzona;
• jakiego rodzaju linki są używane;
• z których witryn umieszczane są linki zwrotne;
• dynamika wydobycia linków.

Z tych danych można już zapoznać się ze strategią konkurencji.

Aby znaleźć konkurentów : wpisz adres swojej strony w Ahrefs Następnie otwórz zakładkę „Domeny konkurencji” i zobaczysz witryny, w których masz wspólną semantykę. Musisz dokładnie przeanalizować co najmniej 10-20 zawodników.

Najlepiej jest analizować młode miejsce, które przez kilka lat znacznie wzrosło. Oznacza to, że zastosowali dla niego strategię roboczą, w tym strategię referencyjną. Naszym zadaniem jest dowiedzieć się, aby zastosować go do naszego produktu.

Tak wygląda ruch witryny, której potrzebujemy do analizy (zgodnie z Podobna sieć ):

Następnie musisz sprawdzić kanały ruchu tej witryny (dane uzyskane przez Semrush ):

Kanały ruchu w sieci społecznościowej można przeglądać za pośrednictwem strony podobnej:

A następnie badamy profil referencyjny (zrzuty ekranu interfejsu Ahrefs):

Po przeanalizowaniu dynamiki:

1. Zobacz, które linki pojawiły się w ciągu ostatnich kilku miesięcy

2. Podkreśl techniki stosowane przez konkurenta do wyszukiwania linków i jakie rodzaje łączy są najczęściej używane:

3. przeanalizuj źródła linków:

Z tej analizy można już uzyskać ogólną koncepcję strategii konkurenta.

Ale możesz iść dalej i spróbować wykorzystać konkurencję.

Pobierz backlinki konkurencji, połącz dane i wybierz platformy ruchu z DA> 30. Jest to bardzo subiektywne kryterium, które pozwoli ci odciąć słabych dawców. Następnie musisz ręcznie przeanalizować:

Zróbmy sumę częściową:

1. analizowani konkurenci;
2. zrozumieć strategię rozwoju młodej strony w swojej niszy;
3. utworzyli listę dawców do dalszych badań.

Zajmijmy się ostatnim punktem.

2. Kryteria dla wysokiej jakości dawców

Omówimy najważniejsze kryteria, które musi spełniać strona.

• ruch jest najlepszym donatorem, to platforma z ruchem. Jeśli witryna ma ruch, a Twój link będzie przejściem, jest to najlepsza opcja. Nie ma znaczenia rodzaj donatora: forum, blog, katalog itp .;
• bezpieczeństwo - konieczne jest wybranie witryn wysokiej jakości, o wysokim zaufaniu i nieza spamowanych. Z korzystania z wątpliwych stron radzimy się poddać. Pamiętaj jednak, że jeśli istnieje wiele linków przychodzących z witryny medialnej lub popularnego bloga!
• Tematyczność - najlepiej, aby temat strony ofiarodawcy był zbieżny z promowaną stroną internetową.

Przy ocenie zaufania do witryny zalecamy korzystanie z jednej usługi, nie należy próbować łączyć różnych, ponieważ spowoduje to tylko zamieszanie.

Skup się na tych wskaźnikach jako podstawowych:

• DR Ahrefs> 20;
• TF Majestic> 10;
• Zaufaj przez Checktrust - w zielonym zakresie.

To ważne! Jeśli witryna ma niskie zaufanie, ale przyzwoity ruch, sprawdź to bardziej szczegółowo. Być może jest to nowa szybko rozwijająca się strona.

To wskaże:

• zaangażowanie publiczności - duża liczba komentarzy, postów sherovskich;
• regularne publikowanie nowych materiałów na stronie;
• dynamika profilu linku wskazuje, że ludzie rozmawiają o stronie lub fundusze są inwestowane w rozwój profilu łącza.

Trudny przykład : vc.ru (według linpad.ru) jest zbyt spamem - witryny, do których się odnosi, są prawie 5 razy większe niż witryny, które się do niego odnoszą:

Ale czy to czyni go złym dawcą? Oczywiście, że nie. Jest to normalne, gdy media mają dużą liczbę linków wychodzących. Zdrowy rozsądek i analiza - klucz do udanego wyboru profili referencyjnych.

3. Bezpieczna lista kotwic

Kotwica to tekst hiperłącza, który użytkownik przechodzi do żądanej strony. Wpływa na pozycję witryny podczas rankingu. Przy prawidłowym użyciu linki kotwiczne pomogą w umieszczeniu witryny w TOP.

W przypadku niewłaściwego użycia kotwic komercyjnych prawdopodobieństwo upadku pod filtry wyszukiwarek gwałtownie wzrasta. Aby tego uniknąć, lista kotwic musi być zróżnicowana i przeważnie bezakorny.

Możesz przeczytać więcej o strukturze listy kotwic. w naszym artykule na blogu .

Wygląda na wysokiej jakości listę kotwic - linki komercyjne około 1%.

I to nie jest najbezpieczniejszy arkusz kotwiczący, duża część komercyjnych kotwic:

To ważne! Bezpieczny stosunek: 20% ogniw kotwicznych, 80% - bezankornyh.

4. Różnorodność metod uzyskiwania linków

Naturalny profil odniesienia powinien być zróżnicowany. Konieczne jest łączenie różnych rodzajów linków i metod ich uzyskiwania.

Zbadajmy niektóre z nich.

Katalogi - użyj linków z katalogów tematycznych, a także usług referencyjnych i map, miejsc pracy i linków z profili mediów społecznościowych.

Głównym problemem tej metody jest kończyna. Dobre katalogi, katalogi itp. z czasem się skończy.

Następujące 2 metody wyglądają jak najbardziej naturalnie dla wyszukiwarek i dla odbiorców:

Linki z artykułów - po umieszczeniu w witrynach ruchu, otrzymasz również ruch polecający, zwiększoną świadomość marki, aw rezultacie wzrost pozycji w wyszukiwarkach.

Zalecamy przygotowanie własnych tekstów do umieszczenia, możesz inteligentniej przesłać swój produkt do odbiorców i uzyskać maksymalny efekt z miejsca.

Marketing tłumu - komunikacja na forach tematycznych, stronach pytań / odpowiedzi. Celem tej metody jest pomoc osobie w uzyskaniu odpowiedzi na jej pytanie i, jeśli to możliwe, podanie linku do produktu. Ta metoda wymaga również czasu i doświadczenia:

• trzeba znaleźć dyskusje tematyczne;
• tworzyć i budować profil wiarygodności;
• napisz użyteczną wiadomość (która wymaga głębokiego zrozumienia tematu);
• organicznie odnoszą się do miejsca docelowego.

Aby zaoszczędzić czas, można delegować realizację kampanii marketingowej:

• freelancing - wydaje się najbardziej opłacalną opcją, ale tylko wtedy, gdy masz szczęście znaleźć dobrego wykonawcę od razu. Istnieje możliwość niedotrzymania terminów, złej jakości pracy i ogromnych strat czasu na ciągłe poszukiwanie i szkolenie ludzi;
• Zespół wewnętrzny - do tego trzeba utworzyć personel. Spędzisz czas, finanse (wynagrodzenie, wynajem pokoju itp.), Ale będziesz mógł samodzielnie wybierać i szkolić ludzi, a także w pełni kontrolować pracę;
• outsourcing - powierzyć na przykład profesjonalne usługi dla marketingu społecznościowego referr.ru . Koszty są porównywalne z wewnętrznym zespołem, ale masz osobistego menedżera, tworzysz TK razem, jeśli chcesz, możesz kontrolować pracę, a najważniejszą zaletą jest wiedza ze strony wykonawcy i oszczędność czasu.

W porównaniu z linkami do artykułu link do tłumu kosztuje średnio 240 rubli i najlepiej nadaje się do stworzenia pożądanej dynamiki profilu referencyjnego. W tym artykule znajdziesz porównanie giełdowych giełd.

Możesz zastosować następującą strategię umieszczania:

I miesiąc

• 50 linków z forów profilowych;
• 5-7 linków z artykułów na renomowanych stronach.

II miesiąc

• 50 linków z forów i komentarzy;
• 5 linków z artykułów;
• 5 referencji z komunikatów prasowych;
• 5 linków z głównych stron witryn tematycznych.

III miesiąc

• 70 linków z forów i profili;
• 5 linków z artykułów;
• 5 linków z głównych stron witryn tematycznych.

Najważniejsze - nie zmniejszaj tempa wzrostu linków zwrotnych.

5. Tworzenie dynamiki profilu odniesienia

Wzrost masy łącza witryny mówi wyszukiwarkom, że projekt jest żywy, publiczność przychodzi do niego, odnosi się, cieszy.

To ważne! Linki powinny być umieszczone płynnie i stale, nie powinno być żadnych skoków ani upadków.

Najłatwiejsza i najtańsza metoda tworzenia niezbędnego profilu dynamicznego linku - marketing tłumu.

Przykład ilustrujący: dzięki tej metodzie możliwe było stworzenie dynamiki stopniowego i ciągłego wzrostu masy referencyjnej obiektu -

I wreszcie, czego unikać:

• ostry zakup dużej masy ogniw;
• automatyczne uruchamianie w bazach danych katalogów;
• powiązania z komercyjnymi kotwicami;
• umieszczanie linków do stron nie-tematycznych;
• bezmyślne linki do zakupów za pośrednictwem giełd i agregatorów.

Wniosek:

Korzystając z powyższego algorytmu działania, można uzyskać naturalny wzrost profilu odniesienia. Pamiętaj, że ten proces powinien być stały i płynny.

Mamy nadzieję, że pomogliśmy Ci zrozumieć zawiłości związane z rozwojem łącza. Nie spiesz się, aby natychmiast eksperymentować z witryną. Poświęć trochę czasu na zapoznanie się ze wszystkimi szczegółami lub przekaż tę pracę profesjonalistom. Ponieważ bez wiedzy możesz bardzo szybko zaszkodzić swojemu produktowi.

4,93 / 5 (14)

Proszę ocenić artykuł

Autor: Dmitry Sergeev

CEO & Founder service carrotquest.io