Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Let's Steal From Moz Whiteboard Friday

  1. Cele i grupa docelowa
  2. Format
  3. Wpływ
  4. Skromne początki
  5. Robię to co tydzień
  6. Powrót na wysiłek
  7. Treść
  8. Produkcja
  9. Wydajność
  10. Uwaga na temat hostingu wideo
  11. Awans
  12. Co możemy wykraść z piątkowej tablicy
  13. Szczęśliwy kradzież
  14. Inne posty z serii „Let's Steal From”:

Poprzednie posty z naszej serii „Let's Steal From” dotyczyły techniki - twórczych decyzji, które prowadzą do świetnych treści. Ten dotyczy głównie taktyki: jak strategia dźwiękowa, prosty pomysł i całkowite zaangażowanie w publiczność mogą prowadzić do czystego blasku i ogromnego wpływu.

Mówimy o Tablica piątek , cotygodniowy serial wideo autorstwa Rand Fishkina i zespół Moz.

Moz tworzy wiele rynków najlepsze narzędzia SEO , więc ich strategia marketingowa (ekstrapolowana przez… mnie) polega na stworzeniu najbardziej wszechstronnego bezpłatnego programu edukacyjnego, który prawdopodobnie znajdziesz na dowolnym rynku w dowolnym miejscu. Piątkowa tablica to tylko jedna część tego.

Chociaż żaden pojedynczy piątek tablicy nie wygrałby Złotego Lwa w Cannes, sama seria jest jednym z moich ulubionych przykładów doskonałego marketingu treści. Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, zapytałem Randa, czy zadzwoni przez Skype, aby odpowiedzieć na kilka pytań na temat piątkowej tablicy, a on, tak uprzejmie, jak się spodziewałeś, zgodził się.

Cele i grupa docelowa

Podobnie jak wszystkie najlepsze treści, piątek tablicy ma wyraźny cel i skupioną na laserze grupę docelową. Jego misją jest wprowadzenie początkujących i średnio zaawansowanych SEO do społeczności Moz, więc przechodzą do korzystania z narzędzi Moz i… płacenia za nie.

Jest to część szerszej misji Moz, aby uczynić sieć lepszym miejscem i jest niemal doskonałym przykładem ich opublikowanych wartości: Transparent, Authentic, Generous, Fun, Empathetic i Exceptional (nazywają to ich Kod TAGFEE i chociaż nie jestem fanem twierdzeń o wartościach (lub podejrzanych akronimów), działają one, ponieważ Moz chodzi po rozmowie, a potem wraca i idzie po nią ponownie, aby się upewnić. Ich rozmowa przebiegła dobrze i prawdziwie. TAGFEE jest prawdziwy.).

Format

Format piątkowej tablicy nie mógł być prostszy. To Rand (lub inny Mozzer lub gość, ale zwykle Rand) stojący przed wyciągniętą tablicą, rozmawiający z kamerą i poruszający rękami. Mają tendencję do biegania po około 8-12 minut, ale mogą iść do 20. Są strzelani w jednym ujęciu, z ums i ahs w lewo (Rand pracował z trenerem, aby zminimalizować te niepłynności, ale mówi, że nie chce mówi, że jest zbyt śliski, kilka potknięć sygnalizuje autentyczność (bez których TAGFEE byłby nie do wymówienia).

Od czasu do czasu Rand zamienia się w interakcję z tablicą - może podkreślając słowo lub rysując strzałkę między dwiema wyspami - ale nie rysuje głównej treści podczas rozmowy. Próbował tego i było zbyt powolne i rozpraszające. Jest bardzo niewielu ludzi, którzy są świetni w tej choreograficznej technice kredy jak mówisz (jak Facet z tablicy UPS jeszcze w 2007 r.), ale jeśli nie masz tego dziwnego talentu, lepiej zachować go prosto i pozwolić, aby nic nie przeszkadzało w treści.

Wpływ

Przeciętny piątkowy post na tablicy zawiera od 15 do 20 000 unikalnych widoków. Najwyższa otrzymała ponad 200 000 ( Jak Google Panda Update zmieniło SEO na zawsze , od czerwca 2011 r.).

To niektóre wartościowe liczby B2B. Seria stała się jednym z najbardziej udanych programów zawartości Moz, tam z ich wielkim dupkiem Przewodniki i ich innowacyjne Mozcast , codzienny „Raport pogodowy Google”. Rand twierdzi, że seria osiąga lepsze wyniki niż wszystkie inne treści dotyczące wskaźników zaangażowania, o około 20-30%.

Seria stała się jednym z najbardziej znanych i szanowanych franczyz treści w świecie marketingu cyfrowego i najlepszym źródłem łatwych do zrozumienia odpowiedzi na każdy temat SEO. Stał się chłodnicą wody dla profesjonalnej społeczności SEO (właśnie sprawdziłem ostatni post i ma już 40 komentarzy w ciągu pierwszych kilku dni).

Nie można kupić tego rodzaju wpływu na rynek z całym budżetem reklam na świecie. Musisz na to zasłużyć.

Ale nie zawsze tak było. Piątkowa tablica zajęła naprawdę dużo czasu, aby osiągnąć swój poziom i osiągnąć ten poziom wydajności.

Skromne początki

Pierwszy w historii piątek na tablicy został opublikowany na blogu „SEOmoz” 29 marca 2007 r. (Współtwórca Scott Willoughby). To jest jak płodowa wersja bestii, która stanie się. Gówniana kamera, oświetlenie i dźwięk. Tania tablica (słaba imitacja wysokiej klasy porcelanowego cudu używanego obecnie). Tytuły Samsunga. A pre-dandy Rand w starej koszulce (bez wosku z wąsami, bez fajnej fryzury, bez rekwizytów). Ale wciąż ma każdy składnik, który sprawia, że ​​seria jest tak cholernie dobra. Sprawdź to:

Dziwne jest to, jak bardzo program się zmienił. Dziwne jest to, ile nie ma. Jeszcze dziwniejsze jest to, że rada, jaką Rand podaje na temat znaczenia metatagów, jest nadal dość prawdziwa. Dziewięć lat później. To sprawia, że ​​evergreeny wyglądają na liściaste.

Kolejną niezwykłą rzeczą związaną z narodzinami WBF jest to, że coś zawiodło. Gdyby marketingowcy Moz ocenili wczesne WBF wyłącznie na podstawie twardych metryk, wyciągnęliby wtyczkę. (Ten pierwszy pokaz wciąż osiągnął tylko 3200 wyświetleń w ciągu dziewięciu lat - nie do końca Kardashianic).

W rzeczywistości wczesne posty WBF zarabiały tylko 20-25% wyświetleń przeciętnego bloga w tym czasie. W ten sposób niższe wskaźniki zaangażowania. W rzeczywistości Rand mówi (i podaję temu stwierdzeniu trochę przestrzeni i śmiałości, aby zasymulować jego całkowitą gobsmacking):

Minęło 2-3 lata, zanim przeciętny piątkowy Whiteboard wypadł lepiej niż przeciętny post na blogu Moz.

(Nie. Nie dość stanowczy.)

ZOSTAŁO 2-3 LATA PRZED ŚREDNIĄ TABLICĄ W PIĄTEK WYJĄTKOWO ŚREDNIEGO POSTU MOZ BLOG.

Pomyśl o tym. Wyobraź sobie, że robisz coś co tydzień - robiąc coś od 104 do 156 razy - zanim zacznie on wykonywać swoje posty na blogu.

Co ich tam trzymało? Rand mówi, że chociaż niewielu ludzi zaangażowało się w treść WBF, te, które to zrobiły, były naprawdę entuzjastyczne. Pamiętaj, że to było zanim każda marka miała własną wewnętrzną Zoellę. Przed jakąkolwiek marką B2B lub jakimkolwiek sklepem SEO w ogóle korzystano z wideo, znacznie rzadziej co tydzień.

Rand przyznaje, że gdyby SEOmoz nie był małym startupem, który mógłby zrobić cokolwiek by chciał, byłoby bardzo trudno uzasadnić kontynuowanie produkcji w piątek. Kiedy to słyszę, żałuję niezliczonych pomysłów, które są zabijane zbyt wcześnie dla bardzo rozsądnych, opartych na danych przyczynach, które są W rzeczywistości złe, złe, złe.

Jak ujął to Rand: „Tak zaczyna się większość świetnych projektów. Wiara i instynkt. ”

(Nie wiem o tobie, ale kiedy wchodzimy w Epokę Lodowcową Danych, te dwa słowa, „wiara” i „instynkt”, czują się jak wiersz z wiersza, który kiedyś kochałem, ale pomyślałem, że zapomniałem.) (Pauza na pośpiech nostalgiczny Oddychaj, potrząśnij głową jak mokry pies) (Anyhoo :)

Robię to co tydzień

Tablica piątek była prezentowana w każdy piątek od ponad dziewięciu lat. Dla tych zbyt leniwych, by liczyć na swoje palce językami, zrobiłem pokazy matematyczne: 468.

To 52 lata rocznie - nie 50 lat. Wypuszczają je również w Boże Narodzenie i Nowy Rok. W ciągu dziewięciu lat raz przeoczyli tylko jeden piątek. Harry dał mi wszelkiego rodzaju gówno za to, że nie pytałem Randki DLACZEGO tęsknili za tym, więc Rand, jeśli to czytasz, powiedz (chyba, że ​​jest to rzecz osobista lub tragiczna albo niezbyt interesująca).

Aby zapewnić taką spójność, zespół Moz stara się utrzymać kilka WBF w banku na wypadek, gdyby Rand był w drodze lub cokolwiek innego. Kiedy z nim rozmawiałem, bank był pusty, a presja się skończyła. Mimo to zawsze dotrzymują obietnicy przed publicznością.

Konsekwentna, przewidywalna realizacja piątkowej tablicy jest bez wątpienia główną przyczyną jej sukcesu. Joe Pulizzi w swojej znakomitej książce, Content Inc , trafia w ten punkt naprawdę, bardzo ciężko (podobnie jak prawie wszędzie). Poznaj swoich odbiorców, wybierz medium i konsekwentnie dostarczaj.

[To mnie wstydzi, że „ Let's Steal From” to okazjonalna seria, która pojawia się za każdym razem, gdy mam ochotę zrobić nową. Szkoda, że ​​będę musiał z tym żyć, ponieważ jestem zaangażowany i pomysł mówienia światu, że zrobię COKOLWIEK co tydzień, uruchamia mój Premier-League-Excuse-Generator ™ - najlepsze pieniądze można kupić ].

[To jest zły marketing, więc proszę, róbcie to, co mówię i unikajcie „jak ja” jak plaga.]

Powrót na wysiłek

Żeby być uczciwym, kiedy Rand mówi, że WBF potrzebowało 2-3 lat, by wypalić przeciętnego posta na blogu, nie ma na myśli jednego z moich blogów. Porównuje go do średniego postu Moz , który jest długim, dobrze zbadanym, bogatym w dane mini-kursem na temat, na którym dba SEO. Kiedy pojawił się WBF, blogowali już od czterech lat i byli w tym naprawdę dobrzy.

A jeśli założysz, że WBF są znacznie trudniejsze do wyprodukowania niż post na blogu, to też by się myliło (twoje założenia nie radzą sobie zbyt dobrze, prawda?). Rand mówi, że stworzenie przeciętnego wpisu na blogu zajmuje około czterech godzin, podczas gdy sesja WBF trwa około godziny: 35 minut na sporządzenie tablicy, 15 na film (drań robi to w jednym ujęciu) i 10 na nakręcenie filmu promocyjnego (widocznie duża część sukcesu każdego postu).

Tak, jego zespół spędza trochę więcej czasu niż przygotowanie, edycja i publikacja, ale mimo to: teraz, gdy studio jest już skonfigurowane, jest to naprawdę wydajna, tania fabryka treści, która stworzyła i obsługuje ogromną, lojalną publiczność .

Jeśli Joe Pulizzi jest papieżem marketingu treści, pokropi całą wodą różaną wodę i kadzidło.

Treść

Każdy piątek tablicy robi jedną rzecz: przedstawia solidne porady dotyczące najlepszych praktyk, poparte danymi. Nie najnowocześniejsze badania, wiadomości branżowe czy taktyki spekulacyjne - tylko wiarygodne techniki.

Rand zna swoje rzeczy (duh), więc może mówić o każdym temacie z ufnością i autorytetem. To sedno ciastka.

Jeden na cztery lub pięć pokazów jest prezentowany przez gospodarza gościnnego (w tym irytująco inteligentnego Willa Critchlow z Distilled). To przenosi Moz do społeczności SEO (Mafia?) I pomaga rozpowszechniać miłość. To także świeże źródło pomysłów.

Sam film jest rdzeniem treści, ale każdy WBF jest również bogatym, zoptymalizowanym pod kątem wyszukiwania postem na blogu. Transkrypcja narracji jest umieszczona pod wideo, zilustrowana przez całą tablicę i szczegóły zbliżenia części planszy. Bardzo fajne ulepszenie formatu wideo-transkrypcji. Szczegóły wyglądają tak:

Szczegóły wyglądają tak:

Produkcja

Kreda wideo jest bardzo prostym formatem. Nie wymaga fantazyjnej produkcji. Ale jeśli porównasz pierwszy WBF z którymkolwiek z najnowszych, zobaczysz, jak ważne jest poprawienie wartości produkcyjnych.

Z biegiem lat WBF ulepszył każdy aspekt swojej produkcji: aparat fotograficzny, oświetlenie, dźwięk, samą tablicę, intro, grafikę… A wynik jest o wiele przyjemniejszy. Zamiast dodawać warstwy gładkości, każde ulepszenie zasadniczo usuwa przeszkodę między treścią a widzem . Jeśli zależy ci na swojej grupie odbiorców, to są rzeczy, które robisz.

Zupełnie charakterystyczne jest to, że zespół Moz podzielił się nawet szczegółami swojej produkcji w tym programie WBF, „Wskazówki dotyczące filmowania prezentacji na tablicy” . (Jeśli dostaną więcej TAGFEE, przyjdą i wyprodukują dla ciebie te cholerne rzeczy.)

Wydajność

Rand sprawia, że ​​jego WBF-y są tak naturalne, że słowo „wydajność” wydaje się nieodpowiednie. Ale to naprawdę są występy, z naciskiem na przejrzystość, a nie czystą rozrywkę.

Rand nie tylko spogląda w kamerę, jak wyjaśnia rzeczy, pochyla się i wierci pomysły w przeglądarce, wykrawając ważne słowa jak czytnik wiadomości telewizyjnych. Tematy na tablicy są oznaczone kolorami, a Rand używa czerwonego znacznika, aby w razie potrzeby dodać trochę znaczników - znaczniki, podkreślenia, nawiasy…

Oto ostatni przykład:

Uwaga na temat hostingu wideo

Filmy WBF są hostowane na Wistia, the biznesowa platforma hostingu wideo . Rand mówi bardzo, bardzo wysoko o Wistii, mówiąc, że to idealna platforma dla tego rodzaju serii.

Hosting na Wistii oznacza, że ​​nie dostajesz dodatkowej publiczności, którą zapewnia YouTube, ale kontrolujesz swoje przeznaczenie - i możesz zawsze pisać na YouTube później (patrz Promocja poniżej).

Rand bardzo lubi analitykę Wistii, mówiąc, że daje mu to „fenomenalne statystyki”, na przykład gdy widzowie zaczęli, zatrzymali się lub ponownie obejrzeli; dane o unikatach i osadzeniach….

Awans

Dzisiaj WBF jest marką treści juggernaut i odniosłoby sukces dzięki niewielkiej lub żadnej promocji. Ale Moz nadal chce jak najszerszego grona odbiorców, więc promuje go - głównie w mediach społecznościowych i na innych postach i stronach Moz. Rand i inni mówcy Moz mogą również wspomnieć o seriach lub konkretnych pokazach w swoich rozmowach do wielu kultowych wydarzeń SEO (zdjęcie ComicCon, ale z większą ilością frajerów). (Żartuję).

Testują także różnego rodzaju reklamy treści, w kanałach społecznościowych lub gdziekolwiek. Ale płatna reklama nie jest głównym motorem nowych poglądów.

Cztery lub pięć miesięcy po tym, jak każdy program zostanie opublikowany na stronie Moz.com, wypuszczają go na YouTube, aby odświeżyć tę bonusową publiczność. Ale czekają wystarczająco długo, aby ich własny post zawsze zajmował pozycję wyższą niż YouTube na SERPach (ci faceci zdają się rozumieć ten temat SEO).

Co możemy wykraść z piątkowej tablicy

Z tej serii można się wiele nauczyć. Poruszyłem większość lekcji w treści posta, ale oto kilka kluczowych samouczków, które pomogą ci w samodzielnym tworzeniu serii hitów:

  1. Zatwierdź - Jeśli chcesz, aby trafienie było tak duże jak WBF, musisz być w środku. Zrób to na dłuższą metę. Bądź uparty, gdy ludzie chcą go zabić, zanim osiągnie swój cel. Walcz o to.
  2. Bądź hojny - (The G in TAGFEE) - Ta cała idea opiera się na hojności: dawaniu wszystkiego, co masz do swojej publiczności. Ten duch pochodzi z treści i robi realne wrażenie - dlatego tak wiele z wielu komentarzy, które WBF zarabia, zaczyna się od pewnej odmiany „DZIĘKI!”.
  3. Koncentruj się - aby stworzyć własną serię kredek, musisz odpowiednio dobrać rozmiar i zakres tematu i skupić się na laserze na konkretnej grupie odbiorców. Następnie trzymaj się swojej strategii, aby wszyscy wiedzieli, co otrzymają.
  4. Pomyśl jak firma medialna - WBF to zasadniczo długotrwały program telewizyjny. Wszystko zaczyna się od publiczności (nie z portfolio produktów Moz lub krótkoterminowych potrzeb promocyjnych). Dlatego to działa.
  5. Słuchaj i iteruj - nie martw się o doskonałość poza bramą. Po prostu zacznij, a potem ulepszaj, słuchając swojej publiczności.
  6. Śledź kluczowe wskaźniki - dane powiedzą, co działa, a co nie. Ale tylko jeśli regularnie je przechwytujesz i analizujesz.
  7. Dąż do władzy nad stylem - Twój prezenter musi być wygodny i naturalny - ale jeszcze ważniejsze jest to, że są prawdziwym ekspertem w tej dziedzinie. Poświęć część z tych pierwszych, ale nigdy nie ruszaj na drugą. Jeśli kusi cię, aby dostać zgrabnego prezentera i napisać scenariusz, usiądź i pozwól temu uczuciu przejść. Nie o to chodzi w formacie tablicy.

Szczęśliwy kradzież

Więc masz to. Moje wyczerpujące (i niewątpliwie wyczerpujące) spojrzenie na jeden z najbardziej udanych i najdłużej działających programów do marketingu treści B2B, jakie kiedykolwiek powstały.

Stworzenie takiego „własnego nośnika” wymaga ciężkiej pracy przez lata i lata. Bardzo niewiele zespołów marketingowych jest skłonnych do tego. Kilka chętnych to ci, którzy czerpią korzyści: ogromna publiczność, której nie trzeba płacić, aby uzyskać dostęp; i mierzalna maszyna generująca przychody. (Inny przykład, zobacz mój wywiad z Timem Moranem, redaktorem założycielem CMO.com ).

Idź i rozerwij to gówno.

Inne posty z serii „Let's Steal From”:

Tylko dlatego, że okazjonalnie nie oznacza, że ​​nie jest super:

Śledź żabę - Max Joseph i The Rainforest Alliance pomijają wyrzut winy i stają się praktyczni (i bardzo, bardzo zabawni).

Największy plansza wszechczasów - Czy infografika kiedykolwiek sprawiła, że ​​płakałeś? Ten może.

Epickie rozłączenie - Jean-Claude van Damme prawie rozrywa swoje obcisłe dżinsy (i matryce) dla Volvo Trucks.

Wielkie pierwsze linie powieści - Okazuje się, że Orwell, Salinger, Garcia Marquez byli zadowolonymi facetami.

Ścieżki lotu - Piękny film GE bez narracji, tylko naukowy dobroć.

Przewodniki po mieście Airbnb - Przydatne, zoptymalizowane, crowdsourcowane.

Icelandair - Wielogodzinne doznania na niebie.

Co ich tam trzymało?
Twoje założenia nie radzą sobie zbyt dobrze, prawda?
Mafia?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.