Nowy artykuł na temat optymalizacji kampanii LJA to tutaj . Polecam zapoznać się z dwoma artykułami.
Dzisiaj porozmawiamy o optymalizacji reklamy w sieci reklamowej Yandex (YAN).
Aby zoptymalizować YAN, konieczne jest zrozumienie struktury jego pracy. Najpierw przełammy to
- Słowa kluczowe (które opisują zainteresowania użytkowników lub temat witryny)
- Miejsce wyświetlania reklamy
- Reklama (tekst, zdjęcie)
- Grupy zapytań
- Strona docelowa
- Użytkownik i jego zachowanie
Przyjrzyjmy się teraz dokładniej każdemu elementowi i jak go zoptymalizować.
Mam nadzieję, że masz połączone cele, bo jeśli nie, możesz zamknąć tę stronę i iść. ustal cele w Yandex Metric .
Optymalizacja słów kluczowych.
Ten moment jest dość kontrowersyjny, ale często pomaga zmniejszyć koszty kliknięcia i całkiem poważnie. Natychmiast odetnij cały „segment” odbiorców lub witryn. Jak wiadomo, słowa mogą opisywać zainteresowania użytkownika lub tematykę witryny. Odpowiednio, usuwając jedno słowo, możesz odciąć całą listę stron, które są i które pojawią się w przyszłości w tym kierunku. Dlatego polecam, aby usunąć słowa na podstawie dość dużych statystyk.
Aby uzyskać statystyki, należy przejść do „ Statystyki ” pod nazwą kampanii, przejść do karty „ Kreator raportów ” i wybrać metrykę „ Wyrażenia ”.
Następnie możesz zobaczyć szczegółowe statystyki dla każdej frazy i jej ceny konwersji. W przypadku fraz, w których cena konwersji jest nieco wyższa niż ta, którą nas interesuje, możesz nie doceniać stawki, w przypadku fraz, w których cena konwersji znacznie przekracza naszą dopuszczalną wartość lub w ogóle nie ma konwersji, możesz ją wyłączyć. Powtarzam. Do wniosków nie potrzeba 2-3 kliknięć na frazę. Polecam zawrzeć wniosek przynajmniej po 15-30 konwersjach.
Optymalizacja witryny
Jest to prawdopodobnie najważniejszy punkt w optymalizacji kampanii YAN . Musimy zakazać wyświetleń w witrynach, które przynoszą nam konwersje po wysokiej cenie, lub w ogóle nie wprowadzać konwersji. Jest to całkiem proste:
- Przejdź do „Statystyki” - „Według witryn”
- Sortujemy według ceny konwersji i wyłączamy witryny, które musimy wyłączyć.
- Po zaznaczeniu witryny - wybierz akcję „Zabroń wrażeń”.
Zalecam również usunięcie stron, na których występuje bardzo wysoki CTR. Zwykle rozważa się 0,2-0,6% CTP. Jeśli w niektórych witrynach 1,5-2% i wyższy CTR - możesz bezpiecznie wyłączyć. To jest kliknięcie .
Wskazówka: Jeśli posiadasz Excel i znajdujące się w nim filtry, usuń wszystkie witryny i wybierz te, które nie pasują do naszych kryteriów przy użyciu filtru. Następnie możesz wstawić je wszystkie jednocześnie w „Parametrach” kampanii. Pozycja „Zakazana witryna”.
Reklama
Z reguły zawsze robię 2-3 ogłoszenia dla każdej grupy naraz. Jest to konieczne, aby zrozumieć, które z nich działają lepiej. W reklamie możesz przetestować:
- Obraz
- Nagłówek
- Tekst
- Wezwanie do działania.
Z reguły obraz i tytuł mają wpływ na klikalność.
Aby zoptymalizować, musisz wyświetlić konwersję dla każdej reklamy i wyłączyć te, które prowadzą zamówienia droższe niż inne.
Grupy zapytań
Kiedy powiedziałem „Jak założyć kampanię YAN” Zalecałem dzielenie żądań na grupy i dostosowywanie ich. Jeśli podejmiesz zbyt blisko zapytań (grup), możemy uzyskać bardzo kosztowną konwersję. W takim przypadku możesz wstrzymać lub nawet wyłączyć grupy niskiej konwersji. Odbywa się to na karcie
„Statystyka” - „Kreator raportów” - Grupy
Strona docelowa
Jeśli dla niektórych grup są bardzo złe wskaźniki, polecam sprawdzenie strony. Często zdarza się, że strona przestała działać i kupujesz na nią kliknięcia.
Użytkownik
Polecam w Yandex Metric wygenerować raport na temat płci i wieku Twoich klientów. Umożliwi to zrozumienie, kim jest twój klient (na przykład: mężczyźni poniżej 18 i 18-24 lat są lepiej przekonwertowani na temat „kupowanie gier”) Następnie w ustawieniach kampanii możesz określić korekty danych użytkownika.
Tak łatwo jest zoptymalizować YAN. Ale w YAN jest jeden ważny punkt. Konieczna jest ciągła optymalizacja. Wynika to z faktu, że cały czas pojawiają się nowe strony. Sprawdzam stronę co 200-300 kliknięć.
Jeśli sprawdzisz przynajmniej raz w 300-500 kliknięciach, będzie dobrze.
Powodzenia w optymalizacji kampanii YANA!
