Podstawowa optymalizacja strony: myślimy o SEO na etapie rozwoju

1. 1. Wewnętrzne linkowanie stron
2. 2. Brak odniesień cyklicznych
3. 3. Popraw nagłówki H1-H6
4. 4. Popraw plik robots.txt
5. 5. Dosłownie zagnieżdżanie stron
6. 6. CNC
7. 8. Ważność kodu
8. 9. Optymalizacja obrazu
9. 10. Lustra stron

W rzeczywistości audyt techniczny witryny obejmuje kilkadziesiąt pozycji. O każdym z nich nie można powiedzieć w ramach krótkiego artykułu, więc wybraliśmy najbardziej podstawowy, najważniejszy, bez którego prawie niemożliwe jest promowanie strony w wyszukiwarkach.

1. Wewnętrzne linkowanie stron

Podstawy SEO: każda strona witryny ma tak zwaną masę referencyjną (lub masę referencyjną). Im większa waga strony - im bardziej użyteczna i znacząca jest w oczach wyszukiwarki, tym wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania.

Możesz zwiększyć wagę strony, kupując linki do niej w zasobach innych firm - im więcej witryn łączy się z jedną lub większą liczbą stron Twojego zasobu, tym większa jest jego masa odniesienia. To kwestia optymalizacji zewnętrznej, o której dzisiaj nie mówimy.

Jednak niezwykle ważne jest promowanie równomiernego rozłożenia ciężaru stron w witrynie - wtedy wyszukiwarka zobaczy, że wszystkie strony witryny są równie ważne i użyteczne dla użytkownika. Dlatego wszystkie strony Twojego zasobu powinny być połączone ze sobą, tj. Każda strona witryny powinna zawierać linki do innych stron. Zobacz schemat:

To idylliczny obraz witryny z 3-poziomowym zagnieżdżaniem stron.

Doskonałym sposobem łączenia wewnętrznego są „Podobne produkty”, „Z tym produktem, który kupują”, „Nowe”, „Akcje”, bloki itp.

Pamiętaj, że na jednej stronie nie powinno być więcej niż 50 linków wewnętrznych.

2. Brak odniesień cyklicznych

Co to jest odniesienie cykliczne? To jest link prowadzący od strony do tej samej strony.

Na przykład to klikalne logo na stronie głównej. Lub kliknij ostatni element na stronie bułki tartej.

Mówiliśmy już o znaczeniu kompetentnych stron łączących dla wyszukiwarki, a więc linki cykliczne są postrzegane przez system wyszukiwania jako próba oszukania go - dodania wagi stronie kosztem takiego „pustego” linku.

3. Popraw nagłówki H1-H6

Nagłówki H1-H6 to nagłówki i podtytuły na stronach Twojej witryny - wszystko, co różni się od głównego tekstu pod względem wielkości i pogrubienia czcionki.

W nagłówkach H1-H6 robot wyszukiwania zwraca szczególną uwagę pomagają mu lepiej zrozumieć temat i treść stron. Nagłówki powinny zawierać słowa kluczowe stron w pewnych formach - w połączeniu z poprawnie napisanym znacznikiem tytułu i sprawiają, że strona jest jak najbardziej odpowiednia dla konkretnego żądania.

Istnieje kilka zasad dotyczących nagłówków:

1. Obserwuj zagnieżdżanie (pierwsze H1, następnie H2, H3 itd. - tylko w tej kolejności).
2. Nagłówek H1 powinien być obecny na wszystkich stronach witryny, a nie tylko na głównym, jako „eksperci”
3. H1 nie powinien być taki sam jak tytuł. Nagłówki muszą zawierać słowa kluczowe, ale ich koncentracja musi być bardzo kompetentna, aby nie pozwalać na spamowanie.
4. Im wyższy poziom H1 na stronie, tym lepiej

Niestety, strona z poprawnymi nagłówkami jest rzadkością. Przeprowadzając analizę konkurencyjną dla naszych klientów w zakresie SEO, doszliśmy do wniosku, że większość witryn, nawet „poważnych” i drogich, nie ma nagłówków jako takich. I to jest przewaga konkurencyjna w poszukiwaniu tych, którzy wciąż zwracają uwagę na ten niuans.

4. Popraw plik robots.txt

robots.txt to plik przeznaczony dla robota wyszukiwania. Określa, które strony witryny robot może wyświetlić, a które chcesz ukryć przed wyszukiwarką. Wartość tego małego pliku do promocji w wyszukiwarkach jest w rzeczywistości trudna do przecenienia. Dzięki niemu możesz ukryć przed stronami wyszukiwarki nieunikalną treść, strony serwisowe, strony paginacji - ogólnie wszystko, co może mieć poważny wpływ na Twoją obecność w wyszukiwaniu.

Oczywiście na etapie tworzenia witryny możesz utworzyć „podstawowy” plik robots.txt - praca opiera się na tym, że jest wykonywana przez administratora witryny lub specjalistę SEO bezpośrednio podczas procesu wypełniania. Jednak sama obecność pliku na stronie i jego podstawowa treść od samego początku ma ogromne znaczenie dla promocji.

Rozmawialiśmy o tym, czym jest robots.txt i dlaczego jest on potrzebny do SEO. tutaj .

5. Dosłownie zagnieżdżanie stron

Wszystko jest tutaj proste: chcesz być w dobrych pozycjach w wyszukiwarkach - nie zagnieżdżaj się na stronie więcej niż 3 strony. Głębsze zagnieżdżanie jest uważane przez wyszukiwarkę za zbyt skomplikowane i niewygodne dla użytkownika, dlatego takie witryny nie będą widzieć wysokich pozycji w wyszukiwaniu. Jednak z rzadkimi wyjątkami zagnieżdżanie 3 stron jest wymogiem absolutnie zadowalającym.

Ogólnie rzecz biorąc, poprawna struktura strony ma ogromne znaczenie dla SEO, ponieważ Obecnie wyszukiwarki coraz częściej uwzględniają czynniki behawioralne. Jeśli wyszukiwarka zauważy, że dana osoba czuje się komfortowo w Twojej witrynie, że może szybko znaleźć potrzebne informacje i nie krąży po stronie w kłopotliwy sposób - bingo, wyszukiwarka pokocha Twój zasób. Dlatego niezwykle ważne jest, aby specjaliści ds. Użyteczności oraz, najlepiej, SEO pracowali nad rozwojem struktury witryny.

6. CNC

HumanManLable (lub adres URL przyjazny dla SEO) - ważny warunek właściwej optymalizacji.

Możesz dużo rozmawiać o CNC - jest to pełnoprawny osobny temat, ale ogólnie ważne jest, aby pamiętać o następujących punktach:

- url nie powinien być długi;

- url powinien zawierać tylko małe litery;

- zamiast spacji w url jest używany „-”;

- najlepiej, gdy przyjazny dla SEO adres URL odzwierciedla strukturę plików witryny (strona główna / kategoria / strona produktu) i zawiera słowa kluczowe odpowiednie dla treści strony;

- bardzo niepożądane jest używanie znaków cyrylicy w adresie URL, ponieważ Znaki cyrylicy w adresie internetowym są konwertowane na kod czytelny dla człowieka.

Wyświetl adres URL strony cyrylicy

7. Odpowiedzi serwera

Każda strona witryny powinna podawać poprawną odpowiedź serwera: znany błąd 404 dla nieistniejącej strony, 200 OK dla strony, na której wszystko jest w porządku, 301 przekierowań dla lustra witryny - i wiele innych.

Nieprawidłowe odpowiedzi serwera są mylące dla wyszukiwarek i znacznie utrudniają promocję.

8. Ważność kodu

Ważność kodu - zgodność ze standardem HTML. Aby sprawdzić poprawność kodu, jest kilka serwerów, z których najpopularniejszy http://validator.w3.org . Witryny bez błędów sprawdzania poprawności są niezwykle rzadkie, chociaż ich naprawianie jest zazwyczaj dość proste.

Jak mówią, nie jest to dla ciebie trudne, a wyszukiwarka jest ładna - więc nie powinieneś zaniedbywać tego elementu.

9. Optymalizacja obrazu

Duża liczba obrazów (lub kilka dużych obrazów) spowalnia szybkość ładowania stron na stronie, co negatywnie wpływa na postęp.

Dlatego podczas tworzenia strony, na której jest dużo treści multimedialnych, ważne jest, aby zwrócić szczególną uwagę na umieszczanie użytych obrazów w odpowiedniej formie (kompresja bez utraty jakości).

Ważne jest również, aby pamiętać, że obrazy są tak cenną treścią jak tekst. Właściwie wypełnione słowami kluczowymi tytuły i obrazy alt są kolejnym ważnym krokiem.

10. Lustra stron

Lustra witryn mają wiele przydatnych funkcji, w tym SEO. Jednak niezwykle ważne jest wskazanie wyszukiwarce, która strona jest główną, a która lustrem. W przeciwnym razie wyszukiwarka sama spróbuje określić stronę główną. Jeśli zrobi to niepoprawnie, wszelkie dalsze wysiłki na rzecz promocji, zarówno zewnętrznej, jak i wewnętrznej, zostaną zredukowane do „nie”.

Ponownie powracamy do wagi posiadania pliku robots.txt na stronie, w którym istnieje specjalna dyrektywa „hosta” wskazująca główne lustro witryny.

W przypadku pozostałych serwerów lustrzanych konfigurowane są przekierowania 301.

Anastia Annenkova, specjalista ds. SEO w MSA-IT