Podstawowe pojęcia do zrozumienia SEO

wsteczny
Budżet indeksujący
SERP
Page Rank
pytanie
skrawek
ranga
CTR
Indeksowanie
Google Search Console
Gęstość słów kluczowych
Długi ogon
Link budynku
pająk
robots.txt
Metatagi
Negatywne SEO
SEO Black Hat
Sitemap

SEO jest obszernym tematem, trochę jak odległość od Alp do piramid lub od Manzanares do Renu, trochę jak poezja, która brzmi dobrze, ale niewielu rozumie jej prawdziwe znaczenie.

Rola SEO, w szerszej koncepcji, jest często kierowana między różne działania, które składają się na cykl życia strony internetowej:

przed narodzinami SEO ma wspierać architekturę informacji
podczas rozwoju musi monitorować jakość witryny i nawigacji
po tym jest jednym z głównych elementów promocji

Często, gdy mówimy o SEO, ryzykujemy utratę samych siebie w kategoriach technicznych, które trudno przetłumaczyć na tradycyjny język. Dlatego przygotowaliśmy listę głównych używanych terminów, aby pomóc nawet tym, którzy nie są zaangażowani w pracę.

wsteczny

Świat sieci oparty jest na hipertekstie, czyli tekstach (obecnie multimediach), które łączą się ze sobą za pomocą linków (czy wiesz, że klikniesz i przejdziesz do innej strony?).

Gdy witryna prowadzi do innej witryny, ten link nazywa się linkiem zwrotnym. Zazwyczaj linki zwrotne są sposobem na przeniesienie wartości z jednej strony do drugiej, coś w rodzaju pożyczki wartościowej w oczach wyszukiwarek. Jedną z głównych cech witryny jest jej kotwica, czyli fraza, która prowadzi do witryny docelowej po jej kliknięciu: w języku angielskim nosi nazwę Anchor Text.

Istnieje sposób, aby zapobiec przeniesieniu wartości do innej witryny, nazywanej „nofollow”.
Istnieje sposób na poinformowanie Google (i Binga), że nie chcesz uzyskiwać wartości z określonej witryny i nazywa się to „disavow”.

Wartość linku może być zarówno pozytywna, jak i negatywna: oko!

Budżet indeksujący

Google (rozmowa o dzisiejszych wyszukiwarkach mówi o Google, które we Włoszech jest ponad 94% rynku ) przypisuje każdej stronie skarb o nazwie Budżet indeksujący. Ten budżet reprezentuje ilość zasobów, które nasza witryna jest dostępna do oglądania przez Google.

Im lepiej korzystamy z tego budżetu, dzięki zoptymalizowanej nawigacji SEO i technikom SEO, tym bardziej możemy wskazać Google „gorące” części naszej witryny, obszary priorytetowe.

Budżet indeksowania można również zwiększyć, głównie na dwa sposoby:

oferowanie nowych i interesujących nowych treści
uzyskiwanie dobrych linków zwrotnych

Dla tych, którzy chcą dowiedzieć się więcej, temat jest omówiony bardziej szczegółowo w tym poście: Optymalizacja strukturalna i budżet indeksowania ,

SERP

SERP to akronim strony wyników wyszukiwania, czyli strony z wynikami pewnego wyszukiwania dokonanego w wyszukiwarce. W pierwszych dniach Internetu (przed pojawieniem się Google'a) SERP składał się z listy wyników na żądanie użytkownika.

Dzisiaj SERP stał się uniwersalny, multimedialnym kontenerem zasobów związanych z zapytaniem użytkownika. Google dużo inwestuje, aby zapewnić najlepszą reakcję użytkowników, tak bardzo, że w ostatnich latach przyniósł dwie rewolucyjne innowacje:

Google Hummingbird : nowy silnik Google, który przekształcił go z wyszukiwarki w silnik odpowiedzi (lub przynajmniej próbuje)
Google RankBrain : nowy procesor pytań, który próbuje zinterpretować intencję wyszukiwania nawigatorów, aby zaoferować najlepszą możliwą odpowiedź. Ten „algorytm” opiera się na sztucznej inteligencji.

Page Rank

Ranking stron to mega „głosowanie”, którego Google używa do sortowania wyników w SERP, wraz z innymi wartościami związanymi z osobą i miejscem. Jego formuła wydaje się być taka:

Jego formuła wydaje się być taka:

Źródło: Wikipedia

tutaj można znaleźć wskazania zmiennych formuły. Jest to oczywiście uproszczona wersja tego, co Google naprawdę używa i dostosowuje z czasem. Liczy się to, że Google dla każdego pojedynczego zapytania i dla każdej strony i witryny natychmiast oblicza wartość dla każdego wyniku dekretując kolejność, w jakiej należy wyświetlać wyniki.

Formuła pokazuje, w jaki sposób Page Rank jest pod silnym wpływem jakości i ilości linków zwrotnych.

pytanie

Zapytanie to wyszukiwanie wykonywane przez użytkownika. Google interpretuje zapytanie i próbuje znaleźć najlepszą odpowiedź, aby zaspokoić intencje badawcze tych, którzy je opracowali.

To, czego szuka Google, nie jest tym, czego szukał użytkownik, ale tym, co Google uważa za właściwe.

Najbardziej banalnym przykładem jest wyszukiwanie słowa „restauracja”: Google nie będzie wyszukiwać „restauracji”, ale wyszuka „Restauracja [lokalizacja]”, próbując zidentyfikować lokalizację, z której dokonano wyszukiwania: w przypadku stałego komputera będzie wyszukiwać informacje na adresie komputera (IP) osoby dzwoniącej, w przypadku urządzenia mobilnego (za zgodą) spróbuje uzyskać informacje z GPS.

Również w celu umiejscowienia się na mapach Google konieczne jest wykonanie SEO, które nazywa się Local SEO.

skrawek

Każdy wynik w SERP nazywa się fragmentem. Zasadniczo składa się z tytułu, krótkiego opisu i adresu internetowego (URL). Najbardziej zaawansowane formy obejmują obrazy, gwiazdki, recenzje i wszystko, co Google promuje. Najbogatsze w treści fragmenty są nazywane bogatymi fragmentami.

ranga

Ranga to pozycja konkretnej witryny w SERP w odniesieniu do danego badania. Ta pozycja jest coraz bardziej „parująca”: w rzeczywistości SERP stale się zmieniają, a Google oferuje zróżnicowane SERPy dla każdego indywidualnego użytkownika, oparte na wielu czynnikach, takich jak lokalizacja fizyczna, historia nawigacji, profil zainteresowań ,

Google udostępnia narzędzie do monitorowania średniej pozycji naszych stron w odniesieniu do zapytań użytkowników: nosi nazwę „Analiza badań” i znajduje się w pakiecie Google dla webmasterów (SEO), „Google Search Console ”.

CTR

CTR (Click Through Rate) to procent kliknięcia na ilość wyświetleń (widoków) fragmentu. Pozwólcie, że wyjaśnię na przykładzie: jeśli „penne all'amatriciana” jest przeszukiwane 100 razy i 90 razy na stronach wyników (SERP), pojawia się witryna mammapapera.it, która będzie miała 90 wyświetleń. Jeśli mammapapera.it otrzyma 20 kliknięć w tych 100 wyszukiwaniach, CTR tego wyniku (urywek) wyniesie 4,5%.

Im wyższy CTR, tym bardziej oznacza, że wynik jest smaczny, według pozycji (Rank) lub jakości (estetyka, perswazja, kontekstualność itp.).

Indeksowanie

Indeksowanie to status witryny w stosunku do wyszukiwarek: witryna jest indeksowana, gdy jej indeksowalne strony są obecne w archiwum wyszukiwarki. Strony nazywane są „indeksowalnymi”, gdy nie ma dyrektyw, które temu zapobiegają, takich jak noindex.

Dziś ostatni problem z SEO polega na indeksowaniu: Google ma ogromny głód nowych stron i nowych treści. Bardziej skomplikowane jest:

Nie indeksuj zasobów, których nie chcemy
Pozwól indeksować strony, które chcemy, w najlepszy możliwy sposób
Zarządzaj w optymalny sposób budżetem, który daje nam google ( budżet indeksujący )

Google Search Console

Google Search Console to usługa Google, która stanowi punkt kontaktowy między silnikiem a właścicielem witryny. Aby uzyskać do niego dostęp, wystarczy zarejestrować się w usłudze, wprowadzić witrynę, pokazać, że jesteś właścicielem witryny (za pomocą pliku, kodu, ...), a następnie przejrzeć wiele dostępnych raportów.

Nie tylko to, że w GSC są również różne ustawienia, które możemy przekazać Google i cenne centrum komunikacyjne, który jest jedynym kanałem komunikacyjnym używanym przez Google do informowania nas, kiedy nasza strona ma problemy: kary, ataki hakerów i wszystko inne ,

Gęstość słów kluczowych

Gęstość słów kluczowych to obliczenie, które pokazuje, ile razy termin (lub zdanie) jest obecny w tekście, w odniesieniu do długości tego samego. Krążyły plotki, że gęstość słów kluczowych może być czynnikiem rangi: w rzeczywistości nie jest to absolutnie takie samo, a Google sam odmówił wideo Matt Cutts (były przedstawiciel techniczny Google).

Przeciwnie, jest odwrotnie: użycie zbyt dużej gęstości może doprowadzić do penalizacji przez Google Nadziewanie słów kluczowych (użycie nadmiarowych słów kluczowych).

Podsumowując: piszemy w naturalny sposób, co sprawia, że tekst jest znaczący i użyteczny dla użytkowników oraz próbuje użyć bogatszego i bardziej szczegółowego słownictwa.

Długi ogon

Zestaw słów kluczowych prowadzących do dostępu do strony nazywa się Long Tail. Ten sam termin jest używany do określenia długiego łańcucha słów kluczowych związanych z określonym wyszukiwaniem, np .:

Wełniany sweter, czerwony wełniany sweter, biały wełniany sweter, ręcznie robiony wełniany sweter, wełniany sweter, wełniany sweter krzyżykowy, ...

Link budynku

Linki wsteczne są nadal główną wartością, której Google używa do oceny sortowania wyników w SERP. Ten sam Google stwierdza jednak, że uzyskanie linków zwrotnych musi być procesem naturalnym, nie opartym na wymianie gospodarczej lub widoczności.

W ramach tych rygorystycznych zasad przenoszą się twórcy linków, którzy dążą do uzyskania linków wysokiej jakości, aby poprawić pozycjonowanie witryny.

Termin link building jest używany, gdy link jest uzyskiwany poprzez „targowanie”.

Używamy terminu „ zarabianie linków”, gdy działanie polegające na uzyskaniu odbywa się poprzez tworzenie treści lub zdarzeń offline, tak aby uzyskać linki w naturalny, spontaniczny sposób.

Dobrym narzędziem do budowania linków jest ten, któremu udaje się pośredniczyć w tej działalności, nie ponosząc gniewu demiurgicznego Google'a.

pająk

Wyszukiwarki zazwyczaj działają w ten sposób:

dostęp do strony
przechowuj zawartość na swoich serwerach
wyodrębnij wszystkie linki ze strony i zapisz je na swoich serwerach
skanuj linki wyodrębnione z tej strony
analizować przechowywane treści
przeanalizuj relacje (linki) między stronami

U podstaw tego wszystkiego znajdują się boty (zwane również pająkami), a raczej komponenty, które fizycznie uzyskują dostęp do witryny i zapisują informacje. Googlebot to pająk indeksujący Google.

robots.txt

Robots.txt to plik, który musi być obecny w folderze podstawowym witryny (jak w tym pliku) przykład ), gdzie możesz poprosić wyszukiwarki, które go rozpoznają (w tym Google, Bing, Yandex), aby nie miały dostępu do folderów, stron lub innych zasobów w witrynie.

Metatagi

Meta tagi to informacje, które muszą być zawarte w kodzie HTML stron w celu komunikacji z wyszukiwarkami. Główne to:

title: tytuł strony zwykle używany przez silniki do tworzenia fragmentu. Jest to główny tag strony w oczach Google i musi zawsze wyjaśniać, co strona reprezentuje i zawierać główne słowa kluczowe, dla których ta strona ma być wyświetlana w wynikach wyszukiwania.
opis meta: mini opis strony zwykle używanej przez silniki do tworzenia fragmentu. Nie jest to tekst używany przez Google do pozycjonowania, ale pośrednio na niego wpływa, ponieważ jest to jedna z przekonujących dźwigni, które mogą decydować o wyborze użytkowników, czy kliknąć na określony wynik, czy nie.
roboty: informowanie silników o zachowaniu na stronie, na przykład o indeksowaniu strony. Są bardzo ważnymi znacznikami i przed włożeniem dłoni lepiej użyć białych rękawiczek, aby dokładnie wiedzieć, co robisz i wykonać odpowiednie testy po ich modyfikacji. Główne wartości to:
- index / noindex: wskazuje silnikom, czy strona ma być wyświetlana w wynikach
- follow / nofollow: powiedz silnikom, aby podążały za linkami na stronie
- archive / noarchive: informuje silniki o zapisaniu kopii w pamięci podręcznej

Negatywne SEO

Negatywne SEO definiuje się jako zestaw działań przeprowadzanych przez osoby trzecie w celu zrujnowania reputacji witryny w oczach Google. Głównie te działania opierają się na „burzach” niskiej jakości linków zwrotnych do witryny docelowej, ufając, że Google będzie ją karać.

Zasady Negatywnego SEO opierają się głównie na Wytyczne Google o nazwie „Schematy połączeń”.

SEO Black Hat

SEO Black Hat reprezentuje skrót SEO: jest to zestaw technik, które mają na celu silną poprawę, aw krótkim czasie pozycjonowanie witryny w wyszukiwarkach.

Są to techniki wysokiego ryzyka, ponieważ przeglądają wytyczne Google dotyczące jakości i naturalności linków zwrotnych. Gdy Google przechwytuje podejrzaną aktywność, jej jakość i korzyści mogą zmienić się w negatywny efekt, dając takie same efekty, jak negatywne SEO.

Sitemap

Mapa witryny to „strona” napisana w określonym formacie, która służy do wskazania wyszukiwarkom stron do wykrycia. W przeszłości mapa witryny pozwalała nam podawać informacje na temat priorytetu stron i częstotliwości ich aktualizacji.

Dzisiaj szczególnie Google używa map witryn jako zwykłego narzędzia do odkrywania nowych adresów URL, które są żarłoczne.

Połącz taktykę SEO z dobrą strategią marketingu w mediach społecznościowych. Hootsuite ma rozwiązania dla Ciebie!

Odkryj plany

Czy wiesz, że klikniesz i przejdziesz do innej strony?