Reklama aplikacji mobilnych w Direct

Cześć wszystkim!

Wrzesień 2015 z pewnością przejdzie do historii Direct. W końcu w tym miesiącu Yandex ogłosił eksperymentalny (w wersji beta) test reklam aplikacji mobilnych w Yandex Direct.

Przyznaję, że dla mnie wydanie tej funkcji było kompletną i bardzo miłą niespodzianką. Faktem jest, że dosłownie dwa tygodnie wcześniej stworzyłem kampanię reklamową dla aplikacji mobilnej w Yandex.Direct. Jakie było moje zdziwienie, że dosłownie kilka dni po zakończeniu pierwszego etapu tej eksperymentalnej kampanii (kiedyś poświęciłem osobną historię tej kampanii), Yandex ogłosił pojawienie się tej wysoce pożądanej funkcji.

Dzisiaj przejdziemy przez główne funkcje reklamowania aplikacji mobilnych i krok po kroku (zgodnie z tradycją) stworzymy kampanię reklamową dla tego formatu.

W nowym formacie reklam aplikacji mobilnych

Od 15 września tego roku. W przypadku emisji mobilnych możliwe stało się wykorzystanie nowego formatu reklam mobilnych, w którym będą reklamowane aplikacje mobilne dwóch platform:

1. Sklep App

2.Google Play

Należy zauważyć, że reklamy pojawią się zarówno w wyszukiwarce mobilnej, jak i mobilnej YAN (tj. Ogłoszenia dla sieci YAN, które będą wyświetlane w witrynie, jeśli są oglądane przez urządzenia mobilne).

Gdy użytkownik kliknie reklamę mobilną, dotrze do strony aplikacji w jednym lub innym sklepie, w którym może pobrać aplikację.

Jakie są funkcje nowego formatu?

Przecież w zasadzie moglibyśmy wstawić link do aplikacji przed i uruchomić tę reklamę w Direct na urządzeniach mobilnych. Istnieją różnice. I bardzo ważne.

1. Po pierwsze, w oparciu o łącze Direct sam określa system operacyjny, którego potrzebuje, i przesyła reklamy lub inne rozszerzenia do fragmentu. Porozmawiamy o nich poniżej.

2. Po drugie, jest to chyba najważniejsza rzecz na tym etapie - teraz możesz wyświetlać reklamy tylko na urządzeniach, które naprawdę pasują do Twojej aplikacji. Możliwe jest także kierowanie reklam na typ połączenia. W końcu, jeśli Twoja aplikacja jest „ciężka”, możesz wyświetlać reklamy tylko tym, którzy na przykład są połączeni za pośrednictwem Wi-Fi.

Przeanalizujemy resztę niuansów podczas tworzenia testu RC w aplikacji mobilnej.

Tworzenie kampanii reklamowej na aplikacji mobilnej

Podstawowe ustawienia kampanii

1. Kliknij przycisk „Utwórz kampanię”. Zauważ zmiany? Tak Teraz mamy możliwość wyboru między „klasyczną” lub, jak nazywa się, „tekstową graficzną” wersją kampanii, a kampanią reklamową aplikacji mobilnych.

2. W pierwszym etapie instalacji nic niezwykłego. Nazwa, nazwa klienta ... Wszystko jest tutaj dość proste, jeśli wcześniej tworzyłeś regularne kampanie reklamowe. (Jeśli nie, po prostu przeczytaj program edukacyjny i / lub napisz do mnie na pocztę 😉). Wtedy zaczyna się zabawa.

3. Drugi ekran przeanalizujemy bardziej szczegółowo.

Typ urządzenia. Tutaj musisz wybrać te urządzenia, na których w zasadzie Twoje aplikacje będą w ogóle działać. Wybiorę opcję „smartfony”.

Typ połączenia - rozmawialiśmy o tym powyżej. Jeśli rozumiesz, że twoja aplikacja będzie trudna do pobrania za pośrednictwem naszych sieci komórkowych, lepiej zostawić tylko opcję Wi-Fi. Korzystanie z tej opcji zależy również od jakości mobilnego Internetu w danym regionie. Na przykład w dużych miastach mobilny Internet działa lepiej, więc dla nich można pozostawić korzystanie z obu opcji.

Korekta stawek - tej pozycji nadal brakuje, ponieważ zasługuje na osobny artykuł. Krótko mówiąc, możesz ustawić wyższe stopy procentowe, aby pokazać na tej lub innej grupie odbiorców. Na przykład, jeśli istnieje możliwość, że pewien segment odbiorców, na przykład kobiety w wieku 18-24 lat, stanie się bardziej prawdopodobne, że staną się użytkownikami Twojej aplikacji, wówczas współczynnik stawek dla nich powinien zostać zwiększony.

Ustawienia są ustawione. Kliknij „Dalej” i uzyskaj możliwość utworzenia reklamy dla aplikacji mobilnej.

Twórz reklamy w aplikacji mobilnej.

Przyjrzyjmy się szczegółowo punktom:

1. Reklamy grupowe . Nazwij to tym, czego pragnie twoje serce. Pozostawię wartość domyślną. Interesujący punkt - w kampaniach reklamowych dla aplikacji można utworzyć tylko 20 reklam, w przeciwieństwie do 50 reklam w kampaniach tekstowych.

2. Tytuł i tekst reklamy - uważamy, że liczba znaków w reklamie jest taka sama jak w przypadku reklam standardowych. 33 znaki dla tytułu i 75 znaków dla tekstu reklamy.

3. Link do sklepu z aplikacjami. Jako przykład wstaw link do nowej aplikacji Yandex - „Yandex Walks” . (Kampania jest eksperymentalna, więc nic nie szkodzi). Napisałem o ogłoszeniu tej aplikacji tutaj

4. Tytuł i tekst. Wypełnij, tak jak zwykła reklama. Reklamy na zrzucie ekranu są bardziej kreatywne. Oczywiście musisz dodać CTA do prawdziwej reklamy.

5. Link trekkingowy to osobny i bardzo interesujący temat. W skrócie, określenie linku śledzenia jest do tego konieczne, w przypadku którego w przypadku witryny łączymy Metrykę z Directem w celu zebrania informacji analitycznych. Dość szorstkie porównanie, ale nadal. Opis pracy z linkami do śledzenia zasługuje na osobny artykuł, a biorąc pod uwagę, że Direct działa (w momencie pisania tego artykułu) z AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava, analiza tego tematu rysuje całą serię.

Ogólnie rzecz biorąc, śledzenie linków jest bardzo ważne i możesz je używać.

Na razie pomiń ten element i przejdź dalej.

6. Rozszerzenie. Zawiera dodatkowe informacje o aplikacji. Jako rozszerzenia są: ocena, cena, ilość, oceny i oczywiście ikona aplikacji.

Na podstawie doświadczenia reklama proste reklamy, zakładam, że korzystanie z rozszerzeń (oprócz ceny jest opracowane) będzie miało korzystny wpływ na wzrost CTR tych reklam. Określenie cen dla aplikacji płatnych będzie miało korzystny wpływ na konwersję do instalacji. Pamiętaj, że w przypadku darmowych aplikacji pole Cena jest nieaktywne.

7. Ograniczenia wiekowe. Ostatni, ale bardzo ważny punkt do moderacji. Napisz, co jest w sklepie z aplikacjami. Nawiasem mówiąc, najwyraźniej informacje na temat ograniczeń wiekowych Yandex, również wyciąga ze strony aplikacji. To prawda, że ​​dla aplikacji „Yandex. Walk”, której granica wieku jest na poziomie 4+, Yandex wybiera najbliższą wartość wieku, która znajduje się w jego interfejsie (+6).

8. Wybieramy słowa kluczowe. Tak jak w reklamach tekstowych.

9. Dodatkowe ustawienia.

W ustawieniach zaawansowanych zwróć uwagę na pole „system operacyjny” i jego wersja. Jak widać, system automatycznie określa nie tylko typ systemu operacyjnego, ale także minimalną wersję, z której ma sens reklamowanie tej aplikacji.

Tak skończyliśmy.

Kliknij przycisk „Dalej”. Kampania jest tworzona! Teraz musimy dodać nowe reklamy i wysłać je do moderacji.

Podoba Ci się ten artykuł?

Udostępnij ten post znajomym, klikając jeden z przycisków społecznościowych. sieci i zostaw komentarz poniżej.

Masz jakieś pytania? Zapytaj ich w komentarzach lub napisz je. na pocztę . 🙂