- Rodzaje reklam wykorzystywanych do promowania napojów alkoholowych
- Wymagania dotyczące promocji przy reklamowaniu napojów alkoholowych
Zakaz reklamowania mediów alkoholowych znacznie ogranicza możliwość promowania alkoholu na rynku. Specyfika reklamy produktów alkoholowych jest zdefiniowana w art. 21 ustawy federalnej „O reklamie” nr 38-FZ. Dlatego producenci alkoholu zwracają dużą uwagę na wygląd produktów i etykiet, a także reklamowanie napojów alkoholowych w punktach sprzedaży.
Wysoki stopień konkurencji w segmencie napojów alkoholowych wymaga ciągłych działań marketingowych mających na celu stymulowanie zainteresowania ich produktami. Do kształtowania racjonalnych motywów konsumentów i więzi emocjonalnych z produktem szeroko wykorzystywana jest promocja mediów konsumenckich i handlowych.
Konkurencja wśród produktów w segmencie średnich cen (łagodny, premium) jest szczególnie silna, co spowodowane jest dużym asortymentem napojów alkoholowych, aw rezultacie niską lojalnością konsumentów, co wymaga znacznych wysiłków promocyjnych. Możliwe ulepszenia samego produktu alkoholowego i opakowania alkoholu są ograniczone. Emocjonalne aspekty percepcji są potrzebne, aby przyciągnąć konsumenta napojów alkoholowych, który wymaga reklamy.
Rodzaje reklam wykorzystywanych do promowania napojów alkoholowych
70-80% budżetu przeznaczonego na promocję na rynkach regionalnych to BTL i marketing handlowy, umieszczanie reklamy wewnętrznej. Wśród narzędzi promocji konsumenckiej najbardziej popularne są mechanizmy promocji sprzedaży bezpośredniej - prezent na zakup, rzadziej konsultacja. Tradycyjny czas na reklamę to wigilia różnych świąt i zimnej pory roku.
Wymagania dotyczące promocji przy reklamowaniu napojów alkoholowych
Podczas przeprowadzania promocji produktów alkoholowych na promotorów zazwyczaj nakładane są specjalne wymagania. Muszą to być osoby dorosłe (powyżej 18 lat). Aby przeprowadzić akcję dotyczącą alkoholu w punktach sprzedaży detalicznej, organizatorzy są często zobowiązani do posiadania istniejących książek sanitarnych. Promotorzy promujący napoje alkoholowe mają prawo odwoływać się wyłącznie do dorosłych odbiorców, powinni być w stanie prawidłowo umieszczać akcenty podczas opisywania reklamowanego napoju alkoholowego, aby konsumenci nie mieli wrażenia korzyści wynikających z promowania produktu. Cechy te są określone w art. 21 ustawy federalnej „O reklamie” nr 38-FZ.
Podobne wyzwania stoją przed markami napojów alkoholowych klasy premium, których odbiorców można znaleźć w restauracjach, kawiarniach i barach, więc najskuteczniejsze reklamy w tym segmencie to imprezy. HoReCa i Wydarzenia , zakwaterowanie Reklama wewnętrzna .
W programie adresowym można znaleźć informacje o głównych sieciach handlowych, punktach sprzedaży produktów, najpopularniejsze miejsca na działania promocyjne w reklamie alkoholu .
