SEO: co to jest i jak działa

1. Algorytm Google i jego aktualizacje
2. Google Panda
3. Google Penguin
4. Google Hummingbird
5. Google Gołąb
6. Mobilegeddon
7. SEO i SEM: czynniki pozycjonowania w Google
8. Strategia i wybór słów kluczowych
9. Optymalizacja SEO na miejscu i na stronie
10. Struktura witryny
11. Kod HTML
12. Sitemap
13. robots.txt
14. Tytuł znacznika
15. Meta opis
16. Nagłówek tagu
17. Optymalizacja SEO Obrazy
18. SEO SEO Friendly
19. Wydajność witryny i szybkość
20. Bogaty fragment
21. Tekst (SEO copywriting)
22. Czytelność stron
23. Linki wewnętrzne i wychodzące
24. Czy lepiej robić SEO WordPress?
25. Off-page SEO: tworzenie linków i wzmianki
26. Znaczenie linków zwrotnych w SEO
27. Zakotwicz tekst i jakość łącza
28. Sygnały społeczne i wzmianki
29. Główne narzędzia optymalizacji SEO
30. SEO i Google algorytmiczne i ręczne kary
31. Główne czynniki penalizujące Google
32. Połącz spam
33. Maskowanie
34. Nadziewanie słów kluczowych
35. Powielona treść
36. Inne czynniki
37. SEO i czarny kapelusz SEO: jakie różnice?
38. Czy warto inwestować w SEO Black Hat?
39. Główne negatywne techniki SEO

Jak działa wyszukiwarka

Katalogi zawierają zbiór stron internetowych , odrębnych i pogrupowanych według kategorii, wyraźnie wybranych przez personel. Osobliwością wyszukiwarki jest ciągłe skanowanie sieci w sposób zautomatyzowany i dołączanie treści do jej archiwum.

Wyszukiwarki pojawiły się w latach 90. W tym sensie prekursora można uznać za Aliweb wprowadzonego na rynek w 1993 r. 1998 to rok wprowadzenia Google, który w krótkim czasie zdołał wyprzedzić konkurencję i ustanowić się jako zdecydowanie najczęściej używany silnik. Wracając do wyszukiwarek, w istocie działalność silnika można podzielić na cztery fazy:

• Skanowanie przez Internet za pomocą automatycznych programów o nazwie Spider (lub gąsienicowy lub Robot).
• Konstrukcja indeksu zebranych treści (indeksowanie stron)
• Klasyfikacja stron na podstawie różnych kryteriów trafności
• Prezentacja wyników w odpowiedzi na żądania użytkowników

Google stał się niekwestionowanym liderem wśród wyszukiwarek. Zanim przeanalizujemy czynniki pozycjonowania SEO w samym Google, omówimy pokrótce cechy wyszukiwarki opracowanej przez Larry'ego Page'a i Sergeya Brina oraz główne aktualizacje jego algorytmu.

Aby dowiedzieć się więcej: 7 narzędzi do SEO z Google

Algorytm Google i jego aktualizacje

Czynniki, które doprowadziły do ​​sukcesu i prymatu Google, są liczne, począwszy od minimalnego i przyjaznego interfejsu, aż po ciągłe aktualizacje jego algorytmu, dzięki którym wyszukiwarka Mountain View staje się coraz bardziej „inteligentna”.

W pierwszych latach pozycjonowanie w Google było stosunkowo proste i wystarczyło kilka sztuczek. Chodziło przede wszystkim o skupienie się na optymalizacji strony, rozumianej bardziej jako wykorzystanie interesujących słów kluczowych w tytułach, a nawet masowo w treści tekstu.

Od tego czasu pojawiły się różne aktualizacje, które ulepszyły algorytm Google , oferując użytkownikom bardziej trafne wyniki i utrudniając życie tym, którzy chcą się pozycjonować.

Wśród głównych aktualizacji, które miały również istotne konsekwencje w serpie, są: Google Panda (2011), Google Penguin (2012), Google Hummingbird (2013), Google Pigeon (2014).

Google Panda

Głównym celem tej aktualizacji jest ograniczenie widoczności witryn o niskiej jakości treści . W tym sensie jednym z czynników, które mogą mieć negatywny wpływ na widoczność strony internetowej, są: duplikat treści, zawartość spamu, nadmierna optymalizacja stron (tzw. Nadziewanie słów kluczowych ), masowa obecność płatnych reklam, wysoka częstotliwość odbicia.

Google Penguin

Jest to często określane jako aktualizacja mająca na celu zwalczanie spamu. W szczególności Penguin dąży do ukierunkowania działań związanych z budowaniem linków, które naruszają wytyczne Google i mają na celu manipulowanie serpem . Tak więc nienaturalne wzorce linków, zbyt szybki i podejrzany wzrost liczby linków zwrotnych, linki z tekstem zakotwiczonym silnie zoptymalizowane dla określonych słów kluczowych, linki z witryn innych niż tematyczne.

Google Hummingbird

Wyszukiwarka staje się mądrzejsza. W rzeczywistości celem Hummingbird jest próba zrozumienia i przewidzenia tego, czego szuka użytkownik, poprzez interpretację znaczeń słów. Dlatego pivot próbuje przejść do ogólnego znaczenia wyszukiwania, a nie pojedynczych słów. Jest to podejście, do którego często odnosi się ogólniejszy wyraz sieci semantycznej.

Google Gołąb

Aktualizacja ma na celu dostarczenie wyników w najbardziej odpowiednich lokalnych wyszukiwaniach . Zwiększa się znaczenie położenia geograficznego, a także trafność stron Google+ i Google Moja Firma.

Mobilegeddon

Oprócz tej krótkiej analizy ewolucji Google, musimy również dodać wprowadzenie przyjazności dla telefonów komórkowych w 2015 r. Jako czynnik rankingowy. Ta aktualizacja nazywana jest Mobilegeddon . Dlatego coraz ważniejsze staje się (i prawdopodobnie będzie to coraz bardziej) posiadanie responsywnych stron projektowych, zdolnych do skutecznego i przyjemnego dostosowania się do wszystkich urządzeń.

SEO i SEM: czynniki pozycjonowania w Google

Czynniki pozycjonujące do pracy nad optymalizacją SEO są liczne, a Google oczywiście nie przesadza ze wskazaniem znaczenia różnych elementów. Aktywność ekspertów SEO, przez lata, zdołała zidentyfikować szereg kroków, które można zdefiniować z dobrą dawką bezpieczeństwa, decydującą dla tych, którzy chcą zdobyć najwyższe pozycje w Google.

Strategia i wybór słów kluczowych

Nawet w przypadku SEO początkowa strategia ma fundamentalne znaczenie i może mieć wpływ na sukces i porażkę projektu. Jest to przede wszystkim kwestia określenia celów projektu, w podejściu, które bardziej ogólnie dotyczy szerszego obszaru marketingu internetowego .

W początkowej fazie strategii SEO, staranny wybór słów kluczowych, na których zamierzasz się zajmować, ma podstawowe znaczenie. Wskazane jest, aby nie wybierać słów kluczowych, które są zbyt ogólne, ale aby dokonać dokładnej refleksji nad wyszukiwaniami transakcyjnymi, czyli tymi, które wiążą się z działaniem użytkownika i informacjami. Innymi słowy, zagłosuj, aby spełnić prośbę. Jest to punkt wyjścia, który daje Ci możliwość zorganizowania strony internetowej i zrozumienia, które i ile stron utworzyć.

Następnie musisz przestudiować konkurentów, ocenić możliwe odmiany zidentyfikowanych słów kluczowych. Sieć jest coraz bardziej zatłoczonym miejscem i dla wielu kluczy wyszukiwania konkurencja jest szczególnie ostra. Będąc w stanie znaleźć niszę na rynku, gdzie można się postawić, można zadecydować o sukcesie projektu już w fazie planowania. Mając to na uwadze, jakie są duże obszary, w których rozwija się optymalizacja SEO? Oto najważniejsze punkty, które pozwolą uzyskać lepszą widoczność w Google.

Optymalizacja SEO na miejscu i na stronie

Zajmijmy się tymi aspektami razem. Z SEO Na miejscu mamy na myśli działania optymalizacji wewnętrznej struktury strony. Podczas gdy z SEO On-page przechodzimy do treści, do ulepszania poszczególnych stron, aby były bardziej atrakcyjne dla użytkowników i wyszukiwarek.

Optymalizacja SEO na stronie i na miejscu obejmuje różne działania, niektóre bardziej techniczne i związane z kodem HTML i tagami stron internetowych, inne dotyczące SEO Copywriting. Wśród najważniejszych aspektów, które należy uwzględnić w działalności optymalizacyjnej, mamy kilka punktów.

Struktura witryny

Jeden z decydujących punktów, aby poprawić pozycjonowanie strony internetowej: stworzyć czystą i istotną strukturę. Ma to zaletę dla użytkownika, ale także dla wyszukiwarki, która identyfikuje najważniejsze zasoby i je nagradza. Co należy wiedzieć o tym punkcie:

• Użyj menu nawigacji, aby skupić uwagę na stronach, które się liczą.
• Używaj opisowych etykiet do żeglugi śródlądowej.
• Nie twórz podobnych lub podobnych stron tekstowych, które kanibalizują.

Jest to jeden z najważniejszych czynników: nie musisz tworzyć kontrastów między stronami internetowymi. Nie publikuj niepotrzebnych i niepotrzebnych treści, ale przede wszystkim unikaj tworzenia nadmiarowości. To są równe strony .

Często taka sytuacja jest niemożliwa do zwalczenia. W tym celu możesz użyć znacznika kanonicznego, który informuje Google o oficjalnej wersji zasobu. Wycinanie tych, które musisz ignorować.

Kod HTML

Ważne jest optymalne ułożenie kodu strony internetowej. Nie może zawierać błędów (na przykład niezamkniętych znaczników lub przestarzałych struktur HTML), musi być czysty i prosty , strona powinna być tak lekka, jak to możliwe w kategoriach bajtów. Struktura wewnętrznych linków witryny powinna być hierarchiczna, prosta i dobrze zorganizowana, aby ułatwić dostęp do pająków.

Sitemap

To jest plik, w którym możemy wstawić uporządkowaną listę stron na naszej stronie. Szczególnie w przypadku dużych witryn bardzo przydatne jest wskazanie go wyszukiwarkom, aby umożliwić im bardziej efektywne skanowanie witryny i sugerowanie wewnętrznej hierarchii zawartości. Istnieje kilka usług online lub oprogramowania, które umożliwiają utworzenie mapy witryny. Najczęściej używany CMS, taki jak WordPress, oferuje wiele wtyczek, które umożliwiają generowanie i aktualizowanie go automatycznie.

robots.txt

Jest to plik, który ma zostać dołączony do głównego katalogu Twojej domeny, gdzie wskazujesz robotom-pająkom, które treści będą musiały analizować i indeksować. Pozwala nam to wykluczyć indeksowanie stron lub katalogów, które mogą być mniej ważne dla celów badawczych lub zawierają dane wrażliwe.

Tytuł znacznika

Jeśli wśród ekspertów SEO często pojawiają się sprzeczne opinie na temat różnych punktów, wszyscy zgadzają się, że podstawowe znaczenie należy przypisać tagowi tytułu. Ta treść przekazuje temat strony użytkownikom i silnikom i jest tytułem wyświetlanym w serpie . Ważne jest, aby być unikalnym i innym dla każdej strony witryny. Następnie należy wprowadzić interesujące słowa kluczowe. Oto przykład tagu tytułu:

Należy podkreślić w tym względzie, że odnotowuje także przemówienie dotyczące słów kluczowych . Rozumiemy przez to bliskość słów kluczowych do początku ogólnego obszaru odniesienia. Im większa bliskość słowa kluczowego do początku branego pod uwagę obszaru (w tym przypadku tagu tytułowego, ale również do nagłówka i akapitów tekstu), tym większy wpływ na.

Przykład tytułu i meta opisu

Wszelkie porady SEO? Tytuł powinien być opisowy, zawierać zdania o pełnym znaczeniu (unikać powtarzania słów kluczowych) i nie być zbyt długi (nie powinien przekraczać 64 znaków).

Meta opis

Chociaż opis meta nie wpływa bezpośrednio na pozycjonowanie, jest to podgląd tekstowy, który pojawia się w serpu pod tytułem. Oznacza to, że ma fundamentalne znaczenie. Jego celem jest przedstawienie krótkiego opisu zawartości strony. Musi być unikalny, zwięzły i angażujący (jeśli istnieje spójność, wskazane jest również wprowadzenie interesujących słów kluczowych).

Nagłówek tagu

Tytuły nagłówków (H1, H2, H3, H4, H5, H6) służą do porządkowania akapitów, które mają większe znaczenie dla niektórych zdań lub fragmentów. Dla celów pozycjonowania są one bardzo ważne, ponieważ wskazują wyszukiwarce, które tematy są dla nas najważniejsze. Tytuły muszą być używane w kolejności malejącej i może być przydatne wstawienie kluczowych słów będących przedmiotem zainteresowania.

Nie powtarzaj tych samych zdań już używanych w tytule lub w innych nagłówkach, używaj synonimów lub powiązanych tematów. Aby zaoferować użyteczne odniesienia nie tylko do silników, ale także do użytkowników.

Jeden z najciekawszych aspektów: użycie tabeli treści , takiej jak ta widoczna na tej stronie, do zamiany tytułów na pozycje menu. Te kotwice pozwalają Google lepiej zrozumieć sekcje strony (pokazując je we fragmencie) i poprawić czytelność.

Optymalizacja SEO Obrazy

Optymalizacja obrazów dotyczy w szczególności z jednej strony wymiarów, z drugiej zaś atrybutu ALT . Jeśli chodzi o pierwszy aspekt, wskazane jest ograniczenie do minimum wymiarów w bajtach używanych obrazów. Dzieje się tak, ponieważ obrazy, które są zbyt duże i ciężkie, wpływają na szybkość witryny, aspekt, którego nie należy lekceważyć zarówno pod względem pozycjonowania, jak i doświadczenia użytkownika.

Tutaj możesz wstawić alternatywny tag na WordPress.

Zamiast tego atrybut alternatywny jest elementem znacznika HTML i służy do dostarczenia alternatywnego tekstu w przypadku, gdy obrazy nie są wyświetlane. Alternatywny tag jest jednym z elementów używanych przez Google.

Dzieje się tak, aby indeksować obrazy i ustawiać je. Zaleca się wstawianie kluczowych słów będących przedmiotem zainteresowania, o ile są one zgodne z obrazami i bez ich nadużywania (nawet nazwa pliku obrazu musi być zoptymalizowana, zgodnie z treścią tego samego, unikając sekwencji liczb lub liter bez znaczenia). Przydatne do pozycjonowania, nazwij plik obrazu słowami kluczowymi, bez przesady.

SEO SEO Friendly

Również adres URL stron internetowych musi być zoptymalizowany, unikając sekwencji znaków, które nie mogą być skanowane. Wskazane jest używanie krótkich, ale opisowych adresów URL, które już dają wyobrażenie o zawartości strony.

Również wybór domeny jest ważnym fragmentem ze strategicznego punktu widzenia. Pod tym względem nie ma prawdziwych wytycznych. Zaleca się jednak wybór krótkiej domeny, łatwej do zapamiętania i zapisu. Nie zapomnij o obecności HTTPS, certyfikat SSL stał się teraz niezbędnym punktem, aby uniemożliwić Google Chrome wyświetlanie etykiety „Not Safe”. Co więcej, punkt ten stał się czynnikiem pozycjonującym, jak sugerowano ten post od Google ,

Jeśli chodzi o obecność słów kluczowych w samej domenie, istnieje kilka podejść wśród ekspertów SEO . Dokładne domeny mach często są określane jako spammos, ale nie zawsze tak jest. Wydaje się, że obecność słów kluczowych w domenie może w niektórych przypadkach pomóc w pozycjonowaniu.

Nie wspominając o tekście kotwicy w budowaniu linków. Wskazane jest, aby wybrać słowo kluczowe będące przedmiotem zainteresowania, być może związane z innymi słowami związanymi z działalnością, firmą lub nawet obszarem geograficznym (na przykład sitiwebroma.it to wybór domeny, która może być skuteczna).

Wydajność witryny i szybkość

Szybkość strony pod względem pozycjonowania SEO jest decydującym aspektem. Szybka strona wczytywania stron przyniesie pewne korzyści z punktu widzenia odwiedzin, trwałości i ogólnie doświadczenia po stronie użytkownika. Jest to zatem aspekt, który należy zoptymalizować.

Podkreśliliśmy już znaczenie optymalizacji rozmiaru obrazów, wśród innych czynników istotnych z punktu widzenia wydajności strony internetowej jest czas odpowiedzi serwera , buforowanie przeglądarki, użycie zewnętrznego CSS lub Javascript na stronie i kompresja kodu.

Bogaty fragment

Użycie mikrodanych do implementacji fragmentów bogatych jest niezbędne, aby zwiększyć możliwości wyszukiwarki. Możesz wzbogacić link o różne elementy, w zależności od tego , co oferujesz użytkownikowi . Ale nie zapominaj, że wszystko to wpływa na pozycjonowanie w sposób pośredni: pomaganie czytelnikowi w wyborze i kliknięciu może być zwycięską kartą dla kwot w konkursie.

Tekst (SEO copywriting)

Dalsze rozważania na temat czynników optymalizacji SEO na stronie dotyczą tworzenia treści (tzw. SEO Copywriting). Zaleca się unikanie powielania lub nawet częściowo kopiowanych treści, ale skupienie się na oferowaniu czegoś nowego i użytecznego dla użytkowników.

Na piśmie należy przyjąć kompromis, pamiętając, że treść tworzona jest głównie dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek. Dlatego wstawiaj kluczowe słowa zainteresowania, ale w płynny i spójny sposób z kontekstem, bez przekraczania redundancji lub powtarzania słów kluczowych (między innymi podejście przestarzałe z punktu widzenia samego SEO).

Czytelność stron

Z punktu widzenia stylistycznego użyteczne jest, aby tekst był podzielony na akapity, z napisami, nagłówkami i dowolnymi listami. Następnie użyj znaczników emphasis (pogrubienie, kursywa, podkreślenie), aby utworzyć czytelną i przyjazną dla użytkownika zawartość. Ogólnie rzecz biorąc, teksty w Internecie powinny być zwięzłe, proste i niezbędne, wzbogacone o obrazy, linki i wszelkie dodatkowe treści multimedialne.

Elementy te nie mają bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie SEO, ale stanowią decydujący element w poprawie użyteczności tekstów i zadowolenia użytkowników. I to jest ważny punkt. Ciągła ewolucja wyszukiwarek sprawia, że ​​jakość treści staje się coraz ważniejszym czynnikiem pozycjonowania. Dlatego inwestycja w tę działalność jest przydatna.

Linki wewnętrzne i wychodzące

Zarządzanie wewnętrznymi linkami to dobry sposób na przekazanie Google ważnych sygnałów na temat znaczenia zasobów. Pamiętaj też, aby zawsze naprawiać linki: uszkodzone linki , błędy 404 lub 500 (wewnętrzny błąd serwera) nie są dobrze widoczne w wyszukiwarce. Konieczne jest zatem staranne ustalenie, również za pomocą specjalnych narzędzi (takich jak Screaming Frog ), że nie ma błędów tego typu.

Czy lepiej robić SEO WordPress?

Wielu podkreśla wagę wyboru WordPress, aby uzyskać lepsze wyniki SEO i miejsca docelowe wśród pierwszych wyników serp. Czy chcesz widoczność w Google? Użyj WordPressa. Tak nie jest, wyszukiwarka nie ocenia CMS. Tak samo rozumowanie jest wykonywane na Joomla lub Prestashop. Oczywiście WordPress jest łatwiejszy w użyciu i ma więcej dostępnych wtyczek.

Wśród nich polecam WordPress SEO firmy Yoast, jedną z najlepszych wtyczek do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, która pozwala edytować metatagi Google. Cytuję All In One SEO Pack , równie ważny i czasami preferowany, ponieważ jest szczuplejszy i lżejszy.

Off-page SEO: tworzenie linków i wzmianki

SEO poza stroną odnosi się do czynników zewnętrznych w stosunku do witryny, które wpływają na miejsce docelowe. Mamy na myśli sposób, w jaki inne witryny odnoszą się do tego, co chcemy umieścić. Nie mając kontroli nad innymi witrynami, optymalizacja poza stroną jest dłuższą i droższą działalnością, w której nawet element Public Relations ma istotne znaczenie. Celem off-page SEO jest sprawienie, by nasza strona była bardziej autorytatywna, a tym samym przyciągała do niej więcej użytkowników.

Znaczenie linków zwrotnych w SEO

Absolutnie centralna rola wśród czynników poza stroną jest utrzymywana przez linki wsteczne, czyli linki zewnętrzne, które wskazują stronę, którą chcesz umieścić. Pomimo ewolucji algorytmów wyszukiwarek w kierunku tego, co zostało zdefiniowane jako sieć semantyczna, nawet dzisiaj liczba i jakość linków przychodzących jest decydującym czynnikiem rankingu. Google nadało fundamentalną wartość sposobowi, w jaki witryny w sieci „cenią” siebie nawzajem za pomocą linków.

Wszystko to przełożyło się również na powszechne praktyki spamowania w działalności SEO, mające na celu manipulowanie pozycjonowaniem strony internetowej za pomocą linków przychodzących. Z biegiem lat, dzięki różnym ulepszeniom algorytmu (Google Penguin został już omówiony w szczególności), wyszukiwarka Mountain View próbowała zwalczać praktyki spamu internetowego.

Ważna jest pozycja w Google nie tylko liczba linków, które otrzymuje strona, ale także jakość tego samego (rozumianego jako autorytet witryny, która je obsługuje), powinowactwo tematów między połączonymi witrynami, użyty tekst kotwicy ,

Zgodnie z wytycznymi Google linki, które otrzymuje witryna, muszą być naturalne i spontaniczne, tzn. Strona musi je „zarobić”. Może to być długi i szczególnie uciążliwy proces. Z tego powodu działalność Link Building jest nadal fundamentalna pod względem pozycjonowania. Konieczne jest jednak wdrożenie go z większą ostrożnością niż w przeszłości, aby uniknąć kar.

Aby przeczytać: różnica między linkami do zarabiania i budowania linków

Zakotwicz tekst i jakość łącza

Tak więc linki zwrotne mają rzeczywistą wartość opartą na autorytecie witryny, która nas łączy (istnieją różne wskaźniki do mierzenia autorytetu witryny, w przeszłości referencją był PageRank Google , który dziś jest mniej istotny). Inne aspekty, które należy wziąć pod uwagę, jak już wspomniano, są tematem pokrewnym między witrynami, które łączą się, a strukturą tekstu kotwicy.

W aktywności budowania linków należy zwrócić szczególną uwagę na słowa kluczowe używane w tekście zakotwiczenia. Dzieje się tak, ponieważ duża liczba linków, zoptymalizowanych dla tego samego słowa kluczowego, może spowodować, że wyszukiwarka stanie się podejrzana i spowoduje karę. Sytuacja, której należy unikać.

Dlatego konieczne jest zróżnicowanie terminów używanych jako tekst zakotwiczenia, używając zarówno słów kluczowych, które chcemy umieścić, jak i innych terminów, być może powiązanych z marką lub ogólną działalnością witryny.

Jeśli chodzi o linki przychodzące w każdym przypadku, doradzamy, aby tworzyć wciągające i wysokiej jakości treści, a następnie przeszukiwać marketing internetowy i strategie PR cyfrowego, aby rozpowszechniać je online.

Pod tym względem kanały referencyjne to: media społecznościowe, e-mail marketing, posty dla gości, udział w forach lub platformach referencyjnych w twoim sektorze. Celem jest zapewnienie zarabianych i naturalnych linków: dlatego mówimy o Link Baiting , czyli przyciągnięciu linków poprzez ciekawe treści.

Sygnały społeczne i wzmianki

Wśród czynników SEO poza stroną, niektóre rozważania zasługują również na tak zwane Znaki Społeczne, czyli dzielenie się za pośrednictwem mediów społecznościowych. Stopień wpływu, jaki mają one na pozycjonowanie SEO, wciąż jest raczej przedmiotem dyskusji wśród ekspertów. W każdym razie są one pośrednim czynnikiem pozycjonowania. Media społecznościowe to podstawowy kanał, dzięki któremu można zwiększyć widoczność naszej strony i przyciągnąć użytkowników zainteresowanych usługami, które oferujemy. Jeśli nasze treści są przyjemne dla użytkowników, z pewnością nawet wyszukiwarki będą to uwzględniać.

Główne narzędzia optymalizacji SEO

Aby zastosować tę pracę w praktyce, potrzebujesz różnych narzędzi SEO, niezbędnych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych i analizowania witryny w celu wykrycia problemów, które mogłyby spowolnić pozycjonowanie witryny. Jakie są najważniejsze nazwy do zapamiętania w badaniach słów kluczowych ?

• Keyword Planner
• Ubersuggest
• Odpowiedz publicznie
• Keyword.io
• Trendy Goole

Wszystko to bez zapominania o bardziej wyartykułowanych i płatnych pakietach SEO, takich jak Majestic, Semrush i SEOzoom. W każdym razie najważniejsza jest Search Console , panel kontrolny do monitorowania sytuacji i wykrywania błędów. Ale także monitoruj główne miejsca docelowe.

SEO i Google algorytmiczne i ręczne kary

Widzieliśmy, jak ewoluowały wyszukiwarki w ciągu ostatnich kilku lat, aktualizując ich algorytmy i utrudniając życie tym, którzy chcą manipulować wynikami wyszukiwania.

Praktyki i techniki, które jeszcze kilka lat temu mogły zaowocować pozycjonowaniem, narażają dziś stronę internetową na karę . Ale co konkretnie oznacza kara? Ta akcja konkretnie przedstawia trzy typy przypadków:

1. Obniżenie poziomu witryny w serp.
2. Całkowite wykluczenie Twojej witryny z indeksu wyszukiwarki.
3. Filtry: witryna nie jest wyświetlana dla niektórych słów kluczowych.

Google przyjmuje dwa rodzaje kar: ręczną i algorytmiczną.

Te pierwsze są wynikiem bezpośredniej interwencji Google Quality Rater . W takim przypadku powiadomienie o kary jest wysyłane do właściciela domeny za pomocą Search Console . Z drugiej strony są to kary automatyczne stosowane przez algorytmy Google

Jeśli chodzi o kary Google, konieczne jest dodanie wyjaśnień i rozróżnień między różnymi wersjami językowymi wyszukiwarki Mountain View . Wielu ekspertów zauważyło, że google.com wydaje się bardziej rozwinięty niż różne wersje językowe, gdzie wciąż widzimy praktyki manipulowania nieaktualnymi wynikami, ale które mogą przynieść owoce.

Główne czynniki penalizujące Google

Czy boisz się ukarania przez wyszukiwarkę? Nie martw się, oto krótki przegląd głównych czynników i praktyk, które mogą doprowadzić do kary w Google.

Połącz spam

Wytyczne Google potępiają linki inne niż naturalne. Jedną z bardziej rozpowszechnionych technik manipulowania wynikami wyszukiwania za pomocą linków jest tzw. Farma Link . Ta praktyka polega na tworzeniu sieci witryn, które łączą się ze sobą.

Dzisiaj, oprócz całkowitej liczby linków zwrotnych, które można uzyskać, istotne jest, aby uniknąć kar, które pochodzą z domen i adresów IP tak różnych, jak to tylko możliwe. Ewolucja algorytmu sprawiła, że ​​autorytet witryny, która nas łączy (fakt, że nie jest ona uważana za stronę spamową), oraz pokrewieństwo tematów poruszanych między stronami, które się do siebie odnoszą.

Maskowanie

Ta praktyka polega na prezentowaniu pająkom wyszukiwarek różnych treści niż użytkownikom. Ta sprawdzona praktyka polega na usunięciu witryny z indeksu.

Nadziewanie słów kluczowych

To dość przestarzała technika. Polega na nienaturalnym powtórzeniu interesujących nas słów kluczowych na stronach. W niektórych przypadkach miało to miejsce poprzez użycie ukrytego tekstu na samych stronach (na przykład tekst o tym samym kolorze tła, bardzo małym rozmiarze i niewidoczny dla użytkowników, lub za pomocą CSS i Javascript, aby nie pojawi się tekst).

Powielona treść

Google potępia duplikaty treści. Konsekwencje generalnie obejmują zastosowanie filtra, którego celem jest nie pokazywanie w serpie tych samych wersji treści. W rzeczywistości na powielanie treści mają również wpływ inne czynniki . Wśród nich ważna jest władza domeny. Rzeczywiście może się zdarzyć, że jeśli „skrypt” jest domeną bardziej autorytatywną niż ta, w której znajduje się oryginalna treść, pierwsza jest nadal nagradzana.

Inne czynniki

Wśród innych czynników penalizujących możemy wymienić: nadmierną przestrzeń w obrębie strony (w odniesieniu do treści) zarezerwowaną dla reklam, stronę internetową niezoptymalizowaną dla urządzeń mobilnych lub bardzo powolną, obecność na stronie złośliwego oprogramowania lub treści uważanych za inne podejrzane poziomy.

SEO i czarny kapelusz SEO: jakie różnice?

Z Black Hat SEO rozumiemy serię podstępów i technik mających na celu poprawę pozycji, próbując „oszukać” wyszukiwarkę. Gdy zrozumiesz, jak działa algorytm wyszukiwarki, możesz użyć jego funkcji do pozycjonowania treści.

I odwrotnie, White Hat SEO odnosi się do technik, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek, ukierunkowanymi na pozycjonowanie, za pomocą tych ostatnich, użytecznych i jakościowych treści dla użytkowników. Podobnie jak w przypadku wielu innych obszarów, w tym SEO, istnieją oczywiście szare obszary, w których te dwa obszary się spotykają.

Czy warto inwestować w SEO Black Hat?

Praktyki Czarnego Kapelusza są szczególnie ryzykowne, zazwyczaj krótkoterminowe i mogą łatwo prowadzić do kary. Dlaczego więc je umieścić? Istnieje kilka powodów, dla których możesz być skłonny stosować techniki Black Hat SEO .

W przypadku niektórych czynności wygodne może być szybkie umieszczenie witryny, konwersja do momentu, w którym zostanie wykryta i ukarana, a następnie ponowne uruchomienie z inną domeną . Są jeszcze mniej kontrolowani sługi, w których te techniki graniczne mogą przynieść owoce. W innych przypadkach techniki te są stosowane być może z powodu ignorancji lub braku świadomości.

Praktyki graniczne, które praca zdobywa do wiadomości ogółu społeczeństwa dopiero po ich odkryciu. SEO to działanie testowe i eksperymentalne , a każdy, kto odkryje wady algorytmów wyszukiwarek, nie chce rozpowszechniać ich wśród innych.

Główne negatywne techniki SEO

Niektóre z najczęściej używanych technik Black Hat w przeszłości zostały opisane w poprzednim akapicie na temat kar: odsyłaczy do spamu lub komentarzy. maskowanie, upychanie słów kluczowych. tekst ukryty na stronach.

• D oorway - Strony tworzone tylko w celu indeksowania i przekierowywania na inne strony.
• Spinning artykułów - Automatyczne tworzenie artykułów za pomocą oprogramowania);
• Skrobanie na pustyni - ponowne użycie zawartości, która nie jest już indeksowana, na przykład w domenach, które wygasły.
• Cracking - Wykorzystywanie wad strony internetowej, „nudne” i wstawianie stron lub linków.
• Zamiana - Umieść stronę dla słowa kluczowego, a następnie zastąp ją inną treścią.
• Reffer spam - Aplikacje, które odwiedzają strony internetowe symulujące zachowanie użytkownika.

Opisane dotychczas techniki są również używane jako negatywne SEO . Ponieważ są obecnie rozpoznawane przez wyszukiwarki i podlegają karom, niektórzy wykorzystują je przeciwko swoim konkurentom, aby je uszkodzić. Oczywiście jest to obszar SEO, którego należy unikać.