- Google Keyword Planner
- Moz Keyword Explorer
- Ahrefs Explorer słów kluczowych
- Jak przeprowadzamy badania słów kluczowych w 2017 roku
- Wnioski
Rok temu nasz zespół w dużym stopniu polegał na jednym narzędziu słów kluczowych: Google Keyword Planner. Chociaż niektórzy analitycy uzupełnili swoje badania o Moz Narzędzie trudności słów kluczowych aby podjąć ostateczne decyzje dotyczące słów kluczowych, większość naszych badań miała miejsce w Google Keyword Planner.
Gdy Keyword Planner zaczął grupować słowa kluczowe i liczbę wyszukiwań na wszystkich kontach AdWords, ale o wysokich wydatkach, nasz proces słów kluczowych zmienił się całkowicie.
W środku dramatu Keyword Planner większość naszego zespołu przeniosła się do Moz Keyword Explorer, który został wydany w maju 2016 r. Z mnóstwem wspaniałych propozycji słów kluczowych, liczby wyszukiwań i wyników trudności, narzędzie to wydawało się naturalnym następcą słowa kluczowego Planista.
W IV kwartale 2016 r. Członkowie zespołu zaczęli eksperymentować z Ahrefs Keywords Explorer. Napisałem recenzję porównującą Ahrefs vs. Moz , który zawierał moje pierwsze przemyślenia na temat danych, które oba narzędzia dostarczyły, oraz opinie naszego zespołu na temat tego, które narzędzie było lepsze.
Teraz, kiedy jest drugi kwartał 2017 r., Każdy z nas miał więcej czasu na wykorzystanie tych narzędzi i utworzenie nowego procesu badania słów kluczowych. Jak nasz zespół prowadzi badania nad słowami kluczowymi w 2017 r.?
To zależy, kogo zapytasz. Nie zdawałem sobie sprawy z tego, jak inaczej każdy z nas używał tych narzędzi, dopóki nie zbadałem naszego zespołu na temat tego, co uważam za „duże 3” narzędzia słów kluczowych z 2017 r. Po przeanalizowaniu wyników mogę śmiało powiedzieć, że wszyscy w naszym zespół wykorzystuje co najmniej dwa z tych narzędzi do badania słów kluczowych, a kilka osób używa wszystkich trzech.
Google Keyword Planner
Najpopularniejsze zastosowania:
- Wyszukiwanie nowych słów kluczowych
- Znajdowanie sezonowej liczby operacji wyszukiwania
Kilku naszych analityków rozpoczyna tutaj badania słów kluczowych. Ponieważ informacje pochodzą bezpośrednio od Google, a my dysponujemy kontami o wysokich wydatkach, nasz zespół nadal ma dostęp do szczegółowej liczby wyszukiwań z pełną listą słów kluczowych.
Nasz zespół uważa to narzędzie za najbardziej przydatne do wyszukiwania nowych słów kluczowych i liczby wyszukiwań - zwłaszcza jeśli próbujemy odkryć trendy sezonowe. Ponieważ dane pochodzą bezpośrednio z Google, nasze zaufanie do liczby wyszukiwań jest dość wysokie. To świetne miejsce na rozpoczęcie badania słów kluczowych, jeśli masz wysokie konto AdWords.
Moz Keyword Explorer
Najpopularniejsze zastosowania:
- Wyszukiwanie nowych słów kluczowych
- Tworzenie list słów kluczowych dla określonych tematów
- Określanie miesięcznej liczby operacji wyszukiwania
Moz jest kolejnym miejscem startowym dla badań nad słowami kluczowymi dla kilku naszych analityków. Najczęstszym sposobem, w jaki nasz zespół używa przeglądarki Moz Keyword Explorer, jest znalezienie nowych słów kluczowych.
To, co sprawia, że Eksplorator słów kluczowych jest wyjątkowy, to możliwość znalezienia słów kluczowych, które są podobne, ale nie zawierają wyraźnego słowa lub słów, z którymi zacząłeś. Na przykład mogę przyjąć słowo „fakoemulsyfikacja”, która jest metodą operacji zaćmy, i znaleźć sugestie słów kluczowych na podstawie ściśle powiązanych tematów, jak pokazano poniżej:
Żadne z nich nie zawierają mojego pierwotnego terminu wyszukiwania, ale wszystkie są ściśle związane z moim tematem. To mój ulubiony sposób na znalezienie alternatywnych słów kluczowych, które mogą mieć znacznie większy potencjał.
Po znalezieniu słów kluczowych, które Cię interesują, możesz łatwo dodać je do listy słów kluczowych w celu porównania liczby wyszukiwań, trudności w rankingu i innych przydatnych wskaźników - inne główne zastosowanie, które nasz zespół ma w Moz Keyword Explorer. Ponieważ wyniki wyszukiwania i trudności pochodzą z narzędzia innej firmy, a nie z Google, nasz zespół jest najbardziej sceptyczny co do tych danych. Istnieje również wiele słów kluczowych, dla których Moz nie ma danych dotyczących liczby wyszukiwań, ale Keyword Planner tak, co może być frustrujące.
Ahrefs Explorer słów kluczowych
Najpopularniejsze zastosowania:
- Znajdowanie funkcji SERP dla słów kluczowych
- Poznawanie tematów nadrzędnych
- Określanie miesięcznej liczby operacji wyszukiwania
- Szacowanie płatnych / organicznych kliknięć słów kluczowych
Nasi analitycy używają wyszukiwarki słów kluczowych Ahrefs do wszystkiego. Większość z nas używa go do znajdowania słów kluczowych z funkcjami SERP, takimi jak opisy urywków i pytania pokrewne, a także do wyszukiwania tematów nadrzędnych.
Funkcja tematu nadrzędnego pobiera wyszukiwane słowo kluczowe, znajduje stronę o numerze 1 dla tego słowa kluczowego, a następnie określa słowo kluczowe, dla którego ta strona jest najlepsza. Jest to przydatny sposób na szybkie określenie intencji użytkownika. W powyższym przykładzie mogę powiedzieć, że „leczenie zaćmy” jest podtematem „operacji zaćmy”. Jeśli potwierdzę ten wgląd w wyszukiwarce Google w poszukiwaniu „leczenia zaćmy”, otrzymuję mieszankę „operacji zaćmy” i „zaćmy” leczenie ”wyniki. Ta funkcja jest najbardziej przydatna podczas wyszukiwania tematów lub branż, których nie znasz.
Niektórzy członkowie naszego zespołu używają go także do znajdowania nowych słów kluczowych, liczby wyszukiwań, trudności rankingowych i kliknięć organicznych i płatnych.
Osobiście rozpoczynam badanie słów kluczowych w narzędziu Planowanie słów kluczowych lub Moz, aby utworzyć listę możliwych słów kluczowych, a następnie przenieść tę listę do Ahrefs w celu uzyskania dodatkowych danych dotyczących liczby wyszukiwań, kliknięć organicznych i płatnych oraz tematów nadrzędnych. Ponieważ Ahrefs jest także narzędziem innej firmy, nasz zespół pozostaje sceptyczny co do ilości danych wyszukiwania i trudności.
Jak przeprowadzamy badania słów kluczowych w 2017 roku
Chociaż nasz zespół korzysta ze wszystkich trzech narzędzi do wyszukiwania, debatowaliśmy wewnętrznie, jak dokładne są dane dla każdego z nich. Porównanie tych samych zestawów danych w narzędziach pokazuje ogromne niespójności w miesięcznych szacunkach liczby wyszukiwań.
Z kilkoma wyjątkami zgłaszana objętość wyszukiwania Moz jest znacznie niższa niż w przypadku innych narzędzi. W przypadku czterech słów kluczowych Keyword Planner zgłasza 4 400 wyszukiwań - a tylko jedna z tych czterech osób zgłosiła liczbę wyszukiwań z Moz, która mieści się w obrębie 1000 wyszukiwań danych GKP. W rzeczywistości Moz jest dobrze uwzględniony w szacowanej liczbie wyszukiwań Keyword Planner dla wszystkich z wyjątkiem tych 21 słów kluczowych.
Ahrefs szacuje tylko wyższą wartość niż Keyword Planner dla czterech słów kluczowych (dwa z nich podają to samo co Moz) i jest znacznie bliższy wyszukiwarce Keyword Planner w większości wyszukiwań.
Tylko cztery słowa kluczowe z Moz dają objętość wyszukiwania w granicach 20% (wyższej lub niższej) prognozy Keyword Plannera. Ahrefs ma dziewięć słów kluczowych w tym zakresie 20% dokładności. Jeśli zwiększymy ten zakres dokładności do 30%, Moz nadal ma tylko cztery słowa kluczowe, podczas gdy 15 z 20 słów kluczowych z objętością wyszukiwania na Ahrefs mieści się w tym zakresie. Chociaż jest to niewielka wielkość próby, wyniki te są typowe dla tego, co widzimy codziennie.
Ponadto Moz Keyword Explorer i Ahrefs Keywords Explorer obliczają trudności na zupełnie inne sposoby: Moz używa własnej własności metryki i przewidywanego współczynnika klikalności, aby określić trudność rankingu, a Ahrefs opiera się na ich repozytorium danych wstecznych dla witryn, które zajmują pozycję w rankingu 10 najlepszych dla każdego słowa kluczowego.
Wnioski
Każde narzędzie ma różne mocne i słabe strony, dlatego nasz zespół często używa wszystkich trzech. Czasami używamy narzędzi takich jak Odpowiedz publicznie oraz SEMRush oprócz Keyword Planner, Moz i Ahrefs. Odpowiedź publiczna to świetne źródło, aby rozpocząć zbieranie pomysłów na marketing treści. Aby znaleźć słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są w rankingu, SEMRush jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia.
Myślę, że najlepszą strategią jest użycie trzech narzędzi, które pomogą wybrać docelowe słowa kluczowe po uzyskaniu kompleksowego widoku liczby wyszukiwań, trudności, funkcji SERP i powiązanych słów kluczowych, które mogłyby zwrócić podobne SERP. Następnie poświęć trochę czasu na ręczne wyszukiwanie słów kluczowych, aby potwierdzić zamiar wyszukiwania użytkownika dla każdego słowa kluczowego na zawężonej liście.
Chociaż kroki te są bardziej czasochłonne niż używanie samego narzędzia do planowania słów kluczowych, otrzymasz dokładniejsze wyniki i pomocne informacje podczas następnej sesji badania słów kluczowych.
Które narzędzia słów kluczowych preferujesz? Pozostaw komentarz lub Tweet do @workshopmktg i daj nam znać!
Które narzędzia słów kluczowych preferujesz?
