Synergie między tradycyjnym marketingiem a SEO

Kilka dni temu rozmawiałem z moim kuzynem, 21-letnim studentem ADE z University of Valladolid. Mówiąc o jego bliskiej przyszłości i możliwościach zawodowych, zapytałem go: „Co wiesz o świecie online?” ... ��Co masz na myśli, programowanie stron internetowych i to?�� Odpowiadam… „Nie…” Powiedziałem „Mam na myśli to, czego nauczyłeś się na uniwersytecie?�� I wyjaśniam, że „masz zajęcia z marketingu? Potwierdzam, że tak z głową, a potem, że nauczyli cię marketingu online? ... „Niewiele ...” odpowiedział…

Złe języki, a może najbardziej „elitarni”, aby ich nie nazywać inaczej, mogą kwestionować kaliber Uniwersytetu w Valladolid. Trudna rzeczywistość jest taka, że ​​nie ma ona nic wspólnego z samym uniwersytetem, ale raczej z nowością marketingu online jako nowym kanałem komunikacji. Bycie tak nowym kamufluje swoje synergie z tradycyjnym marketingiem i powoduje, że zarówno w edukacji, jak iw praktyce jest ignorowane lub postrzegane jako niezależny kanał.

W ubiegłym roku widziałem, że im większa marka, tym mniej komunikacji między zespołami marketingu tradycyjnego i internetowego. Tradycyjne zespoły marketingowe koncentrują się na komunikacji i strategiach public relations, aby przyciągnąć uwagę mediów. Podczas gdy zespoły online koncentrują się na strategiach SEO i mediach społecznościowych, w celu poprawy ich pozycjonowania w sieci. To pozycjonowanie stron internetowych jest postrzegane jako uzupełnienie tradycyjnego marketingu, a nie jako część tej samej strategii.

Dobry tradycyjny publicysta może sprawić, że każda marka stanie się wiadomością lub nieinteresującą dla mas, niezależnie od popularności danego produktu lub usługi przed tą kampanią. Od czasów słynnych MAD Men w latach sześćdziesiątych do chwili obecnej pomysłowość dobrej kampanii reklamowej nie przestaje wzbudzać podziwu w świecie marketingu. Nic dziwnego, że wielu dusi się, by insynuować, że najbardziej kreatywny marketing ma wiele do zyskania, jeśli działa w synergii z SEO, uważanym za bardziej mechaniczne techniki niezależne od „magii reklamowej”.

Cóż, powiem to teraz; strategie marketingowe, które NIE łączą tradycyjnych technik z technikami online i VICEVERSA, marnują wiele swojego potencjału. Co więcej, linie oddzielające to, co uważamy za public relations (PR), SEO i media społecznościowe, stają się coraz bardziej wąskie.

Wyjaśniam; tradycyjny marketing zawsze miał podstawowy problem, a ponieważ wiemy, że „to działa”, nie wiemy do jakiego stopnia. Na przykład; stworzyliśmy kampanię na produkt i dostaliśmy 10 krajowych gazet i 5 międzynarodowych czasopism, aby napisać artykuł o marce. C @ j @ # udo! Dyrektor marketingu krzyczy zadowolony ... Ale kiedy jego szef i właściciel marki pyta „ilu czytelników przeczytało artykuł? i „ile w rezultacie kupili produkt?” ... jest on trochę bezmyślny i broni się tłumacząc, że „to jest niemożliwe do zmierzenia” i że „jest to sam fakt bycia w tych prestiżowych publikacjach iz setkami tysięcy czytelników uzasadnia inwestycję. ”

Jednocześnie, chociaż wiemy, że marketing online pozwala nam planować i mierzyć wyniki kampanii z precyzją chirurga snajperskiego, ma ona również swoje ograniczenia. Kiedy mówimy w szczególności o SEO, niesławna technika uzyskiwania linków do strony internetowej ( link budynku ), oprócz bycia kluczem do dobrego pozycjonowania, być może technika z największymi ograniczeniami, zwłaszcza od „Penguin”, najnowszego algorytmu „antyspamowego” Google.

Wyjaśniam; Tradycyjnie SEO przeznaczył ogromną większość na tworzenie linków do strony internetowej, aby poprawić pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Technika ta jest wykorzystywana od wielu lat poprzez tworzenie bezużytecznych stron internetowych, których jedynym celem jest udostępnianie linków do stron trzecich, które przejawiają się w formacie fałszywych katalogów lub stron internetowych ( link farmy ). Najnowszy algorytm Google nazwany „ pingwin „Uruchomiony w kwietniu 2013 r. Wyróżnia ten rodzaj linków i eliminuje wartość, jaką wykorzystywali do pozycjonowania, i nadaje większą wartość oryginalnym linkom. To bardziej odróżnia źródła linków i daje większą wagę tym, które pochodzą ze stron internetowych o większym autorytecie cyfrowym, ponieważ mogą to być gazety lub czasopisma. Podsumowując, link od podmiotu takiego jak www.lavanguardia.com Ma ogromną wartość dla strategii SEO ... może X50 niż katalog, bez względu na to, jak dobry jest. Bez obrazy, typowy zespół marketingu internetowego nie ma ani kontaktów, ani umiejętności twórczych, aby stworzyć odpowiednią treść, która przyciąga uwagę tych źródeł.

Mam nadzieję, że w tym czasie drodzy czytelnicy zdaliście sobie sprawę, że zespoły, o których mówimy wcześniej, mają ten sam cel: ten artykuł w „gazecie x lub z magazynu”, a najciekawsze jest to, że mogą pokonać swoje ograniczenia (zmierzyć ROI - uzyskaj linki do mediów) i popraw ich wyniki, współpracując ze sobą.

Najbardziej zaawansowane strategie marketingu internetowego, które strategie E-Studio34 dla swoich klientów mają następującą strukturę.

1. Określ, które słowa kluczowe są dobrymi celami strategii SEO.
2. Poprzez sieci społecznościowe określ, kto jest „profilem wpływu” w sektorze cyfrowym, który lubi się dzielić i z jakich źródeł (ta technika przejrzymy dokładniej nasz blog) Jak korzystać z Twittera, aby skupić swoje kampanie public relations „ Że opublikujemy pod koniec tygodnia)

1. Stwórz kreatywną kampanię, która przyciągnie odpowiednią uwagę mediów.
2. Twórz cyfrowe zasoby, takie jak; mikrowitryny; filmy, infografiki, raporty itp. ... w sposób uzupełniający strategię marketingową w dziedzinie cyfrowej. Muszą być one użyte i umieszczone strategicznie, aby osiągnąć lepsze wyniki w sieciach społecznościowych i metrykach, które pomagają nam mierzyć sukces kampanii w postaci odwiedzin, „akcji” i „polubień”

1. Korzystaj z zasobów cyfrowych, aby przyciągnąć dodatkowe linki z blogów wysokiej klasy.
2. Skoncentruj całą aktywność cyfrową na pozycjonowaniu stron internetowych

Użyj sieci społecznościowych, aby zwiększyć zainteresowanie mediów i zachować opinię publiczną.

Rezultatem jest kampania z bardzo konkretnym nastawieniem od początku i wymiernymi rezultatami. Łącząc to, co najlepsze w tradycyjnym marketingu i marketingu online, tworzymy całkowicie wymierne strategie, w których uwaga mediów przekłada się na poprawę pozycjonowania stron internetowych, wzrost profili społecznościowych, ruch, który z kolei można przełożyć na sprzedaż lub kontakty innymi słowy ROI ,