Technologia optymalizacji wyszukiwarek

Model matematyczny

Celem optymalizacji

Celem optymalizacji strony oprogramowania pod SE jest nie tyle zwiększenie liczby użytkowników witryny, ile zwiększenie liczby pobrań pakietów do dystrybucji oprogramowania. Dlatego funkcją docelową optymalizacji w domenie fraz wyszukiwania jest wartość ruchu pobierania t (p) dla każdej frazy w jednej jednostce czasu. Całkowity ruch pobierania jest integralną sumą ruchu dla wszystkich fraz:

T = S t (p)

Wartość ruchu pobierania dla pojedynczej frazy wyszukiwania zależy od trzech funkcji w domenie fraz wyszukiwania:

t = bgw

b (p) -

funkcja zapotrzebowania na szukaną frazę, tj. ilość żądań na daną frazę przez użytkowników SE w jednej jednostce czasu.

g (p) -

trafność, wartość określająca zakres, w jakim rozwiązanie oferowane na stronie odpowiada problemowi, który użytkownik próbuje sformułować, wyszukując SE w wybranej frazie. W przypadku witryny oprogramowania, w której funkcją celu jest liczba pobrań w jednostce czasu, istotność można zdefiniować jako stosunek liczby pobrań do liczby odwiedzających z SE na wybranej frazie.

w (p) -

dostępność witryny określa, jak łatwo można znaleźć witrynę w wyniku wyszukiwania wybranej frazy.

Dostępność witryny

Byłoby wspaniale, gdyby nasza strona pojawiła się na pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania dla dowolnej wyszukiwanej frazy. Ale w prawdziwym życiu nie zawsze tak jest. Nadal musimy poinformować potencjalnych klientów, że nasze rozwiązanie ich problemu istnieje.

Wartość funkcji dostępności witryny jest większa, im wyższa pozycja witryny w wynikach wyszukiwania. Oprócz numeru pozycji, numer strony, na której pojawia się strona, jest również czynnikiem. Czyli funkcja dostępności witryny zależy nieregularnie od numeru pozycji w wynikach wyszukiwania. Ponadto funkcja dostępności zależy również od krótkiego opisu, który widzimy w wyniku wyszukiwania.

Funkcja wartości

Nie jest możliwe osiągnięcie pełnej optymalizacji wszystkich fraz jednocześnie i nie jest to konieczne. W praktyce ważniejsze jest zmaksymalizowanie funkcji dostępności dla tych fraz, na których ruch pobierania będzie największy.

Zdefiniujmy funkcję wartości a (p) jako wartość ruchu pobierania dla danej frazy wyszukiwania, pod warunkiem, że funkcja dostępności dla tego wyrażenia osiągnęła maksymalną wartość równą 100%. Następnie ruch pobierania jest definiowany jako wynik pomnożenia wartości tej funkcji przez wartość dostępności witryny.

t = aw

W rzeczywistości wartość frazy zależy od czynników zewnętrznych i na optymalizację witryny nie ma wpływu:

a = bg

Można powiedzieć, że funkcja wartości a (p) jest projekcją docelowego ruchu naszej witryny na globalną funkcję popytu na wszystkie możliwe frazy wyszukiwania. Aby przyciągnąć maksymalny ruch z SE w najkrótszym czasie, konieczne jest rozpoczęcie od optymalizacji witryny pod kątem fraz, dla których funkcja wartości ma największą wartość.

Nieodebrany ruch

W praktyce strona oprogramowania ma już częściową optymalizację i trochę ruchu z SE, nawet jeśli webmaster nie pracował nad tym specjalnie. Witryna może nawet pojawiać się w pierwszych kilku pozycjach wyników wyszukiwania w poszukiwaniu najbardziej wartościowych fraz. Jednak na pewno będzie zestaw zwrotów, dla których witryna znajduje się poza granicami dostępności dla użytkownika SE, i na które można przyciągnąć znaczący ruch pobierania.

Jeśli największy możliwy ruch pobierania dla wybranej frazy jest równy jej funkcji wartości a (p), a ruch, który witryna otrzymuje w chwili obecnej, jest wynikiem mnożenia funkcji wartości przez dostępność a (p) w (p), a następnie nieodebrany ruch jest różnicą między tymi dwiema wartościami:

d = a (1 - w)

Całkowity nieodebrany ruch jest całkowitą sumą nieodebranego ruchu na każdej wyszukiwanej frazie:

D = Sd = S a (1 - w) = S bg (1 - w)

Od teorii do praktyki

Cykle optymalizacji

Dobrze byłoby utworzyć raport, w którym wszystkie frazy wyszukiwania celu są sortowane według ich funkcji wartości. A nawet lepiej, jeśli frazy mogą być sortowane według wartości nieodebranego ruchu pobierania. Jednak w praktyce nie zawsze jest możliwe natychmiastowe przeprowadzenie ilościowej analizy ruchu pobierania.

Jednym z powodów jest brak ogólnie dostępnych wiarygodnych danych dotyczących popularności fraz wyszukiwania. Istnieją pewne dane, które mogą być odpowiednie do wstępnego obliczenia, dostępne z następujących usług:

http://www.wordtracker.com/ trial /
http://inventory.overture.com/ d / searchinventory / suggestion /
http://www.nfldproducts.com/ metasearch / index.html

Ale głównym powodem jest to, że funkcja trafności jest unikalna dla każdej witryny i aby oszacować tę funkcję, konieczne byłoby gromadzenie statystyk dotyczących pobrań wszystkich naszych fraz docelowych. Aby gromadzić statystyki, konieczna jest przynajmniej częściowa optymalizacja fraz docelowych.

Czy to zamknięta pętla? Nie, nie całkiem. Informacje o rzadkich, źle zoptymalizowanych frazach będą dostępne w plikach dziennika witryny przez długi czas. Możesz osiągnąć wyższy poziom optymalizacji, wykorzystując te informacje umiejętnie.

W rzeczywistości proces optymalizacji rozwija się spiralnie: analiza -> optymalizacja -> czekanie na ruch -> gromadzenie statystyk -> analiza -> itd. Przy każdym skręcie spirali przyciągany jest nowy ruch i gromadzone są nowe statystyki.

Ocena ruchu

Analizując pliki dziennika witryny, można zdefiniować funkcje dotyczące liczby trafień h (p), liczby pobrań t (p) i trafności g (p) dla wszystkich fraz, na których zgromadziły się statystyki. Podczas gdy pliki dziennika witryny nie dostarczają informacji o funkcjach wartości a (p) i zapotrzebowaniu na wyrażenia b (p), dokładny widok tych funkcji nie jest konieczny. W praktyce wystarcza przybliżona ocena nieodebranego ruchu na każdej frazie.

Według statystyk tylko 23% użytkowników SE dociera do drugiej strony wyników wyszukiwania, a tylko 10% do trzeciej strony. Wynika z tego, że jeśli witryna pojawia się po pierwszej stronie wyników wyszukiwania na jednym z fraz docelowych, to z pewnością otrzymuje mniejszy ruch niż na pierwszej stronie. Aby ocenić ten nieodebrany ruch, liczbę pobrań dla drugiej strony wyników należy pomnożyć przez 4, a dla trzeciej strony przez 9.

Tak więc w narzędziu Download Analyzer, aby utworzyć raport na temat fraz, dla których nie jest odbierany ruch pobierania, obliczasz pozycję swojej witryny w wynikach wyszukiwania Google dla każdej frazy, odfiltrowujesz wyrażenia, które powodują, że witryna pojawia się po 10. pozycję i posortuj raport według ilości pobrań.

Kierunki optymalizacji

Jeśli początkowe dane są pobierane z plików dziennika przez długi okres, np. Pół roku, raport może zawierać tysiące fraz z niedostatecznie odbieranym ruchem. Ze wszystkich tysięcy fraz należy wybrać kilka podstawowych fraz dla głównych kierunków optymalizacji.

Najodpowiedniejsze zwroty służące jako podstawowe zwroty to te, które składają się z dwóch słów, aw rzadkich przypadkach z jednego. Na przykład książka adresowa frazy może występować w raporcie jako składnik innych fraz, takich jak:

prosta książka adresowa
łatwa książka adresowa
bezpłatna książka adresowa do pobrania
telefon i książka adresowa
elektroniczna książka adresowa
baza danych książki adresowej
jak korzystać z książki adresowej
...

Aby wybrać kierunek optymalizacji w podstawowej książce adresowej fraz i ocenić nieodebrany ruch na wszystkich frazach w tej grupie, ustaw filtr fraz w Download Analyzer na: książka adresowa .

Jak dostać się na górę wyników wyszukiwania

Po wybraniu kilku kierunków optymalizacji witryny, należy utworzyć specjalną stronę reklamową dla każdego z nich, wypełnioną frazami, które przynoszą największy ruch dla wybranego kierunku optymalizacji. Wybierz 10-20 najbardziej wartościowych fraz i użyj ich jako podstawy do napisania artykułu. W rzeczywistości nasi docelowi użytkownicy zdecydowali o wszystkim. Musimy tylko zmaterializować ich życzenia w treści artykułu reklamowego. Po przeczytaniu tego artykułu gość nie powinien mieć wątpliwości, że nasze rozwiązanie jego problemu jest najlepsze!

Aby poprawić pozycję naszej strony w wynikach wyszukiwania, 5-6 najbardziej wartościowych fraz należy umieścić w nagłówkach (<h1>, <h2> ..) między fragmentami tekstu. Pogrubioną czcionkę lub podświetlenie można wykorzystać do wybrania fraz wyszukiwania w tekście. Możliwe jest również wstawianie fraz w legendach zdjęć. Bardzo przydatne jest również tworzenie linków do innych stron reklamowych, w tym w tekstach tych linków najcenniejszych fraz strony, do której prowadzi link.

Ale chyba najcenniejszym polem do łapania odwiedzających jest tytuł strony. Jeśli nie otrzymujesz ruchu na frazę, która nie znajdowała się w jednym z tytułów, możesz być pewien, że jeśli umieścisz go w tytule nowo utworzonej strony, Twoja witryna pojawi się w jednej z pierwszych pozycji wyników wyszukiwania w Google i kilka innych SE. Tytuł strony powinien być zdaniem poprawnym, zgodnym z gramatyką angielską, ale jednocześnie złożonym z kilku najcenniejszych fraz wyszukiwania.

Jak to działa

Generowanie raportu o nieodebranym ruchu

Optymalizacja jest procesem wieloetapowym - powinna być przeprowadzana regularnie, co najmniej raz w miesiącu. Jako przykład podam, co robię, aby zwiększyć ilość pobrań od osób odwiedzających witrynę z SE.

W programie Download Analyzer ładuję pliki dziennika przez miesiąc. Nie, na poważną analizę lepiej jest pobrać pliki dziennika przez pół roku. W moim przypadku przez pół roku raport frazowy zawiera 10583 zwrotów, 43450 trafień i 14989 pobrań.

Aby zrozumieć, jakich zwrotów nie docieram do ruchu, muszę określić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania Google, najpopularniejszym SE, dla każdej frazy. Uruchomię jednostkę komunikacyjną i czekam. Oczywiście proces ten wymaga czasu.

Ale korzyść jest oczywista i powinna umożliwiać ładowanie pozycji większości fraz. Jako minimum interesują mnie frazy, na których miało miejsce co najmniej jedno pobranie. Ustawiam minimalną ilość filtrów pobrań na 1. Nie mam już 10 tysięcy fraz, ale tylko 3849. Losowe frazy zostały wyselekcjonowane - teraz pozwól jednostce komunikacyjnej działać.

Teraz mam raport, który pokazuje w piątej kolumnie pozycję mojej strony w wynikach wyszukiwania Google dla każdej frazy. Zapisuję raport. Następnie muszę rozpocząć wyszukiwanie tych fraz, na których dalsza optymalizacja strony jest najbardziej atrakcyjna. Nie ma szczególnego powodu, aby optymalizować frazy, dla których witryna znajduje się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Ale te zwroty, dla których witryna pojawia się na drugiej i trzeciej stronie wyników wyszukiwania i dla których liczba pobrań jest większa niż 0, są dokładnie wyrażeniami, na które nie dociera ruch.

Ustawiam filtr na pozycję witryny w Google na wartość 11, a tym samym eliminuję te frazy, dla których moja strona pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Dostaję 1307 zwrotów. To także dużo, ale to te frazy, których potrzebuję do dalszej analizy.

Według statystyk tylko 23% użytkowników przechodzi na drugą stronę wyników wyszukiwania, a tylko 10% do trzeciej strony. Robię małą arytmetykę i obliczam, że co najmniej 80 pobrań dziennie jest niedostarczanych. Z pewnością jest coś do zrobienia.

Zestaw słów do optymalizacji

Następnym etapem jest zdefiniowanie zestawu słów. Na przykład, gdy wprowadzę słowo „ przeczytaj ” w polu filtru frazy, zobaczę w wierszu stanu poniżej: Odsłon: 771, Pobrania: 461, a 184 zwroty z tym słowem nie pojawiły się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania . Jednocześnie, jeśli usunę filtr na pozycji w Google i ustawię filtr frazy na „ czytanie ”, zobaczę zestaw fraz ze słowem „ czytanie ”, które przyniosły mi tysiąc pobrań. W większości przypadków moje wyrażenia zawierające słowo „ czytanie ” są nie tylko na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, ale także na pierwszej pozycji. Dzieje się tak, ponieważ słowo „ czytanie ” znajduje się w tytule mojej specjalnej strony i występuje kilka razy w treści strony, podczas gdy słowo „ przeczytaj ” nie jest w tytule, a większość zwrotów z tym słowem umieszcza moją stronę na druga lub trzecia strona wyników wyszukiwania. Okazuje się, że jeśli biorę jedną ze stron specjalnych, zastępuję słowo „ czytaj ” „ czytaniem ” wszędzie tam, gdzie się pojawia, i dodaję je do strony jako nową stronę, otrzymuję dodatkowe 12,5 pobrań dziennie!

Ale z pewnością lepiej jest utworzyć kolejną stronę z poprawnym angielskim i skorzystać z okazji, aby dodać więcej słów. W moim przypadku znalazłem 14 słów, na których występuje znaczny niedostarczony ruch. Teraz muszę wymyślić różne kombinacje tych słów i ocenić, które kombinacje dają największy nieodebrany ruch. Na przykład wprowadzam w polu filtru: odczyt + plik (spójnik), widzę 106 wyrażeń i 296 pobrań, tj. Około 8 pobrań pobranych dziennie.

Oceniwszy ruch na różnych słowach i ich kombinacjach, tworzę zdanie angielskie zawierające najcenniejsze kombinacje słów. Niestety, nie mogę umieścić wielu słów w tytule strony i być może będę musiał utworzyć inną stronę i inny tytuł, aby zawrzeć wyrażenia, które mogą przynieść dodatkowy ruch. Ale na razie spróbuję umieścić pozostałe kombinacje słów w tekście strony.

Doskonałość nie zna granic

Teraz strona jest już gotowa, jest już na stronie i prowadzą do niej linki z innych stron. To cud! W ciągu zaledwie dwóch dni Google zaindeksował stronę. W przeszłości trwało to dwa miesiące. Wynik to kolejne 60 pobrań dziennie.

Optymalizacja zawartości strony

Sekret jednej anomalii

Download Analyzer to bardzo cenne narzędzie do analizy nie tylko fraz wyszukiwania, ale także zawartości strony.

Kiedyś, kiedy stworzyłem dodatkową stronę specjalną dla fraz, na których nie korzystałem z ruchu, odkryłem coś zaskakującego po ponownym zindeksowaniu go przez Google. Znaczenie nowo utworzonej strony było prawie dwukrotnie wyższe niż średnia istotność witryny jako całości, 57% w porównaniu z 33%.

Można by pomyśleć, że użyłem fraz super celu iw rezultacie raport na stronach pokazał taką anomalię. Ale to nie było to. Kilka fraz na nowej stronie pokrywało się z frazami na innej mojej stronie, a dwie strony rywalizowały ze sobą w wyszukiwarce Google. W szczegółowym raporcie dla tych fraz widziano zarówno starą, jak i nową stronę specjalną. Okazało się, że znaczenie nowej strony dla zestawu typowych fraz było dwa razy wyższe niż znaczenie starej strony.

Sekret tej anomalii tkwił w treści strony. Było jasne, że bardziej uporządkowany tekst, w którym byłem hojny z nagłówkami (tagi: <h1>, <h2> ..) i gdzie tekst został wyróżniony i uzupełniony zrzutami ekranowymi, był bardziej skuteczny w przekonywaniu gościa skorzystać z rozwiązania oferowanego na stronie.

Znaczenie opinii odwiedzającego

Wynika z tego bardzo prosta konkluzja: strona powinna być zoptymalizowana nie dla wyszukiwarek, ale dla naszych ukochanych gości . I możesz być pewien, że to docenią.

Jeśli udało Ci się sfotografować na szczyt wyników wyszukiwania za pomocą sprytnych metod spamu, masz tylko jedną szansę, aby nie zgubić się wśród liderów i pozostać na szczycie - zwiększyć trafność strony do maksimum. Oznacza to stworzenie atrakcyjnego projektu strony i zapewnienie, że zawartość strony zawiera informacje, których szuka odwiedzający, i znajdzie interesujące i przekonujące.

Nowoczesne techniki rankingu uwzględniają opinię użytkownika. Oznacza to, że prawdopodobieństwo strzelania do pierwszych pozycji w wynikach wyszukiwania i, co ważniejsze, pozostanie tam, jest znacznie wyższe w przypadku stron zawierających wyraźny, precyzyjny artykuł, odpowiadający maksymalnie tematowi żądania wyszukiwania frazy.

Ponadto ten typ strony ma większe szanse na wymienienie w witrynach usenet i tematycznych oraz na polecanie subskrybentom list mailingowych.

Jeśli ludzie mają problem i masz do tego rozwiązanie, Twoja specjalna strona reklamowa powinna stać się mostem, który łączy problem z jego rozwiązaniem!

Copyright © 2002-2019 GEO Ltd
Wszelkie prawa zastrzeżone


[ Kolorowanie zdjęć ] [ Pliki Dbx ] [ Często zadawane pytania dotyczące naprawy programu Outlook Express DBX ] [ Promocja internetowa ]