- Zgodność z treścią sponsorowaną
- Bądź ostrożny z partnerami e-commerce zbyt
- Co z linkami partnerskimi?
Sponsorowana treść lub „rodzima reklama” w różnych formach zyskuje na popularności, ponieważ wydawcy szukają dodatkowych źródeł przychodów. Dobrze zrobione, może być dobre zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców, i ośmielę się powiedzieć, że nawet dodają wartość dla użytkowników. Jednak w każdej implementacji ważne jest przestrzeganie wytycznych wyszukiwarki, aby uniknąć negatywnych konsekwencji dla SEO.
Ten temat pojawił się w wiadomościach niedawno po wydaniu przez Google a przypomnienie że wszelkie linki w sponsorowanej treści nie powinny przechodzić przez PageRank. Wynikało to z incydent w których Interflora i niektóre gazety w Wielkiej Brytanii były karane za linki w reklamach.
Potem w drugie przypomnienie Google wyjaśniło, że nie chce indeksować treści sponsorowanych w Google News, a witryny, które łączą artykuły promocyjne z ich regularnymi treściami, mogą być całkowicie wyłączone z Google News.
Aby wyjaśnić, drugie ostrzeżenie odnosi się do reklamówek lub artykułów stworzonych całkowicie przez sponsora lub dla niego, zgodnie z tym, co BuzzFeed tak lub artykuł w Washington Post, o którym mowa w wyszukiwarek relacja z ogłoszenia .
Nie dotyczy to przypadków, w których regularne treści redakcyjne są traktowane przez sponsora. Na przykład The Huffington Post jest pozwalając markom sponsorować sekcję na stronie, która (w niektórych przypadkach) zawiera tylko zwykłą treść redakcyjną HuffPo, w przeciwieństwie do treści tworzonych przez markę. W przypadku tych artykułów obowiązuje tylko pierwsze ostrzeżenie (nie pozwól linkom sponsora przekazać PageRank).
Zgodność z treścią sponsorowaną
W jaki sposób wydawcy zapewniają zgodność treści sponsorowanych i reklam rodzimych z wytycznymi Google?
- Upewnij się, że linki w treści sponsorowanej mają atrybut „nofollow” lub są zakodowane, aby były niedostępne dla robotów indeksujących. Obejmuje to wszelkie linki do sponsora na szablonie (logo, zabiegi pakietowe itp.) Oraz wszelkie linki sponsorskie w ramach rzeczywistego tekstu redakcyjnego.
Dotyczy to wszystkich form sponsorowanych treści, czy to specjalnie stworzonych treści, czy regularnych treści redakcyjnych, które są traktowane przez sponsora.
- W przypadku witryn w Google News, oddzielna treść sponsorowana z twoich głównych artykułów prasowych, jeśli to możliwe (np. hosting w osobnym katalogu) i wykluczyć je z Google News za pomocą robots.txt lub meta robots tag. Ponadto nie dołączaj sponsorowanej treści do mapy witryny Google News.
Jak wspomniano powyżej, dotyczy to tylko reklamówek lub artykułów specjalnie napisanych przez lub dla sponsora. Regularne artykuły redakcyjne o leczeniu sponsora nadal kwalifikują się do indeksacji Google News.
Pamiętaj również, że przestrzeganie tylko # 2 wymaga wyłączając Googlebot-News, a nie Googlebot. Twoja sponsorowana treść może nadal być indeksowana w celu wyszukiwania w sieci, a nie w Google News. Proponuję to zrobić za pomocą metatagu „noindex” vs. robots.txt, aby uniknąć tworzenia ślepych zaułków na stronie.
Bądź ostrożny z partnerami e-commerce zbyt
Współpraca z witrynami e-commerce to kolejny obszar wzrostu przychodów dla wydawców. Najbardziej typowym podejściem jest włączenie linków partnerskich do treści redakcyjnych związanych z produktem, takich jak recenzje, przewodniki i łapanki. 
Chociaż Google twierdzi, że już rabatuje większość linków partnerskich, z punktu widzenia SEO najbezpieczniejszym sposobem jest traktowanie ich jak linków sponsorowanych i uczynienie ich nofollow lub niedostępnymi dla robotów indeksujących.
Więcej informacji na temat coraz bardziej zacierających się linii między stronami redakcyjnymi i komercyjnymi można znaleźć w artykule, który napisałem w zeszłym roku Co to jest konwergencja środków wydawniczych i e-commerce dla SEO dla przedsiębiorstw .
Co z linkami partnerskimi?
Inną powszechną praktyką wydawców jest umieszczanie linków partnerskich w różnych miejscach, takich jak moduły paska bocznego lub tuż nad stopką.
Nie zamierzam podawać konkretnych przykładów, aby uniknąć zwracania szczególnej uwagi na kogokolwiek, ale przejdź do prawie każdej ważnej wiadomości lub witryny z treścią, a zobaczysz różne linki partnerskie w użyciu. Moduły zazwyczaj zawierają link do strony głównej partnera oraz kilka ostatnich nagłówków.
Takie linki nie są linkami sponsorowanymi technicznie, ponieważ nie są opłacane. Istnieje jednak powiązanie biznesowe, więc nie są to również linki redakcyjne. Zasadniczo jest to duża wersja starej wymiany linków.
Większość wydawców wykorzystuje takie relacje jako ważną część rozwoju swoich odbiorców i mieszania budowania ruchu, a nie specjalnie dla SEO. Ale linki partnerskie dostępne dla robotów indeksujących przynoszą również korzyści SEO, chociaż linki nagłówkowe pojawiają się w witrynach partnerskich tylko przez krótki czas, zanim zostaną zastąpione nowymi.
Przeglądając przykłady kilku głównych marek informacyjnych, linki partnerów czasami mają atrybut nofollow i / lub są niedostępne dla robotów indeksujących, ale wiele z nich to regularne, dostępne linki.
Wskazówki Google na temat systemy linków nie odnosi się konkretnie do tych typów linków partnerskich, które nie pasują do formy „nadmiernej wymiany linków”. Nie byłoby jednak zaskoczeniem, gdyby były zdefiniowane jako forma linków sponsorowanych. Łącza mogą być co najmniej zdewaluowane, niezależnie od tego, jak zostały utworzone.
Wydawcy będą więc musieli sami decydować, jak zdefiniować linki partnerów, jak kodować te moduły na swoich stronach i co chcą, aby ich partnerzy robili.
Dla wyjaśnienia nie mówię o takich rzeczach Outbrain moduły, dla których istnieje składnik finansowy, a zatem Outbrain już korzysta z kombinacji modułów JavaScript i linków nofollow, aby zapewnić ich zgodność. Nie ma więc obaw o SEO, a Outbrain jest solidnym źródłem ruchu dla wielu wydawców.
Co z linkami partnerskimi?
