23 инструмента для слежения за маркетинговой стратегией ваших конкурентов

1. Интернет-трафик ваших конкурентов
2. # 1 Подобная Сеть
3. # 2 Оценка трафика
4. # 3 StatShow
5. # 4 Алекса
6. SEO позиционирование ваших конкурентов
7. # 5 Rival IQ
8. # 6 SpyFu
9. # 7 MozBar
10. # 8 SEMRush
11. # 9 ISpionage
12. # 10 Оповещений о ссылках
13. # 11 Мониторинг обратных ссылок
14. # 12 Открыть Site Explorer
15. Цифровая рекламная стратегия ваших конкурентов
16. # 13 Adbeat
17. # 14 Что работает где
18. Хотите увеличить трафик?
19. Активность ваших конкурентов в социальных сетях
20. # 15 Агорапульс
21. # 16 Followerwonk
22. # 17 очень
23. Контентная стратегия (блог / сайт) ваших конкурентов
24. # 18 Buzzsumo
25. # 19 Feedly
26. Освещение в СМИ ваших конкурентов
27. # 20 Google Alerts
28. # 21 Упоминание
29. № 22 Бренд 24
30. # 23 BrandWatch

Вы действительно знаете своих конкурентов, как они управляют своим присутствием в сети и своей маркетинговой стратегией? Если вы читаете эту статью, ответ, вероятно, «нет, не совсем». В следующих строках мы представим 23 инструмента, чтобы узнать больше о ваших конкурентах, подробно проанализировать их цифровую стратегию и, в конечном счете, улучшить собственную стратегию во всех ее аспектах (SEO, социальные сети, реклама). контент-маркетинг и т. д.), вдохновленные лучшими практиками ваших конкурентов

Эта статья предлагает вам 23 инструмента, чтобы шпионить за:

Интернет-трафик ваших конкурентов

Каков веб-трафик ваших конкурентов? Это, наверное, первое, что вы хотите знать. Во-первых, потому что это важный элемент сам по себе, а также потому, что не так просто получить ответ. Мы предложим вам несколько инструментов, совместное использование которых позволяет получить достаточно хорошую оценку интернет-трафика ваших конкурентов.

Что касается веб-трафика, вам нужно знать следующее:

• Общий трафик в месяц: сколько посещений в месяц?
• Количество уникальных посетителей в месяц, то есть количество людей, которые посещают сайт в месяц.
• Источники трафика: откуда в основном происходит трафик (поисковые системы, прямой трафик, реклама, социальные сети ...)?
• Профиль посетителей: кто те, кто посещает сайт конкурента? Каковы их интересы? Какова разбивка по полу, возрасту и географии?
• Время проведенное на сайте.

Также интересно выявить и проанализировать пики веб-трафика - это обычно помогает узнать о стратегии ваших конкурентов.

Вот 4 инструмента, чтобы ответить на все эти вопросы.

# 1 Подобная Сеть

Подобный веб , в бесплатной версии, позволяет анализировать посещаемость любого сайта, знать рейтинг сайта по стране или по категории и многое другое. Pro версия предоставляет доступ к внушительному количеству данных о веб-трафике ваших конкурентов. Это безопасная ценность.

# 2 Оценка трафика

Оценка трафика позволяет достаточно точно оценить веб-трафик ваших конкурентов (количество посещений) и его динамику за последние месяцы. Предлагаются и другие данные, например Alexa Rank.

# 3 StatShow

StatShow Это бесплатный инструмент для получения интересной статистики о веб-трафике ваших конкурентов, особенно о количестве просмотренных страниц и общем рейтинге.

Откройте для себя наш Лучшие 30 инструментов для взлома роста, чтобы ускорить рост вашего сайта ,

# 4 Алекса

Alexa , которое является платным решением, предлагает очень всесторонние инструменты конкурентного анализа, которые являются справочными. Alexa предоставляет доступ к очень точной статистике о веб-трафике, типе людей, посещающих сайт, источниках трафика и количестве уникальных посетителей в месяц. Вы также можете получить информацию о социально-демографическом профиле посетителей, репутации сайта и уровне вовлеченности пользователей. Alexa - самый полный инструмент, но и самый дорогой.

Откройте для себя наш подробный обзор всех каналов сбора веб-трафика ,

SEO позиционирование ваших конкурентов

Какую стратегию SEO используют ваши конкуренты, чтобы генерировать больше трафика из поисковых систем (особенно Google)? Это больше не вопрос анализа объема и характера веб-трафика ваших конкурентов, а понимания того, как они получают этот трафик. Цель этого «шпионажа» состоит в том, чтобы улучшить свою собственную стратегию SEO, черпая вдохновение у конкурентов.

Анализ позиционирования и стратегии SEO ваших конкурентов должен сосредоточиться на:

• К ключевым словам, на которых они расположены. Если один из ваших конкурентов позиционируется лучше, чем вы по стратегическому ключевому слову, интересно понять, почему.
• Обратные ссылки ваших конкурентов: какие сайты указывают на ваших конкурентов? Какие новые ссылки получили ваши конкуренты и как они это сделали?

Анализ ключевых слов и ссылок ваших конкурентов поможет вам улучшить SEO, выявив обратные ссылки и возможности ключевых слов. Вот 8 инструментов для анализа SEO позиционирования ваших конкурентов.

Discover 9 эффективных методов генерации обратных ссылок ,

# 5 Rival IQ

Rival IQ Это очень хорошо сделанный и все-в-одном инструмент, который позволяет вам получить хороший обзор социальных сетей, SEO и стратегий контент-маркетинга ваших конкурентов. Rival IQ позволяет анализировать собственную стратегию в социальных сетях и сравнивать ее с конкурентами. Вы также можете проанализировать хэштеги ваших конкурентов, чтобы определить те, которые вызывают наибольшее количество обязательств. Rival IQ позволяет генерировать точные отчеты об активности ваших конкурентов в разных социальных сетях: Twitter, Facebook, Google+, YouTube и Instagram.

Функции SEO-анализа также очень надежны. Например, вы можете сравнить мета-описание, ключевые слова и тратить на Google AdWords.

# 6 SpyFu

с SpyFu Вы можете пойти достаточно далеко в анализе стратегии ключевых слов ваших конкурентов и получить другую интересную информацию об их стратегии SEO. SpyFu также предоставляет доступ к информации о рекламных кампаниях ваших конкурентов, рейтинге и обратных ссылках. Использование SpyFu очень просто: вы вводите URL вашего конкурента, и SpyFu автоматически генерирует подробный отчет.

# 7 MozBar

MozBar плагин Chrome для установки в веб-браузере Он позволяет вам получить доступ ко всем показателям SEO при просмотре сайтов вашего конкурента: обратных ссылок, социальных сетей, используемых ключевых слов. Преимущество MozBar заключается в том, что вы можете сканировать каждую страницу конкурирующих сайтов. Отчеты, подготовленные MozBar, можно экспортировать в CSV.

# 8 SEMRush

общий является справочным инструментом для анализа SEO и SEA. Просто введите URL вашего конкурента в строку поиска, чтобы получить доступ к очень конкретным данным SEO. Преимущество SEMRush состоит в том, что он предлагает глобальный анализ, объединяя SEO и SEA (SEM = SEO + SEA). Это незаменимый инструмент для анализа стратегии ваших конкурентов в поисковых системах. Следует отметить, что SEMRush также позволяет сравнивать несколько сайтов.

# 9 ISpionage

iSpionage позволяет вам подробно узнать ключевые слова, используемые вашими конкурентами, как в своей стратегии SEO, так и для своих кампаний по СЭО. Вы даже можете узнать, сколько ваши конкуренты тратят каждый месяц на AdWords и какие объявления AdWords генерируют больше всего трафика.

# 10 Оповещений о ссылках

Оповещения о ссылках Оповещения Google связываются. В частности, этот инструмент позволяет вам получать уведомления каждый раз, когда сайт создает ссылку на одну из ваших страниц и анализировать историю ваших обратных ссылок. Но, и это то, что нас интересует, Link Alerts также позволяет анализировать обратные ссылки ваших конкурентов и получать информацию каждый раз, когда один из ваших конкурентов получает обратную ссылку. Функция LRT Power Trust, интегрированная с оповещениями канала, также позволяет оценивать значение каждой обратной ссылки.

# 11 Мониторинг обратных ссылок

Мониторинг обратных ссылок это очень полный инструмент для управления вашими обратными ссылками и изучения ссылок ваших конкурентов. Точно так же, как оповещения о ссылках, монитор обратных ссылок позволяет создавать оповещения и получать уведомления, когда один из ваших конкурентов получает качественную обратную ссылку. Monitor Backlinks также предлагает инструмент для анализа вашего позиционирования по вашим стратегическим ключевым словам и сравнения с позициями ваших конкурентов.

# 12 Открыть Site Explorer

Открыть Site Explorer Это бесплатный инструмент, предлагаемый Moz, который позволяет сканировать любой веб-сайт на предмет релевантных показателей SEO. В Open Site Explorer вы можете определить ссылки ваших конкурентов, а также их неработающие ссылки. Это очень полезно с точки зрения построения ссылок.

Откройте для себя Полное руководство, чтобы найти свое агентство Adwords который включает в себя список более 100 специалистов Google Adwords.

Цифровая рекламная стратегия ваших конкурентов

Помимо стратегии SEO, также может быть интересно проанализировать рекламную стратегию ваших конкурентов. Опять же, цель заключается в том, чтобы помочь вам улучшить свои.

Вы можете использовать различные инструменты, чтобы знать:

• Где ваши конкуренты размещают рекламу (на каких платформах).
• Рекламные объявления, которые лучше всего конвертируются, и причины, по которым некоторые объявления работают лучше, чем другие.
• Целевые страницы, которые конвертируют лучше всего. Анализ коммерческой эффективности рекламной кампании включает анализ коэффициента конверсии рекламы, а также коэффициента конверсии на целевых страницах (страницы, на которые перенаправляются пользователи, нажимающие на объявления). Какие целевые страницы у ваших конкурентов имеют лучший коэффициент конверсии?

Вся информация, которую вы получаете от своих конкурентов, поможет вам оптимизировать собственную стратегию рекламного маркетинга, используя правильные каналы, правильную рекламу и правильные целевые страницы. Вот два инструмента, которые помогут вам проанализировать рекламную стратегию ваших конкурентов.

# 13 Adbeat

Adbeat Это очень качественный инструмент, поскольку он дает вам доступ ко всей информации, необходимой для анализа стратегии цифровой рекламы ваших конкурентов. Вы можете увидеть, на каких платформах ваши конкуренты показывают рекламу, какие объявления и целевые страницы являются лучшими конвертерами, а также больше информации о рекламных кампаниях ваших конкурентов.

# 14 Что работает где

Точно названный Что бежит где это инструмент, который позволяет детально отслеживать рекламу и стратегию ваших конкурентов. Вы можете увидеть, где ваши конкуренты показывают свои объявления, какие объявления работают лучше всего, а какие - хуже всех.

Хотите увеличить трафик?

Fabrique du Net позволяет получить персональную рекомендацию
и выбор подходящих агентств / программного обеспечения.

Активность ваших конкурентов в социальных сетях

Какова популярность ваших конкурентов в социальных сетях? Какова их стратегия в социальных сетях? Отслеживание активности ваших конкурентов в социальных сетях - лучший способ улучшить вашу. В этом контексте интересно:

• Чтобы определить все социальные сети, в которых присутствуют ваши конкуренты: какие их самые популярные аккаунты? В каких социальных сетях присутствуют ваши конкуренты, а не вы?
• Посмотрите и проанализируйте то, что публикуют ваши конкуренты, и особенно контент, который вызывает наибольшее внимание, больше твитов и публикаций.
• Проанализируйте подписчиков ваших конкурентов и их приверженность, и, например, поймите, почему последователи Twitter конкурента являются более многочисленными и более заинтересованными, чем ваши.
• Следите за подписчиками и клиентами ваших конкурентов. Это может помочь вам определить потенциальных клиентов (например, клиентов ваших конкурентов, которые жаловались на социальные сети).
• Следите за рекламными кампаниями, которые ваши конкуренты организуют в социальных сетях, типом публикуемой рекламы, успехом своих кампаний и т. Д.

Здесь интерес не в том, чтобы узнать количество подписчиков ваших конкурентов (это не имеет большого значения), а в том, чтобы проанализировать приверженность подписчиков контенту. опубликовано вашими конкурентами, чтобы определить возможности и улучшить собственную стратегию. Какое содержание публикуется в социальных сетях? Какие из них наиболее распространены и прокомментированы? На эти вопросы вам помогут ответить три инструмента ниже.

# 15 Агорапульс

Agorapulse может использоваться для управления вашей деятельностью в социальных сетях, но инструмент также предлагает вкладку «Конкуренты», которая позволяет сравнивать эффективность ваших социальных сетей с показателями ваших основных конкурентов.

# 16 Followerwonk

Followerwonk это инструмент, предложенный Moz (до сих пор он ...), который позволяет глубоко проанализировать ваших подписчиков в Twitter, их взаимодействие с вашим аккаунтом, уровень их приверженности и т. д. Followerwonk также может быть использован для выявления влиятельных лиц в вашей отрасли. Что нас особенно интересует, так это то, что вы можете использовать этот инструмент для сравнения своих подписчиков с конкурентами, для анализа подписчиков ваших конкурентов.

Откройте для себя наше полное руководство по искусству выявлять и тщательно запрашивать влиятельных лиц в вашей области ,

# 17 очень

Quintly это всеобъемлющий инструмент, разработанный для того, чтобы помочь вам лучше анализировать данные со всех ваших социальных аккаунтов: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, Google+ и т. д. Одним из больших преимуществ Quintly является то, что он сравнивает ваши данные в социальных сетях с данными ваших конкурентов. Это практически необходимый инструмент для выявления лучших практик ваших конкурентов и улучшения вашей стратегии в социальных сетях.

Откройте для себя наш Полное руководство по эксплуатации LinkedIn в маркетинге B2B ,

Контентная стратегия (блог / сайт) ваших конкурентов

В маркетинге контент - это король. Вот почему так же важно анализировать контент-стратегию, предложенную вашими конкурентами на их веб-сайте, и особенно в их блоге ... всегда, чтобы улучшить свою собственную стратегию.

Чтобы изучить стратегию своих конкурентов, вы, конечно, можете регулярно проверять сайты и блоги своих конкурентов. Или даже лучше: используйте агрегатор контента. Мы предлагаем вам несколько ниже. Агрегаторы позволяют вам отслеживать публикации сайтов всех ваших конкурентов с одного интерфейса без необходимости посещать сайты один за другим.

При анализе контент-стратегии ваших конкурентов она по существу заинтересована в:

• Типы публикуемого контента: публикуют ли ваши конкуренты инфографику, видео, практические руководства и многое другое? ? И прежде всего: каковы показатели их публикаций?
• Совместное использование в социальных сетях: какой контент наиболее распространен? Контент ваших конкурентов получает больше акций? Если так, то почему?
• Частота публикаций: как часто ваши конкуренты публикуют новый контент? Это позволит вам узнать, если вы публикуете слишком много статей или их недостаточно, и настроить частоту ваших сообщений.
• На участие в публикациях: содержание они прокомментировали? Что заставляет некоторый контент вызывать больше вовлеченности, чем другие?
• Трафик: какой контент генерирует наибольшее количество просмотров? Почему?

Вот два справочных инструмента для анализа контент-стратегии ваших конкурентов.

Discover как улучшить конверсию трафика в блоге ,

# 18 Buzzsumo

Buzzsumo является ссылкой. Этот инструмент позволяет следить за публикациями ваших конкурентов и за активностью, которую они генерируют в социальных сетях. В целом, Buzzsumo может определить наиболее распространенный контент в вашей нише, тех, кто больше всего гуляет по различным социальным сетям и получает наибольшее количество обратных ссылок. В Buzzsumo вы можете фильтровать результаты поиска по типу контента (статья блога, видео, компьютерная графика, гостевая статья ...), по расписанию или дню публикации, по языку и по стране. Buzzsumo - это идеальный инструмент для определения лучшего контента - тех, которые должны служить шаблонами для вашего собственного контента.

Discover ключи, чтобы максимально использовать ретаргетинг на Facebook ,

# 19 Feedly

Feedly По сути, является агрегатором RSS-контента и инструментом курирования. Но вы также можете использовать его для отслеживания и анализа контента ваших конкурентов. Мы советуем вам сгруппировать всех ваших конкурентов в папку Feedly, чтобы проанализировать их содержимое из одного потока. Feedly также может подключаться к Google Alerts, что позволяет вам получать информацию непосредственно в Feedly, когда контент, опубликованный в Интернете, цитирует одного из ваших конкурентов.

Освещение в СМИ ваших конкурентов

Наконец, интересно следить за освещением ваших конкурентов в средствах массовой информации и получать информацию каждый раз, когда сайт или блог упоминает имя ваших конкурентов. Это позволяет вам следить за обновлениями ваших конкурентов, пресс-релизами, новыми продуктами, которые они запускают, а также сайтами или блогами, которые передают эту информацию.

# 20 Google Alerts

Оповещения Google позволяет вам получать информацию всякий раз, когда название вашего бренда или имя ваших конкурентов упоминается в материалах, опубликованных в Интернете. Это самый простой в использовании инструмент, наименее дорогой (даже бесплатный) и самый быстрый способ получать уведомления в реальном времени о упоминаниях ваших конкурентов на цифровых носителях.

# 21 Упоминание

упомянуть держать вас в курсе всех ваших заявлений о бренде или имени в Интернете: в статьях, видео, социальных сетях, форумах и т. д. Но вы также можете использовать его для анализа упоминаний ключевых слов и, конечно, ваших конкурентов.

Упоминание - это то, что делает его сильным, управляет очень большим количеством каналов и более чем 40 языками. Упоминание охватывает больше источников, чем Google Alerts. Все упоминания обновляются в режиме реального времени. Упоминание также дает доступ к очень подробной статистике:

Хорошая вещь о Mention состоит в том, что вы можете сравнивать различные оповещения - например, вы можете сравнить упоминания вашего бренда с указаниями ваших конкурентов или сравнить упоминания ваших конкурентов друг с другом. ,

№ 22 Бренд 24

Brand24 это инструмент, похожий на предыдущий. Это позволяет в реальном времени отслеживать упоминания о вашем бренде или вашем бизнесе с помощью интуитивно понятного интерфейса. Опять же, платформу можно использовать для отслеживания рейтингов ваших конкурентов. На Brand24 также возможно проводить сравнения, как с Mention, и выявлять ключевые слова, темы или тенденции в социальных сетях.

# 23 BrandWatch

Brandwatch Это особенно мощный инструмент, который используется для того, чтобы высказать мнение ваших клиентов по любому вопросу. Инструмент анализирует все веб-каналы (социальные сети, форумы, блоги, видео, изображения и т. Д.), Чтобы отслеживать любые упоминания выбранных ключевых слов. Способы упоминания ключевых слов позволяют вам лучше понять чувства, которые они вызывают у пользователей, как они реагируют на них и держать вас в курсе тенденций.

Вы также можете использовать BrandWatch для изучения ваших конкурентов, и, в частности, что потребители думают о ваших конкурентах и ​​что они (их профиль). Этот инструмент дает доступ к внушительному количеству данных.

Тратить время на изучение ваших конкурентов может только помочь вам прогрессировать. Это позволит вам узнать больше о них, их стратегиях и особенно улучшить свои собственные стратегии цифрового маркетинга.

Идти дальше
Если вы заинтересованы в маркетинге, я предлагаю вам просмотреть эти статьи:

Ищете хорошего технического поставщика или веб-маркетинг?