Маркетологам, SEO-экспертам и компаниям, которые еще не приступили к переосмыслению своих подходов к новому миру семантических технологий и семантического поиска, необходимо серьезно пересмотреть свои позиции.
Зачем? Ознакомьтесь с вопросами и ответами ниже с автором, докладчиком и аналитиком Дэвидом Амерландом, автором новой книги Google ™ Семантический поиск : Методы поисковой оптимизации (SEO) , Которые повышают посещаемость вашей компании, повышают влияние бренда и усиливают ваше присутствие в Интернете , Амерланд также будет участвовать в эта сессия «Семантическая паутина убила SEO»; Да здравствует SEO , на конференции Semantic Technology & Business в Нью-Йорке в октябре.
Блог о семантической паутине . Какова была ваша мотивация для написания семантического поиска Google ?
Амерланд : После работы инженером-химиком, который писал статьи для газет, а также в области культурной и деловой журналистики, я стал директором по связям с общественностью британской компании, специализирующейся на голубых фишках, и часть моей роли заключалась в наблюдении за изменениями, связанными с отбором крупной компании из 19 века, где он застрял, в 21 веке. Частью этого было создание веб-присутствия. И в другом качестве я руководил другими веб-компаниями. Итак, я видел вещи, о которых я говорю, о маркетинге в действии.
Я хочу демистифицировать SEO. Я ненавижу вещи, которые скрыты в мистике. Когда есть что-то мистическое, вы покончите со всем - от метрик сравнения до возможности получить лучшие практики. Это действительно плохо для бизнеса. Так что это моя мотивация. Так же, как я использовал, чтобы демистифицировать науку в мои первые годы в качестве журналиста. Я пытаюсь открыть SEO как можно больше сегодня.
Я всегда думаю, что в конце дня, если вы работаете в отрасли, которая предоставляет услуги, у вас есть два варианта. Вы можете создать прозрачность и позволить людям понять, почему и что вы делаете - или нет. Если вы этого не сделаете, вы можете придать дополнительную ценность своим услугам, но в какой-то момент у вас возникнет искушение воспользоваться ярлыками, и никто не сможет это проверить. Или вы скажете, что делаете больше, чем можете, и в конечном итоге все это вредит вам.
Коммуникационный аспект очень важен, потому что он помогает клиентам и конечным пользователям понять, что вы делаете, он реально оценивает ваши навыки и знания. Это помогает развивать диалог, который ведет к эволюции. Это сложнее, но это беспроигрышный сценарий.
Блог Semantic Web : Что вы видите сегодня среди сообщества маркетологов и специалистов по SEO относительно того, как они соглашаются выйти за рамки традиционных способов использования Интернета для маркетинга?
Амерланд : Любые изменения создают сопротивление.
Это изменение было так мягко отмечено. Google не сказал, что мы находимся в эпоху семантического поиска. Это было мягкое введение и мягкий запуск. Таким образом, мы начинаем видеть различия в том, что работает, а что не работает, в результатах поиска - некоторые напрямую связаны с семантическим поиском. И некоторые люди действительно начинают это понимать.
Но это раскололось. … Значительная часть индустрии SEO застряла в прошлом. Есть основной раздел, который отказывается от бюджета, потому что они говорят, что создание ссылок все еще работает. Да, это так, но это не дает результатов, которые он сделал, и будет продолжать осуждаем. В какой-то момент это не сработает так, как вы ожидаете.
Но дальновидные, которые получают семантический поиск, взволнованы. Это позволяет им быстро развиваться и устанавливать новые отношения со своей клиентской базой.
Сейчас это очень несовершенный полпути.
Блог семантической паутины : есть мысли о том, когда «игровой» Google, который уже стал сложнее, станет слишком сложным?
Amerland : Игры начинаются тогда, когда количество усилий, необходимых для достижения результатов, меньше, чем количество усилий, которое должно быть . Так что это ярлык. Что делает семантическая сеть и поиск, так это то, что она становится настолько фрагментированной, что ярлыка больше нет. Так что, если вы решите сыграть в него, ложно подняв веб-сайт до уровня, где он не должен быть, а для того, чтобы сделать это законным образом, потребуется столько же усилий, сколько и для легитимности, это немедленно отрицает игровую концепцию. Если это требует столько же усилий, времени и затрат, вы можете сделать это правильно.
Вот где Google по сути заставляет нас становиться более честными, более прозрачными. И это работает для всех нас, предприятий, маркетологов, оптимизаторов и потребителей. Все razzamatazz прошлого, которое мы использовали как ярлыки, исчезли. И если вы законно создадите веб-сайт, он останется там - и не только это, но и будет расти оттуда. Семантический поиск вычислим. Каждый выигрыш, если вы продолжаете быть активным, остается там. Он кешируется в сети, и вы строите из него.
Блог семантической паутины. В книге вы отмечаете, что семантический поиск - это создание связей в мире, где точка А активно ищет точку Б и наоборот. Тем не менее, фрагментация в поиске заставляет компании чувствовать, что эти связи сложнее, чем когда-либо, взять под контроль. Как это не так?
Amerland : Вы не можете контролировать, как вы привыкли в прошлом, когда вы были единственным вещателем любого вида сообщений или маркетинга, и все это было пассивным потреблением - никакого взаимодействия. Сегодня вы должны отправить туда свое сообщение, позволить своему бренду потерять свободу и освободить свои маркетинговые ценности в Интернете. Вы можете иметь контроль, но механизм управления изменился благодаря взаимодействию, честности и общим ценностям с теми, с кем вы взаимодействуете.
Это более совместная сеть, из которой, по сути, и вытекают все эти семантики - благодаря постоянному взаимодействию, которое придает свежую ценность данным, что позволяет нам делать больше выводов и так далее. … У нас 200 лет промышленной революции, безликой, пиар-и спин-менеджмент и всех других механизмов, которые, по нашему мнению, нам нужны. Теперь дело за обучением, избавлением от них и внедрением более подлинно ориентированных на ценность процессов.
Блог Semantic Web : Это то, что вы описываете как переход от сети веб-сайтов к сети людей, верно? И поэтому мы должны изменить стратегии, чтобы соответствовать этой новой модели?
Amerland : Да, в прошлом успех SEO был обусловлен самим сайтом. Теперь это уже не так. Теперь это обусловлено такого рода социальным взаимодействием.
Как соотносится сеть людей и семантики: семантический поиск по своей сути является проблемой больших данных, которая определяется объемом, скоростью, разнообразием и достоверностью. Семантический поиск ставится под сомнение этими четырьмя вещами, и критической является правдивость - достоверность данных.
Если веб-сайты и данные стремительно развиваются в сети и социальных сетях, как выбрать лучшие вещи, которые действительно правдивы? Вот тут и вступает социальная сеть. Наши социальные взаимодействия действуют как фильтр, в котором анализируются чувства и становятся сигналом для процесса проверки. Вы можете создать новый веб-сайт и потратить на него несколько миллионов долларов в маркетинге, чтобы он появлялся по всей сети, освещался в новостных агентствах, но в социальных сетях и социальных сигналах он все еще может быть нулевым, потому что у вас есть нет или несколько клиентов, или несколько, которые не счастливы.
Это сведет на нет все ваши огромные маркетинговые усилия, потому что вы не справляетесь с правдивостью. Вам нужны социальные взаимодействия, чтобы создать правдивость. И вы не можете исправить это, заставив тысячу людей, которых вы владеете, говорить хорошие вещи, потому что кто они в контексте с вами, прозрачно [в семантической сети]. Вам нужны тысячи реальных людей, чтобы взаимодействовать с ним и в реальной жизни.
Блог Semantic Web : Итак, что мы увидим в будущем, так это большие изменения в том, кем вы должны быть в бизнесе?
Амерланд : Это изменение мышления. У них должно быть не только человеческое лицо, но и человеческое чувство.
Мы говорим о социальном бизнесе, который навязывают нам изменения в семантической сети, изменения в семантическом поиске, как это меняет маркетинг. То, как компания справляется с этим извне, - это то, что она перестает быть безликой. Но он должен стать личным и человеческим внутри. … Огромной проблемой компаний является внутренняя реструктуризация. Это трудно сейчас, так как они не могут остановить то, что они делают, и начать с нуля. Они должны сделать шаги ребенка, чтобы постепенно изменить положение вещей, чтобы достичь желаемого результата.
Но главное - это мир, каким мы его знали, с точки зрения профессионализма, который был очень ловким, холодным, очень продуманным подходом к общению с клиентами, изменился. Если вы не можете быть личным или реальным, вы проиграете, и это должно начаться с нового мышления. Компании, которые не получают это сейчас, через пять лет, их не будет рядом.
Чтобы узнать больше об Amerland и других семантических экспертах в SemTechBiz NYC, зарегистрируйтесь Вот , Вы можете просмотреть программу Вот.
Зачем?И поэтому мы должны изменить стратегии, чтобы соответствовать этой новой модели?
Если веб-сайты и данные стремительно развиваются в сети и социальных сетях, как выбрать лучшие вещи, которые действительно правдивы?
