Работа SEO, безусловно, развивалась с течением времени из-за того, что Google подавлял методы спама, рост количества мобильных устройств, изменения в поисковой выдаче и так далее. Но что в действительности делает SEO в наши дни, и как эта роль изменилась за эти годы?
Взгляд в прошлое и настоящее
Оптимизация на странице. При прежней оптимизации на странице SEO оптимизаторы сопоставляли от двух до пяти ключевых слов для каждого URL-адреса и оптимизировали элементы страницы (заголовок, мета-описание, заголовки, содержание тела и т. Д.) Для этих ключевых слов.
Но все изменилось. Теперь, благодаря достижениям в области семантического поиска и машинного обучения, страница может ранжироваться по множеству связанных ключевых слов, а не только по ключевым словам, для которых вы оптимизируете страницу. Это лучший способ сделать что-либо, так как лучше иметь контент, который отвечает потребностям того, что ищут пользователи (а не просто лучше всего подходит для заданной строки ключевого слова).
Современные SEO-специалисты должны хорошо понимать не только создание контента, но и его продвижение. Если раньше речь шла об оптимизации существующих целевых страниц на основе объема поиска и расстояния поиска, то сегодня SEO представляет собой смесь оптимизации существующего контента и создания, оптимизации и усиления нового контента, отвечающего потребностям конечных пользователей, для усиления вашего бренда и сбора социальных сигналов. и ссылки на более высокий рейтинг в поисковой выдаче.
Устройства. В свое время речь шла об оптимизации для настольных компьютеров, потому что это было основным устройством, используемым для веб-серфинга.
Сегодня мобильные устройства быстро стали способом, которым люди потребляют контент. Несмотря на то, что настольные компьютеры по-прежнему актуальны, потребление цифровых мультимедиа на мобильных устройствах резко возросло за последние несколько лет и будет продолжать расти. По данным comScore, мобильный телефон сейчас состоит из 65 процентов времени цифрового мультимедиа , Кроме того, в 2015 году мобильный официально превзошел рабочий стол с точки зрения выполненных поисков Google.
SEO-специалисты должны сосредоточиться на оптимизации работы с мобильными устройствами, в частности на приложениях, и на обеспечении загрузки мобильных страниц в течение двух секунд.
Местный : Google менял свои локальные результаты так много раз за последние несколько лет - от От 10 до 7 упаковок и теперь 3-пак , В старые времена местного SEO, было легко спам списки путем включения ключевых слов в название компании, получения ссылок из спам-каталогов, определения точного местоположения компании и так далее.
Теперь местный все о положительных отзывах и (благодаря Обновление голубя ) некоторые из более традиционных рейтинговых сигналов, таких как релевантность и содержание страницы.
Социальные сети. До появления Facebook, Twitter и других социальных сетей обмен социальными сетями в основном происходил посредством электронной почты и мгновенных сообщений - мест, которые в значительной степени выходили за рамки SEO-кампаний.
Сегодня социальные сети распространены повсеместно, и цифровые маркетологи, которые пренебрегают этим каналом, делают это на свой страх и риск. Социальные сети и SEO должны работать рука об руку, чтобы увеличить узнаваемость бренда, связать бизнес со своей аудиторией и стимулировать вовлечение потребителей. Современный SEO должен использовать социальные сети для продвижения контента, чтобы заработать как акции, так и ссылки для максимального воздействия.
Ссылки: Ссылки всегда были важным фактором в определении рейтинга в поисковых системах, но построение ссылок как дисциплина сильно изменилось за эти годы.
В первые дни SEO, это было все о количестве ссылок - чем больше ссылок на ваш сайт, тем лучше. Якорный текст также был более взвешенным, что означало, что ссылки с насыщенным ключевыми словами якорным текстом могли помочь сайту получить более высокий рейтинг по этим ключевым словам. Было легко получить ссылки с сайтов с сомнительной репутацией, и поэтому многие SEO-специалисты обеспечивали ссылки с богатым ключевыми словами якорным текстом с сайтов с высоким PageRank через обмен ссылками, прямые запросы или покупки ссылок.
Сегодня речь идет не только о количестве, но и о качестве. Ссылки с авторитетных сайтов и сайтов, имеющих отношение к вашим собственным, имеют больший вес, а ссылки со спам-сайтов обесцениваются (в лучшем случае) или являются основанием для потери рейтинга (в худшем случае). Кроме того, поисковым системам нравится видеть «естественный» профиль ссылки с хорошим сочетанием типов ссылок: follow и nofollow, насыщенный ключевыми словами текст привязки и фирменный текст привязки и так далее.
Сегодня оптимизаторы должны сосредоточиться на создании высококачественного контента и поиске соответствующих ссылок, представляющих ценность для пользователей. Они также должны отслеживать свои обратные ссылки на наличие токсичных ссылок и удалять некачественные ссылки для поддержания работоспособного портфолио ссылок.
Техническое SEO: Техническое SEO не сильно изменилось за последние несколько лет, и основные принципы технического аудита все еще применяются. Тем не менее, SEO-специалисты должны убедиться, что сайты их клиентов созданы для мобильных устройств и загружаться как можно быстрее. Техническое SEO сейчас очень необходимо для веб-разработчиков.
Последние мысли
SEO сильно изменился за эти годы, и мы должны адаптироваться к нему. Работа SEO перешла от более традиционной оптимизации к соединению клиентского контента с конечным пользователем через несколько устройств и платформ.
Вместо специалистов по поисковой оптимизации, возможно, лучше думать о себе как о аналитиках по контент-контенту: профессионалах, которым поручено оптимизировать веб-свойства бренда для привлечения потребителей на всех этапах пути к клиенту. Если мы сможем сделать это эффективно, мы победим в поисковой выдаче.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
