Как негативное SEO влияет на ваш бренд и что делать, если вас атакуют

1. Что такое отрицательный SEO?
2. Типы негативного SEO, за которым стоит следить
3. Как предотвратить негативную SEO-атаку?
4. Как узнать, что вас атаковали, и что делать в случае негативной SEO-атаки
5. Что делать в случае атаки?
6. Обязательство защищать вашу онлайн репутацию

Если у вас нет конкурентов, вам не нужно читать эту статью. Но на всякий случай, вам лучше не пропустить это! Вы можете спросить, почему это?

Ну ... это потому, что часто неэтичные конкуренты предпочитают дуть в чужую свечу, чтобы они могли сиять ярче. Вместо того, чтобы больше работать над своими сайтами для улучшения взаимодействия с пользователем, некоторые веб-мастера атакуют сайты конкурентов с помощью неестественных спам-ссылок или даже DDoS (отказ в обслуживании).

В поисковых системах это называется негативным SEO.

Возьмите свой кофе и проверьте все, что вам нужно знать о негативном SEO.

1. Что такое отрицательный SEO?
2. Типы негативного SEO, за которым стоит следить
3. Как предотвратить негативную SEO-атаку?
4. Как узнать, что вас атаковали, и что делать в случае негативной SEO-атаки
5. Что делать в случае атаки
6. Как защитить вашу онлайн репутацию
7. Заключение

Что такое отрицательный SEO?

Это редко обсуждаемая тема в сообществах веб-мастеров и профессионалов SEO. Я не думаю, что так должно быть, так как отрицательный SEO - это риск, к которому вы всегда должны готовиться, даже перед запуском веб-сайта для своей компании.

Отрицательная SEO-атака подразумевает злонамеренную попытку другого лица повредить рейтинг вашего сайта. Это может быть акт конкурента, но в то же время это может быть акт мести кого-то, кто хочет причинить вам вред по другим причинам.

Отрицательные SEO-атаки - это, по сути, методы Black Hat SEO, настолько очевидные, что Google вынужден их наказывать. Но это не сделано на сайте ваших конкурентов. Это сделано для вас, так что вы тот, кто будет наказан.

Таким образом, они пытаются вытолкнуть вас из рейтинга поисковой системы по важным ключевым словам, чтобы они могли занять место выше вас. Много раз, ваш бизнес опирается на эти ключевые слова.

Сложность этих атак заключается в том, что их очень трудно отличить от классической тактики построения ссылок в черной шляпе. Даже для Google. Вы можете заняться SEO в черной шляпе, а потом обвинить в этом кого-то другого. Вот почему иногда, даже если невинные люди дезавуируют ссылки, наказание остается в силе.

Во-первых, люди будут спамить ваш сайт с порно или день выплаты жалованья займа ссылок с ключевых слов богатых текстов анкерных. Сегодня тактика может быть намного более сложной.

Когда это может произойти? Это может происходить прямо сейчас или даже после нескольких лет успешного брендинга и рейтинга веб-сайтов.

Типы негативного SEO, за которым стоит следить

Вот наиболее важные типы атак, о которых вам следует знать. Вы не можете предпринять действия против негативного SEO, если не знаете, что искать и как злоумышленник пытается снизить рейтинг страницы, используя неэтичные методы.

1. Off Page Отрицательный SEO

Отрицательная SEO-атака OffPage означает, что злоумышленник пытается воздействовать на ваш сайт, не вмешиваясь в него напрямую. Это очень популярно и легко сделать, так как злоумышленник не обязан быть владельцем сайта. Вот некоторые из наиболее распространенных негативных SEO-спам-атак, о которых мы знаем:

• Ссылка на фермерство - указывает некачественные ссылки на ваш сайт. Конечно, всегда будут плохие ссылки на вашу страницу. В этом нет вреда, это нормально. Однако на вас может повлиять то, что кто-то начинает ссылаться с взаимосвязанных сайтов, известных как фермы по созданию ссылок, и продолжает делать это постоянно. Как правило, эти ссылки используют определенный якорь, который может быть одним из ваших самых важных ключевых слов. Таким образом, они пытаются обмануть поисковые системы тем, что, по сути, вы пытаетесь манипулировать ранжированием в результатах поиска. Якорь также может быть ключевым словом, которое не связано с вашим сайтом, но может быть вредным для него. Например, злоумышленник может использовать «спамер» в качестве якоря, и в случае успеха оцените вашу страницу высоко в поисковых системах по этому конкретному слову.

Ниже вы можете увидеть пример фермерства ссылок от одного из наших клиентов, который получил более 15 500 спам-ссылок всего за один месяц в рамках негативной кампании SEO. Всего за пару месяцев, Чарвака начал испытывать падение трафика и рейтинга, переходя с первой страницы на пятую.

• Поисковые системы не любят дублированный контент . Вместо этого веб-сайты, которые оказываются информативными и имеют более высокий рейтинг в результатах поиска. Может ли это обернуться против вас, если кто-то попытается навредить вашему общему рейтингу? Да, это возможно, и это даже не сложно. Злоумышленнику нечем заняться, кроме как скопировать и вставить содержимое вашего веб-сайта по всей сети, поэтому создание сотен и тысяч дубликатов вплоть до поисковых систем начнёт игнорировать вас.
• Сильное ползание . Для бота Google важно иметь возможность доступа к вашему веб-сайту, чтобы проиндексировать ваши страницы и постоянно обновлять ваш рейтинг. Однако, если он не может сканировать ваш веб-сайт, у вас может быть проблема, и она не маленькая. Несмотря на то, что они редки, существуют атаки, которые пытаются сбить ваш веб-сайт, чтобы бот больше не мог получить к нему доступ.
• Поддельные профили в социальных сетях . Конкурент или любое другое лицо, которое может нанести вред вам или вашему бизнесу, также может сделать это с помощью социальных сетей. Как? Создавая фальшивые профили в социальных сетях, возможно, даже под своим именем и распространяя через них ложную или вредную информацию. Некоторые из ваших клиентов или последователей могут быть обмануты этими ложными профилями и могут влиять на ваш бизнес различными способами, в основном негативными.
  Пример атаки: Роберт Ной, владелец и основатель wpbacon.com, сайта подкастов WordPress, обнаружил атаку с фермы с конкретным якорным текстом «порнофильмом» на своей странице.

Как следствие, он сейчас занимает более высокие места по этим конкретным ключевым словам, чем любые другие ключевые слова, которые до недавнего времени были ему актуальны.

2. На странице отрицательного SEO

Отрицательные SEO-атаки на странице труднее реализовать, поскольку они включают взлом вашего сайта и получение доступа к его панели администрирования. Однако вы должны знать, что такие атаки могут происходить в любое время, особенно если вы не обновляете свою CMS регулярно, что делает ее уязвимой для внешнего доступа с помощью сценариев и другого хакерского программного обеспечения. Как такие атаки могут повредить ваш сайт и неявно ваш бизнес?

• Они могут изменять ваш контент: я видел его много раз, особенно на веб-сайтах на базе WordPress, которые не обновлялись в течение нескольких месяцев или даже лет. Иногда хакеры запускают скрипты из шаблонов «верхнего или нижнего колонтитула», в то время как в других случаях они просто публикуют некоторые статьи, которые на первый взгляд могут выглядеть так, как если бы они были опубликованы администратором сайта. Вы думаете, что заметите, если кто-то изменит ваш контент? Ну, в некоторых случаях это будет совсем не сложно. Тем не менее, некоторые злоумышленники могут замаскировать свое содержимое с помощью различных сценариев в файле HTML, таких как «display: none». В таких случаях вы ничего не узнаете, пока не станет слишком поздно, если не будете время от времени просматривать HTML-код. Однако сделать это очень сложно, если вы управляете несколькими веб-сайтами, которые содержат тысячи шаблонов и файлов сценариев.
• Они могут деиндексировать ваш сайт: как? Изменяя файл robots.txt с сервера. Не каждый может сделать это, но если они намерены причинить вам вред, они могут нанять профессионального хакера для использования уязвимостей в вашем хостинге и / или системе управления контентом.
• Полный взлом сайта: мы все видели хотя бы пару взломанных сайтов. Обычно такая атака полностью заменяет ваш веб-сайт другой веб-страницей, которая может содержать сообщение, некоторые визуальные эффекты или вообще ничего.

Как предотвратить негативную SEO-атаку?

Иногда атаки появляются из ниоткуда, и вы можете стать жертвой, независимо от того, насколько вы подготовлены. Тем не менее, лучше быть готовым на всякий случай, потому что таким образом вы можете уменьшить шансы быть взломанным или атакованным до минимума. Вот список наиболее важных шагов, которые вы можете предпринять для обеспечения безопасности:

1. Будьте в курсе: консультируйтесь со специалистами, читайте новости, оставайтесь на связи с онлайн-сообществами нескольких веб-мастеров. Знание - сила. Вам не нужно учиться быть кодером или хакером, но вместо этого, чтобы иметь хотя бы базовую информацию о том, как вас можно атаковать и что делать в таком случае.

2. Безопасный доступ к вашему сайту: начните с вашего хостинга. Ограничьте доступ к своим файлам. Затем защитите раздел администрирования вашего сайта. Используйте пароли и имена пользователей, которые невозможно угадать другим, и время от времени меняйте пароли, просто чтобы убедиться, что ваши сотрудники не обнаружили, не угадали и не утекли. Кроме того, если вы используете WordPress, измените префикс базы данных по умолчанию «wp_» со случайным префиксом, чтобы его было сложнее или даже невозможно угадать кем-то извне. Наконец, если вы работаете с удаленным персоналом, никогда не отправляйте им данные для входа в систему по электронной почте, поскольку почтовые ящики также могут быть взломаны.

3. Регулярно обновляйте свою систему управления контентом: WordPress и другие популярные CMS постоянно обновляются, чтобы исправлять ошибки и уязвимости, а также предотвращать эксплойты и взломы. Если вы работаете с таможенной системой управления контентом, вам, вероятно, будет стоить вносить обновления всякий раз, когда обнаруживается уязвимость, но это хорошо потраченные деньги. Расходы на восстановление от негативной SEO-атаки на вашем сайте экспоненциально выше. Кроме того, если вы используете плагины с вашей CMS, обновите их и постарайтесь ограничить их использование только несколькими. Проверяйте источники этих плагинов и устанавливайте только те скрипты, которые созданы доверенными компаниями.

4. Регулярно проверяйте безопасность своей сети . Все компьютеры в вашем офисе могут быть уязвимы для атак, если они не обновляются должным образом и время от времени проверяются. Все они важны, но вы должны с особой осторожностью относиться к компьютерам, которые имеют прямой доступ к вашему серверу, и к сценариям сайта. Проверяйте на наличие вредоносного ПО все компьютеры, которые будут частью вашей офисной сети, прежде чем они подключатся в первый раз, а затем регулярно, вместе с другими устройствами. Кроме того, используйте зашифрованный протокол SSL для вашего сайта.

5. Проверьте, правильно ли проиндексирован ваш сайт. Время от времени проверяйте свой рейтинг с помощью таких инструментов, как: Отслеживание ранга это можно запрограммировать на регулярную проверку вашего сайта. Вы должны быть обеспокоены, если ваш сайт внезапно падает с результатов поисковых систем. Если это происходит каждый раз, когда вы проверяете, у вас могут быть проблемы.

6. Проверьте скорость загрузки вашего сайта. Если вы заметили, что ваш сайт неожиданно замедлился и время загрузки увеличилось, несмотря на то, что вы не установили никаких новых плагинов, обратитесь к вашему хостинг-провайдеру. Даже если проблема не связана с услугами хостинга, они могут рассказать вам, почему это происходит, где находится проблема и так далее. Иногда может быть довольно сложно проверить каждый файл с сервера, но если вы знаете, где искать, вы можете найти вредоносный скрипт - если такой скрипт существует - намного быстрее.

7. Проверьте наличие дублированного контента: используйте такие инструменты, как Copyscape и определите, были ли вы жертвой негативной SEO-атаки такого рода. В некоторых случаях удаления скопированной статьи будет достаточно. Однако, если вы хотите быть тщательным, вам может потребоваться связаться с Google и подать отчет о нарушении авторских прав.

Отчет доступен в инструментах Google для веб-мастеров, и вы можете получить к нему доступ Вот ,

8. Отслеживайте рост вашего профиля ссылок: проверьте, сколько сайтов ссылаются на ваш сайт, как растет количество обратных ссылок и количество ссылающихся доменов. Если обратные ссылки внезапно начинают расти в геометрической прогрессии, проверьте, являются ли они законными или нет, и примите немедленные меры в случае подозрения. Если вы не обращаете внимания и позволяете атаке идти своим чередом, может быть уже слишком поздно предпринимать действия, когда ущерб уже нанесен.

9. Ограничьте загрузку файлов только необходимыми файлами: это серьезная проблема. Если у вас есть такая возможность, запретите прямой доступ к корневому каталогу системы и загруженным файлам. Настройте папки загрузки за пределами вашего корневого каталога и создайте сценарии, чтобы получить доступ к ним на веб-сайт или к вашим пользователям. Некоторые веб-хосты помогут вам в этом вопросе. Если нет, обратитесь к веб-мастеру за поддержкой.

10. Не позволяйте поисковой системе индексировать ваши страницы администратора. Кроме того, убедитесь, что ваша панель администрирования и соседние страницы не проиндексированы ботом Google или другими поисковыми системами. Примените необходимые настройки в файле robots.txt. Если вы не знаете, как это сделать, попросите веб-мастера сделать это. Когда страницы администратора не проиндексированы, хакерам будет сложнее их найти.

Это будет возможно только с пользовательской CMS, так как WordPress, Joomla и другие бесплатные CMS, доступные сегодня, имеют конкретные адреса для своей админ-панели.

11. Регулярно создавайте резервные копии: проще всего повторно загрузить базу данных на случай, если злоумышленник взломал ваш блог, чем удалять все свои сообщения вручную. Кроме того, если в ваши файлы были установлены некоторые сценарии, лучше иметь исходные файлы под рукой, заменить поврежденные файлы или сравнить коды. Резервные копии также будут полезны в случае, если обновление сломает сайт.

12. Следите за своими обратными ссылками. Вы будете регулярно получать обновления в профиле своего веб-сайта, на веб-сайтах, которые ссылаются на вас, и в то же время на статус вашего соревнования. С Инструмент CognitiveSEO Вы можете настроить оповещения для новых ссылок и точно знать, когда начинается атака и насколько она велика.

Как узнать, что вас атаковали, и что делать в случае негативной SEO-атаки

Одна из самых больших проблем, с которой вы можете столкнуться при работе с негативными SEO-атаками, заключается в том, что в большинстве случаев, когда они замечены, уже слишком поздно немедленно восстанавливать ущерб. Обычно компании или веб-мастеру становится известно о такой атаке после того, как они были наказаны поисковой системой или после значительного снижения органического трафика. Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы должны искать и действовать немедленно после того, как узнаете о них. Вот список наиболее надежных признаков негативной SEO-атаки:

1. Вы заметили подозрительное количество не связанных ссылок, поступающих из ненадежных или не связанных источников. Например, если у вас есть родственное SEO блог на английском языке и получить сотни, если не тысячи ссылок из игр, порно и других несвязанных веб-сайтов, в основном даже не на своем родном языке.
2. Значительные изменения веб-трафика. Я имею в виду, конечно, более низкий уровень органического трафика, а не внезапное увеличение, которое может произойти из-за того, что влиятельный человек ссылается на ваш сайт.
3. Внезапные изменения в удобстве использования вашего сайта. Время загрузки для каждой страницы увеличивается.

Что делать в случае атаки?

Что ж, профилактика была лучшим лекарством, известным человечеству со времен зарождения цивилизации. Я уже говорил об этой теме в предыдущей главе, поэтому я приведу здесь лишь несколько важных советов, которым вы должны следовать после негативной SEO-атаки:

Используйте Инструменты Google для веб-мастеров: зарегистрируйте свой веб-сайт и регулярно используйте инструменты для отслеживания ваших ссылок. Вы сразу узнаете, был ли ваш сайт взломан, оштрафован или заражен.

Отключить ссылки: Мэтт Каттс и Джон Мюллер рекомендуют Disavow Tool , К счастью, Google упростил работу веб-мастеров, которые с подозрением относятся к обратным ссылкам на их сайты. Вы можете использовать этот инструмент, доступный в Инструментах для веб-мастеров, чтобы дезавуировать все ссылки, которые вы нашли и которые кажутся неестественными для вашего сайта. Пока вы делаете это вовремя, вы не столкнетесь с серьезными проблемами. Однако вы можете сделать это и после того, как узнаете о негативной SEO-атаке. Если вы будете оштрафованы до того, как откажетесь от плохих ссылок, запрос на пересмотр может занять больше времени, особенно если это было ручное наказание. Инструмент cognitiveSEO может помочь вам быстро создать файлы, которые могут быть выгружены в Google.

Обязательство защищать вашу онлайн репутацию

Самый простой способ защитить себя или свой бизнес от негативных SEO-атак - это постоянно работать над своей онлайн-репутацией. Что это значит?

1. Зарегистрируйте свое имя или марку в качестве домена. Другими словами, если вы хотите создать личный бренд, купите домен, наиболее близкий к вашему полному имени. Сделайте то же самое, если хотите защитить бренд или бизнес. Таким образом, вы не допустите, чтобы другие люди украли у вас эту важную собственность.
2. Создавайте профили в социальных сетях на всех платформах социальных сетей. Даже если вы не являетесь постоянным пользователем на определенной платформе, лучше зарегистрировать учетную запись на свое имя или бренд, чтобы другие люди не делали то же самое. Регулярно публикуйте сообщения в самых интересных социальных сетях для вашей отрасли.
3. Поощряйте обзоры в Интернете: люди доверяют мнениям других людей о конкретных продуктах, услугах или веб-сайте. Поэтому, чем больше у вас отзывов, тем меньше вероятность быть подавленным атакой. Конечно, они могут нанести некоторый урон, но после атаки они останутся, и вы можете использовать их для того, чтобы вернуть себе позицию и не потерять много клиентов.
4. Потратьте время на стратегию контент-маркетинга. Чем больше вы будете влиять на онлайн- маркетинг в конкретной отрасли, тем легче будет оправиться от атак и заявить о себе и своей компании. Контент-маркетинг привлекает больше последователей больше клиентов и больше релевантных обратных ссылок на ваш сайт.
5. Создайте мощный бренд: чем сильнее ваш бренд, тем сложнее будет его уничтожить. Начните с вашего логотипа и продолжайте, создавая отличные визуальные эффекты для вашего сайта и профилей в социальных сетях. В Интернете есть несколько профессиональных инструментов, которые помогут вам создать свои логотипы и баннеры, такие как Bannersnack ,

Используйте это, чтобы начать строить свой бренд. Затем позаботьтесь о своем контенте, который должен быть одновременно ценным и профессионально написанным. Не пренебрегайте своими клиентами и поклонниками, поддерживайте все линии связи открытыми и следите за тем, чтобы на каждый вопрос, который они задают, ответили как можно скорее.

Заключение

Есть много способов, которыми кто-то может негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах и даже взломать ваш сайт с той же целью. В этой статье мы узнали несколько вещей о негативном SEO и, мы надеемся, мы все знаем, как избежать таких атак или, по крайней мере, что делать потом. Осознание - это ключ, а знание дает вам силу.

Будьте в курсе всего, что происходит, и регулярно проверяйте свой веб-сайт, и я уверен, что вы защитите свой веб-сайт и свой бренд от внешнего воздействия.

Что ты знать о негативных SEO-атаках ? На вас напали конкуренты таким образом? Как вам удалось восстановить свой рейтинг и, возможно, ваш авторитет? Пожалуйста, расскажите мне больше о своем опыте в разделе комментариев, доступном ниже. Я более чем хочу узнать больше об этой теме, и я уверен, что наши читатели также ищут новые данные.

Об авторе:

Роберт Катаи - визуальный маркетолог, блоггер и контент-стратег в Bannersnack. Он также является профессиональным приложением для создания баннеров для дизайнеров и маркетологов и увлечен визуальным маркетингом, Instagram, контент-маркетингом. Он всегда в курсе последних тенденций.