Как сохранить рейтинг Google и трафик во время обновления или редизайна сайта

1. Что происходит, когда вы ошибаетесь
2. Что такое 301 переадресация?
3. Этап 1 - Особенности создания нового сайта
4. SEO до «веб-дизайна»
5. Внесите изменения в свой сайт в соответствии с тем, что ваши данные говорят вам
6. Ваш существующий сайт НИКОГДА не должен быть отключен
7. Создайте свой новый сайт в тестовой среде
8. Установить файл «блокировать все» robots.txt во время разработки нового сайта
9. Будьте ясны в отношении желаемого результата
10. Этап 2 - Подготовка перенаправлений 301
11. Этап 4 - Запуск нового сайта
12. Наличие всех в режиме ожидания
13. Не забывайте электронную почту
14. Подготовка к откату
15. Скорость переключения
16. Реализация перенаправлений
17. Этап 5 - Мониторинг площадки и текущие доработки
18. Реализация кодов отслеживания
19. Тест в Google напрямую
20. Следите за инструментами для веб-мастеров
21. Заключение

Редизайн сайта может быть как веселым, так и пугающим опытом.

Удовольствие в том смысле, что это часто приятный опыт с точки зрения дизайна. Это, конечно, взгляд на новые цвета, новые макеты, стили и, возможно, даже на добавление новых функций или элементов, чтобы ваш веб-сайт работал лучше или выглядел более визуально привлекательным.

Страшно в том смысле, что если вы ошибетесь, вы можете все испортить.

Когда дело доходит до редизайна вашего сайта, есть очень много вопросов, особенно для крупных, хорошо зарекомендовавших себя сайтов, которые получают большой трафик от Google. Посмотрим правде в глаза, последнее, что вы хотите сделать, это потерять свой рейтинг вместе со всем вашим трафиком.

Именно здесь мысль об изменении чего-либо может вызвать такие проблемы, как -

• Если я обновлю свой сайт, я потеряю свой рейтинг в Google?
• Мы являемся первой позицией страницы 1 по ключевому слову «XYZ» в Google. Если мы обновим наш веб-сайт, мы потеряем это место?
• Как я могу обновить свой сайт и НЕ потерять все наши рейтинги и трафик Google?

Все это замечательные вопросы, и, безусловно, опасения, которые должен иметь любой владелец сайта, прежде чем проводить редизайн сайта.

Что происходит, когда вы ошибаетесь

Посмотрите на рисунок ниже. Это скриншот редизайна сайта, который прошел ужасно неправильно.

Немного волнует, не так ли?

Это почти 6 000 посетителей в день, что ни к чему. Уч.

Так, что может заставить это случиться?

Как правило, огромное падение трафика, как это может быть результатом -

• Неверно установленный файл robots.txt
• Это может быть глючный файл htaccess
• Это может быть неправильно установленная запись DNS
• Неправильная настройка в плагине WordPress, ИЛИ
• ... это может быть тот простой факт, что тот, кто создавал и запускал новый сайт, совершенно не планировал вообще

В большинстве случаев, однако, главная причина, по которой я вижу такие сайты, заключается в том, что 301 перенаправление не было реализовано.

Sidenote - если вы просто меняете дизайн своего сайта, а фактическая структура сайта (вместе со всеми именами страниц и т. Д.) Не изменяется, то нет необходимости внедрять перенаправления 301 или следовать любому из советов, представленных ниже , Однако, если вы вносите значительные изменения в свой веб-сайт, и все меняется, включая имена страниц и структуру вашего сайта, тогда абсолютно необходимо следовать советам, изложенным в этой статье.

Что такое 301 переадресация?

Google предоставляет следующее объяснение ...

Если вам нужно изменить URL-адрес страницы, как показано в результатах поиска, мы рекомендуем использовать перенаправление на сервер 301. Это лучший способ убедиться, что пользователи и поисковые системы направлены на правильную страницу. Код состояния 301 означает, что страница постоянно перемещена в новое место.

Другими словами, вы говорите Google: «Эй, эта страница больше не живет здесь, это ее новое местоположение»

Это важно, потому что если кто-то нажимает на вашу страницу в результатах поиска, и вы только что изменили весь свой веб-сайт - есть вероятность, что они попадут на страницу с ошибкой «404 страница не найдена» и уйдут. Это не хорошо.

Таким образом, внедряя перенаправления 301, мы одновременно сохраняем наш трафик и принимаем все возможные меры предосторожности, чтобы НЕ потерять наш рейтинг.

Этап 1 - Особенности создания нового сайта

Понять точно, почему вы решили восстановить свой сайт в первую очередь

Я вижу, что многие владельцы сайтов решают обновить или перестроить свои сайты по неправильным причинам. Я слышал -

• Мы просто хотим перемен, нам это надоело
• Наш сайт конкурентов выглядит намного лучше
• Нам не нравится синий

Ни одна из этих причин не имеет большого значения. Вместо этого, как владелец сайта, вы должны продвигать редизайн сайта по следующим причинам:

• Наш сайт не работает на мобильных устройствах, мы должны это исправить
• Наш сайт не оптимизирован для поисковых систем
• Наш хостинг ужасный, нам нужно переехать, и мы можем исправить наш сайт, так как он очень старый
• Наш сайт крайне недружелюбен к пользователям, и он приносит нам прибыль

Другими словами, убедитесь, что вы меняете свой сайт по правильным причинам .

SEO до «веб-дизайна»

Когда дело доходит до создания вашего нового сайта, ваш SEO-специалист (или агентство) должен руководить сборкой, а НЕ ваш веб-парень. Это слишком распространенная ошибка. Веб-разработчик создает сайт, который выглядит совершенно блестяще, а затем, когда его смотрит SEO-компания, он скажет: «Это беспорядок, вам нужно восстановить свой сайт».

Обязательно ставьте SEO впереди веб-дизайна (эстетика). Самое главное - это структура вашего сайта. Структура вашего сайта очень важна и должна основываться на: а) тщательном изучении ключевых слов; б) реверс-инжиниринга ваших конкурентов.

Внесите изменения в свой сайт в соответствии с тем, что ваши данные говорят вам

Прежде чем приступить к перестройке сайта, всегда хорошо понимайте, как работает ваш сайт. Я имею в виду, что вы должны знать -

• Сколько трафика вы получаете
• Сколько сайт генерирует в ежемесячном доходе
• Каковы ваши показатели конверсии
• Стоимость покупки клиента
• Общее поисковое позиционирование и
• Другие интересующие нас показатели, такие как показатель отказов, время на сайте, повторные посещения, количество оставленных и т. Д.

Вы хотите знать свои номера, прежде чем начать разбирать все на части.

Посмотрите на Google Analytics, оцените данные, сделайте заметки. Рассмотрите возможность сбора дополнительных данных, используя Сумасшедшее яйцо или же ClickTale чтобы лучше понять, какие элементы дизайна работают, а какие нет. Чем больше информации у вас есть, тем легче будет обновить сайт, потому что вы будете точно знать, что работает, что сломано и что нужно улучшить.

Всегда убедитесь, что восстановление означает улучшение производительности ваших сайтов . Не уходи назад. Нет смысла заставлять ваш сайт «выглядеть красиво», если он убивает ваш трафик, коэффициент конверсии или время привлечения.

Ваш существующий сайт НИКОГДА не должен быть отключен

Одной из наиболее важных частей любого обновления или редизайна сайта является обеспечение минимизации возможных простоев или простоев. Конечно, при переходе могут быть моменты, когда сайт может быть недоступен, но этого и следовало ожидать. Тем не менее, ваш сайт не должен быть закрыт в течение любых длительных периодов времени, которые могут привести к потере бизнеса. Последнее, что вы хотите сделать, - это отключить ваш сайт на неделю, пока вы «доработаете несколько элементов дизайна». Да, и никогда не закрывайте сайт и не используйте заставку «сайт в разработке» - особенно если у вас хорошо зарекомендовавший себя рейтинг и посещаемость.

Создайте свой новый сайт в тестовой среде

Наиболее эффективные и эффективные способы создания нового сайта без удаления существующего сайта - это создание его в тестовой среде. Что действительно хорошо работает, так это просто зарегистрируйте любое старое доменное имя - что-то вроде - xyztestwebsites.com.au или что-то еще - и затем приступайте к созданию своего нового сайта там. Вы можете даже хотеть рассмотреть отдельный хостинг также. Infact я сделал именно это. У меня есть фиктивная настройка домена и использование Digital Pacific размещать свои тестовые сайты, пока мы создаем их для клиентов.

Преимущества создания вашего нового сайта в тестовой среде включают в себя:

• Никаких сбоев в вашем бизнесе
• Нет перебоев или простоев на вашем существующем веб-сайте
• Вы можете протестировать функции и элементы дизайна «вживую» и посмотреть, как они работают / выглядят
• Вы можете сделать новый сайт готовым к работе на 100%, прежде чем щелкнуть выключателем.
• Вы не доведены до сумасшедших сроков и получаете стресс от «поднятия сайта», потому что вы теряете бизнес

Установить файл «блокировать все» robots.txt во время разработки нового сайта

Это действительно важно. Особенно, если контент на новом сайте точно такой же, как старый сайт. Вы НЕ хотите, чтобы Google сканировал два экземпляра вашего сайта на двух разных доменах. В этом случае Google может решить удалить один или оба домена из своего индекса, поскольку он может пометить ваш сайт штрафом за «дублирование» контента.

Для этого вам нужно установить следующий фрагмент кода в файле robots.txt

Пользователь-агент: * Disallow: /

«User-agent: *» означает, что этот раздел относится ко всем роботам. «Disallow: /» сообщает роботу, что он не должен посещать какие-либо страницы на сайте.

Для получения дополнительной информации о файлах robots.txt и о том, как их настроить, иди сюда ,

Будьте ясны в отношении желаемого результата

Наконец, имейте хорошее представление о том, чего вы пытаетесь достичь, как часть результата. Это увеличить конверсию? Это лучше подчеркнуть ваш призыв к действию? Это сделать ваш сайт отзывчивым? Или просто «освежить устаревшие сайты». То, как вы оцениваете свои усилия, должно быть связано с вашими первоначальными возражениями.

Этап 2 - Подготовка перенаправлений 301

Хорошо, теперь новый сайт должен быть завершен, протестирован, и вы готовитесь к работе с новым сайтом. Отсюда вам нужно будет начать готовить свои 301.

Для этого процесса я использую следующие инструменты и программное обеспечение -

Для начала мы хотим подготовить основную электронную таблицу . Это поможет нам подготовить наши 301 к переходу. Цель этой таблицы проста: мы хотим, чтобы мы могли просматривать наши URL-адреса по одному, видеть их визуально, (дважды проверять их) и убедиться, что они настроены правильно перед запуском.

Скачать этот Я приготовил для тебя. Это сэкономит вам время. Когда вы открываете его, оно должно выглядеть так.

Что означают столбцы?

• Перенаправление - пока не беспокойтесь об этом, это всего лишь синтаксис, необходимый для выполнения команды. Мы вернемся к этому позже
• Старый URL-адрес - URL-адрес существующего веб-сайта (старый)
• Новый URL - URL нового сайта (тот, который находится в тестовой среде)
• Переходный URL - это то место, откуда мы будем извлекать данные в новый URL (вы увидите это через мгновение)
• Примечания - для создания аннотаций, где это необходимо

Итак, теперь, чтобы заполнить эту электронную таблицу, нам потребуется полный снимок каждого URL как на старом, так и на новом сайте. Самый быстрый и эффективный способ сбора этих данных - запустить их через Screaming Frog.

Чтобы сделать это, мы просто входим в веб-адрес старого сайта (и нового сайта) и нажимаем кнопку START. Screaming Frog затем просканирует наш сайт и вернет URL всех сайтов следующим образом.

Как только Screaming Frog закончит сканирование всего сайта, мы можем экспортировать список URL-адресов следующим образом.

Это позволяет нам просматривать наш список URL-адресов в одной красивой чистой таблице, подобной этой.

Отсюда это ежу понятно. Просто скопируйте первый столбец со всеми URL-адресами из этой таблицы и поместите его в основную таблицу .

Обязательно поместите старые URL-адреса под старыми URL-адресами, а новые URL-адреса - под «переходными URL-адресами».

Как только вы это сделаете, ваша основная таблица должна выглядеть следующим образом. У вас будут старые URL-адреса, новые URL-адреса (на этом этапе они будут пустыми) и «переходные URL-адреса».

Наконец, вы захотите просмотреть электронную таблицу и скопировать переходные URL - адреса в столбец новых URL-адресов, ГДЕ они соответствуют. Это означает, что вы посмотрели старый URL-адрес и сопоставили его с тем, где сейчас находится новая страница.

Итак, мы хотим сфокусировать наше внимание только на старых и новых URL . Прежде чем идти дальше, важно понимать, как отформатировать ваше перенаправление. Посмотрите ниже.

Правильный способ форматирования нашего запроса следующий:

Redirect 301 /category_108/Wedding-Cermony.htm http://favourperfect.com.au/category/weddings/wedding-cermony/

Что тут происходит?

• Во-первых, команда перенаправления «Redirect 301». Это говорит Google, что это постоянное перенаправление.
• Во-вторых, старый URL. В этом случае вы можете видеть, что на старом URL домен удален. Таким образом, мы на самом деле перенаправляем http://favourperfect.com.au/category_108/Wedding-Cermony.htm, но он отображается только как /category_108/Wedding-Cermony.htm
• Наконец, полный путь к новому URL-адресу: http://favourperfect.com.au/category/weddings/wedding-cermony/

Понял? Отлично, давайте двигаться дальше.

Самый простой способ внести это изменение в нашу электронную таблицу - выделить старый столбец URL и выполнить «поиск и замену», где мы удалим домен.

Как только мы удалили доменное имя из этого столбца, у нас должно остаться что-то похожее на это.

Теперь самое интересное.

Скопируйте все данные из электронной таблицы и вставьте их прямо в файл блокнота.

Ваш файл блокнота должен выглядеть следующим образом.

Чтобы убедиться, что в нашем тексте нет никаких «причудливых» интервалов или неточностей, мы перейдем к текстовому механику, чтобы очистить его. Текстовый механик - это отличный онлайн-инструмент, который поможет нам убедиться в правильности интервалов.

Скопируйте текстовый файл и вставьте его в этот инструмент (удалить лишние пробелы)

Теперь вы должны увидеть, что ваши 301 перенаправляет все убрано без дополнительного интервала. Скопируйте вывод и вставьте его обратно в файл блокнота и СОХРАНИТЕ КАК ФАЙЛ CSV . Это теперь завершает подготовку ваших 301 перенаправлений.

Этап 4 - Запуск нового сайта

Планирование перехода

Планирование перехода является жизненно важным. Никогда, попробуйте изменить сайт в напряженное время. Всегда, всегда планируйте переход в субботу вечером или в воскресенье в обеденное время или в то время, когда сайт загружен как минимум. Для большинства моих клиентов я выполняю переход в пятницу или субботу около полуночи. Это позволит вам свести к минимуму любые потенциальные нарушения нормальной работы бизнеса.

Наличие всех в режиме ожидания

Еще одна вещь, о которой следует помнить, - это обеспечить, чтобы все находились в режиме ожидания во время внесения изменений. Сюда может входить владелец сайта, любой ИТ-персонал и, конечно, ваша команда и кто-то еще, кто может нуждаться в помощи. Как правило, если что-то пойдет не так, оно пойдет не так, когда вы меньше всего этого ожидаете, поэтому попросите несколько человек помочь вам. Кроме того, хорошо иметь несколько наборов глазных яблок, смотрящих на вещи по ходу дела. Вы захотите, чтобы другие люди помогли вам с первоначальным тестированием.

Не забывайте электронную почту

Электронная почта обычно всегда игнорируется при обновлении сайта. Возможно, вам не стоит об этом думать, но если вы меняете хосты как часть обновления, скорее всего, вам нужно будет проверить, работает ли ваша электронная почта.

Подготовка к откату

Всегда тяните старый сайт вниз и поддерживайте его . Всегда убедитесь, что вы можете (при необходимости) откат . То есть, верните старый сайт на место, если что-то пойдет не так. Никогда не удаляйте старый сайт и думайте, что все пройдет гладко. На самом деле, вы все равно должны хранить резервную копию старого сайта на неопределенный срок.

Скорость переключения

Я помню, как кто-то однажды спросил меня: «Должны ли мы просто делать мелкие фрагменты перехода или мы должны делать все много одним ударом?»

Ответ заключается в том, чтобы сделать замену как можно быстрее за один удар . Вы не хотите вызывать путаницу у Google или ваших посетителей относительно того, что происходит. Вы хотите, чтобы процесс был быстрым и чистым. Снесите старый сайт вниз, установите новый сайт на место, затем выполните перенаправления 301 и протестируйте.

Реализация перенаправлений

Как только новый сайт будет запущен, вы захотите немедленно активировать перенаправления 301. Возьмите ваш файл перенаправления 301 и сделайте следующее.

Войдите на новый сайт, зайдите в SEO (плагин Yoast) и выберите «Инструменты».

Затем выберите «Редактор файлов»

Затем вставьте ваши 301 здесь.

ВНИМАНИЕ - УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ВЫ СОЗДАЕТЕ ФАЙЛ HTACCESS, ПЕРЕД ВАМИ ИЗМЕНИТЕ ЗДЕСЬ. ЕСЛИ ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ ЭТО НЕПРАВИЛЬНО, ВЫ МОЖЕТЕ ВИНТОВАТЬ ВЕСЬ САЙТ. Для резервного копирования просто скопируйте содержимое этого текстового поля и сохраните его в файл блокнота. Затем вставьте ваши 301 перенаправления, как я показал ниже.

Это должно выглядеть примерно так.

Этап 5 - Мониторинг площадки и текущие доработки

Итак, к настоящему времени новый сайт работает, 301-ые на месте, и, кажется, все идет хорошо. Так на что мы должны смотреть, чтобы ничего не сломалось? Вот несколько вещей, за которыми вы должны следить и заботиться.

Реализация кодов отслеживания

Убедитесь, что вы не забыли установить свои коды отслеживания на новом сайте. Это может включать Google Analytics и другое программное обеспечение, которое вы используете для мониторинга производительности сайта. Вы также можете подумать о настройке или проверке своих целей (отслеживание конверсий).

Тест в Google напрямую

Это то, что я делаю, потому что я ОЧЕНЬ внимательно отношусь к тестированию и обеспечению правильности всего. Мне все равно, есть ли на сайте 10 страниц или 5000, я трачу время на это, потому что вы захотите узнать об этом сейчас и иметь возможность исправить это, а не пнуть себя 3 месяцами позже. за НЕ исправить это.

Зайдите в Google и введите сайт: domainname.com.au

Конечно, измените «domainname.com.au» на URL сайта, который вы только что обновили. Вы должны получить полный список всех проиндексированных сайтов в Google. Просмотрите каждый из этих URL, нажмите на них и убедитесь, что вы успешно перенаправлены на новую страницу . Если нет, то дважды проверьте ваши перенаправления - очевидно, есть проблема.

Следите за инструментами для веб-мастеров

В разделе «Поисковая аналитика» вы должны следить как за «средней позицией», так и за «показами». Ищите любые заметные «провалы» и при необходимости принимайте корректирующие меры.

Заключение

Когда вы меняете сайт, вы всегда должны принимать меры предосторожности, чтобы предотвратить потери трафика или рейтинга. Тем не менее, всегда будет потенциал для колебаний. На самом деле, колебания нормальны при обновлении или обновлении сайта. Это довольно часто. Это происходит потому, что Google просматривает ваш сайт и пытается «реорганизовать свой индекс», чтобы отразить изменения. Время, необходимое для завершения этого процесса, зависит от: a) размера вашего сайта и b) сложности и характера вашего сайта.

Для большинства сайтов, над которыми я работаю, процесс обычно завершается в течение 2-3 недель, иногда раньше - особенно для небольших сайтов.

Но обратите внимание ...

Если вы запускаете сайт, и дела идут плохо, у вас есть всего несколько дней, чтобы спасти вещи . Как только сайт падает с обрыва и выходит за пределы определенной точки, тогда ущерб наносится. Вы потеряли трафик, вы потеряли рейтинг - и потребуется некоторое усилие, чтобы вернуть его. Вот почему так важно планировать редизайн до внесения изменений.

Как всегда, если вы нашли эту информацию полезной, я был бы очень признателен за социальную любовь. Пожалуйста, оставьте любые комментарии, которые вы можете иметь ниже, и я отвечу лично.