Каждый день все больше и больше клиентов совершают покупки на сайтах электронной коммерции. На самом деле, мировой онлайн-рынок ожидается рост значительно в течение следующих нескольких лет, достигнув почти 4,9 млрд. долларов к 2021 году.
Когда вы работаете над выходом на глобальные рынки, вам нужно подходить к аспекту SEO на местном уровне. Независимо от того, насколько большой или маленький, ваша операция, локализация имеет решающее значение для видимости веб-сайта. Этот процесс включает в себя все: от использования ключевых слов, специфичных для местоположения, понимания того, как работают поисковые системы в разных областях, и того, как определенные демографические данные ориентируются в Интернете.
Если у вас есть бизнес идея это связано с продажей товаров через Интернет, есть ряд больших преимуществ; Вы не ограничены местоположением, часовым поясом, обычными рабочими часами и т. д. Однако, способность продавать людям по всему миру, безусловно, имеет свою долю проблем. Самое главное, чтобы убедиться, что сайт виден в онлайн-поиске, требуется несколько критических настроек для международных пользователей.
Если ваш сайт будет привлекать клиентов в разных странах, первое, что вам нужно сделать, это настроить структуру URL для электронная коммерция SEO цели. Поскольку поисковые системы всегда пытаются предложить наиболее релевантные результаты для запроса, они вряд ли выберут ваш домен первым, если он не оптимизирован для этого клиента. Вот почему ваш сайт должен быть структурирован для местного SEO в ваших целевых странах.
Структура URL вашего сайта является одним из самых простых способов отправки сигналов поисковым системам для более высокого рейтинга. Существует три основных варианта структуры URL электронной коммерции, каждый из которых содержит свои плюсы и минусы. Давайте обсудим.
нДВУ
Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) - это то, что показывает пользователям и поисковым системам страна происхождения что сайт ориентирован. Это двухбуквенный код в конце сайта. В США нДВУ - это «.com», тогда как в Великобритании это «.uk», Франция - «.fr», а Китай - «.cn». Большинство поисковых систем автоматически вводят правильный ccTLD в зависимости от местоположения пользователя, но это также может быть введено вручную. Например, если вы введете www.amazon.com , вы будете автоматически перенаправлены на американскую версию сайта. Тем не менее, если вы положите в www.amazon.mx , вы попадете на сайт, оптимизированный для Мексики.
НДВУ является единственный лучший способ сообщить о целевом местоположении Google, поскольку он обрабатывает этот URL-адрес как отдельный сайт, оптимизированный на местном уровне. Однако недостатком является то, что он не отображает язык сайта. Предположим, что ваша компания пытается нацелить клиентов в Корее, поэтому ccTLD вашего сайта заканчивается на «.kr». Клиенты, которые говорят по-китайски, но живут в Корее, могут найти ваш сайт благодаря этой локальной стратегии SEO, но он не имеет отношения к ним из-за языковой разницы.
Еще одним недостатком использования структуры ccTLD является то, что она довольно дорогая и отнимает много времени. По сути, вам нужно будет создать отдельные веб-сайты для каждого целевого региона, что может стоить вам до 1000 долларов за домен, помимо стоимости проектирования и обслуживания.
Этот подход лучше всего подойдет для компании, занимающейся электронной коммерцией, которая хочет создать свой бренд в качестве отдельных субъектов на глобальных рынках. Структура ccTLD означает, что каждая глобальная версия вашего сайта будет иметь свой собственный набор ключевых слов и полномочия домена, на которые не влияют другие ваши сайты. Это отлично подходит для предприятий, которые будут иметь выделенные группы для каждой целевой страны и иметь ресурсы, чтобы не отставать от требований веб-сайта, но на самом деле это невыполнимый вариант для небольших организаций.
Поддомены
Использование субдомена позволяет добавлять домены третьего уровня для параметров языка или местоположения. Страна или языковой поддомен ставится перед рДВУ сайта сигнализировать поисковым системам, на какую группу ориентирован этот веб-сайт. Как правило, клиент приходит на ваш домашний сайт и может выбрать язык или местоположение, а затем будет перенаправлен на правильный поддомен. Они также могут быть направлены на ваш сайт автоматически через сигналы местоположения или из результатов поиска.
Это отлично подходит для микро-таргетинга вашей аудитории, и его довольно легко настроить в исходном домене вашего сайта. Это также проще и дешевле в настройке, чем ccTLD. Вы можете легко делегировать субдомены вашего основного веб-домена через Реселлерклуб DNS Сервис , Это позволяет вашему бизнесу лучше ориентироваться на местоположение вашего клиента и оптимизировать его работу для конкретных программ.
Субдомены обычно используются компаниями электронной коммерции для разделения «разделов» своих веб-сайтов, таких как страницы блогов и страницы продуктов. В качестве примера расскажем о компании SaaS WalkMe. Walkme.com является основным доменом веб-сайта, а их блог - поддоменом.
Одним из недостатков использования субдомена является то, что он не гарантирует, что полномочия вашего домена будут автоматически передаваться. Субдомен не получает тот же уровень ссылочного капитала, что и основной домен сайта, поэтому вашей команде, по сути, придется начинать с нуля с точки зрения SEO для этого сайта.
Есть много минусов в выборе субдомена с точки зрения SEO, что делает его одним из наименее популярных вариантов для структур URL. Однако следует отметить, что субдомены позволяют предприятиям управлять этими отдельными разделами своего сайта на разных серверах. Если вам нужно использовать CDN для более быстрой глобальной скорости загрузки или вы используете глобальные версии на своем сайте на международных серверах, это хороший вариант.
Подкаталоги
Если вы думаете о своем сайте как о шкафчике документов, подкаталогом будет папка на этом сайте. Они отображаются справа от домена с прямой косой чертой, разделяющей их. Веб-сайт H & M использует эту опцию, которая позволяет клиентам выбирать свою страну и языковые предпочтения, если они не были автоматически перенаправлены в правильный подкаталог.
Скажем, вы англоязычный канадский клиент. После того, как вы нажмете эту опцию, вы будете перенаправлены в подкаталог «hm.com/en_ca».
Подкаталоги наследуют полномочия домена основного хостинг-сайта, что является огромным бонусом для компаний электронной коммерции, которые занимают высокие позиции на своем первоначальном рынке. Это также довольно легко настроить, так как он подключен к основному хосту.
Недостатком подкаталогов является то, что он ограничивает ваш сайт одним сервером, что может негативно повлиять на ваш глобальный UX и вызвать медленную загрузку вашего сайта в других странах. Вам также необходимо будет тщательно изучить местное и поисковое поведение ваших целевых клиентов. Клиенты могут не понимать, к чему ведет их подкаталог, если код неясен, что может повлиять на рейтинг кликов.
В общем, использование подкаталога является хорошим вариантом, если вы можете сохранить хостинг своего сайта унифицированным без ущерба для международного UX. Например, если вы находитесь в США, но хотите расширяться, чтобы охватить клиентов в Канаде и Мексике, добавление подкаталогов для этих клиентов будет простым вариантом, поскольку они не слишком далеко от хост-сервера.
Заключение
Расширение вашего интернет-магазина для охвата растущей мировой аудитории - это отличная возможность. Однако это не обязательно легко. В глобальную экспансию входит многое, например, логистика, расчеты валют, глобальные маркетинговые стратегии и языковые различия. Но один из самых важных шагов, которые компания электронной коммерции должна предпринять для расширения, - это обеспечение того, чтобы их веб-сайт был оптимизирован для глобального успеха. Процесс получения хорошего рейтинга в поисковой выдаче включает в себя все от выбора правильного хостинг Платформа, оптимизация под ключевые слова, ориентированные на действия, получение качественных ссылок и многое, многое другое.
Каждый вариант структуры имеет свои плюсы и минусы, а некоторые предлагают уникальные преимущества в конкретных ситуациях. Прежде чем начать глобальное расширение, убедитесь, что вы понимаете детали этих опций и выберите тот, который наилучшим образом соответствует вашим целям.
