Локальное SEO для юристов: 8-ступенчатая структура, чтобы получить свою практику на карте в 2018 году

1. 1. Воспользуйтесь преимуществами Google My Business (GMB)
2. 2. Ваш сайт должен ранжироваться локально для правильных ключевых слов
3. 3. Ваш веб-сайт должен обеспечивать хороший мобильный опыт пользователя.
4. 4. Вашему бизнесу необходимо активно управлять своей онлайн-репутацией
5. Нижняя линия:
6. Факторы локального ранжирования
7. План 8 шагов, чтобы вывести свою юридическую фирму на карту в 2018 году
8. 1. Мои деловые сигналы
9. 2. Ссылка Сигналы
10. Входящие ссылки
11. Внутренние ссылки
12. Ссылки на местное цитирование
13. Управление брендом
14. Доверие и авторитет
15. 3. Сигналы на странице
16. 4. Цитирование Сигналы
17. 5. Просмотр сигналов
18. Вот топ-5 ключевых факторов для улучшения репутации онлайн
19. Вот несколько профессиональных советов, чтобы поднять вашу репутацию в Интернете на следующий уровень:
20. 6. Поведенческие сигналы
21. 7. Персонализация
22. Вот несколько способов персонализировать свой профиль GMB:
23. 8. Социальные сигналы
24. Советы по привлечению социальных сетей:
25. Заключение

Процесс покупки изменился. Потенциальные клиенты более образованы, чем когда-либо прежде.

Прошли те времена, когда юридические фирмы могли привлекать новых клиентов, вешая табличку на окно или размещая свой бизнес в Желтых страницах.

Желтый кто? Exaaactly.

Клиенты выходят в интернет, чтобы найти, проверить и выбрать своих адвокатов.

• Фактически, более 2/3 общественности начинают поиск адвоката в Интернете.
• 70% юридических фирм создали новые дела через свой веб-сайт.
• 90% всех поисковых запросов проводятся в Google.

Что это значит для вашей практики?

Четыре вещи, правда. Сейчас мы рассмотрим каждый из них, а затем перейдем к восьмиэтапному локальному плану SEO, который можно использовать, чтобы вывести свою юридическую фирму на карту в 2018 году.

Предпочитаете видео? Нет проблем. Ниже я проведу вас через всю структуру за 5 минут:

1. Воспользуйтесь преимуществами Google My Business (GMB)

GMB является основой вашего локального поиска. Посмотрите на это как на бэкэнд Google Maps. Пройдя через многие адаптации и изменения имен за последние годы (Google Local, Google Maps, Google Places), текущая итерация является самой надежной и многофункциональной из всех предыдущих версий.

Это позволяет вашей практике требовать, настраивать и взаимодействовать различными способами с вашей аудиторией. Вы можете легко получить к нему доступ через рабочий стол или мобильное приложение ( яблоко | Android ) и легко добавлять других пользователей, чтобы помочь вам управлять местоположениями.

Этот мощный инструмент предоставит вашей юридической фирме ценную информацию для оценки взаимодействия клиентов с вашей практикой в ​​Картах Google.

Эти идеи включают в себя:

• Поиск клиентов (Discovery vs. Direct)
• Где был найден ваш бренд (Карты или Результаты поиска)
• Действия клиента
  • Посещения вашего сайта от GMB
  • Запрос направлений
  • Вызовы
  • Фото просмотров

GMB также предоставляет функциональные возможности для взаимодействия с вашей аудиторией. Эти функции включают в себя:

Отзывы

Одним из способов является видеть и отвечать на отзывы. Это ключевой способ минимизировать негативные негативные отзывы. Особенно, если вы можете любезно объяснить себя, чтобы у других был контекст. Это также отличный способ пригласить рецензента связаться с вами, чтобы вопросы могли решаться незаметно. Часто проблема может быть решена, и рецензент может даже захотеть обновить свой отзыв, чтобы отразить ваше отличное обслуживание клиентов.

Сообщений

Другое - взаимодействовать через сообщения. Эти сообщения могут быть на любую тему. Они включают избранные изображения (например, сообщения в блоге), возможность публикации в качестве информации, события или предложения. Кроме того, вы можете добавить собственный призыв к действию:

• бронирование
• Заказать онлайн
• купить
• Учить больше
• зарегистрироваться
• Получить предложение

обмен сообщениями

Google недавно добавил обмен сообщениями в GMB. Эта функция позволяет вашей юридической фирме подключить функцию чата к профилю карт. Это позволяет вашим клиентам сообщать вам о результатах поиска еще до того, как они попадут на ваш сайт. Google связывается с основными приложениями чата, а также предоставляет информацию о взаимодействии.

Вопросы и ответы

Google недавно запустил возможность пользователям телефонов Android (и пользователям ПК) задавать вопросы непосредственно в профиле GMB. Эти вопросы и ответы видны всем пользователям. Отвечает не только бизнес, но и другие пользователи. Отличное использование этой функции - добавление часто задаваемых вопросов и ответов для вашей аудитории. Примечание. Для получения push-уведомлений вам потребуется доступ к Google Maps на Android. Подробнее об этом здесь ,

2. Ваш сайт должен ранжироваться локально для правильных ключевых слов

Поиск клиентов по ключевым словам. Важно, чтобы эти результаты поиска отображались, когда люди ищут юридические услуги, которые вы предлагаете.

Для местного бизнеса это означает ранжирование в пакете местных карт.

Даже если вы занимаетесь органическим рейтингом № 1 (основные результаты поиска), людям придется прокручивать платные объявления и результаты на местной карте, чтобы найти свой бизнес. Результаты локальной карты предоставляют общественности именно то, что они ищут. Местный бизнес с самым высоким рейтингом они могут позвонить или посетить, чтобы назначить встречу.

3. Ваш веб-сайт должен обеспечивать хороший мобильный опыт пользователя.

• Более 50% всех локальных поисков теперь происходят на мобильных устройствах.
• Люди, ищущие со своих телефонов, более склонны к действиям.

Несколько других характеристик для рассмотрения:

• 1/3 клиентов используют свои мобильные телефоны для поиска юридической информации и регистрации встреч.
• Локальный поиск приводит к тому, что 50% мобильных посетителей посещают сайты в течение одного дня после их поиска.
• 70% людей, выполняющих поиск на мобильном устройстве, привлекают адвокатов - звонят, получают инструкции или посещают веб-сайты - в топ-3 локальных результатов

4. Вашему бизнесу необходимо активно управлять своей онлайн-репутацией

Отзывы могут сделать или сломать ваше присутствие в Интернете.

Вы можете выставить рейтинг за все подходящие ключевые слова, но если у вас нет хороших отзывов, никто не перейдет на ваш сайт, не говоря уже о назначении встречи.

Сегодняшние интернет-потребители ищут социального доказательства. Онлайн обзоры предоставляют это. Посмотрите эти последние статистические данные недавнего исследования BrightLocal:

• 97% потребителей читают онлайн местные обзоры бизнеса
• Потребители читают в среднем 7 отзывов, прежде чем доверять местному бизнесу
• 85% потребителей доверяют отзывам так же, как и личным рекомендациям

Давайте посмотрим на некоторые примеры:

В этом примере первый и второй локальные результаты не имеют обзоров. Как вы думаете, сколько звонков они получают по сравнению с другим результатом с ярко-оранжевыми звездами?

Но хуже всего нет отрицательных отзывов:

В этом примере второй и третий результаты имеют 3-звездочные рейтинги. С таким же успехом они могут поставить большой красный знак на входной двери с надписью «Осторожно». Плохие отзывы - один из самых быстрых способов отправить потенциальных клиентов на конкурс.

Нижняя линия:

Используйте Google My Business, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией и узнавать об их поведении.

Отсутствие в локальном пакете карт делает ваш бизнес практически незаметным для сотен или тысяч людей, которые ежемесячно ищут сервисы, которые вы предлагаете.

Отрицательные отзывы отправят потенциальных клиентов на конкурс.

Чистый результат: меньше трафика на сайте. Меньше клиентов. Меньше доходов.

Ниже - мы расскажем о простой пошаговой локальной структуре SEO, которую мы использовали, чтобы помочь сотням клиентов занять место на локальных картах, создать успешную онлайн-репутацию и создать больше бизнеса.

Получите бесплатный SEO-аудит и узнайте, в каких областях ваша практика может быть улучшена, чтобы получить больше видимости в сети, потенциальных клиентов и клиентов.

Факторы локального ранжирования

В 2018 году потребуется скоординированные усилия для масштабирования вашего местного поискового маркетинга и получить больше клиентов в дверь.

Алгоритм Google для локальных результатов по сути тримодальный:

1. Актуальность
2. протуберанец
3. близость

На приведенной ниже диаграмме показана процентная разбивка основных элементов для локального поискового органа. Эти факторы создают и поддерживают тримодальные столбы, необходимые для наглядности и авторитета в результатах локального поиска Google:

План 8 шагов, чтобы вывести свою юридическую фирму на карту в 2018 году

ХОРОШО:

Теперь, когда мы лучше понимаем локальную поисковую экосистему, давайте подробнее рассмотрим, как использовать каждый сигнал для более высокого рейтинга и большего количества случаев.

1. Мои деловые сигналы

Ключевым компонентом для отображения на картах Google является создание / заявить о себе на Карты Гугл , Google называет бэк-энд своих карт Google My Business (или GMB для краткости).

Если вы еще этого не сделали, запросите данные о вашей карте Google. Начните с поиска вашей компании, используя название и адрес вашей компании. Если вы найдете его, нажмите на ссылку «Собственный бизнес?».

После того, как вы нажмете ссылку, Google My Business проведет вас через информацию о компании и информацию о вашем местонахождении.

Вот несколько советов по оптимизации местоположения Google My Business:

1. Убедитесь, что ваша страница указана в соответствующей категории услуг
   • Если вы являетесь адвокатом по травмам, выберите его в качестве своей категории, а не общей категории, такой как «адвокат» или «Юридические услуги».
   • Чем конкретнее вы будете относиться к своей практике, тем более целенаправленным будет трафик на листинге карты.
   • Если ваш тип практики достаточно нишевый или новая область юриспруденции, [например, адвокат по делам о диффамации в Интернете], он еще не может быть включен в список официальных категорий Google. В этом случае вам нужно будет выбрать более общую категорию типа закона, например «адвокат» или «Юридические услуги».
2. Наличие местоположения в городе, в котором вы хотите появиться, - это действительно единственный способ показать себя. Могут быть отдельные случаи, когда местоположение будет отображаться в других городах, но это не является нормой и отражает авторитет бизнеса в Интернете. Алгоритм Google разработан, чтобы показывать пользователям самые лучшие и самые близкие результаты для их поиска. Вот почему Google не будет показывать адвокатов из соседнего города, когда есть из чего выбирать из местоположения поиска пользователей.
   • Если вы тренируетесь в Хьюстоне, не ожидайте, что он появится в Вако без офиса и карты в Вако.
3. Другой фактор ранга, который обычно получает злоупотребление, - это вставка ключевых слов в заголовок. Такая практика добавления ключевых слов в название компании на Картах Google противоречит правилам Google.

Рекомендации Google заявляют :

«Ваше имя должно отражать реальное название вашего бизнеса, которое постоянно используется на витрине вашего магазина, на веб-сайте, канцелярских товарах и известно покупателям. Включение ненужной информации в название вашей компании недопустимо и может привести к приостановке вашего размещения ».

Чтобы найти пример этого, я буду искать «Хьюстонский юрист по несчастным случаям». Как видите, эта юридическая фирма использует ключевое слово в названии своей компании: Sutliff & Stout, Юридическая фирма по травмам и несчастным случаям. Когда я захожу на их сайт, я вижу, что их настоящая юридическая фирма называется: Sutliff & Stout. Добавленные ключевые слова в названии нарушают правила Google.

Вы можете спросить себя. Я вижу, что компании делают это все время на картах. Почему Google не делает что-то с этим? Ответ - да, но им нужно время, чтобы пройти через миллионы практик, представленных на картах. Одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы помочь им в борьбе с веб-спамом, это когда вы увидите список с ключевыми словами в заголовке:

• • • Перейти на сайт и подтвердить фактическое название компании
    • Сделайте перекрестную ссылку на это в Google My Business
    • Нажмите на ссылку «Предложить изменение» и обновите заголовок, удалив добавленные ключевые слова.

Последний фактор, который следует учитывать при заполнении вашего нового Листинга, - это обязательно заполнить свой лист GMB до 100%. Чем больше информации вы дадите GMB, тем лучше она поймет ваш бизнес.

Ключевые факторы:

1. Близость к человеку, который ищет ваши услуги.
2. Выберите правильные категории
3. Остерегайтесь использования ключевых слов в названии компании

Данные:

По данным Moz, сигналы Google My Business составляют 19% локальных факторов ранжирования

Pro совет:

• Будьте согласны с вашими данными. Используйте одно и то же название компании, адрес и номер телефона для всех данных о компании в Интернете, включая ваш веб-сайт. Нет вариаций. Мы называем это структурированными данными.

Убедитесь, что имя, адрес и номер телефона указаны точно так же, как на вашем веб-сайте.

2. Ссылка Сигналы

Входящие ссылки по-прежнему на вес золота, не только в органическом рейтинге, но и для локального поиска. Алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на том, что входящие ссылки предоставляют веб-сайт.

Благодаря обновлениям алгоритмов, таким как Pigeon, авторитет вашего сайта теперь оказывает большее влияние на рейтинг местных карт, чем когда-либо прежде. Так что не только входящие ссылки, но и внутренние и исходящие ссылки с вашего сайта также играют роль в этом сигнале ранжирования.

Давайте посмотрим на них более подробно.

Во-первых, что такое ссылка? Слово ссылка - это короткая гиперссылка. Гиперссылки - это кликабельный якорный текст «слова».

Google смотрит на то, на какое слово идет гиперссылка и куда оно указывает. Лучшие ссылки, которые вы можете получить, это слова типа сервиса, которые мы называем «ключевые слова». Например, ключевое слово «Личный адвокат травмы» является отличным ключевым словом для юридической фирмы, занимающейся травмами. Мы называем эти деньги ключевыми словами . Денежные ключевые слова - это слова, по которым люди ищут то, что ищут в Google. Другие отличные ключевые слова включают в себя:

• заклеймили
• информационный
• исследовательский
• ключевые слова типа транзакции.

Однако будьте осторожны, так как не все ссылки одинаковы. Ссылки с некачественных или сомнительных сайтов повредят вашим усилиям по SEO и могут даже привести к штрафу за ручные ссылки от Google.

Входящие ссылки

Наиболее важным типом ссылки для SEO является ссылка, указывающая на ваш сайт. Мы называем эти входящие ссылки.

Эти ссылки при использовании с ключевыми словами «деньги» и фирменными ключевыми словами быстро поместят вашу практику на карту. Но есть и другие типы ссылок, на которые Google тоже смотрит.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки по сути аналогичны входящим ссылкам, за исключением того, что они являются ключевыми словами в вашем контенте, которые указывают на другой контент на вашем сайте.

Это не только помогает Google лучше индексировать ваш сайт, но и предоставляет контекст для страницы, на которую он ссылается. Это чрезвычайно упущенная тактика.

Исходящие ссылки

Еще одна форма ссылок на Google - это исходящие ссылки.

Они будут похожи на другие, которые я упомянул, за исключением того, что ключевое слово в содержании вашего сайта указывает на ваш сайт / бренд. Это будут ресурсы и сайты, которые предоставляют вашим пользователям дополнительную ценность.

Ссылки на местное цитирование

Наконец, ссылки на вашу страницу GMB и другие свойства цитирования также оказывают положительное влияние на местную видимость.

Это будут ссылки с других сайтов, которые указывают на ваши фирменные сайты в Желтом каталоге. Поскольку эти профили ссылаются на ваш сайт, они являются отличным способом создания местной власти.

Управление брендом

Когда Google индексирует все упомянутые выше типы ссылок, они приписывают авторитет вашему бренду.

Думайте о них как о голосах доверия; при условии, что они получены из надежных и качественных источников.

Доверие и авторитет

Количество ссылок также является фактором.

Чем больше ссылок с заслуживающих доверия и авторитетных сайтов, тем больше будет расти доверие и авторитет вашего сайта, что приведет к повышению рейтинга.

Вот несколько профессиональных советов:

• Обратитесь в местные организации, с которыми вы работали, и попросите ссылку на ваш сайт.
• Вот несколько идей:
  • Местная торговая палата
  • Спонсировать местную некоммерческую организацию (благотворительность, питание, сбор средств, маленькая лига, церковь и т. Д.)
  • Создать пресс-релиз о вышеуказанном некоммерческом спонсорстве
  • Деловое партнерство
  • Локальные каталоги
  • Ресурсные библиотеки
  • Местная стипендия

Вы можете измерить ссылки на ваш сайт (а также на конкурентов, чтобы увидеть, как вы складываетесь) с помощью таких инструментов, как Ahrefs .com. Если конкурент опережает вас, вероятно, у него больше ссылок, чем у вас.

Ключевые факторы

1. Входящие якорные текстовые (ключевые слова) ссылки
2. Количество и качество ссылок с авторитетных сайтов (доменов)

Данные:

Сигналы связи составляют 17% локальных факторов ранжирования по Мозу

3. Сигналы на странице

Легко пропускаемый элемент - сигналы на странице. Сигналы на странице - действительно другой способ сказать SEO. Вы делали поисковую оптимизацию на своем сайте? Вы создали уникальный контент, показывающий каждый из ваших типов услуг? Помечены ли на вашем сайте теги заголовка, мета-описания, теги тела, альтернативный текст? Ваш сайт включает язык разметки схемы? Как насчет архитектуры сайта - Как выглядит структура URL? Включает ли ваш сайт ваше имя, адрес и номер телефона (NAP)?

Я собираюсь быстро разобрать их для вас в этом видео, чтобы вы лучше понимали каждый фактор в этом сигнале ранга.

1. Контент: если вы быстро подбрасываете несколько сотен слов контента на страницу и надеетесь занять место по этой теме, подумайте еще раз. Качество и объем темы, охватываемой вашим контентом, определят, заслуживает ли он высокого рейтинга в результатах поиска Google. Но речь идет не только о том, как долго ваш контент или даже качество. Это также касается того, насколько это актуально для ваших пользователей. Ваш контент должен соответствовать ключевому слову, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.
2. Теги заголовка - лучший способ разместить контекст ключевого слова на странице и помочь пользователю понять, о чем будет страница. Он отображается в результатах поиска и является первым, что видит публика. Важно иметь правильное ключевое слово в теге заголовка, которое лучше всего отражает содержание темы.
3. Мета-описания - это фрагмент кода, который появляется под тегом «Заголовок» в результатах поиска. Это в основном расширение тега title и позволяет вам более подробно объяснить, о чем эта страница и что пользователь найдет и сделает там. Мета-описание - это в основном ваш первый шанс продать себя. Обязательно оптимизируйте его для кликов.
4. Теги тела - это заголовки, которые вы назначаете своему контенту. Они расположены как (H1, H2, H3, H4, H5). Это важный способ упорядочить контент, разбить абзацы и привлечь внимание аудитории. Эти теги должны быть описательными и четко описывать содержание раздела. Кроме того, попробуйте использовать ключевые слова, где это возможно. Обратите внимание, что большинство пользователей склонны сканировать заголовки, чтобы найти то, что они ищут.
5. Alt text - это тег, используемый с изображениями на вашем сайте. Это позволяет Google понять, о чем изображение. Это огромная возможность использовать ключевые слова на сайте. Кроме того, помните старую поговорку: изображение стоит тысячи слов. Они действительно помогают передать содержание сообщения.
6. Разметка схемы - это язык, который говорит напрямую с поисковыми роботами, чтобы предоставить четкую информацию о сайте. Это включает в себя ваше имя, адрес, номер телефона, долготу и широту, тип местной компании или организацию, услуги и т. Д. Схема также может влиять на то, как Google отображает ваш сайт в результатах поиска, и эффективно использовать вашу информацию. Google предпочитает метод разметки схемы JSON + LD.
7. NAP: Еще один элемент, который легко упустить из виду, - это просто размещение служебного адреса и номера телефона на вашем веб-сайте. Это может показаться очевидным, но вы будете удивлены тем, сколько веб-сайтов не содержат информацию о местонахождении их бизнеса. Кроме того, попробуйте встроить карту, чтобы пользователи могли легко найти ваше местоположение.
8. Архитектура сайта является ключевым компонентом SEO. Это в основном кости вашего сайта. Под архитектурой я подразумеваю иерархию URL. Обязательно используйте ключевые слова в ссылках ваших URL, не вставляя ненужные ключевые слова. Помните, ключ к актуальности! Держитесь подальше от ненужных подкаталогов и длинных URL-слагов.

Pro Совет:

• Используйте такие инструменты, как SEMRush.com или AHREFs.com, для исследования ключевых слов и анализа контента. Эти инструменты помогут вам
• Используйте инструмент Screaming Frog для анализа вашего сайта. Это полезно для быстрого анализа тегов вашего сайта и URL-слагов и архитектуры сайта.

Ключевые факторы:

1. Наличие имени, адреса и номера телефона (NAP)
2. Ключевые слова в заголовке, заголовке и копии (SEO)
3. Разметка схемы
4. Архитектура сайта

Данные:

Сигналы на странице составляют 14% локальных рейтинговых факторов, согласно Moz

4. Цитирование Сигналы

Цитаты в контексте локального поискового маркетинга - это ссылки на адрес вашей компании и номер телефона, которые можно найти в справочниках доверенных страниц в Интернете.

Когда Google находит информацию о вашей компании на этих сайтах, это помогает завоевать доверие. Существуют сотни онлайн-каналов: каталоги, карты, обзоры сайтов, приложения, GPS-навигация и т. Д.

Распространенные ошибки при создании цитат - это различия в названии компании, адресе и номере телефона. Ключом к оптимизации ваших цитат является согласованность имени, адреса и номера телефона (NAP). Например, если ваш адрес находится на проспекте, а ваш сайт сокращает его (пр.), Делайте то же самое с каждой ссылкой, особенно с Google Maps.

Объем цитирования и скорость

Кроме того, количество построенных вами Цитат и Скорость, с которой вы их строите, являются сигналом ранга.

Pro совет:

• Используйте такие сервисы, как Bright Local, Yext или White Spark, чтобы найти и создать новые возможности цитирования.
• И этот следующий совет приходит от Даррена Шоу из White Spark. Создайте на своем сайте страницу со ссылками на все ссылки, которые вы создали в Интернете. Затем вы можете использовать Google Search Console для извлечения страницы (и всех включенных ссылок), чтобы убедиться, что Google проиндексировал все цитаты ваших брендов.

Ключевые факторы:

1. Согласованность имени, адреса и номера телефона (NAP)
2. Объем цитирования
3. Скорость цитирования

Данные:

Сигналы цитирования составляют 13% локальных рейтинговых факторов, согласно Moz

5. Просмотр сигналов

• По данным Search Engine Land, 84% людей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям.
• И, по данным Search Engine Watch, 90% потребителей читают отзывы перед посещением бизнеса, а 72% потребителей будут предпринимать действия только после прочтения положительного отзыва.

Обзоры создают мгновенное доверие, которое мотивирует пользователей выбирать свою практику перед другими результатами. Возможно, это делает вашу онлайн-репутацию вашей лучшей формой маркетинга.

Вот топ-5 ключевых факторов для улучшения репутации онлайн

1. Количество - сколько отзывов у вашего бизнеса? Как это по сравнению с вашими конкурентами? Публика выберет услуги с самыми лучшими отзывами.
2. Качество - вы получаете хорошие отзывы от клиентов? Публика выбирает сервис с лучшей репутацией.
3. Скорость - как часто вы получаете новые отзывы? Помните, это фактор доверия. Если ваши отзывы были сделаны год назад, публика не может быть уверена в ваших услугах.
4. Разнообразие - обзоры приходят из разных источников? Хотя большая часть населения использует Google, потребители также используют Yelp, Facebook и другие сайты Желтой страницы в Интернете для поиска местного бизнеса. Обязательно создайте свою репутацию на всех этих сайтах.
5. История - у вас есть хороший последовательный послужной список? Не расстраивайтесь из-за нескольких плохих отзывов. Но, конечно, будьте обеспокоены, если большинство ваших отзывов отрицательные. Что это говорит вам о вашей компании. Внесите соответствующие изменения и заглушите негатив позитивными отзывами счастливых клиентов.

Онлайн-обзоры являются не только социальным подтверждением, но и положительно влияют на рейтинг вашей карты и сайта. Исследования показывают, что Google одобряет практики с отзывами с самым высоким рейтингом.

Поскольку Google индексирует то, что другие говорят о вашей компании, ключевые слова и услуги, упомянутые в обзоре, не остаются незамеченными. Ключевые слова, используемые в комментариях к обзору, помогают Google понять вашу актуальность и авторитет в вашей отрасли.

Вот несколько профессиональных советов, чтобы поднять вашу репутацию в Интернете на следующий уровень:

• Разработать стратегию обзора:
  • Если вы не привлекаете своих текущих клиентов для обзоров, вы упускаете большую маркетинговую возможность. И наоборот, если вы собираете много отзывов, но больше плохих, чем хороших, вы разрушаете свою репутацию и способность превращать посетителей в клиентов. Ключ заключается в том, чтобы собирать отзывы в частном порядке, чтобы вы могли осторожно реагировать на негативные отзывы в автономном режиме и публично рекламировать положительные отзывы сразу по ключевым каналам маркетинга. Системы сбора обзоров онлайн идеально подходят для сбора отзывов от всех ваших клиентов. И есть много способов сделать это: например, электронная почта, SMS-сообщения или личное общение на планшете.
• Следите за своими отзывами:
  • Следите за всеми вашими отзывами: публичными и частными. Обязательно ответьте на каждый отрицательный отзыв вежливым и полезным комментарием, чтобы решить проблему. Когда это сделано публично, оно показывает характер вашей компании другим пользователям.
• Усильте положительный отзыв:
  • Публикуйте положительные отзывы, которые вы собрали на своем сайте, в качестве отзывов. Это создаст доверительные отношения с вашими пользователями при создании свежего контента, созданного пользователями. Вы также можете пометить отзывы на своем сайте с помощью схемы, и Google отобразит средний рейтинг в результатах поиска.
• Поделитесь своими лучшими отзывами в социальных сетях:
  • Это отличный способ стимулировать общение. Он обеспечивает общественное восприятие и одобрение ваших услуг.

Данные:

Сигналы обзора составляют 13% локальных рейтинговых факторов, согласно Moz

Захватите отзывы от всех ваших клиентов

6. Поведенческие сигналы

Google измеряет взаимодействие пользователей с вашим брендом. Они делают это на вашем сайте и в Картах Google. Они анализируют, покидают ли люди ваш сайт, как только они приходят (показатель отказов). Они смотрят на просмотры страниц и на то, насколько привлекателен ваш контент (включая изображения и видео).

Гугл Аналитика

В локальных списках Google просматривает рейтинг кликов с карт на вашем сайте. Они измеряют, сколько мобильных пользователей нажимают, чтобы позвонить в вашу компанию с указанием направления движения к вашей практике.

Google My Business - Действия клиентов

Google My Business - телефонные звонки

Ключевые факторы:

1. Рейтинг кликов
2. Мобильные клики, чтобы позвонить
3. Запросы на направления
4. Регистрация и т. Д.
5. Время на сайте, показатель отказов, время задержки

Данные:

Поведенческие сигналы составляют 10% локальных факторов ранжирования по Мозу

Pro совет:

• Обновите свой сайт, чтобы он был современным, мобильным и интересным. Обновите ваш контент и изображения, если они стареют. Убедитесь, что теги заголовка вашей страницы уникальны и точны, и подведите итог вашего бизнеса в короткой, насыщенной информацией фразе. Кроме того, убедитесь, что ваш сайт загружается быстро и реагирует на использование мобильного телефона.
• использование Гугл Аналитика измерить статистику по посещаемости вашего сайта. использование Google My Business измерить статистику трафика и вовлеченности Local Result. использование GTmetrics измерить скорость загрузки вашего сайта.

GT Metrics Site Speed

7. Персонализация

Важно персонализировать свою карту Google My Business. Google не только ищет вас, чтобы заполнить свой профиль на 100%, но и взаимодействует с вашей аудиторией через ваш список. Похоже, что Google награждает бизнес, который постоянно добавляет новый контент для персонализации своего профиля GMB.

Вот несколько способов персонализировать свой профиль GMB:

• Часы : вы можете не только добавить свои обычные рабочие часы, вы можете добавить специальные часы, а также праздничные часы.
• Изображения : это отличный способ дать вашей аудитории возможность взглянуть на вашу практику. Важны не только логотипы и изображения на обложках, но и обязательно добавьте фотографии своего офиса (изнутри и снаружи), а главное - вас и ваших сотрудников.
• Видео : Расскажите историю своей практики и сделайте ее уникальной. Это прекрасная возможность установить эмоциональную связь с вашей аудиторией.
• Дополнительные телефонные номера : добавьте бесплатный номер, факс или другие дополнительные номера.
• Сообщения . Используйте сообщения, чтобы публиковать небольшие блоги в своем профиле GMB прямо из результатов поиска. Вы можете использовать призыв к действию (узнать больше), чтобы отправлять трафик на соответствующие сообщения в блоге на своем сайте. Или разместите понравившуюся услугу или предложение с помощью кнопки вызова сейчас. Сообщения также позволяют использовать коды купонов для специального предложения. Примечание: сообщения отображаются только в течение 7 дней
• Обмен сообщениями : обмен сообщениями позволяет пользователям отправлять вам текстовые сообщения непосредственно через Карты Google. Это позволяет сразу отвечать на их вопросы. Эта функция может быть синхронизирована с мобильным телефоном или решениями онлайн-чата, такими как Google Алло , Текстовый запрос а также ZipWhip ,
• Резерв : Исследования - это функция, которая позволяет пользователям планировать встречу с вашей практикой.
• Вопросы и ответы : теперь пользователи могут задать вопрос о вашем местоположении. Важно следить за GMB и отвечать на вопросы, которые приходят от ваших пользователей. Все вопросы и ваши ответы общедоступны в вашем профиле.
• Пользовательское отслеживание . Вы можете добавить код отслеживания в свой профиль GMB, чтобы измерить взаимодействие в Google Analytics. Используйте Google Компоновщик URL кампании легко добавлять параметры кампании в URL, чтобы вы могли отслеживать Пользовательские Кампании в Google Analytics. С этим вы можете отслеживать клики на ваш сайт.

Данные:

Сигналы персонализации составляют 10% локальных факторов ранжирования по Мозу

Pro совет:

• Используйте профессионального фотографа. Профессиональные изображения сделают ваш профиль заметным среди конкурентов.

Google My Business - Просмотр фотографий

8. Социальные сигналы

Наконец, мы смотрим на социальные сигналы. Это не главный фактор, но сигнал тем не менее. Google измеряет социальные данные, чтобы подтвердить ваш бренд с помощью социальных сигналов.

Советы по привлечению социальных сетей:

1. Используйте привлекательные изображения и видео. Социальные медиа являются визуальными по своей природе.
2. Взаимодействовать с вашим следующим. Задайте вопросы аудитории. Вы даже можете попробовать Q & A.
3. Делитесь своим контентом и размещайте его в социальных сетях.
4. Покажите свою индивидуальность. Ваша аудитория не будет заниматься, если ваши посты бесплодны и скучны. Ваши последователи хотят следовать за человеком, а не за вещью.
5. Получайте лайки от своих клиентов и поклонников.

Ключевые факторы:

1. Участие в Google+
2. Участие в Facebook
3. Участие в твиттере
4. Участие LinkedIn

Данные:

Социальные сигналы составляют 4% локальных рейтинговых факторов, согласно Moz

Pro совет:

• Придумайте надежную стратегию в социальных сетях. Взаимодействуйте со своей аудиторией и поклонниками. Посмотрите на социальный маркетинг. Платная реклама намного дешевле в Facebook и Instagram, чем в Google.)

Общайтесь с вашими клиентами в социальных сетях

Заключение

Там у вас есть это - 8 областей внимания, чтобы получить вашу практику на картах и ​​повысить местную видимость.

Есть и другие факторы, которые вступают в игру при создании успешной локальной стратегии SEO (например, постоянный импульс содержания, ориентированного на ключевые слова), но описанные выше имеют важное значение для повышения вашей видимости в Интернете.

Чтобы узнать, на каких направлениях вы должны сосредоточиться в первую очередь, чтобы повысить свою видимость в Интернете, воспользуйтесь ссылкой ниже, чтобы получить бесплатный локальный аудит SEO.