Международное SEO , иногда называемое глобальным SEO, применимо к любому бизнесу, ориентированному на международный маркетинг. Является ли ваш бизнес гостиничным конгломератом или предприимчивым предпринимателем, принципы международной поисковой оптимизации (SEO) будут определять ваш успех в веб-маркетинге.
SEO для глобального бизнеса может быть достигнуто с использованием разных вариантов, все с различными затратами, преимуществами и рисками. Задача состоит в том, чтобы понять каждый вариант и определить его соответствие вашим бизнес-целям, ресурсам и долгосрочным планам. Одна из самых больших проблем состоит в том, чтобы принять предпочтения поисковой машины граждан каждой страны. Для многих в Северной и Южной Америке, Австралии и большей части Европы шокирует то, что, кроме Google и Bing, существуют поисковые системы, например:
Страна Популярные Поисковая система Чехия Senzam Китай Baidu Польша naszaklasa
Каждая поисковая система имеет свои алгоритмы и структуры ранжирования. Например, Google оценивает страницы местных компаний в Google+, а самая популярная поисковая система в России, Яндекс, придает большое значение тому, что они перечислены в Справочнике Яндекса. Хотя существует много поисковых систем, доля Google на мировом рынке превышает 90%. Для получения дополнительной информации о поисковых системах для разных стран выполните поиск по запросу «Глобальный поиск в Интернете и социальный отчет».
Определение структуры сайта с помощью поисковой системы Google предоставляет результаты поиска, ориентированные на конкретную страну, на своем родном языке, используя домен верхнего уровня с кодом страны с (нДВУ). Например:
Пример ccTLD страны Аргентина www.google.com.ar Великобритания www.google.co.uk Ливия www.google.com.ly Зимбабве www.google.co.zw
Вторая по популярности поисковая система в США, Bing, не использует схему доменов ccTLD. Вместо этого он использует www.bing.com с указанием местоположения и языка с помощью файлов cookie. Увидеть Всемирный список Bing , Различная популярность поисковых систем в разных странах в сочетании с различными способами работы поисковых систем делают оптимизацию для международного SEO поиском компромиссов и рисков. Бюджет часто является главным определяющим фактором при принятии решения о том, как сформировать международную SEO-стратегию и сколько глобальной SEO следует предпринять. Советы ниже предоставят некоторые рекомендации по ключевым решениям.
На какую цель, страну или язык?
Лучшая практика Google - ориентироваться на страны. Это позволяет веб-мастерам устанавливать географическую цель в настройках конфигурации сайта Google WebmasterTool. Фактически, это позволяет раздельное географическое обозначение подпапок. Субдомены регистрируются в Инструментах для веб-мастеров, чтобы они распознавались инструментом. Ориентация на страны, использующие нДВУ, обычно является наилучшим подходом. Однако, если вы используете подпапки и у вас есть клиенты во многих разных странах, сосредоточение внимания на языках вместо стран может помочь вам избежать проблем с дублированием контента и разбавлением обратных ссылок (ранжирование авторитетов). Если вы ориентируетесь на языки, очень важно привлекать или создавать «локальные» обратные ссылки.
Что следует учитывать при использовании нДВУ для международного SEO
- Если бюджет и цели веб-сайта позволят каждому ccTLD регулярно добавлять высококачественный контент и создавать конкурентный портфель обратных ссылок.
- Если вы нацелены на страну, в которой Google или Bing не пользуются популярностью.
- Вы получите более высокий рейтинг кликов и более высокую конверсию при более высоких затратах, но стоит дороже получить авторитет для отдельного домена.
Что следует учитывать при использовании подпапок для международного SEO
- Если у вас нет прав доступа к вашим сайтам ccTLD или вы не можете позволить себе создавать дополнительные сайты и создавать права доступа, подпапки могут пользоваться правами одного домена.
- При использовании Google или Bing вложенные папки - это эффективный способ начать работу в стране. Вы можете создать полномочия с помощью обратных ссылок и контента для каждой страны или языковой папки, а затем перенести их в ccTLD, используя постоянные перенаправления, чтобы сохранить полномочия, которые вы создали для подпапок.
- С помощью вложенных папок вы не получаете выгоды от более высоких показателей кликов и конверсий нДВУ, но вы можете отложить более высокие инвестиции, чтобы повысить авторитет для отдельных доменов.
Что следует учитывать при использовании поддоменов для международного SEO
- Субдомены обычно не лучший выбор. Полномочия домена не приносят пользы поддоменам с той же эффективностью, что и подпапки.
- Если ccTLD слишком дороги в обслуживании, а подпапки невозможны из-за технической проблемы, тогда поддомены могут работать, если они часто получают новый новый контент и обратные ссылки.
Ключевые вещи для запоминания
- Убедитесь, что сайт, подпапка или поддомен каждой страны географически ориентированы в Инструментах для веб-мастеров.
- Убедитесь, что мета-тег языка установлен правильно на всех сайтах для каждой страницы, например:
<meta http-equ = ”content-language” content = ”en-us”>.
- Если вы можете позволить себе настройку и обслуживание локального хостинга, сделайте это, поскольку географическое расположение IP-адреса веб-сайта является фактором ранжирования для Google.
- Используйте исследование ключевых слов на родном языке и написание контента для продвижения глобального SEO. Простые переводы контента с одного языка на другой не учитывают различий во фразах, грамматике и культурных последствиях тем. Сокращение углов для создания международного контента приведет к тому, что сайт не будет пользоваться доверием его посетителей, и, следовательно, создание авторитета домена, гораздо меньшее количество конверсий потребует больше инвестиций, чем анализ ключевых слов на родном языке и создание контента.
- Правило переписывания для каждой страны не только для переключения языков. Это также относится к тому же языку. Английский в Северной Америке, Великобритании, Австралии и Южной Африке сильно различаются, особенно при таргетинге на ключевые слова с длинным хвостом. И опять же, это укрепляет доверие, которое повышает конверсию и повышает авторитет домена.
- Локализуйте контент. Используйте местную контактную информацию, такую как номера телефонов и адреса (включая дружественный для поисковых систем формат Schema.org, который увеличит преимущества SEO). Включите местные портфели проектов с местными изображениями. Зарегистрируйте каждый сайт с помощью локальных каталогов поисковой системы, таких как создание локальной страницы Google+, списка Bing Business Portal, каталога Яндекса и т. Д. Эти инвестиции увеличат создание локальных ссылок и уменьшат количество дублирующегося контента на ваших сайтах.
- Локализуйте ссылки и социальные сети. Авторитет, PageRank и большинство мер доверия зависят от ссылок внутри целевой страны. Используйте местные стратегии построения ссылок и взаимодействия с социальными сетями. Получите отзывы о вашем бренде на местном уровне.
- Локализуйте юзабилити. Оцените удобство использования ваших веб-сайтов в разных странах, например, укажите правильные параметры валюты для каждой целевой страны и укажите каждую страну в раскрывающемся списке контактных форм.
- Независимо от того, какую структуру вы выбираете, например, ccTLD, вложенная папка, рассматривайте каждый как отдельный веб-сайт, регистрируя отдельные XML-карты сайта в соответствующих поисковых системах.
Установка глобальной стратегии SEO - сложная деятельность. пожалуйста связаться с нами с любыми вопросами, касающимися планирования или проведения международного SEO для вашего бизнеса.
На какую цель, страну или язык?На какую цель, страну или язык?
