Подход eBay к электронной коммерции SEO уровня предприятия

Деннис Гедегебюре, он же Деннис, является руководителем собственной команды eBay по SEO. После того, как он увидел, что он сделал несколько отличных постов на наших форумах и немного поболтал, я спросил, будет ли он готов дать интервью о SEO. В результате на следующих 12 страницах вы найдете множество полезных советов для тех, кто хочет узнать больше о лучших практиках SEO. Благодаря Joost за представление нас.

Каков ваш опыт и как вы попали в SEO?

После того, как я получил степень магистра экономики в Университете Амстердама, я начал работать на eBay в апреле 2002 года в команде интернет-маркетинга для eBay в Нидерландах и Бельгии. Всего за 5 месяцев до того, как eBay приобрел iBazar, европейский клон, работающий в большом количестве европейских стран. iBazar в значительной степени опирался на традиционные способы маркетинга, такие как телевидение, радио и печать. eBay инвестирует большую часть своего маркетингового бюджета в прямое привлечение клиентов через интернет-маркетинг. Поэтому я был нанят в качестве второго сотрудника в команде IM.

Во время моего пребывания на eBay.nl я работал на прямых порталах, таких как Yahoo и MSN, совершал покупки с ранним оплаченным поисковым ключевым словом в Google, когда они выходили на нидерландский рынок, и работал над приобретением крупнейшего сайта объявлений в Нидерландах, marktplaats.nl ,

Чтобы лучше общаться с нашими местными разработчиками, я начал изучать языки кода. Очевидно, что HTML был первым, и определенно необходимо иметь навыки, чтобы стать более эффективным, объясняя, что мне нужно от разработчиков проектов.

Тем не менее, ваши навыки в html быстро устаревают, если вы ими не пользуетесь, поэтому я начал программировать свои собственные сайты. Поскольку мы живем и используем данные в качестве интернет-маркетологов, меня определенно заинтриговал потенциал SEO как источника трафика. Поскольку я пока не хотел вкладывать деньги в эти сайты, у меня было только время, чтобы привлечь больше трафика на мои сайты. SEO казалось хорошим способом получить больше трафика.

В eBay у вас есть возможность контролировать свою судьбу, если вы принимаете меры. Если вы хотите перейти на другую работу, вы можете заняться этим. После приобретения Marktplaats.nl я занял более широкую роль в SEO для этого сайта, а также в проектах Natural Search для eBay.nl. У Marktplaats есть своя собственная команда разработчиков. Что не относится к eBay.nl, который находится на глобальной платформе, где большинство выпусков продуктов выбиты из команд разработчиков San Jose?

В 2004 году меня пригласили в поездку в eBay Marketing College, где я встретил своего будущего менеджера в США. Год спустя я получил возможность переехать в Сан-Хосе, чтобы координировать глобальные проекты Natural Search. В то время у нас были местные команды, работающие над естественным поиском, и была большая потребность в обмене передовым опытом и координации глобальных проектов.

Сейчас, в 2009 году, я работаю в централизованной команде в Сан-Хосе, где мы несем ответственность за трафик Natural Search для всех глобальных сайтов eBay. Мы консультируемся на сайтах Объявления и на PayPal, где это необходимо. И у нас очень хорошие отношения с внутренними командами SEO группы Объявления, Shopping.com а также Stubhub ,

За последние три года я консультировался по SEO с Skype , StumbleUpon , Арендная плата а также half.com , Было забавно видеть различные проблемы и разные решения, которые команды привносят в задачи, которые они ставят для проектов SEO. И я многое узнал о SEO и масштабируемости.

Большое количество людей сформировало меня в моих мыслях о SEO. Среди них такие известные имена в индустрии SEO, как вы, Дэнни Салливан , Ванесса Фокс или же Майкл Грей , Спасибо всем за то, что поделились богатством знаний!

Один конкретный коллега, который оказал сильное влияние на мою работу, был Алекс Шульц , Алекс просто невероятно умный парень, который обладает такими удивительными разнообразными знаниями в области интернет-маркетинга. Я бы работал с ним в любой команде, в любое время снова!

Вы занимаетесь SEO для одного из крупнейших онлайн-сайтов, но у вас также есть несколько собственных сайтов. Как бы вы сравнили разницу между вашими усилиями на уровне предприятия и среднестатистическим SEO, работающим на небольших сайтах?

Я использую свои собственные веб-сайты для тестирования небольших изменений или новых методов в самом широком определении интернет-маркетинга. Я учусь каждый день у других людей онлайн. Важно убедиться, что вы не слишком сосредоточены на одном источнике трафика, и не становитесь слишком специализированным.

В больших масштабах на корпоративных сайтах крайне важно думать о долгосрочном влиянии определенных изменений. Такой сайт, как eBay, похож на нефтяной танкер в море. Там, где вы можете быстро вносить изменения на своем небольшом веб-сайте, который можно легко откатить, на таком большом сайте, как eBay, процесс развертывания продукта намного сложнее. Поскольку в прошлом eBay был большой целью для фишинга, требуется большое количество дополнительных проверок безопасности.

Для корпоративных сайтов вам понадобится дополнительный набор навыков, чтобы быть более эффективным. В тех случаях, когда на небольших веб-сайтах вы можете рассчитывать на получение своих требований при использовании своих технических навыков при общении с разработчиками, в более крупной организации вам потребуется управлять проектами и распределением ресурсов через других менеджеров. У этих менеджеров могут быть разные стимулы или, возможно, другая политическая программа. Для того, чтобы ваша работа была выполнена в такой среде, требуется, чтобы у внутреннего SEO было много настойчивости и терпения.

Какие вещи, которые вы сделали, оказались наиболее полезными для евангелизации SEO и привлечения других менеджеров?

Иногда бывает полезно получить кого-то извне, который может смутить все вещи, которые идут не так с точки зрения SEO. Поскольку построение связей с остальной частью организации имеет важное значение для успеха ваших будущих партнерских отношений внутри организации, вы вряд ли сможете осветить все промахи SEO перед большой аудиторией.

Я делал это несколько раз и добился определенных успехов, привлекая внимание SEO. Возможно, мне помогло то, что я пригласил на сессию несколько высокопоставленных людей, которые стали крупнейшими послами SEO в компании.

Помогая этим старшим ребятам, вы можете катапультировать свою карьеру. Как внутренний SEO, вы можете оказаться между различными отделами. Наличие спонсора в каждом отделе поможет поднять ваш авторитет среди более высокопоставленных людей, которые могут помочь вам в ваших следующих проектах, карьерных шагах или просто советом, как справляться со сложными проблемами.

Вы упомянули, что люди не должны быть слишком сосредоточены на любом источнике трафика в Интернете. Каковы некоторые из лучших вещей, которые могут сделать малые предприятия, чтобы уменьшить их зависимость от поиска? Какие виды бизнеса и продуктов лучше всего работают с использованием eBay в качестве источника клиентов?

Создание ссылок в самой широкой форме. Даже отсутствие ссылок поможет любому малому бизнесу увеличить трафик. Мы, как SEO, настолько сосредоточены на ссылке как на способ улучшить рейтинг, где мы забыли о реальной функции ссылки. Ссылка «связывает» два документа друг с другом для удобства навигации пользователя.

Ссылки хороши для генерации трафика. Получение большего количества ссылок на ваши страницы / сайт, будет генерировать больше трафика. В начале этого года я получил ссылку от Valleywag на мой блог. Оглядываясь назад на 2009 год, эта единственная ссылка была вторым источником трафика на мой сайт!

Кроме того, подумайте о StumbleUpon , Stumbleupon может по-прежнему привлекать значительный объем трафика на ваш сайт, если ваши страницы помечены в нужной категории в SU. Я отправил сообщение от Даррена Роуза, Почему StumbleUpon отправляет больше трафика, чем Digg , для ряда начинающих предпринимателей. Также у Брента Ксутораса была более свежая публикация в этом году о том, что StumbleUpon является одним из его основных источников трафика. Прочитайте для себя в: Эффект Задержки: StumbleUpon попадает в высшую лигу ,

« StumbleUpon - это дар, который постоянно дарит », - всегда говорю я. Один из моих сайтов посещается почти раз в месяц с пиком трафика от SU (см. Рисунок ниже). Это может быть отличным способом снизить зависимость вашего сайта от поиска в качестве основного источника трафика.

Как консультант по SEO и блогер, пишущий о последних изменениях в SEO, я (и другие люди) иногда пытаюсь понять, как могут сработать алгоритмические сдвиги. Исходя из вашего опыта работы с eBay, некоторые из нас, блоггеры, склонны переоценивать то, что может случиться? Из-за серьезности и силы вашей сети веб-сайтов eBay в конечном итоге видит гораздо меньшую волатильность, чем небольшие сайты?

Я не думаю, что SEO блоггеры переоценивают то, что может произойти. Просто у вас могут быть другие выводы из того, что вы видите в рейтинге или посещаемости ваших сайтов, чем у других. Каждый сайт реагирует по-разному от алгоритмических изменений, поскольку каждый сайт имеет свой профиль ссылок, контент-ориентированность или архитектуру сайта.

Все, что вы можете сделать, это сообщить, что вы видите, когда происходит алгоритмический сдвиг. Я бы посоветовал SEO-блоггерам задавать больше вопросов своим читателям. То, что вы видите, может отличаться от того, что видят другие. Изучение ответов может дать вам новое понимание.

Когда дело доходит до сейсмических сдвигов в алгоритме, мы не видим такой большой изменчивости трафика. Где один тип страницы может потерять, другой может получить. То же самое с ключевыми словами, где мы могли бы получить больше трафика на брендовые поиски, может быть потеря в общих поисках по названию продукта. Чем больше сайт, тем менее изменчивым может быть сайт для алгоритмических изменений.

Однако, сказав это, все еще трудно понять, каково реальное влияние на сайт, такой как eBay, от таких изменений, как Винс или Кофеин. Мы увидим, когда у всех нас будет кофеин, но, учитывая, что eBay инвестировал в скорость сайта, имеет соответствующий контент для онлайн-покупателей, ищущих выгодные предложения, и растет количество предметов для продажи, я ожидаю, что eBay преуспеет в привлечении большего количества посетителей через Natural Поиск.

Какие вещи проще всего испортить при работе на сайте такого масштаба?

Работа на крупномасштабном веб-сайте, как правило, означает, что над разными частями сайта работают разные команды. У этих команд будут люди, уезжающие, и новые люди, присоединяющиеся. Не имея надлежащего обмена передовой практикой или исторического обучения SEO, вы окажетесь позади каждого проекта в полете, чтобы удовлетворить ваши требования.

Как внутренняя команда SEO, мы постоянно продвигаем команду, создаем новые связи по мере того, как люди приходят, просматриваем проекты, которые могут стать критически важными для нашего успеха, и ищем их владельцев. Я бы сказал, что проще всего испортить трафик, работающий на крупномасштабном сайте, - это потерять обзор того, над чем работает организация, ключевых целей организации и того, как SEO может способствовать достижению общих целей. Быть подключенным, это ключ, чтобы оставаться на вершине всего. Здесь все сводится к тому, что мы называем в Европе: Fingerspitzengefühl ,

После этого все технические изменения связаны с определением приоритетов и выделением ресурсов. Исходя из наших предположений, мы должны показать возможные недостатки или преимущества любого из сделанных компромиссов.

Были ли у вас счастливые случаи, когда кто-то менял вещи, не упоминая об этом, что приводило к увеличению трафика?

Да, только недавно обновленный внутренний фокус на скорость сайта также показал хороший рост трафика в Natural Search. Мне было известно о возобновлении внимания, когда я фактически начал некоторые дискуссии еще в 2007 году. Теперь, когда скорость сайта становится все более важным фактором ранжирования, проекты по повышению скорости страниц eBay могут окупиться в 2010 году. ,

На какие показатели успеха вы обращаете внимание при оценке общих изменений сайта такого масштаба?

Движение. Трафик и конверсии.

Я не верю, что рейтинги скажут вам многое, поскольку они сильно различаются по центрам обработки данных, личному поиску или местоположению в зависимости от IP-таргетинга. Рейтинги могут быть только направленными, а не действенными. На eBay большая часть трафика приходится на ключевые слова с длинным хвостом. Количество ключевых слов, на которые мы получаем трафик, настолько велико, что мы вряд ли сможем отследить какую-либо позицию. Поэтому я иногда проверяю ваш ранг проверка ранга , но только из дома не с корпоративного IP-адреса. Но с рейтингами приходит трафик. Таким образом, даже если рейтинг не является основным показателем вашего успеха, рейтинг будет генерировать трафик, который является вашей целью.

Оценить влияние любых изменений на небольшом сайте на трафик сложно, но вы можете легко управлять риском, откатывая любые изменения. На крупномасштабном сайте гораздо сложнее откатить любые изменения в инфраструктуре. Даже результаты тестов на моем собственном сайте, как правило, не являются хорошим показателем влияния подобных изменений на более крупные сайты eBay.

Вот тут-то и появятся рекомендации для поисковых систем и пользовательский опыт. Используя долгосрочный стратегический подход, мы не хотим терять рейтинги и не хотим терять трафик. Что хорошо для наших пользователей, большую часть времени будет полезно для рейтинга в поисковых системах.

Вы упомянули, что большая часть вашего трафика исходит от длиннохвостого органического поиска. Во всем поле поискового маркетинга в целом существует огромный бюджетный разрыв между платным поиском и органическим SEO, где органическое SEO предлагает более высокую прибыль, но обычно делается на небольшую долю бюджета. Как вы думаете, почему, как маркетинговая инвестиция, SEO отстает от платного поиска? Вы заметили, что конкурирующие компании в последнее время перемещают все больше ресурсов в SEO или все еще сильно отстают? Что может вызвать дальнейшие инвестиции в SEO в больших и малых компаниях?

Я твердо верю, что разрыв между инвестициями в платный поиск и SEO обусловлен эффектом прямого ответа платного поиска. Как бизнес легче предсказать, как продажи отреагируют завтра на доллар, вложенный сегодня.

Для SEO всегда трудно предсказать результат любых инвестиций. Я на самом деле много борюсь с этим внутри. Мы должны конкурировать с другими командами за ресурсы продукта для разработки основного сайта. Если другая команда предложит новую функцию продавца, которая, по ее прогнозам, увеличит доход на пару миллионов долларов, мне трудно обеспечить какие-либо ресурсы на основе конкурирующей оценки дохода, которая может иметь более низкий уровень точности.

В связи с экономическим спадом в начале 2009 года бюджеты платных поисковых систем сократились. Вы можете видеть это по показателям роста от Google, где «только» рост во втором квартале составил 3% г / г. Тем не менее, я почувствовал увеличение инвестиций в SEO по всем направлениям. Я получил больше предложений работы и звонков охотников за головами, чем годы назад. Кроме того, было труднее заполнять открытые позиции в нашей команде, где внутренние SEO-специалисты пользовались повышенным спросом.

Чем больше малых и крупных компаний узнают о силе SEO, хороших рейтингах, трафике ключевых слов с длинным хвостом и поведении пользователей на основе поиска, тем больше компаний начнут вкладывать средства в SEO. Похоже, ничего нового мы не видели в последние пару лет, но в ближайшие годы пространство станет еще более тесным. Есть только 10 результатов первой страницы, и иногда даже не 10 !

Некоторые небольшие компании используют консультантов и выбирают полезные советы, чтобы воспользоваться реализацией «сделай сам», более крупные компании, вероятно, захотят нанять штатного сотрудника / команду SEO. Вы можете ясно видеть эту тенденцию с ростом специализированных потоков на конференциях SEO, сосредоточенных на внутренней SEO.

Когда вы запускаете такой большой сайт, есть ли простой способ поэтапного тестирования с минимизацией рисков?

Нет. Поскольку жизненные циклы продукта достаточно велики по сравнению с другими, более мелкими веб-сайтами, у основного сайта меньше возможностей для тестирования. И даже если вы можете провести тестирование, мы должны помнить, что более 1,5 миллиона человек полагаются на свои продажи eBay в качестве основного источника дохода. Мы обслуживаем этих людей, чтобы убедиться, что они успешны. Привлечение трафика к их предметам для продажи - наша самая важная цель.

Это не значит, что мы вообще не проводим тестирование. У нас есть ряд инициатив, в которых мы тестируем, и, к счастью, у меня есть вице-президент, который использовал канал Natural Search. Он понимает, насколько важно тестирование. Мы получаем большую свободу в развертывании небольших инициатив на базовой платформе для проведения некоторого тестирования. На самом деле эти тестовые проекты окупаются, так как выручка, полученная от тестовых площадок, перевешивает затраты в долгосрочной перспективе.

Одним из примеров наших тестовых проектов, New-Pulse (в настоящее время у нас есть небольшие проблемы с cronjobs, которые будут исправлены в ближайшее время) был способ использовать мудрость толп успешных блоггеров. Мое намерение для проекта состояло в том, чтобы блоги как Gizmodo и Engadget делали то, что они делают лучше всего; представьте новейшие гаджеты своим читателям, и мы проанализируем, какие продукты станут победителями. Я опубликовал о проекте Вот после того, как я получил вопросы о том, как это работает на сессии Jane & Robot в Сан-Франциско. Этот конкретный проект дал мне много новых идей о том, что я могу сделать с нашими внутренними данными, и как использовать более широкие потоки данных, которые вы можете найти по всей сети.

Небольшой анекдот; Основываясь на идеях Нового Пульса, я обнаружил, что существует активное сообщество по вязанию, которое вязает носки в течение октября, называя это Socktoberfest , Фотографии носков делятся на Flickr , Вот Вы можете видеть, как я подхватил эту тенденцию.

Когда вы, ребята, внедряете стратегические изменения, разве трафик иногда делает фальшивые шутки и идет неправильным путем, прежде чем двигаться в том направлении, в котором вы его ожидаете?

Это зависит от того, что вы имеете в виду под стратегическими изменениями. Если нам удастся сфокусироваться на определенной категории, трафик может сразу же увеличиться из-за более высокого уровня воздействия, который эта категория получает благодаря нашим усилиям по PR. Если стратегические изменения означают изменения продукта, на трафик может быть оказано значительное влияние.

Вот почему команда Natural Search на eBay росла последние пару месяцев. Так много изменений продукта и инициированных проектов, что нам нужно будет максимально использовать продуктовые команды.

Чтобы ответить на ваш вопрос, да, мы видели, как это происходит. За 2009 год мы внесли ряд побочных изменений. В течение долгого времени eBay был известен, используя пресловутые структуры URL. Использование «независимых» URL-адресов вызывало больше боли, чем приносило пользу. Удаление параметров с двойным кодированием из URL-адресов списков и введение канонического тега URL-адресов вызвало первое падение, после чего трафик снова стабилизировался на предыдущих уровнях. Однако ожидается, что в ближайшие месяцы трафик увеличится из-за меньшего количества повторяющихся URL-адресов для той же страницы.

Когда большая часть вашего контента в конечном итоге генерируется пользователями, как вы поощряете своих пользователей оптимизировать его, чтобы помочь увеличить охват поиска?

Наше сообщество продавцов чрезвычайно умело получает больше трафика на свои товары. Некоторые из них становятся действительно креативными и сами стали хорошими интернет-маркетологами, даже не подозревая об этом.

Если вы являетесь продавцом на eBay и хотели бы добиться успеха, вы должны выполнять действия, которые напоминают действия большинства SEO-специалистов. Исследование ключевых слов, создание заголовка / заголовка, качественное содержание в описании товара, хорошие фотографии для покупателя окон и, возможно, даже некоторые социальные медиа на eBay и за его пределами.

Тем не менее, их успех стоит или падает с инструментами, которые eBay предоставляет продавцам. В течение многих лет у нас есть специальные инструменты для продавцов, у которых есть магазин eBay. Пользовательские категории, увеличенные изображения, описания магазинов в верхней части страницы, инструмент оптимизации пользовательских заголовков страниц. У нас есть несколько страниц справки, описывающих эти функции. Это напоминает мне, что я должен начать проект, чтобы обновить их!

Кроме того, на eBay работает команда по работе с лидерами продаж. Бывший мой коллега из команды международного маркетинга сейчас работает в этой команде. Она активно обращается ко мне, чтобы получить лучшие рейтинговые факторы или советы в своих сценариях работы с клиентами.

В следующем году мы проведем специальную сессию по обмену передовым опытом с командой в Солт-Лейк-Сити, чтобы обучить их SEO. Пока мы там, мы, вероятно, проведем некоторое время с нашими представителями по обслуживанию клиентов, чтобы понять, как они могут помочь сообществу продавцов стать более успешными путем интеграции SEO в их списки.

Если продавец хочет максимально увеличить доступ к своим спискам или магазинам на аукционе eBay, советуете ли вы когда-нибудь привлечь трафик с помощью платного поиска или встроить ссылки на свои страницы с других сайтов? Если да, то какие из тех методов, которые вы видели у продавцов, наиболее эффективны для увеличения их листингов на eBay?

Насколько мне известно, мы не активно продвигаем покупку платных поисковых объявлений нашим продавцам. Тем более из-за двойных ограничений на обслуживание со стороны поисковых систем. Мы довольно успешно продвигали платный поиск через нашу платформу PS, где мы также включили магазины в качестве целевых страниц.

Я видел, как продавцы очень успешно продвигали свои товары в личных блогах. Они даже зарабатывают на трафике, используя партнерскую сеть eBay.

В этом году мы также повторно запустили программу покупки ключевых слов на eBay. Продавцы могут получить больше трафика на свои списки, используя Adcommerce , В Adcommerce продавец может делать ставки на ключевые слова, чтобы объявление отображалось на странице результатов поиска и привлекало больше трафика к их спискам или магазину eBay.

Большая часть вашего контента быстро превращается в колыбель, где миллионы новых списков и миллионы списков с истекшим сроком действия проходят через систему. Каковы некоторые из ключей, помогающих поисковым системам понять структуру и важность контента в такой быстро меняющейся среде?

Поскольку наиболее важный контент скрыт глубоко на сайте, и, как вы сказали, быстро заканчивается, обнаружение стало одной из наших основных целей.

Мы вложили большое количество ресурсов в нашу технологию подачи данных и аналитику. Протокол Sitemaps играет здесь важную роль. Поскольку на eBay ежедневно появляется так много новых списков, вы можете практически постоянно обновлять карты сайта.

Однако усилия по получению элементов из базы данных, созданию файлов карты сайта, представлению и получению занимают приличное количество времени. Мы добились хороших успехов в настройке наших каналов, чтобы повысить эффективность отправляемых нами товаров. Мы начали оптимизацию на основе вероятности конверсии. Мы можем сделать эти предположения на основе прогнозного моделирования и данных. Прогнозирующее моделирование больших наборов данных станет еще более важным, когда речь заходит о масштабировании проектов. Как компания, мы прилагаем много усилий для создания конкурентного преимущества на основе аналитики, прогнозного моделирования и масштабирования технологии для обработки еще больших наборов данных.

Помимо представления Sitemap, eBay обеспечивает связь определенных тенденций и категорий с помощью PR. В 2010 году вы можете следить за тем, что популярно в поп-культуре и моде на eBay, отслеживая Внутренний Источник , Здесь вы можете найти истории за данными на eBay.

Вертикализация поиска создала больше возможностей или меньше? Ребята, вы много времени посвящаете вертикальным поисковым базам данных?

До сих пор мы фокусировались только на торговых вертикалях, таких как сайты сравнения покупок. Здесь мы вложили средства в конкретные каналы, где мы помещаем элементы на их сайты на основе нашего алгоритма оптимизации.

Наши сайты объявлений, которые более локально организованы, сделали больше для локальной оптимизации. Они также играют на рынке жилья и вакансий, что делает более актуальной оптимизацию для местных или вертикальных игроков поиска.

Люди продают одни из самых замечательных предметов на eBay, и иногда товары могут вызывать довольно много шума до того, как листинг закончится. Когда списки заканчиваются для достойных гудения и хорошо связаны с предметами, есть ли какой-нибудь способ захватить это накопленное капитал?

В настоящее время мы различаем 3 типа страниц просмотра элементов. Открыто, закрыто, Просрочено.

Открыть означает, что товар все еще продается, что может занять от 1 до 30 дней, в зависимости от формата продаж. У нас также есть формат для списков магазинов, который имеет срок действия до отмены.

Закрыто, означает, что элемент был только что закрыт, но будет доступен дольше для просмотра. Содержимое хранится в базе данных, и страница по-прежнему доступна по тому же URL-адресу, что и раньше. На самом деле мы видим, что наше сообщество считает эти страницы очень полезными в процессе покупки для поиска исторических цен.

Срок действия истек, означает, что элемент больше не доступен для просмотра. URL выдаст ошибку 404, отображающую сообщение, что элемент закончен или был удален.

В прошлом было предпринято несколько попыток отобрать эквити ссылок с достойных новинок товаров на eBay. Пару лет назад был запущен проект под названием «Best of eBay». По сути, это был сайт вроде Digg, где сообщество могло голосовать за самые лучшие и самые странные вещи. К сожалению, сайт не был разработан с учетом сообщества eBay и плохо продавался. Она не оправдала своих ожиданий, и проект умер.

Вы правы в том, что может быть хороший способ получения большего количества эквити входящей ссылки на редкие и достойные внимания предметы. Недавно я даже купил книгу на eBay, в которой перечислены все редкие и вирусные предметы за эти годы. Размышление обо всех ссылках, которые пошли на Бутерброд с Сыром Девы Марии Гриль , меня очень радует. Возможно, не так много людей будут каждый день искать сэндвич с изображением Девы Марии, но, по крайней мере, вы можете продать много тостеров вокруг него!

Я иногда просматриваю странные предметы, которые продаются, в поисках идей приманки для ссылок. Странные предметы на eBay идеально подходят для приманки из белой шляпы. Просто проверить этот Elvis Личное / ношенное Ожерелье Львиного Когтя, которое продается почти за 30 тысяч долларов, или аукцион популярного сайта PVRblog.com, начиная с $ 0,99, и стоит более $ 12K.

В 2010 году я мог бы начать новый проект для домашних животных, который задействует множество странных и забавных предметов, которые привлекут внимание PR по всему миру. ИМХО, пока проект повышает ценность для наших клиентов, он будет успешным и в поисковых системах. И будет очень весело поиграть.

У вас, ребята, больше данных, чем у многих поисковых систем. Как вы используете это, чтобы помочь определить вашу стратегию SEO?

Я действительно люблю данные eBay! Я сделал своей миссией и любимым проектом сделать больше с этими данными в будущем для eBay и сообщества продавца.

Сайт eBay - это не только торговая площадка, где покупатели и продавцы могут найти друг друга для обычных или редких товаров; eBay также является поисковой системой, которая отражает торговые намерения. Этот объем поиска покупок сопровождается данными о конверсиях. Основываясь на ключевых словах или поиске товаров, мы отслеживаем, что продается, а что не продается.

Наши коллеги по платному поиску являются мировыми лидерами в построении прогнозных моделей для коэффициента конверсии по ключевому слову. Уже более 5 лет платные поисковые команды выжимают больше средств из платных поисковых бюджетов, чтобы получить больше за те же инвестиции.

Вдобавок к этому прогнозному моделированию команда разработчиков создала собственную платную поисковую платформу, которая позволяет легко масштабировать большое количество ключевых слов, оптимизируя их для достижения максимальной рентабельности инвестиций в разных странах и на разных платформах.

Если у вас есть большие объемы данных, становится более важным инвестировать в аналитические и технические ресурсы как компания. Вам нужна аналитика, чтобы понять, что данные могут вам сказать, на основе чего вы можете создавать действенные проекты для повышения эффективности. Вам нужны технологические инвестиции, чтобы построить платформы, которые будут работать в соответствии с данными, которые вам сообщили.

Одним из ярких примеров этого стала вспышка Чжу-Чжу Pets как игрушки для рождественского сезона покупок в этом году. Большое количество онлайн-провайдеров данных сообщило о популярности маленького механического хомяка сразу после Черной пятницы / Cyber ​​Monday. Я заметил увеличение объема поиска на сайте eBay еще в сентябре, в то же время просматривая некоторые внутренние данные поиска eBay.

Размышляя о своем карьерном пути и о том, сколько вещей сработало для вас, что послужило для вас ключом к столь многим вещам? Если человек хочет стать SEO на уровне предприятия, на каких ключевых вещах он должен сосредоточиться, изучая и делая?

В 2005 году я прочитал книгу: « Кто трогал мой сыр ». Это изменило мою жизнь во многих отношениях, так же как и мое отношение к переменам. Изменения вокруг нас. То, как вы реагируете на изменения вокруг вас, может сильно повлиять на ваш успех. Одно конкретное правило из книги, которое заставило меня изменить себя и жизненный путь: «Что бы вы сделали, если бы не боялись?»

Я думал, что это был мудрый урок, и он привел меня к тому моменту в моей жизни, где я сейчас нахожусь. У меня была возможность переехать в США на работу, которую я хотел. Если бы я действовал исходя из своих страхов, я бы, наверное, не сделал этого. Но, столкнувшись со страхами и тем, что это было на самом деле, мне стало действительно ясно, что я всегда могу вернуться в Нидерланды, не теряя слишком много.

Если вы хотите стать SEO корпоративного уровня, вы должны сделать три вещи:

1. Читать книгу: " Никогда не ешь в одиночестве И начать учиться строить связи и отношения как можно скорее!
2. Узнайте у технических специалистов, как работает масштабирование больших сайтов, и о проблемах, которые могут возникнуть при изменении инфраструктуры.
3. Продолжайте изучать больше SEO на ежедневной основе.

---

Спасибо большое Деннис!

Чтобы не отставать от Дениса, посмотрите Следующий угол (или же его голландский коллега ). И если вы используете Twitter, его ручка TheNextCorner ,