Последние важные тенденции SEO маркетинга

1. Эволюция SEO
2. Голосовой поиск
3. Комплексный оптимизированный контент
4. «Без ссылок» упоминает
5. Фокус на пользовательский опыт
6. ИИ и машинное обучение

На прошлой неделе мы обрисовали самые большие тенденции цифрового маркетинга на 2018 год Дайте вам, дорогой читатель, хорошее первое в отрасли представление о том, какие элементы появятся на вершине следующего года.

Теперь мы сужаем вещи.

В преддверии обратного отсчета времени до Рождества мы будем решать самые большие тенденции, охватившие различные секторы цифрового маркетинга в 2018 году. SEO в КПП , контент-маркетинг а также веб-разработка , мы собираемся погрузиться в последние прогнозы и дать вам некоторые реальные предложения, чтобы принять участие в подготовке к новому году.

Эволюция SEO

Мы начинаем эту серию с вашей любимой аббревиатуры цифрового маркетинга: SEO. С момента запуска первого в мире веб-сайта в 1991 году искусство поисковой оптимизации претерпело больше трансформаций, чем Дэвид Боуи. Веб-сайты претерпели огромные изменения: от упрощенного, простого использования до привлекательного и персонализированного контента, который мы видим сегодня. Вы спросите, что послужило причиной этих изменений? Что ж, с появлением множества веб-сайтов после 1991 года возникла необходимость в эффективной системе сортировки результатов. Введите: SEO - способ фильтрации и организации сайтов на основе ключевых слов.

Снимок первого в мире веб-сайта, созданного Тимом Бернерсом-Ли и запущенного в августе 1991 года.

Но достаточно о прошлом; этот блог посвящен будущему. Давайте разберемся, какие прогнозируемые тренды SEO будут доминировать в следующем году, и как вы можете реализовать их в своей бизнес-стратегии.

Голосовой поиск

Хорошо, 2017 год может быть назван «годом голосового поиска», но эта форма маркетинга набирает все большую популярность по мере развития технологий. Простота подачи устной команды и наличие портативного устройства или умного домашнего концентратора для доставки необходимой информации чрезвычайно привлекательны, делая повседневные действия, такие как вождение и приготовление пищи, очень простыми.

Учитывая улучшенную скорость, с которой голосовые команды теперь точно фиксируются, растущая известность голосового поиска, безусловно, понятна. Где показатель точности распознавания слова Google был на ниже 80% в 2013 году этот показатель сейчас превышает 90%. Хотя такие цифры довольно впечатляющие, китайская компания веб-сервисов Baidu заявляет, что голосовой поиск достигнет статуса, изменяющего игру, когда он сможет достичь точности распознавания голоса 99%.

И, благодаря впечатляющей скорости нынешнего темпа улучшения, прогнозируют эксперты голосовой поиск, составляющий 50% всех поисков к 2020 году ,

Что вы можете с этим поделать:

Имейте в виду, что пользователи, которые используют голосовой поиск, могут задавать полные вопросы. Это означает, что голосовой поиск требует совершенно новой рутины исследования ключевых слов: в центре внимания - обычные разговорные предложения, а не неуклюжий язык запросов.

Инструменты, такие как Отслеживание ранга особенно полезны при поиске вопросов, которые могут задать голосовые искатели. В разделе «Поиск ключевых слов» выберите «Предложить ключевые слова», затем выберите «Общие вопросы», введите ключевые слова и вуаля - у вас есть полный список вероятных вопросов, которые пользователи будут изучать с помощью голосового поиска.

Комплексный оптимизированный контент

Качество вашего контента остается огромным фактором ранжирования, и на это вы должны обратить пристальное внимание в новом году. Поисковые системы стремятся угодить своим пользователям, что означает, что они хотят направить их к наиболее глубокому и актуальному доступному контенту. Одним из способов оценки качества контента веб-страницы для таких платформ, как Google, является скрытая семантическая индексация.

Если вы еще не сталкивались с этим термином, скрытое семантическое индексирование - LSI - помогает поисковым системам идентифицировать контекст, в котором используются ключевые слова, что позволяет им предоставлять более точные результаты поиска. Земля Поисковой машины аккуратно описывает процесс:

«Глядя на миллиарды страниц и терминов, используемых в них, Google узнает, какие термины связаны, и строит ожидания относительно терминов, которые могут появиться в данном контексте. Это помогает Google решить, является ли часть контента «всеобъемлющей».

По мере того как Google становится все труднее доказать, что у вас есть отличный контент Для вашей маркетинговой стратегии жизненно важно, чтобы вы полностью осознавали взаимосвязь между поисковыми намерениями пользователя и вашими конкретными ключевыми словами. Другими словами, вы должны понимать важность содержимого и контекст, к которому он относится.

Что вы можете с этим поделать:

Есть несколько способов найти ключевые слова LSI для реализации в вашей SEO-кампании:

• Введите ключевое слово в строке поиска . Отсюда обратите внимание на «контекстные ключевые слова», которые автоматически появляются рядом с вашим ключевым словом, поскольку они дают хорошее представление о том, какие термины наиболее популярны в поисковых запросах.
• Используйте генератор ключевых слов LSI . Конечно, вы всегда можете перейти прямо к источнику (так сказать) и ввести ключевое слово в поле Генератор ключевых слов LSI получить здоровый список связанных ключевых слов.
• Проверьте базу данных исследования ключевых слов SERPS. Аналогичен генератору ключевых слов LSI, ПО для отслеживания рейтинга SERP позволяет ввести ключевое слово, а затем просмотреть список связанных терминов, включая их объем поиска и цены за клик.

Хотя мы все отстаиваем ключевые слова, удобные для LSI, имейте в виду, что ваша цель - выбирать слова, которые добавляют контекст, не перегружая ваш контент. Если данное ключевое слово не звучит нормально, избавьтесь от него.

«Без ссылок» упоминает

В течение многих лет ссылки были провозглашены святым Граалем доверия для поисковых систем. Несмотря на то, что ссылочный сок, безусловно, все еще обладает огромной силой в оптимизации веб-страниц, мы все чаще наблюдаем сдвиг в сторону ссылок без ссылок.

Онлайновое «снижение имени» имеет существенный вес как фактор ранжирования вне страницы. Эта тенденция несколько лет распространялась по цифровой сфере в результате подавления манипулятивного спама, связанного с «черной шляпой». Тем не менее, прогнозируется, что 2018 год еще больше подтолкнет SEO-специалистов к осознанию того, что простого разговора о бизнесе достаточно для повышения вашего рейтинга.

Это означает, что любое упоминание вашего бренда - от новостей до обзоров, форумов, комментариев в блогах, подкастов и транскриптов видео - выгодно, независимо от того, включена ли обратная ссылка на ваш сайт. Фактически, упоминания без ссылок часто являются более долгосрочными инвестициями, направленными на распространение вашего бренда с помощью одного из старейших и самых популярных маркетинговых хаков в истории: сарафанного радио.

Что вы можете с этим поделать:

Конечно, лучший способ заявить о себе - это создавать и распространять высококачественный контент. При этом другие успешные веб-сайты и блоггеры будут рады сообщить вашему бренду, если вы сможете стать сильным игроком в своей отрасли. Помните: следующий естественный шаг для любого потребителя, который искренне заинтересован в вашем бренде, - это найти вас самих.

Кроме того, если вы хотите предпринять дополнительные действия и отслеживать, как и где ваш бренд упоминается в Интернете, вы можете использовать инструмент веб-мониторинга, такой как Awario , Эта платформа также позволяет вам участвовать в обсуждениях в реальном времени и распространять информацию о вашем бренде среди новой аудитории - тройной бонус.

Фокус на пользовательский опыт

Как часто вы нажимали на веб-сайт, но выходили из него после того, как пытались сориентироваться?

Естественно, любой бизнес, имеющий присутствие в Интернете, должен бояться высокого показателя отказов, поскольку это указывает на то, что, хотя вам удается привлечь внимание потребителей, вы не можете поддерживать его. Ваш веб-сайт может иметь все необходимые SEO-компоненты, но он просто не будет ранжироваться, если не предлагает удобного для пользователя дизайн ,

Беспрепятственный путь к клиенту становится все более и более важным, с 88% онлайн-потребителей не возвращаются на сайт после «плохого опыта» , Исходя из этой статистики, вам может быть интересно узнать, что ожидается, что к 2020 году опыт покупателей превзойдет цены и продукт ,

Следовательно, предлагая пользователям самый простой путь через ваш сайт, это просто лучший способ превратить посетителя в клиента.

Что вы можете с этим поделать:

Хороший дизайн UX сводится к целому ряду факторов, в том числе аккуратному и лаконичному распределению всей необходимой информации, соблюдению простых и простых цветовых тем, обеспечению сверхбыстрой скорости загрузки и оптимизации вашего сайта для мобильных устройств.

Однако, как и любая другая опора цифрового маркетинга, воплощение хорошего UX-дизайна постоянно развивается. Вам необходимо постоянно критически оценивать дизайн и макет вашего сайта и следить за тем, чтобы вы делали его максимально простым и интересным в соответствии с последними тенденциями. (Подробнее об этом в блоге на следующей неделе).

ИИ и машинное обучение

И последнее, но не менее важное, последний фактор рейтинга в нашем списке 2018 года - рост искусственного интеллекта. В то время как подобный ИИ и машинное обучение уже нарушили порядок ранжирования результатов поиска, в следующем году, как ожидается, произойдут дальнейшие изменения, которые могут серьезно изменить ситуацию.

В настоящее время ключевые слова и метрики уже становятся все более автоматизированными наряду с решениями для агрегации данных в реальном времени. В соответствии с Forbes Участник AJ Agrawal, «ИИ и маркетинг будут неразделимы в ближайшем будущем», а возможности автоматического контента означают повышение точности включения и оптимизации ключевых слов. Конечно, это может звучать идеально, но имейте в виду, что многие потребители все еще будут тосковать по человеческому голосу настоящего писателя.

С точки зрения того, как ИИ и машинное обучение могут влиять на данные, вероятные сдвиги будут огромными для отрасли. ИИ сможет собирать и систематизировать ключевые слова и поисковые термины, а также определять, как лучше всего использовать эти термины. Это фактически означает мгновенные обновления, когда поисковые термины обрабатываются за считанные секунды, прежде чем выпустить те, которые обеспечат самый высокий ROI в соответствии с данными в реальном времени. Неудивительно, что такие разработки, как ожидается, полностью изменят текущие методы стратегии поиска и анализа.

Что вы можете с этим поделать:

Проще говоря, держите палец на пульсе. Революция в искусственном интеллекте хорошо для нас, и если вы не добьетесь успеха сейчас, вы рискуете отстать на неопределенное время. Будущее разрывается с возможностями, и чем быстрее вы зафиксируетесь, тем больше у вас шансов превзойти конкурентов.