Стратегии построения ссылок, которые работают прямо сейчас

1. Развенчать некоторые мифы
2. Миф 1: Черная шляпа SEO - это дьявол
3. Миф 2: один только отличный контент ставит вас в рейтинг
4. Миф 3: больше денег = гарантированные результаты
5. На строительство ссылок
6. Построить вечнозеленые столбы содержания
7. Страницы ссылок
8. Комментирование PR (HARO / ResponseSource)
9. Создайте персонализированное мышление для своих клиентов
10. Построить стратегическое партнерство
11. Reddit Subreddits
12. Пробег 10 миль
13. Написать кому-то отзыв
14. Неработающая ссылка
15. TL; DR

Как человек, который ежедневно читает SEO и блоги о входящем маркетинге, я вижу много плохих советов. Я не претендую на то, что знаю все, но у меня достаточно опыта в SEO-индустрии, чтобы просматривать статьи, которые просто говорят о чепухе.

Если вы читали большую часть моего контента в прошлом, то вы будете знать, что я всегда очень прозрачен с моими советами. Я стараюсь делиться как можно более ценной и полезной информацией - хотя это помогает распространять мой контент, но, по крайней мере, я открыт для этого.

В этом посте я хочу поделиться некоторыми методами построения ссылок, которые я протестировал и знаю, что они работают .

Развенчать некоторые мифы

Прежде чем начать, я просто хочу прояснить несколько вещей, которые я слышу в отрасли, с которыми я просто не согласен.

Миф 1: Черная шляпа SEO - это дьявол

Люди слишком быстры, чтобы просто управлять определенными вещами как методы SEO черной шляпы . Несколько недель назад я видел блог, в котором кто-то просто управлял размещением гостей в черной шляпе .

Да, я понимаю, что вы могли бы потенциально использовать гостевой блоггинг таким образом, чтобы манипулировать рекомендациями Google для веб-мастеров, но если вы просто начнете исключать целые методы, потому что они могут быть использованы отрицательно, у нас не останется никаких методов!

Другая сторона этого, которая раздражает меня, заключается в том, что некоторые люди в отрасли, кажется, думают, что знание SEO в черной шляпе - ужасная вещь - как будто вы какой-то правительственный хакер или что-то в этом роде. Да ладно, ребята, как маркетологи, мы должны хорошо разбираться во всех аспектах SEO.

Миф 2: один только отличный контент ставит вас в рейтинг

Я знаю, я знаю, контент - это король . Я на самом деле не согласен с этим утверждением. С чем я не согласен, так это с людьми, которые думают, что вы можете просто создать отличный контент, и он вдруг станет «вирусным» (другое слово, которое я ненавижу).

Допустим, вы собрали отличные данные и представили их в привлекательном формате, создали хорошую реферат и заплатили отличному дизайнеру за все это. Вы действительно счастливы, и вы нажимаете опубликовать .

Отлично , вы думаете.

Думаю, пришло время начать вкладывать деньги .

Ну, я ненавижу это тебе ломать, но это не всегда так работает. Поверьте мне, в прошлом я допустил некоторые ошибки, когда я переоценил силу хорошего контента и просто потратил кучу денег на его разработку, а не на развертывание .

Вы должны понимать, кому будет нужен этот контент, взаимодействовать с ними (не просто отправлять им холодные письма) и строить с ними отношения. Что еще более важно, вы должны понимать их способность содействовать достижению целей вашей кампании .

Есть ли у них возможность и ресурсы для связи с вами?

Могут ли они поделиться контентом?

Могут ли они стать клиентами в результате воздействия контента?

Это всего лишь несколько вопросов.

Миф 3: больше денег = гарантированные результаты

Может быть, не самое лучшее, что можно сказать, когда вы зарабатываете на жизнь тем, кто платит вам, чтобы повысить популярность поиска, но это правда.

Да, больше денег означает, что вы можете использовать больше ресурсов.

Да, больше денег означает, что вы можете купить больше инструментов.

Нет, больше денег не гарантирует результатов .

Мой любимый рабочий пример этого был бы с компаниями, которые становятся жертвами ужасного штрафа поисковой машины. Теперь я работал с множеством компаний, чтобы восстановить и запустить их веб-сайт в Google, но я все еще слышу тот же старый вопрос ...

«Сколько я могу бросить на это, чтобы ускорить вещи?»

Процесс можно ускорить, вы правы. Единственное, что есть ограничения вне контроля денег; особенно на ранних стадиях проектов.

В конечном счете, SEO - это длинная игра. На этом пути можно быстро одержать победу, но если вы хотите сделать все правильно и устойчиво, вам нужно набраться терпения.

Бросить несколько тысяч в SEO в первый месяц и рассчитывать на ранжирование в следующем нереально.

[Новостная рассылка]

На строительство ссылок

Как вы уже догадались, мне нужно было снять это с моей груди! Не волнуйтесь, мои стоны закончились - сейчас я поделюсь с вами несколькими тактиками, которые, как мне показалось, работают прямо сейчас и работают очень хорошо.

Построить вечнозеленые столбы содержания

Вы, наверное, думаете, что такое содержание контента ? Ну, это пушистая фраза, которую я использую, которая помогает описать подход к созданию контента, который я часто использую со своими клиентами.

В двух словах, это то, что включает в себя:

1. Узнайте, какой контент ищет ваша целевая аудитория.
2. Создайте карту основных предметных областей, которые они хотят охватить. Например, если вы находитесь в туристической нише, такими предметными областями могут быть бюджетные поездки, пляжи, логистика, страхование и т. Д.
3. Найти существующий контент, который охватывает части предмета.
4. Улучшите содержание и убедитесь, что оно не устареет в ближайшем будущем (эта часть действительно важна).
5. Создавайте обширный, подробный контент, охватывающий широкие области ключевой темы.
6. Сделайте это для максимально возможного количества различных предметов, которые вы определили.

Если у вас есть база различных столпов контента , у вас есть прочная основа контента, с которой можно легко связываться с течением времени и восполнить пробел в содержании. Причина, по которой важно, чтобы этот контент не становился неактуальным быстро (избегайте для этого контента, основанного на времени), заключается в том, что вы можете использовать эти столпы в качестве ссылок.

Прекрасным примером, который я создал сам, является мой набор окончательных руководств, которые я создал за последние несколько месяцев. Я освещал такие важные темы, как монетизация блогов и онлайн-конкурсы , на которые в основном ссылались соответствующие сайты.

Однако это не обязательно относится только к блогам - это можно перенести на несколько корпоративных сайтов в виде разделов базы знаний . Просто посмотри на Открытый форум American Express или же принадлежащий L'Oreal Makeup.com Веб-сайт.

Получив эти активы, вы можете работать над менее чувствительной ко времени стратегией получения ссылок. Проблема, с которой сталкивается большинство SEO-специалистов при создании более краткого и своевременного контента, заключается в том, что существует окно возможностей в течение дня или около того (в некоторых случаях даже меньше). В этом контенте нет ничего плохого, но он более оппортунистический.

Располагая различными компонентами контента, вы можете со временем строить отношения с влиятельными людьми и в режиме реального времени отвечать на вопросы, на которые отвечает ваш контент.

Не только это, но и делает невероятно простым создание ссылок на ваш сайт из внешнего контента, который вы создаете, потому что он выглядит более естественным.

Я склонен создавать массовую загрузку краткого контента для каждого создаваемого компонента контента , а затем публиковать их на сайтах, на которых я участвую, ссылаясь на мой компонент в качестве основной темы для обсуждения.

Страницы ссылок

Да, вы все правильно поняли, я сказал «ссылки». Те редко используемые страницы на веб-сайтах, которые содержат список партнеров, связанные веб-сайты или дополнительные ресурсы для чтения, могут стать отличным небольшим быстрым выигрышем.

Одна из главных причин, почему мне все еще нравятся эти ссылки, заключается в том, что они требуют очень мало усилий, чтобы получить их, и они часто связаны с соответствующего веб-сайта .

Например, скажем, у меня есть сайт, который продает искусственные елки. Если бы я нашел множество рождественских блогов и домашних / внутренних веб-сайтов, а затем собрал список любых из них, на которых есть «полезные ссылки» или «ресурсы», я почти уверен, что смогу получить несколько ссылки от них, отправив быстрое письмо.

В частности, я буду искать страницы с небольшим количеством исходящих ссылок, чтобы я мог максимизировать ценность, которую приносит ссылка. Это не будут лучшие ссылки, которые вы когда-либо получите (и вы, безусловно, выиграли) Оцените только их), но они помогают придать некоторое разнообразие вашему якорному тексту и ссылочным доменам, что всегда полезно.

Чтобы найти эти возможности, я использую ScrapeBox, чтобы быстро выполнить некоторые следы и собрать массу возможностей. Если вы не знакомы с ScrapeBox, вы можете прочитать этот удивительный гид от Джейкоба Кинга или вы можете просто вводить запросы в Google и извлекать возможности вручную.

Вот простой след, который я использую:

intitle: KEYWORD inurl: "ссылки" ИЛИ "ресурсы"

Примечание. Когда вы готовите список потенциальных клиентов, постарайтесь принять во внимание потенциал, который ссылка должна принести в трафик. Некоторые ссылки, которые я построил с этих типов страниц на мой блог о путешествиях, на самом деле приносят хороший уровень трафика каждый месяц, так что это большой бонус.

Комментирование PR (HARO / ResponseSource)

За последние два года я видел много статей, в которых говорится об использовании таких сервисов, как HARO (Help a Reporter Out), чтобы получать запросы на публикации статей от журналистов. Это может охватывать широкий круг тем и может привести к серьезным качественным ссылкам и раскрытию информации.

Лично я предпочитаю ResponseSource в HARO (главным образом потому, что у меня был намного больший успех, используя этот сервис). Вам нужно будет платить ежегодный платеж за получение оповещений ResponseSource, но это обходится примерно в 25 фунтов стерлингов в месяц (что того стоит).

Ключом к получению результатов с помощью таких сервисов, как HARO и ResponseSource, является организация . Вы будете получать от этих служб каждый день несколько электронных писем, в которых будет запрашиваться множество разных вкладов - большинство из них будут неуместны для вас / ваших клиентов, но время от времени вы будете получать что-то, что является действительно хорошая возможность.

Ваша задача - определить эти возможности и ответить как можно быстрее.

Я настроил множество различных папок в своей электронной почте, чтобы фильтровать и классифицировать электронные письма, которые я получаю от различных служб, на которые я подписываюсь. У меня есть определенные папки, которые будут архивировать электронные письма с указанием определенных ключевых слов (например, электронные письма от ResponseSource с просьбой внести вклад в SEO), а затем настроить оповещения, которые будут появляться на моем рабочем столе, как только появится новое.

Переходя на следующий уровень, я использую Если это, то это (IFTTT) чтобы отправить мне SMS, когда приходит электронное письмо от HARO / ResponseSource, в котором упоминается любое из указанных мной ключевых слов. Это идеально подходит для быстрых ответов.

Бонус: вы можете использовать рецепт IFTTT, который я создал чтобы предупредить вас по SMS, когда репортер запрашивает ввод статьи, связанной с SEO (это можно отредактировать на любую тему, по которой вы хотите получать оповещения). Это действительно удобно, когда вы находитесь в пути и вам не нужно создавать интернет-соединение.

[Новостная рассылка]

Наконец, вы должны быть уверены, что ваши ответы будут короткими и приятными. Вот шаблон, который я использую при ответе:

Тема: HARO: [Вставьте тему, которую журналист попросил вас прокомментировать]

Тело: Привет [Имя],

Меня зовут [Ваше имя], [Ваша должность и компания]. Вот мои ответы на ваши вопросы:

• Одно или два предложения (макс.) С комментарием, связанным непосредственно с вопросом репортера.
• Одно или два предложения (макс.) С комментарием, связанным непосредственно с вопросом репортера.
• Одно или два предложения (макс.) С комментарием, связанным непосредственно с вопросом репортера.
• Одно или два предложения (макс.) С комментарием, связанным непосредственно с вопросом репортера.

Позвольте мне знать, если вам нужно что-нибудь еще.

[Ваше имя] [Ваш Twitter / URL LinkedIn] [Контактный телефон / адрес электронной почты]

Вы заметите, что я даже не упомянул слово «ссылка» в этом письме. Если есть один совет, который я бы дал при составлении ответа репортеру, то это должно быть «не упоминать ссылки на вас».

Это может быть решено позже. Репортер хочет получить несколько коротких предложений, которые можно добавить в свою статью, чтобы подтвердить некоторые высказанные им замечания. Вот почему вы не хотите писать более двух предложений для каждой точки.

У меня были замечательные результаты в использовании этих сервисов с течением времени. Даже если это не приводило к появлению ссылки каждый раз, я смог получить дополнительную информацию для моих клиентов, которая помогла их общей цифровой стратегии и наладила некоторые отношения с журналистами, которые могут быть использованы в будущем.

Примечание: не сдавайтесь после того, как ваша первая попытка не сработала. В моих ответах средний коэффициент конверсии составлял около 15-20%, поэтому конвертируется не каждый ваш ответ.

Создайте персонализированное мышление для своих клиентов

Один из наиболее эффективных способов получения ссылок в ведущих блогах и публикациях отрасли - это позиционировать себя / своего клиента в качестве лидера мысли .

Если вы посмотрите на многие популярные новостные / блог-сайты в своей нише, вы заметите, что большинство постоянных участников сайта считаются экспертами отрасли или лидерами мнений . Вопрос, который вы часто задаете себе, пытаясь получить ссылки с этих сайтов, звучит так: «Как мне увидеть мой контент, чтобы редакторы могли подобрать мой контент и сослаться на него?», Когда вместо этого вы должны спросить: «Как мне позиционировать себя / своего клиента таким образом, чтобы редактор слушал меня ?»

Если редактор уважаемой публикации видит вас / вашего клиента как кого-то, кто знает, о чем они говорят, и имеет опыт в своей области, почему бы им не выслушать то, что вы говорите?

Прежде чем я начну охват этих целей, я выполню ряд задач, чтобы помочь правильно расположить моего клиента:

Определите кого-то в пределах бизнеса (бизнес моего клиента), у которого есть потенциал, чтобы быть лидером мысли в определенной предметной области. Это может быть связано с их опытом, знаниями по конкретной теме, существующей репутацией и т. Д.

1. Оптимизируйте их профиль LinkedIn, чтобы отразить изображение, которое мы пытаемся донести. Это может включать в себя настройку названия должности, описаний, проектов, над которыми они работали, сбор рекомендаций, обновление изображения профиля (если оно недостаточно профессионально) и заполнение соединения (если у них менее 500).
2. Руководящие принципы по социальному обмену и, если согласовано, полное управление социальными сетями через их учетные записи (это зависит от предпочтений человека). Это позволяет мне гарантировать, что они взаимодействуют с нужными людьми и делятся правильным контентом, чтобы отразить изображение, которое мы хотим отразить.
3. Создайте свой личный профиль на веб-сайте и создайте некоторый контент в блоге (если есть) под своим именем, который можно использовать в качестве ссылок на контент для редакторов.
4. Если вы чувствуете, что это оправдывает это, создайте для них личный блог, чтобы создать свое имя в отрасли (я делал это в прошлом, и это действительно помогло).
5. Проведите определенный PR по человеку, который упоминает о некоторых работах, в которых он участвовал, и т. Д. Это особенно важно в отраслях B2B.
6. Регулярно комментируйте несколько новых статей, опубликованных по ссылочной цели. Это должны быть хорошо информированные и длинные комментарии, которые повышают ценность статьи и стимулируют дальнейшее обсуждение. Это хорошая идея, чтобы получить мнение от человека по этому вопросу, но у вас также должен быть PR-менеджер, который достаточно разбирается, чтобы сделать некоторые ответы.
7. Разработайте некоторые идеи подачи контента, которые будут касаться нескольких различных целевых сайтов, которые вы определили. Вам нужно поработать с этими людьми над этими идеями, чтобы убедиться, что они подходят для данной отрасли.
8. Свяжитесь с вашими целями с некоторыми идеями подачи по электронной почте человека и спросите о возможности стать обозревателем . Ни в коем случае не упоминайте ссылки или слово « гостевой блог» и не спешите вступать в контакт с вашими целями. Сначала убедитесь, что у вас все готово и на месте, потому что вы можете сделать только один выстрел.

Вот пример электронного письма, которое я сделал для этого:

Тема: Колумнист для [Название публикации]

Тело: Привет [Имя],

Я надеюсь, что вы здоровы.

Я просто связываюсь, потому что я читатель и регулярный комментатор [Название публикации] . Я [Должность] в [Название компании] , удостоенный наград [Тип бизнеса] .

Я стремлюсь к дальнейшему укреплению своей репутации в отрасли, написав несколько избранных ключевых публикаций [Тип отрасли] (поэтому я и связываюсь с вами).

В настоящее время я являюсь постоянным участником [Имя веб-сайта] и [Имя веб-сайта] , среди нескольких других (включая мой собственный блог - [URL-адрес здесь] ), и было бы здорово стать партнером [Имя веб-сайта], чтобы стать обозреватель.

Вы можете проверить мои полные учетные данные на моей странице LinkedIn (сегодня я отправил вам запрос на подключение) - [URL профиля LinkedIn]

Вот пример некоторых недавних статей, которые я написал:

• URL статьи, написанной человеком
• URL-адрес статьи, написанной человеком
• URL-адрес статьи, написанной человеком

У меня был многолетний опыт работы в отрасли [Тип отрасли ] , поэтому я могу многое предложить вашим читателям. Наряду с этим, я был бы рад выполнить любые установленные вами сроки.

Дайте мне знать, если вам нужна дополнительная информация.

Я с нетерпением жду вашего ответа.

[Имя человека] [Должность] [Контактная информация] [Ссылки на социальные сети]

Теперь, это только один пример того, что я послал в прошлом, который получил отличный отклик. Постарайтесь не создавать слишком много шаблонов для ваших электронных писем, так как каждое из них должно быть достаточно личным для рассматриваемого редактора. Это должно просто заставить вас двигаться в правильном направлении.

Построить стратегическое партнерство

Партнерство с кем-то другим часто может быть очень простым способом получить качественную ссылку. Большой вопрос, который нужно задать при создании партнерства: «Стоит ли тратить ресурсы на формирование партнерства на полученную в результате ссылку (и)?»

Если ответ да, то пора приступать к работе!

Вот несколько различных типов партнерств, которые могут быть достигнуты:

• Говорить на мероприятии.
• Спонсор мероприятия.
• Дайте деньги / ресурсы местной благотворительности.
• Партнер с блогерами для обзора продуктов.
• Раздайте призы веб-сайтам, на которых проводятся конкурсы.
• Спонсировать блог / сайт.
• Предоставляйте скидки на ваши услуги / продукты сотрудникам другой компании.

Reddit Subreddits

Это небольшая тактика, которую я размышлял над тем, чтобы сохранить при себе, потому что это отличный способ создания действительно высококачественных обратных ссылок. Но, будучи щедрым парнем, которым я являюсь, я поделюсь этим со всеми вами.

Как вы можете знать, а может и не знать, существует субредд для практически всех видов интересов / тем, которые вы можете придумать. Я был бы очень удивлен, если вы не можете найти подходящий саб для вашего бизнеса.

Чтобы перейти к ссылкам ... есть довольно много подразделов, которые перечисляют соответствующие ресурсы / веб-сайты в боковой панели страницы (например, http://www.reddit.com/r/Metal ). Модераторы могут редактировать эти области, поэтому у вас есть несколько вариантов размещения ссылки здесь:

1. Постройте отношения с модераторами и напишите им, чтобы спросить.
2. Станьте модератором subreddit самостоятельно, будучи постоянно активным участником.
3. Начните свой собственный subreddit (вы можете применить здесь ).

Я построил несколько потрясающих ссылок для нескольких моих клиентов, используя этот метод.

Пробег 10 миль

Да, именно так, физические упражнения могут дать вам действительно качественную обратную ссылку! И нет, я не схожу с ума.

Возможно, этот подзаголовок немного вводит в заблуждение, поэтому я объясню более подробно.

JustGiving.com это благотворительная платформа, о которой некоторые из вас уже могут знать. Для тех, кто этого не делает , Just Giving позволяет вам создать мероприятие, для которого вы можете получать пожертвования в пользу выбранной вами благотворительной организации. Например, вы можете сделать 10-мильный пробег для исследования рака и т. Д.

Ну, одна вещь, которую я заметил, это то, что Just Giving позволяет размещать ссылки dofollow на странице вашего мероприятия. Просто взгляните на эта страница DA88 PA45 у этого есть хорошая маленькая ссылка назад к вебсайту организатора.

Итак, пришло время надеть кроссовки и заработать немного денег на благое дело, потому что эта ссылка того стоит!

Написать кому-то отзыв

Отзывы - это то, что большинство компаний регулярно жаждут. Они строят доверие со своими клиентами и дают им беспристрастную точку зрения на качество их предложения.

Предоставление отзыва о компании, с которой вы работали или приобрели, может быть отличным способом вернуть ссылку на ваш сайт. Это связано прежде всего с тем, что большинство компаний захотят опубликовать отзыв на своем веб-сайте и дать ссылку на человека, который его написал.

Я писал о как мне удалось это сделать пару лет назад с большим эффектом. Кроме того, я недавно прочитал отличный пример из Preneur Marketing, который продемонстрировал, как Дэйву Дженинсу удалось получить массу ссылок, записав несколько видео-отзывов. Убедитесь, что вы прочитали их обоих.

Неработающая ссылка

Я никогда не был большим поклонником битых ссылок как метода прямых ссылок. Со временем я обнаружил, что поисковая стадия процесса настолько удачна, что может быть действительно сложно определить хорошую возможность ссылки (не стесняйтесь спорить в комментариях!).

Там, где я люблю использовать неработающее построение ссылок, это изначально строить отношения с моими потенциальными партнерами.

Вместо того, чтобы идти по пути сбора списка неработающих ссылок с помощью такого инструмента, как Поиск неработающих ссылок в Citation Labs и затем, проводя информационно-пропагандистскую кампанию для множества веб-мастеров, которые могут отвечать всем требованиям, я склонен смотреть на это с несколько иной точки зрения. Вот что я делаю:

1. Соберите список потенциальных клиентов, где я хочу опубликовать свой контент.
2. Запустить свой домен через Кричащая лягушка SEO Spider или же Xenu Link Sleuth чтобы увидеть, есть ли у них битые ссылки на их сайте.
3. Оставьте им вежливое электронное письмо, чтобы сообщить им о неработающей ссылке. Не рекламируйте свой контент на этом этапе.
4. Продолжайте в течение недели или около того с подачей контента.
5. Значительно увеличьте ваши скорости подачи тона!

TL; DR

• Не списывайте методы построения ссылок только потому, что кто-то пишет статью, объявляющую их черной шляпой .
• Начните строить столпы контента .
• Позиционируйте себя / своего клиента как лидера мысли (и начните думать как один!).
• Не просто смотрите на такую ​​тактику, как построение неработающих ссылок, как на способ непосредственно создавать ссылки.
• Начните производить некоторые отзывы.
• Пойти на пробежку.