Top 13 SEO Tips - 2014 SMX Advanced - Маркетинг в поисковых системах

SMX Advanced мем, заимствованный из Блог Брюса Клея , Слишком круто, чтобы не поделиться.

Прошло несколько недель с тех пор, как конференция SMX стала резидентом в Сиэтле и сосредоточилась на продвинутой тактике поискового маркетинга. Как и на большинстве конференций, нам потребовалось пару недель, чтобы обернуть голову вокруг всей замечательной информации, которую мы получили за два дня.

Конференция этого года определенно не разочаровала и была переполнена образовательными сессиями по трем направлениям:

• SEO
• Платный поиск
• Местный, Социальный и Мобильный.

Темы, Конверсия и Вовлеченность не имели своих собственных треков, однако они освещались во многих сессиях, и мы получили много отличных, применимых выводов, которые, по нашему мнению, стоили поделиться. В то время как остальные три трека были направлены на привлечение трафика на ваш сайт, не менее важно узнать, как лучше привлечь пользователей на сайт - таким образом, заставить их конвертировать. В чем весь смысл, верно?

1. Качество контента является королем: среднее количество слов увеличилось на 12% за последний год . Сосредоточьтесь на намерениях пользователя, а не на ключевых словах. Где они в цикле покупки? Какую информацию они ищут? Предоставьте им контент, который отвечает на их вопросы и перемещает их по циклу покупки к конверсии. Не сосредотачивайтесь на одном ключевом слове на странице, включайте релевантные ключевые слова в тему, чтобы захватить длинные поиски и показать авторитет в теме.
2. Ссылки все еще имеют значение: качество превыше количества. Дополнительные внутренние ссылки не обязательно улучшают работу пользователей. Передайте полномочия своим самым важным страницам, и большая часть вашего контента должна быть доступна в течение 3 кликов . Внешние ссылки все еще важны, но они должны быть с соответствующих сайтов с хорошим авторитетом. Несколько хороших ссылок лучше многих плохих ссылок.
3. Голос меняет поиск: глава веб-спама Google, Мэтт Каттс, продемонстрировал, как голосовые команды меняют поиск. В первом поиске может быть задано целевое ключевое слово, например «Где находится космическая игла?», Но каждый вопрос после этого не задается: «Какой у него рост», «Какие рестораны рядом с ним», «Как насчет итальянского?» На каждый вопрос отвечает звуковой ответ; пользователь не видит результаты поиска до последнего запроса. Это особенно актуально для местного бизнеса.

1. Идеи для рекламы . Большинство из них приходят на мозговой штурм с вашей командой или агентством. Расширьте кругозор, включив обзоры клиентов, комментарии в блогах, участие в социальных сетях, зарегистрированные телефонные звонки, данные поисковых запросов. Что ваши клиенты уже говорят о вас? Что они ищут на вашем сайте? Скомпилируйте данные в электронную таблицу, запустите анализ плотности ключевых слов, чтобы увидеть, что больше всего подходит.
2. Конверсия за показ . Используйте это как показатель ROI.
3. Целевые пользователи по браузеру и операционным системам устройства . Клики Safari вдвое ценнее других браузеров, у IOS конверсия лучше, чем у Android.

1. Скорость загрузки мобильных страниц имеет решающее значение . Поисковые системы хотят дать пользователям лучший опыт . Ваш контент может быть лучше, но если им придется ждать загрузки страницы, чтобы прочесть ее, они уйдут, и поисковые системы вернут лучший результат (не ваш).
2. Аукцион мобильной рекламы сломан . Нет доли показов мобильных объявлений ниже позиции 4. CTR 5% для позиции 1, снижается до 2,5% для позиции 2. 86% мобильного времени тратится в приложениях.
3. Разметка мобильных форм с автозаполнением . Гораздо лучший пользовательский опыт, если им приходится меньше печатать на мобильном устройстве, что может привести к улучшению конверсии .

1. Свиток = участие. Показатели отказов регистрируются, когда пользователь попадает на страницу и уходит, прежде чем перейти на вторую страницу. Это не точное отражение взаимодействия. Если кто-то читает статью и прокручивает страницу вниз, он занимается вашим контентом. Если они нажимают, чтобы посмотреть видео на странице, они заняты. Используйте отслеживание событий в Google Analytics для захвата видео просмотров и прокрутки.
2. Проверьте небольшие изменения дизайна. Нет больше серьезных переделок. Тестируйте различные элементы страницы, чтобы улучшить конверсию . Работайте над заголовком, нижним колонтитулом, навигацией, элементами страницы продукта и элементами страницы категории по отдельности. Постоянное тестирование приведет к незначительным изменениям и улучшению дизайна на постоянной основе .
3. Не следуйте рекомендациям по конверсии . Ваша аудитория отличается, и то, что работает для других, может не работать для вас. Более опытная аудитория будет отключена большими кнопками и сильными призывами к действию; они не хотят чувствовать, что их продают. Символы безопасности могут вызвать беспокойство, а не уверенность.
4. Используйте специальные мобильные призывы к действию . Нет загрузок, звоните вместо.

Вы были на конференции? Теперь, когда у вас было время переварить все это, мы хотели бы знать, каковы ваши лучшие блюда! Пожалуйста, оставьте их в комментариях ниже.