- Скрипти для оптимізації ставок
- Призупинення та видалення кампаній
- Скрипти на основі сторонніх даних
- Скрипти для призначення ставок і управління бюджетами
- Інструменти
- Скрипти для налаштування повідомлень
- Скрипти для роботи зі звітами
Автор: Софі Хоуелл (Sophie Howell) - менеджер проектів PPC в агентстві Koozai.
джерело: https://www.koozai.com
Скрипти, розроблені спеціально для Google AdWords, дозволяють автоматизувати роботу з сервісом і управляти рекламним аккаунтом, використовуючи JavaScript-код. Спеціальні програмні модулі можуть застосовуватися для автоматизації однотипних завдань в акаунтах або використовуватися для обробки зовнішніх даних. Функціонал скриптів дозволяє менеджеру проектів помітно економити час на виконанні щоденних рутинних завдань і підвищує якість роботи в обліковому записі. Особливо корисними модулі можуть виявитися для того, хто володіє основами програмування і змушений регулярно взаємодіяти з великою кількістю даних в AdWords.
Автор статті приділила багато часу аналізу існуючих на сьогоднішній день скриптів, зробивши добірку з найбільш корисних в роботі менеджера з реклами. Всі скрипти були об'єднані в кілька груп на основі спільності їх функцій. До цих груп відносяться:
- Скрипти для оптимізації ставок.
- Скрипти, щоб призупинити або видалення кампаній.
- Скрипти для обробки сторонніх даних.
- Скрипти для настройки ставок і управління бюджетами.
- Інструменти.
- Скрипти для налаштування повідомлень.
- Скрипти для роботи зі звітами.
- Скрипти для запуску сезонних кампаній.
- Скрипти для автоматизації поточних завдань.
- Скрипти для створення ярликів .
- Скрипти для відстеження даних по кампаніям.
- Скрипти для роботи над текстами оголошення.
- Скрипти для роботи з ключовими словами.
- Скрипти для настройки кампаній в GDN і «Торгових кампаній» (Google Shopping).
- Інше.
У кожній групі представлено по декілька скриптів, які будуть корисні в роботі менеджера з реклами. Англомовні назви ряду скриптів в тексті збережені.
Скрипти для оптимізації ставок
1. Скрипт « 24 Hour Bidding Schedule »Від компанії Brainlabs - найзручніший і незамінний, за версією автора статті. Він допомагає фахівцеві керувати ставками 24 години на добу, 7 днів на тиждень, в той час як стандартний інтерфейс AdWords дозволяє змінювати ставки тільки 6 разів за добу. Головна перевага використання скрипта полягає в тому, що він дозволяє налаштовувати коригування ставок щогодини. Що, безумовно, призводить до економії в довгостроковій перспективі. В скрипті використаний функціонал Таблиць Google:
<Width = "500" height = "354" border = "0">
2. Скрипт « Calculate and Set Mobile Bid Modifiers », Створений Фредеріком Уеллейсом (Frederick Vallaeys) з компанії Optmyzr, дозволяє оцінювати рентабельність інвестицій в кампанію і відслідковувати ефективність реклами, яку запускає по моделі PPC на робочому столі і на мобільних пристроях. Дані, отримані з використанням скрипта, відрізняються високою точністю і дозволяють ефективно призначати ставки в мобільних рекламних кампаніях на рівні груп оголошень і кампаній в цілому. В першу чергу, скрипт призначений для тих, хто планує об'єднати мобільний і дестктоп-рекламу в межах однієї кампанії.
3. « Set and Suggest Mobile Bid Modifiers »Від Рассела Севеджем (Russell Savage) з FreeAdWordsScripts.com дозволяє встановлювати мінімальні і максимальні значення ставок на рівні груп оголошень або кампаній і призначений для управління мобільним трафіком.
Призупинення та видалення кампаній
4. Скрипт « Pause Ads With Low CTR »Також, як попередній, створений Расселом Севеджем з FreeAdWordsScripts.com. Англомовне назва програмного коду говорить сама за себе: він призначений для припинення показу оголошень з низьким CTR. Сценарій зіставляє показники CTR для різних оголошень в групі і дозволяє автоматично відключати найменш ефективні. Всі функції виконуються автоматично.
5. Скрипт для припинення показу оголошень з неактивними ключовими словами « Pause Ad Groups With No Active Keywords »- ще один корисний програмний код від Рассела Севеджем. Він буде в більшій мірі корисний тим, хто веде велику кількість масштабних кампаній в акаунтах AdWords. Використання скрипта помітно економить час менеджера і дозволяє автоматизувати частину операцій з налаштування оголошень в обліковому записі.
6. Наступний скрипт - « Pause All Keywords With No Impressions »- дозволяє призупинити показ оголошень, за якими немає переглядів. Завдяки цим кодом можна ефективно «підчистити» свій аккаунт від непотрібних оголошень, відключивши найменш ефективні.
7. Скрипт для припинення непрацюючих кампаній « Pause or Enable Campaigns, Keywords or Ads On a Specific Date »Використовує ярлики« Pause on »або« Enable on »і дозволяє планувати відключення кампаній на певні дати. Особливо важливим цей момент стає у випадках, коли менеджер фізично не може здійснити вхід в акаунт рекламного сервісу.
8. « Account Monthly Budget Pause »- скрипт, розроблений Шоном Доланом (Sean Dolan) з Pushfire, сприяє ефективному управлінню показами оголошень в умовах обмеженого бюджету. Він дозволяє налаштувати функцію автоматичної зупинки кампаній, як тільки баланс наближається до нуля.
9. Скрипт « Pause Keywords With Low Quality Score »Дозволяє відключати оголошення з неефективними ключовими словами. Сценарій автоматично перевіряє ефективність ключових слів в оголошеннях за останні 30 днів і призупиняє показ оголошень, показник якості для яких дорівнює 5 або нижче.
10. « Delete All Disapproved Ads In An Account »- ще один скрипт від FreeAdWordsScripts.com. Він дозволяє позбавлятися від оголошень, які були відхилені системою. Це особливо зручно для менеджерів акаунтів, які налічують до кількох тисяч груп оголошень. Скрипт дозволяє видаляти відхилені оголошення в масовому порядку.
11. « Remove Underperforming Ads »- програма, створена одним з фахівців компанії Optmyzr, дозволяє видаляти неефективні оголошення. Скрипт Доцільно запускати раз в місяць для масової зачистки аккаунта від всіх «експериментальних» оголошень, які не принесли очікуваного результату. Також розробка буде корисною на етапі спліт-тестування, скрипт автоматично виявить найменш ефективну рекламу і дозволить швидко позбавитися від неї.
12. « Disable Ads and Keywords For Out Of Stock Items »Дозволяє припиняти показ оголошень у всіх випадках, коли товар більше недоступний на умовах розпродажі. Скрипт буде корисний власникам інтернет-магазинів, які не бажають переплачувати за рекламу.
Скрипти на основі сторонніх даних
13. « Bid By Weather »Дозволяє автоматично задавати значення ставок залежно від погодних умов. Дані запозичуються з OpenWeatherMap API. Скрипт ідеально підійде рекламодавцям, що спеціалізуються на продажу сезонних товарів - наприклад, сонячних окулярів.
14. Скрипт « Manage Ads Based On Airport Delays »Дає можливість рекламодавцям керувати показом оголошень на основі даних про авіарейси. Сценарний код виявиться корисним для власників готелів, пунктів харчування та барів, торгових точок в аеропортах і т.п.
15. Скрипт « Leverage Amazon To Find High Commercial Intent Keywords »Від Дерека Мартіна (Derek Martin) з Ask.com використовує дані автоматичних підказок Amazon і призначений для ефективного пошуку нових ключових слів. Всі отримані результати можна з легкістю експортувати в акаунти Google AdWords.
16. « Stock Market Performance »Дозволяє використовувати при призначенні ставок інформацію про котирування акцій. Дані запозичуються з API сервісу Yahoo Finance.
17. Програма « Authenticating to OAuth Services Using AdWords Scripts »Автоматично отримує дані зі сторонніх сервісів за допомогою відкритого протоколу авторизації OAuth. Автоматичний збір даних з використанням скрипта дозволяє зберігати всю критично важливу для запуску реклами інформацію в єдиному місці.
18. Скрипт « Put Crime Statistics In Your Creatives »Дозволяє отримувати інформацію про кримінальні події з публічних джерел і використовувати дані для коригування ставок за ключовими словами. Він ідеально підійде тим, хто веде рекламні кампанії для охоронних агентств і страхових компаній. Зведення статистики завжди добре працюють на CTR, змушуючи користувачів активніше клікати по оголошеннях.
19. « Connect Zoho CRM Data With AdWords Using Scripts »Надає можливість інтегрувати дані платформи Zoho CRM в акаунти Google AdWords. Скрипт виявиться особливо корисний власникам бізнесу, які зможуть автоматично управляти кампаніями, спираючись на реальні показники.
20. Скрипт « Pull Salesforce Data Into AdWords Using Scripts », Також, як і попередній, дає можливість інтегрувати дані CRM-системи Salesforce в акаунти AdWords. Вся ключова інформація про бізнес-показниках компанії буде зібрана в одному місці.
Скрипти для призначення ставок і управління бюджетами
21. Скрипт « тестування ставки »В AdWords помітно полегшує процес перевірки ефективності призначення ставок. Він тестує ставку для ключового слова з різними мультиплікаторами, фіксуючи результати кожної зміни.
22. Скрипт « Ставки для позиції », Доступний для настройки в AdWords, дозволяє розміщувати оголошення на потрібній позиції, коригуючи ставки для відповідних ключових слів.
23. Інструмент призначення ставок за кількома параметрами дозволяє реалізувати функції, аналогічні автоматизованим правилам. Для цього використовуються дані таблиці, кожен рядок якої визначає окреме правило. Як наслідок, керувати великим набором правил в AdWords стає простіше.
24. Скрипт « Unique Bidding Rules For Each Campaign »Дає можливість автоматично коригувати ставки, створюючи правила. Ідеально підійде для управління великою кількістю рекламних кампаній.
25. Інструмент « гнучкий бюджет », Доступний в AdWords, містить код, що дозволяє змоделювати власну схему розподілу бюджету та оцінити наслідки її виконання протягом декількох днів. За допомогою скрипта можна налаштувати власну схему розподілу коштів та динамічно коригувати денний бюджет кампанії.
26. Скрипт « Update Your Bids From A Google Spreadsheet »Від FreeAdWordsScripts.com призначений для масового зміни ставок за допомогою Таблиць Google. Скрипт досить легкий і зручний у використанні.
27. Скрипт для динамічної коригування бюджетів « Dynamically Adjust Campaign Budgets »Дозволяє автоматично припиняти оплату окремих кампаній після того, як місячний бюджет на них вичерпаний. З настанням наступного місяця ротація оголошень поновлюється.
28. « Increase Bids On Cheap Conversion Keywords »- спеціальний скрипт, призначений для коригування ставок у бік підвищення для нізкоконверсіонних ключових слів. Скрипт виявиться особливо корисний для тих, хто хоче збільшити конверсію і при цьому домогтися зниження вартості конверсії.
Інструменти
29. « модифікатор оголошень », Доступний вAdWords, дозволяє динамічно змінювати не тільки цифри, але і текст оголошення. Модифікатори можна застосовувати на рівні кампанії, групи оголошень або ключових слів. При їх використанні збирається статистика, доступна для аналізу у вигляді звітів.
30. « Інструмент управління параметрами оголошення »Дає можливість використовувати дані сейсморозвідки Геологічної служби США. За допомогою ключових слів налаштовується таргетинг на землетрусу за минулі 30 днів.
31. « Таймер зворотного відліку до завершення продажу »Дозволяє додати в оголошення регулярно оновлюються динамічні значення. Скрипт автоматично розраховує час, що залишився до цільової дати кількість днів і годин, визначає відповідну групу оголошень і привласнює отримані результати параметрам оголошень для всіх ключових слів у ній.
32. Використовуючи « Календар зворотного відліку для розпродажів », Можна щогодини оновлювати параметри оголошення, щоб показувати час, що залишився до завершення однієї певної розпродажі. За допомогою календаря зворотного відліку можна керувати кількома заходами. Для цього необхідно пов'язати зі скриптом календар і використовувати модифікатори оголошень.
Скрипти для налаштування повідомлень
33. « Інструмент виявлення аномалій в акаунті »Покликаний повідомляти рекламодавця про серйозні відхилення в роботі облікового запису AdWords. При виявленні проблеми скрипт автоматично відправляє користувачу сповіщення по електронній пошті, але не більше одного повідомлення в день.
34. « Інструмент перевірки посилань »Від AdWords дає можливість перевіряти наявність цільових сторінок для всіх оголошень і ключових слів аккаунта і відправляє оповіщення на задану адресу електронної пошти при виявленні проблем. Додатково підтримується підписка на щоденні зведення. Скрипт автоматично фіксує в таблиці всі відомості про статус кожного перевіреного URL. Для роботи з ним використовується спеціальна панель управління у вигляді електронної таблиці:
35. Скрипт для виявлення помилок у використанні ключових слів « Finding Anomalies In Your Keywords, Adgroups and Ads »Дозволяє миттєво відловлювати такі помилки і автоматично виправляти їх.
36. Скрипт « Disapproved Ads Via Text Message & E-mail »Від Дерека Мартіна з Ask.com здатний виявляти відхилені і непідтверджені оголошення і повідомляти про це рекламодавця.
37. « Zero Impressions Alarm »Від Catalyst оперативно сповіщає власника кампанії про всі оголошеннях, по яких не було показів. Такий підхід дозволяє помітно економити рекламні бюджети.
38. Скрипт « Make Calls and Send Text Messages To Your Phone From AdWords Scripts »Через веб-сервіс Twilio сповіщає клієнта AdWords про будь-які зміни в рекламному обліковому записі. Даний скрипт ідеально підійде тим, хто не звик регулярно користуватися електронною поштою.
39. Скрипт « Changes In CTR »В Таблицях Google формує оповіщення про те, що показник CTR для окремих оголошень помітно змінився. Це дозволить рекламодавцеві завжди бути в курсі всіх змін в поведінці користувачів.
40. Скрипт « Campaigns Over CPA »Повідомить рекламодавця про те, що рекламна кампанія досягла встановленої для неї мети.
41. « Ad Copy Test Alert »- скрипт, здатний зіставляти показники CTR для двох оголошень, які отримали понад тисячу показів, і таким чином вибирати з них один найбільш ефективне.
42. Скрипт « Daily Alerts », Призначений для отримання щоденних повідомлень про стан рекламного аккаунта, дозволить залишатися в курсі всього, що відбувається всередині аккаунта.
Скрипти для роботи зі звітами
43. « Зведення по акаунтів »Надає відомості по ефективності облікового запису AdWords. Налаштування звіту дозволяють відправляти щоденне оповіщення в форматі HTML із статистикою по аккаунту. Менеджер облікового запису при бажанні може налаштувати розсилку зі звітами. Важливо також пам'ятати, що в скрипті використовуються дані за попередній день.
44. « Звіт по ефективності оголошень »Дозволяє рекламодавцям AdWords порівнювати між собою, наприклад, різні заголовки і цільові URL. Всі дані виводяться у вигляді електронних таблиць Google.
При кожному запуску скрипта створюється новий звіт, який зберігається на Google Диску. Є можливість налаштувати відправку звіту по електронній пошті певним одержувачам.
45. « Звіт по групах оголошень з погіршення ефективністю »Дає можливість порівнювати ефективність кампаній за статистичними показниками за різні періоди часу і виявити групи оголошень з погіршення ефективністю. Дані виводяться у вигляді таблиці:
46. « Звіт по ефективності ключових слів »- ще один скрипт AdWords. Він дозволяє рекламодавцям і менеджерам аналізувати такі характеристики, як показник якості і середня позиція оголошень в результатах пошуку Google.
Дані відображаються у вигляді таблиці Google з декількома діаграмами розподілу.
47. « Звіт по пошуковому запиту »Допоможе виявити ефективні ключові слова, які запускають показ оголошень, і мінус-слова, яких потрібно уникати.
48. « Performance Signals Report »- скрипт AdWords, який представляє собою гнучкий звіт, який демонструє зведену статистику показів оголошень для всіх акаунтів.
49. Звіт про швидкість завантаження мобільних сторінок PageSpeed Insights - це інструмент мобільного аналітики. Він ідеально підходить для оптимізації мобільних цільових сторінок. Дані виводяться у вигляді таблиці:
50. Скрипт « Store Account, Campaign, Ad Group, and Keyword Level Quality Score »Від FreeAdWordsScripts.com дозволяє відстежувати показник якості на будь-яку цікаву для рекламодавця дату і зіставляти показники якості за різні періоди між собою.
51. Ще один скрипт « Campaign and Keyword Performance Reporting »Від FreeAdWordsScripts.com створений спеціально для настройки даних за ключовими словами і формування звітів на підставі 5 різних метрик. Всі дії здійснюються в автоматичному режимі.
52. Скрипт « Daily Metrics Export »Від Pushfire дозволяє експортувати метрики з використанням таблиць Google. Це дає можливість рекламодавцеві відстежувати дані за період і аналізувати статистику в динаміці.
53. Скрипт « Monthly Projections »Від Pushfire дозволяє відстежувати дані по проектам за кілька місяців. Це допомагає оцінити ефективність кампанії на певному часовому інтервалі.
54. « Google AdWords Quality Score Performance Analyzer »Від розробника з Ask.com покликаний здійснювати аудит показника якості, відстежувати CTR оголошень, вимірювати конверсії за період. Скрипт допомагає виявляти закономірності між змінами ключових показників кампанії при зміні стратегії.
55. « AdWords Account Audit Checklist Using AdWords Scripts »Від FreeAdWordsScripts.com дає можливість в автоматичному режимі формувати свого роду чек-листи для перевірки ефективності роботи в рекламних акаунтах. Скрипт ідеально підійде для тих, хто тільки починає працювати з Google AdWords.
Огляд ще 45 корисних скриптів, що дозволяють оптимізувати ряд рутинних процесів при роботі в Google AdWords, читайте в наступній частині статті.
