Як генерувати більше трафіку пошукової системи на вашу цільову сторінку (SEO та CRO працюють разом, як вони повинні)

1. Почніть з дослідження ключових слів і кластеризації
2. Як це допомагає обом SEO і CRO?
3. Як це допомагає обом SEO і CRO?
4. Пройдіть основний On-Page SEO контрольний список
5. Ваш Швидкий на сторінці SEO Контрольний список
6. Як щодо зображень?
7. Чи потрібна довга копія на цільовій сторінці?
8. Як це допомагає обом SEO і CRO?
9. Як це допомагає обом SEO і CRO?
10. Посилання на внутрішню сторінку цільової сторінки
11. Як це допомагає обом SEO і CRO?

Як ви рухаєте кліки на ваші важливі цільові сторінки?

Протягом багатьох років Органічний трафік Google покращився, ніж інші джерела трафіку, коли йдеться про конверсії:

• Вхідні джерела (ті, які були сформовані з органічним пошуковим трафіком), як виявилося, коштують на 61% нижче, ніж вихідні джерела (тобто пряма пошта або друкована реклама).
• Показники оптимізації в пошукових системах мають близьку швидкість на 14,6%, а вихідні джерела - на 1,7%.

З тих пір не було жодних доказів, які б націлювали маркетологів на більш ефективне джерело трафіку в Інтернеті, ніж Google.

При цьому, якщо ваша цільова сторінка не веде занадто багато потенційних клієнтів, ви можете спробувати отримати її в Google. Звідти, він може робити свою роботу і генерувати більше потенційних клієнтів, керувати перетвореннями і підштовхувати людей до місць, на яких вони потрібні. Це може зробити величезну різницю, якщо ви правильні, або звичайно.

Ми вже обговорювали як створити високої конверсійної цільової сторінки , але як щодо того, що генерує природний трафік? Може пошукова оптимізація (SEO) і оптимізація рейтингу конверсій (CRO) можна об'єднати? Вони болять один одного? Це саме те, що я ще детальніше зупинюсь на дорозі: ключовою метою є створення сторінки, оптимізованої як для пошукових систем, так і для переходів .

Ось кілька надійних способів зробити це.

Зміст:

Почніть з дослідження ключових слів і кластеризації

Багато вашої стратегії SEO прийде до змісту, так само, як і з вашим основним сайтом. Ви хочете, щоб ваша цільова сторінка оптимізувати за допомогою стратегічного використання ключових слів , але також має відношення до привернення уваги користувача.

Як ти це робиш? Завдяки точному дослідженню ключових слів ви б робили для свого блогу або домашньої сторінки.

Почніть з пошуку ключових слів, пов'язаних з вашою галуззю. Ключ тут насправді не в тому, щоб знайти один рядок ключового слова, щоб зосередитися на, а скоріше отримати загальну концепцію, а потім оптимізувати свою сторінку для нього. Ви не можете створити окрему цільову сторінку для кожного варіанта актуальної ключової фрази, тому вам потрібно знайти групу ключових слів, щоб оптимізувати вашу сторінку для підтеми.

Для цього спробуйте "кластеризацію" для списку ключових слів, тобто групування ключових слів за категоріями за релевантністю та / або загальним модифікатором.

Серпстат є інструментом, який може допомогти вам групи списки довгих ключових слів полегшують визначення загальних концепцій для створення цільових сторінок. Наприклад, при спробі придумати групи для [hiking], Serpstat допоміг мені придумати такі підтеми:

• пішохідна зона
• безкоштовний похід
• пішохідні тури тощо

Кожна з концепцій містить більше ключових слів для оптимізації цільової сторінки. Нижче наведено знімок екрана цих ідентифікованих груп:

Тепер, якщо ваш сайт обговорюється [пішохідним шляхом], наведені вище групи допоможуть вам визначити, які цільові сторінки потрібно побудувати, щоб краще обслуговувати різні типи інтересів ваших клієнтів.

Як це допомагає обом SEO і CRO?

• Пошук ключових слів із нижчою конкуренцією допоможе визначити можливості для створення органічного трафіку Google на своїх сторінках
• Релевантне націлювання на ключові слова допомагає створювати цільові сторінки, які вирішують реальні проблеми, тому більшість користувачів захочуть скористатися цією сторінкою.

Відповідність копії цільової сторінки до наміру ключового слова

Групування ключових слів і визначення різних підтеп для того, щоб зосередитися на них, насправді недостатньо. Необхідно також зрівняти копію цільової сторінки та CTA з наміром тих користувачів, які шукають для кожної конкретної групи ключових слів.

Деякі люди, що шукають у Google, прагнуть придбати, інші прагнуть дізнатися більше про певну концепцію. Там будуть користувачі, які шукають для виконання дії (наприклад, завантаження), будуть люди, які хочуть залишитися, щоб отримати оновлення на певну тему (вони хочуть підписатися або закласти вашу сторінку). Є люди, які прагнуть заощадити гроші або більше досліджень, перш ніж купувати, але будуть і ті, хто хоче відразу купити продукт.

Кожне ключове слово являє собою намір користувача : У деяких випадках досить очевидно, що шукає користувач, в інших випадках потрібно перевірити різні версії цільових сторінок, щоб краще відповідати цілям користувача.

Кластеризація ключових слів корисна для виявлення цілей, оскільки кожна група зазвичай відповідає певному наміру. Ось ще один приклад кластеризації ключових слів, на цей раз термін [соціальні медіа], де кожна група чітко представляє проблему для вирішення та намір співпадати:

Після того, як ви визначили можливі наміри, що стоять за вибраними підтемами, зробіть ще кілька розробок, щоб дослідити, як ваші фактичні клієнти та читачі використовують ці слова. Дотримуйтесь кролячої діри, щоб побачити, які запитання задаються за допомогою цих ключових слів і як вони отримали відповідь. Чи можете ви відповісти на них краще?

Відповіді на запитання на цільовій сторінці є ефективною тактикою, щоб зробити її більш привабливою. Питання викликають природний рефлекс у людей: люди підсвідомо хочуть зупинитися і спробувати відповісти на них. Таким чином, питання на цільовій сторінці змушують користувачів приділяти більше уваги та виконувати потрібні дії.

Тому я завжди ставлю під сумнів дослідницьку частину процесу оптимізації цільової сторінки: запитання допомагають створити відповідну цікаву копію для оптимізації для Google і залучення користувачів. Виконуйте пошук на форумах і питаннях і дізнайтеся, що кажуть люди. Пошук соціальних медіа-платформ - це бесіди в режимі реального часу.

Buzzsumo's новий "Аналізатор запитань" - це чудовий інструмент для дослідження контексту, створеного користувачем, навколо вибраного ключового слова. Просто введіть його у вікно пошуку, а Buzzsumo - через свій індекс q & a сайтів і перелічіть популярні питання навколо вашого терміну:

Невдовзі у вас буде твердий план, який слід дотримуватися при створенні вмісту цільової сторінки.

Слідкуйте за своїм Google Analytics Число: для одного потрібно переконатися, що трафік перенаправлення пошуку збільшується (що означає, що ваші зусилля з оптимізації є результатом), але іншим важливим показником, на який слід звернути увагу, є показник відмов у вашій цільовій сторінці. Якщо більшість людей, які натискають результати пошуку, залишають сайт без спроби, це означає, що ви не надаєте їм того, що вони шукали. У цьому випадку знову зверніться до вибору ключових слів, копії та налаштування цільової сторінки.

Для контролю декількох цільових сторінок і декількох сигналів взаємодії я використовую Cyfe що дозволяє створювати окрему інформаційну панель для моніторингу кількох звітів веб-сайтів і користувацьких показників у межах однієї зручної інформаційної панелі. Налаштуйте його один раз і регулярно відвідуйте, щоб виявити важливі тенденції:

Як це допомагає обом SEO і CRO?

• Більш тривалий час на сторінці та зниження показника відмов є важливими сигналами, які показують, що Google ваша сторінка добре обслуговує потреби своїх користувачів, тому вони підвищуватимуть вашу сторінку вище в своїх видачах.
• Якщо ви порівнюєте намір користувача з копією та CTA вашої цільової сторінки, більше людей захочуть взяти участь, а потім - до конвертувати

Пройдіть основний On-Page SEO контрольний список

Потрібно добре вибране ключове слово. Потрібно добре написане мета-опис. Вам потрібні імена файлів для зображень, які будуть доступними для пошуку. Вам потрібні належні теги заголовків і використання ключових слів, що стосуються мішки з метаданими, щоб дати вашій сторінці послідовний потік і повну оптимізацію.

Давно минули часи, коли нам доводилося звертати увагу на щільність ключових слів як сигналу оптимізації (на щастя!), Але нам все одно потрібно стежити за місцем розташування ключових слів, щоб переконатися, що вони є популярними для сканерів пошукових систем, а також для користувачів (людей побачити слова, які вони просто ввели у вікні пошуку, відчуватимуть більшу готовність залишитися і зайнятися).

Ваш Швидкий на сторінці SEO Контрольний список

Щоб зробити все простим і простим, переконайтеся, що ключове слово основного розміщено в наступних елементах сторінки:

1. Заголовок цільової сторінки (і, таким чином, його назва)
2. Знак URL-адреси цільової сторінки
3. Ваша цільова сторінка "над складанням" (тобто частина екрана, яка відображається перед переглядом користувачів на різних пристроях)
4. Підзаголовки цільової сторінки (теги h2 / h3)

Як щодо зображень?

Для всіх зображень, які використовуються на цільовій сторінці, є окремий міні-список керівних принципів:

• Покладіть ваш основний термін на імена файлів зображень і текст alt
• Зберігайте зображення близько 100 Кб

Переконайтеся, що ваші зображення добре зареєстровані, оскільки вони отримають рейтинг у зображеннях Google (за умови виконання двох вищевказаних кроків), і ви бажаєте, щоб їх було легко ідентифікувати з вашим брендом.

Чи потрібна довга копія на цільовій сторінці?

Я знаю, що багато маркетологів і графічних дизайнерів заважають використовувати на своїх сторінках якомога менше слів, щоб не відволікати клієнтів і зосередитися на фактичній пропозиції. Ця точка зору має сенс: після створення всіх цільових сторінок конвертувати , не повідомляти.

На жаль, для цільової сторінки потрібна тверда копія. Пошукові системи потребують тексту для сканування та розуміння кожної веб-сторінки, так само просто. Ви рідко побачите високий рейтинг сторінки, якщо на ньому не буде достатньо вмісту тексту.

Ви можете перемістити копію нижче основного CTA, але ви повинні його написати. Використовуйте в ньому інші слова з групи ключових слів, зробіть це переконливим і повторіть CTA у контексті (який знову посилить вашу пропозицію). Намагайтеся створити щонайменше 500 слів твердого вмісту на вашій цільовій сторінці і зробіть цю замітку дизайнеру, щоб текст виглядав невід'ємною частиною цільової сторінки, а не те, що ви створюєте для пошукової системи.

Зробити це, і ви будете давати вашій цільовій сторінці серйозний імпульс з сканерів.

Як це допомагає обом SEO і CRO?

• Основні результати SEO у вищих органічних рейтингах
• Використання ключових слів на сторінці спонукає людей звертати більше уваги на те, що пропонує сторінка, посилаючи їх далі у послідовність переходів

Оптимізація для мобільних пристроїв

Це 2018 рік, і це неймовірно, що у нас ще є так багато сайтів, які не створені для мобільних пристроїв. Наявність зручного для мобільних пристроїв дизайну, який може переміщатися між пристроями, має бути стандартним. Адже дослідження показали, що 57% користувачів навіть не рекомендуватиме веб-сайт, якщо вони не знайдуть його мобільним, а тим більше продовжуйте користуватися ним самим.

Хоча все більше і більше ваших клієнтів використовують мобільні пристрої для пошуку в Інтернеті, Google надає все більше і більше можливостей для зручних для мобільних сторінок сторінок. Одна з найбільших новин для пошукових маркетологів

це плани Google щодо переходу на індекс для мобільних пристроїв, тобто обробка мобільної версії сторінки як первинної та рейтингової сторінки (як для користувачів настільних ПК, так і для користувачів мобільних пристроїв) на основі цього.
Ваші цільові сторінки повинні бути створені для використання на будь-якому розмірі екрана та легко переміщатись за будь-яким способом, який користувач вибрав для цього. Поки 80% найвищого рейтингу Alexa сайти вже вирішили це зробити, 20% в цьому рейтингу ще не мають. Це занадто висока кількість і цільові сторінки так часто пропускаються, тому що вони вважаються простими або тимчасовими.

Як це допомагає обом SEO і CRO?

• Мобільна привабливість сторінки незабаром стане потужним рейтинговим сигналом: якщо ваш сайт не можна використовувати на мобільному пристрої, ви не знайдете
• Оптимізація для мобільних пристроїв дасть змогу більшій кількості користувачів взаємодіяти з цільовою сторінкою конвертувати

Посилання на внутрішню сторінку цільової сторінки

Цільову сторінку - це не те, що легко створювати природні посилання на веб-видавців (якщо ви не створите виключно творчий один, який буде встановлений як приклад). Але пошукові системи все ще потребують цих зворотних посилань, щоб виявити і класифікувати веб-сторінки, і це не так.

Обхідний шлях полягає в тому, щоб надати цій сторінці збільшення внутрішньої видимості . Використовуйте свої публікації в блогах, посібники та інші некомерційні активи, які привертають посилання на ваші важливі цільові сторінки на постійній основі. Це не тільки допоможе сканерам відкрити цільові сторінки, але й допоможе їм отримати більше кліків. Коли реальні люди натискають на цільову сторінку, це збільшує кількість переходів і, сподіваюся, принесе більше непрямих переваг, тобто людей, які посилаються на ваші цільові сторінки з соціальних медіа та блогів.

Щоб полегшити роботу, спробуйте використати цей зручний додаток , що допомагає автоматично створювати посилання на ваші важливі сторінки. Він не був оновлений на деякий час, але я все ще використовую його досить успішно на своїх блогах.

Як це допомагає обом SEO і CRO?

• Більше активності на сторінці опосередковано призведе до більш позитивних сигналів SEO, включаючи природні зворотні посилання та частки соціальних медіа
• Більше внутрішніх посилань призводить до збільшення кількості кліків до цільової сторінки, що призводить до збільшення кількості переходів.

Ви думали про способи створення додаткового трафіку пошуку на цільових сторінках? У вас є якісь тактики, які працювали для вас? Дайте нам знати в коментарях!

Спочатку опубліковано 10 липня 2018 р. - Оновлено 17 вересня 2018 року