Тема особливо актуальна для комерційних сайтів, де на додаток до основного опису товарів, часто, просто необхідно ще прикріплювати технічні характеристики, сертифікати, інструкції по експлуатації і.т.д. у вигляді файлу, і найчастіше це саме файли в форматі PDF. Але наскільки корисні такі вкладення для сайту в плані SEO?
Ось приклад такої картки товару з вкладенням:
При натисканні на посилання або відкривається нова вкладка (вікно, лайтбокс) з вмістом файла, або пропонується зберегти PDF файл на комп'ютер.
Але, давайте розберемося з метою додавання таких вкладень:
- Дати найбільш повну відповідь відвідувачеві сайту на поставлене йому запит
- Урізноманітнити контент на сторінці
- Збільшити поведінкові фактори на сайті
- Як кінцева мета - отримати конверсію від відвідувача, який після відвідування сторінки товару і ознайомлення з інформацією про нього повинен здійснити цільове дію, найчастіше це оформлення замовлення.
Це мабуть основні цілі та користь від додавання вкладень. Індексація, ранжування, розширення семантики і як підсумок додаткові переходи з пошукових систем з метою я не вказав спеціально, і ось чому.
Справа в тому, що відвідування з пошукової системи на сторінку PDF документа не рахуються в метриці сайту як перехід на одну зі сторінок. Єдине що в метриці можна відстежити - це так звані "завантаження файлів", але це скоріше до пункту 3 цілей зазначених вище.
Як бачимо завантаження все ж є.
Видачу засірают, профіт не отримуємо
Крім того, що переходи з пошукової системи на PDF файли не дають нам додаткового трафіку для сайту (я наприклад не зміг ніяк це відстежити, якщо у когось є інша думка і досвід, будь ласка, поправте), так до того ж, рідкісний відвідувач потрапивши на цей самий PDF файл, зробить потім перехід на саму картку товару, навіть якщо в PDF файлі є зворотнє посилання на цей самий товар. Навіщо нам тоді показувати у видачі такі файли? Скажіть, ну, нехай будуть, шкоди як мінім ніякого. Як би не так!
каннібалізація
каннібалізація , Якщо просто, це коли в межах сайту одна сторінка, "поїдає" іншу, видавлюючи її з результатів пошуку. Таке буває коли сторінки мають одну і ту ж смислове навантаження і відповідають на одні й ті ж запити. Як результат, пошуковим системам немає сенсу тримати у видачі два документа з одного сайту, які відповідають на одне і теж, і визначається одна, найбільш релевантна сторінка, інша ж при цьому йде далеко вниз, або зовсім перестає ранжуватися по ряду пересічних запитів.
PDF файл - така ж сторінка сайту як і html документи. Я навіть писав якось статтю як їх seo оптимізувати . Відповідно, якщо в PDF файл буде визнаний більш релевантним по певних запитах, то наша картка товару, яка нам найбільш цікава для досягнення цілей, буде каннібалізірована і зрушена далека вниз. Нижче приклад однієї сторінки з реального сайту, яку з пошуку висунув PDF файл:
Є картка товару з вкладеним технічним описом приладу:
Ось позиції і релевантна сторінка, яку показує сервіс знімання позицій Line :
А ось пошукова видача по цьому запиту в Яндексі:
Сайт за запитом в ТОП 3, але яка користь від цього ТОПу, якщо перейшовши відвідувач потрапить не на сторінку товару, а на PDF документ? І таких запитів, які каннібалізіровалі PDF файли виявилося досить багато. Чому? Часто в PDF вкладеннях набагато більше корисної інформації для користувача ніж на самій картці товару, в зв'язку з чим він і визначається по ряду запитів як найбільш релевантний документ. До слова, це стосується тільки текстових PDF файлів, PDF збережені картинками не страшні.
Рішення проблеми
Видаляти вкладення все ж не варто так як вони дійсно можуть бути корисними відвідувачам. Копіювати всі з PDF і вставляти в картку товару теж не вихід, інакше перетворимо опис товару в цілу статтю. На мій погляд найбільш правильним рішенням в таких випадках - залишити документацію для користувачів сайту охопивши при цьому всі цілі описані вище, але прибрати їх з видачі пошукових систем шляхом заборони на індексацію всіх небажаних файлів в robots.txt. приклад:
Disallow: / * pdf Disallow: / * docx Disallow: / * djvu Disallow: / * txt
Я розповів про шкоду тільки PDF файлів так як вони найбільш часто зустрічаються у вкладеннях і видачі, але інші документи в форматі Word або txt теж можуть скласти конкуренцію html сторінок сайту, тому закривайте їх теж якщо такі є.
Але наскільки корисні такі вкладення для сайту в плані SEO?Навіщо нам тоді показувати у видачі такі файли?
Чому?
