- Компанія і її фірмовий стиль За терміном "бренд" стоїть щось більше, ніж просто ім'я. Фактично,...
- Як створити фірмовий стиль
- 1. Дослідження
- 2. Створення основних елементів
- Логотип
- Друкарня / шрифти
- Кольорова гамма
- Візитки та канцелярське приладдя
- 3. Брендбук
- висновок
Компанія і її фірмовий стиль
За терміном "бренд" стоїть щось більше, ніж просто ім'я. Фактично, він означає публічний образ - поєднання чинників, які дозволяють компанії виділятися серед інших. Найперший крок до створення бренду - це створення фірмового стилю, який формує сприйняття компанії.
Чому фірмовий стиль має значення
Фірмовий стиль однаково важливий для компаній різних розмірів. Особливу увагу вони приділяють формуванню і підтриманню впізнаваного фірмового стилю. Бренд зазвичай асоціюється з бізнесом, який він представляє, і стає невід'ємною його частиною.
Розглянемо переваги впізнаваного фірмового стилю:
Компанії, які можуть похвалитися чітко визначеним фірмовим стилем, часто перевершують своїх конкурентів.
Фірмовий стиль допомагає компаніям донести певний посил клієнтам, що виражає цінність їх бізнесу на ринку і розповідає, що вони з себе представляють.
Люди схильні покладатися на свій попередній досвід. Якщо компанія створює хороше враження, люди, швидше за все, знову скористаються її послугами. Відповідно, важливо переконатися, що бренд легко пізнаваний.
Хороший фірмовий стиль формує сильну емоційну зв'язок між бізнесом і клієнтом. Людям подобається купувати товари та послуги від відомих компаній.
Як створити фірмовий стиль
джерело: Dribbble
Створення та підтримка фірмового стилю - завдання не з легких як для стартапу, так і для великої організації. На самих ранніх етапах проекту варто найняти професійних дизайнерів, адже, як показує практика, без них не обійтися при розробці унікального стилю компанії. Процес дизайну фірмового стилю включає кілька важливих кроків, про які ми розповімо нижче:
1. Дослідження
Для створення успішного дизайну корпоративного стилю необхідно провести комплексне дослідження. Важливо отримати всебічний огляд ринку, зібрати необхідні дані, проаналізувати їх і використовувати для роботи. В цілому, дослідження дозволяє дизайнерам визначити цілі дизайну за допомогою формування цільової аудиторії, вивчення переваг клієнта і факторів, що впливають на них.
Дослідження може проводити внутрішня маркетингова команда (якщо компанія досить велика) або сторонні експерти, які спеціалізуються на даному типі досліджень. Важливо зрозуміти, хто ваші головні конкуренти і знайти гідні ідеї для дизайну фірмового стилю. Оцінивши кращі в своїй ніші приклади, команда дизайнерів зможе розробити унікальну концепцію фірмового стилю для вашої компанії.
2. Створення основних елементів
Компанії використовують різні елементи дизайну, на яких грунтується їх базовий стиль. Створення таких елементів вимагає багато часу і зусиль.
Логотип
Логотип є важливим візуальним елементом, за яким клієнти дізнаються певний бренд. Часто його плутають з брендом. Хороший логотип простий і пізнаваний; він розповідає клієнту історію бренду і доносить місію і принципи компанії.
джерело: A irbnb
Командна робота зазвичай починається з мозкового штурму, в ході якого дизайнери обмінюються ідеями для логотипу і обговорюють їх. Цей етап допомагає створити чорновий варіант, який можна розвивати надалі.
Чернетки можуть бути абсолютно різними: буква, символ логотипу, талісман або комбінація декількох елементів і т.д.
джерело: Dribbble
Єдине, що варто враховувати - начерки повинні відповідати бренду і цілям, про які ми писали вище. Що стосується візуальної складової логотипу, важливо підібрати правильну колірну гамму, шрифти і варіанти дизайну.
Потім дизайнери показують свої варіанти логотипів клієнту і вибирають 2-3 начерку, з яких буде створено фінальний логотип. Ці варіанти повторно показують клієнтові в різній колірній гамі (наприклад, чорний і білий). Як тільки клієнт вибирає потрібну версію, команда дизайнерів створює логобук , Щоб показати, як потрібно і не потрібно використовувати логотип в різних обставинах.
джерело: Agente Studio
Друкарня / шрифти
Друкарня (і шрифти зокрема) важлива не тільки для логотипів, але і для фірмового стилю в цілому. Хороший шрифт може стати фундаментом успішної кампанії.
джерело: Behance
наприклад, Skype використовує закруглену версію сімейства шрифтів Helvetica.
джерело: Skype
Друкарня повинна добре відображатися на будь-яких платформах: в браузері, на мобільних пристроях або в друкованій продукції. Однакове використання шрифтів на всіх платформах дозволяє клієнтам дізнаватися ваш бренд де б то не було. Тому дизайнери повинні розмістити шрифти в правильних місцях, перед тим як вибрати остаточний варіант.
Кольорова гамма
Дизайнери повинні уважно вибрати колірну гамму для бренду, так як кольори носять певне значення. дослідження показало, що вони чинять психологічний вплив на людей: до 90% людей будують свої судження про продукт, використовуючи кольору в якості основного фактора.
Психологія кольору - це наука про ментальному та емоційному впливі різних кольорів. Наприклад, білий асоціюється з невинністю і чистотою, а помаранчевий інтерпретують як "щасливий і" енергійний ".
джерело: Dribbble
Значення квітів розрізняються в різних країнах. наприклад, зелений має на увазі "родючість" в східних культурах, в той час як в Індонезії цей колір заборонений. Особисті уподобання також мають значення, так як часто людям не подобаються певні кольори. Гендерні переваги можуть також впливати на вибір. Тому команда дизайнерів повинна знати цільову аудиторію досить добре, щоб використовувати відповідну колірну гамму.
джерело: Behance
Необхідно також враховувати теорію кольору , Так як колірний круг дозволяє дизайнерам визначити кольору, які добре поєднуються один з одним і забезпечують гармонію дизайну.
Візитки та канцелярське приладдя
Візитки та канцелярське приладдя грають важливу роль в просуванні фірмового стилю. Їх можна назвати портативними маркетинговими інструментами, які досвідчений фахівець може використовувати для підвищення впізнаваності бренду серед існуючих і потенційних клієнтів.
джерело: Dribbble
Візитки, виконані за стандартом розмірів Західної Європи, стають міжнародним еталоном, за допомогою якого компанії розповідають своїм клієнтам і партнерам про себе і свій бізнес.
джерело: Behance
Сьогодні люди схильні відправляти один одному електронні листи. Однак і паперові листи в сфері бізнесу все ще не взяли приклад динозаврів і продовжують використовуватися в деяких видах бізнесу. Дизайнери можуть працювати над дизайном бланків, конвертів, і т.д. в залежності від потреб певного бізнесу.
3. Брендбук
Підготовка брендбуку завершує процес оформлення фірмового стилю. Це паспорт стандартів, виражених у вигляді керівництва по створенню фірмового стилю і відповідних рекомендацій. Щоб зрозуміти, як повинен виглядати успішний проект по дизайну, ознайомтеся з керівництвом фірмового стилю British Rail .
джерело: British Rail
Іноді компаніям не потрібен брендбук. Компанії можуть обмежитися тільки логобуком, наприклад, коли їм потрібно зробити редизайн логотипу .
висновок
Дизайн фірмового стилю - це складний процес, заснований на тісному співробітництві дизайнерів і представників бізнесу. Перед розробкою проекту важливо розуміти цілі бізнесу, цільову аудиторію і вивчити конкурентів. Також необхідно знайти досвідчену команду дизайнерів, яка може створити впізнаваний продукт з нуля або зробити редизайн існуючого бренду. Напишіть нам, і команда Agente надасть експертну консультацію і допоможе розробити унікальний фірмовий стиль для вашого бізнесу.
