Алгоритми Google - найважливіші апдейти за останні роки

1. 1. Панда
2. За що карає алгоритм «Панда»?
3. Як убезпечити свій сайт?
4. 2. Пінгвін (Google Penguin)
5. За що сайти потрапляють під санкції "Пінгвіна":
6. Як убезпечити свій сайт?
7. 3. Антипіратський апдейт (Google's Pirate Update)
8. За що накладається?
9. Як убезпечити свій сайт?
10. 4. Колібрі (Hummingbird)
11. Як "колібрі" може торкнутися ваш сайт?
12. Як залишатися в безпеці?
13. 5. Голуб (Pigeon)
14. 6. Mobile Friendly Update
15. Як догодити алгоритму?
16. 7. RankBrain
17. Загрози для вашого сайту:
18. 8. Опосум (Possum)
19. 9. Фред (Fred)
20. «Жертви» Фреда:
21. Як залишатися в безпеці?
22. резюме:
23. Коментарі

Практично щомісяця Google викочує апдейти алгоритмів (це тільки ті, які підтверджені офіційно!). Далеко не всі з них мають істотний вплив на результати пошукової видачі і сьогодні ми допоможемо вам розібратися, які ж алгоритми внесли суттєві зміни в результати ранжирування за останні роки.
Можливо, який-небудь з них вплинув або вплине на позиції і трафік вашого сайту. Прочитавши цю статтю, ви зрозумієте на які особливості контенту, внутрішньої і зовнішньої оптимізації варто звернути пильну увагу і як адаптувати свій сайт до нових вимог для успішного ранжирування в Google.

1. Панда

Запущено: 24 февраля 2011
Апдейти: ~ щомісяця
Мета: Знижує позиції сайтів з низькоякісним контентом

Алогорітм Google Panda використовується для виявлення сторінок з неунікальним контентом, з контентом, повені ключовими запитами, спамние або автоматично згенерували контентом. Алгоритм також може зачіпати сайти з дублюється на багатьох сторінках цього ж сайту інформацією і сайти з недостатньою кількістю контенту. Такі сторінки або сайти в цілому знижуються в рейтингу ранжирування гугл.

Спочатку, «Панда» ні частиною основного алгоритму, а працював як фільтр Google, тобто торкався певну частку сайтів при кожному своєму апдейте. Але в січні 2016 року «Панда» був офіційно включений в основний алгоритм ранжирування. Це не означає, що алгоритм тепер працює буквально в реальному часі - все також існують апдейти, які зачіпають певну частку видачі. Просто тепер вони стали настільки частими, що ні анонсуються компанією Google.

З одного боку це збільшує шанси сайтів із зони ризику бути швидше пессімізірованнимі «пандою». З іншого - дозволяє власникам сайтів, раніше постраждалим від алгоритму, набагато швидше відновити свої позиції і трафік.

За що карає алгоритм «Панда»?

- Неунікальний контент (плагіат)
- Дубльований контент на різних сторінках одного сайту
- Автоматично згенерований контент
- Контент, переспамленний ключовими запитами
- спамние контент, згенерований користувачами (наприклад, коментарі)
- Недостатня кількість контенту на сторінці (по відношенню до рекламних блоках, наприклад)
- Поганий призначений для користувача досвід

Як убезпечити свій сайт?

- Перевірте сайт на унікальність контенту
Навіть якщо ви власноруч пишете весь контент для сайту - не нехтуйте періодичної перевіркою контенту на унікальність, як це зробити ми докладно розповідали в цій статті: Як перевірити унікальність контенту - огляд сервісів .
Інтернет-магазинам варто подбати про хоча б часткової унікалізації інформації в картках товарів. Нехай ви не в силах змінити специфічне технічний опис товару, але зробити унікальні фотографії і відео товару, стимулювати користувачів залишати справжні відгуки - цілком реально.

- Перевірте сайт на дубльований контент
Це одна з найбільш частих причин зниження позицій. В силу особливостей різних CMS систем один і той же контент може бути доступний пошуковим системам за різними URL адресами, що призводить до появи сторінок-дублів в індексі. На жаль, власник сайту може навіть не підозрювати про таких підводних каменях в структурі свого ресурсу. Виявити подібні сторінки вам допоможе спеціалізоване ПО, наприклад Screaming Frog SEO Spider. Проскануйте ваш сайт і зверніть увагу на сторінки з дублюючим мета-тегом title і тегом H1, саме вони - потенційні кандидати на наявність дубльованого контенту. Прийміть заходи по їх усуненню або закриття від роботів пошукових систем - можливе використання тега canonical , 301 редиректу або мета тега noindex .
- Перевірте співвідношення контенту на сторінці до вихідних посиланнях
Оцініть свої сторінки в розрізі вихідних посилань. Можливо, на вашому проекті є сторінки з великою кількістю вихідних. В цьому випадку дуже важливо додати на них побільше унікального контенту, що допоможе уникнути пильної уваги «Панди»

2. Пінгвін (Google Penguin)

Запущено: 24 апреля 2012
Оновлення: 25 мая 2012; 5 жовтня 2012; 22 травня 2013, 4 жовтня 2013; 17 жовтня 2014; 27 вересня 2016 року; 6 жовтня 2016 року; Зараз в режимі реального часу
Мета: знижувати в ранжируванні сайти зі спамние посилальними профілями і сайти, котрі маніпулюють посилальної масою

Посилання довго були вирішальним фактором в ранжируванні в Google і алгоритм Пінгвін був створений для виявлення і застосування санкцій до сайтів з неприродною посилальної масою. Цей алгоритм змінив саме розуміння просування сайтів під Google і став страшним сном для багатьох сео-оптимізаторів. Пінгвін став початком кінця ери орендованих посилань як головної складової успішного просування. З осені 2016 року перебуває у вільному плаванні - ставши частиною основного алгоритму, збільшив в рівній мірі як шанси потрапити під санкції, так і можливість для їх зняття для раніше постраждалих сайтів.

За що сайти потрапляють під санкції "Пінгвіна":

- покупні посилання
- прямі посилання з низькоякісних спамних сайтів
- прямі посилання з сіток сайтів, створених спеціально як донори для нарощування посилальної маси
- неприродні анкор посилань
- прямі посилання з абсолютно недоречні за змістом сторінок

Як убезпечити свій сайт?

- Моніторити зміни в посилальному профілі
За допомогою сервісів для аналізу беклінков необхідно періодично відстежувати посилання на продукцію профіль. Важливо розуміти, що за пару спамних посилань шанс потрапити під санкції Пінгвіна вкрай малий, а ось різке отримання сотень посилань з нерелевантних сайтів буде виглядати вкрай неприродно і може привернути увагу алгоритму. Частіше дивіться на контрольний графік вашого сайту - будь-які різкі скачки повинні бути уважно розібрані.

- Позбавлятися від шкідливих посилань
Ви проаналізували контрольний профіль і виявили спамние посилання? Тепер варто задуматися про те, як від них позбутися. Ідеальний варіант, якщо вам вдалося зв'язатися з власником / веб-майстром сайту і він видалить таку посилання. Якщо ж цей сценарій неможливий, то слід скористатися інструментом відхилення посилань Google's Disavow tool . Таким чином ви просите гугл ігнорувати спамние посилання при оцінюванні вашого довідкового профілю.

3. Антипіратський апдейт (Google's Pirate Update)

Запущено: серпень 2012
Апдейти: жовтень 2014
Мета: знижувати в ранжируванні сайти, які регулярно отримують скарги за зміст піратського (захищеного авторським правом) контенту.

Цей алгоритм був розроблений, щоб сайти з численними скаргами на піратське зміст не мали можливості високо ранжируватися в результатах пошуку Google. Більшість з порушених алгоритмом сайтів містили фільми, музику або книги, доступні для скачування або перегляду. До таких сайтів Google також відніс торрент-треккери і сайти-агрегатори посилань на файлообмінники, хоча формально вони не зберігають заборонені файли, але надають інформацію про те, як їх скачати з мережі. Точної кількості необхідних скарг для потрапляння під фільтр пошукач не озвучує, але однозначно ясно, що робота даного алгоритму далека від ідеалу - багато сайтів з сотнями DMCA скарг успішно ранжуються в Топ-3.

За що накладається?

Логічно, що накладається за зміст на сайті піратського контенту або інформації про те, як отримати такий контент в обхід правовласника.

Як убезпечити свій сайт?

Просто не додавати подібний контент на свій сайт, іншого шляху немає. Якщо динаміка надходження скарг від правовласників буде постійною, то рано чи пізно алгоритм торкнеться і ваш сайт.

4. Колібрі (Hummingbird)

Запущено: 30 серпня 2013
Апдейти: -
Мета: надавати більш релевантні результати, ґрунтуючись на смисловий складової пошукового запиту

Алгоритм Колібрі вніс масштабні зміни в область інтерпретації пошукачем запитів користувача. З виходом цього алгоритму основний акцент став робитися на надання результатів, заснованих на розумінні намірів користувача, а не на простому входження ключових слів, як це було раніше. Саме завдяки "Колібрі" Google покращив розуміння синонімів і поділ контенту за тематиками. Тільки після виходу цього алгоритму стало можливим побачити в результатах пошуку сторінку, на якій в принципі відсутня пошуковий запит користувача, але присутні його синоніми.

Як "колібрі" може торкнутися ваш сайт?

Переспа конкретного пошукового запиту (ключового слова) в тексті без використання задають тематику слів, синонімів і макисмально розкриття теми збільшують ризик бути зниженим у ранжируванні по цьому запиту. Вам дуже хотілося добре ранжуватися за конкретним запитом і тому згадали його в тексті 100500 раз? Після виходу «Колібрі» ви ризикуєте отримати абсолютно зворотний ефект.

Як залишатися в безпеці?

Зробіть свій текстовий контент. Використовуйте підказки гугл для розуміння довших пошукових запитів для своєї посадкової сторінки. Структуруйте контент за допомогою заголовків h1-h6, використовуйте максимально можливу кількість синонімів і слів, що відносяться до потрібної тематики.
Не використовуйте пряме входження вашого запиту в текст, якщо він робить його нечитабельним. Не потрібно недооцінювати сьогоднішній рівень розпізнавання і розуміння розмовної мови пошуковими системами. Прочитайте свій текст на яку просуває сторінці. Наскільки вичерпним була відповідь на ваш запит? Текст написаний нормальною мовою або в стилі "я-робот" спеціально для пошукової системи? Якщо відповіді на ці питання викликають у вас сумніви - сміливо переписуйте контент.

5. Голуб (Pigeon)

Запущено: 24 июля 2014
Апдейти: 22 грудень 2014
Мета: надавати більш релевантні результати локального пошуку

Даний алгоритм вплинув на результати видачі, в яких має значення місцезнаходження користувача. Незважаючи на очікування багатьох фахівців, в основному торкнувся тільки англомовного сегмента. Після виходу цього алгоритму місцезнаходження користувача і його відстань до об'єкта, пропонованого як результат видачі, стали враховуватися як фактори ранжирування.
Алгоритм "Голуб" дозволив локальним нішевим бізнесам (ресторанам, кафе, освітнім установам) обійти в результатах видачі великі розкручені сайти і отримувати більше трафіку.
Так що, якщо ви хочете краще ранжуватися в конкретному регіоні, варто подбати про реєстрації в Google My Business і згадці свого сайту в каталогах і сайтах саме цього регіону.

6. Mobile Friendly Update

Запущено: 21 апреля 2015
Апдейти: -
Мета: підвищувати оптимізовані для мобільних пристроїв сторінки в результатах пошуку на мобільному пристрої

Ця зміна дозволило дружнім до мобільних пристроїв сторінок ранжуватися вище в результатах мобільного пошуку. На десктопну видачу даний апдейт не вплинув. Покликаний надавати користувачеві більш зручні для мобільного пристрою сторінки - без необхідності масштабування для читання тексту, без горизонтальної прокрутки, з зручними для кліка елементами.

Важливо відзначити, що дія алгоритму направлено саме на конкретну сторінку, а не на сайт в цілому. Так одна сторінка може бути визнана оптимізованої для мобільних пристроїв і отримати зростання позицій, а інша сторінка навпаки бути зниженою у видачі.

Як догодити алгоритму?

Зробити свій сайт зручним для використання на мобільному пристрої.
Звучить дуже просто, але це найвірніший шлях.
проходимо mobile friendly test і розуміємо, що поняття про зручність використання у вас і у гугла може бути дуже навіть різний. Ваше завдання знайти компроміс - щоб сторінка була дійсно зручна користувачам і в той же час задовольняла вимогам Google.

7. RankBrain

Запущено: 26 жовтень 2015 (можливо, раніше)
Апдейти: -
Мета: надати користувачеві кращі результати, засновані на релевантності та машинному навчанні

RankBrain - це система машинного навчання, що дозволяє Google краще розшифровувати і розуміти сенс запитів користувачів і надавати більш релевантні результати в залежності від контексту запиту.
У широкому сенсі, алгоритм визначає тематику сторінки і то, наскільки релевантним контент запитом користувача. Система машинного навчання дозволяє з поведінки відвідувачів сайту визначити, наскільки наданий контент був корисний, самонавчанням і з часом надавати максимально корисні результати.

Загрози для вашого сайту:

- недолік факторів, що впливають на релевантність сторінки пошуковому запиту
Хочете ранжуватися по певному запиту, значить потрібно підвищувати релевантність вашої посадкової сторінки даному запиту. Як це зробити читайте тут: 25 способів підвищити релевантність контенту на сторінці
- поганий користувальницький досвід
Проаналізуйте свої сторінки на предмет показника відмов, часу відвідування, визначте точки виходу з сайту і постарайтеся поліпшити взаємодію користувача з вашим сайтом. Також варто визначити сторінки, що відрізняються цими метриками від середніх по сайту і з'ясувати причину поганого користувацького досвіду.
Наприклад, це може бути не найкраща сортування товарів за замовчуванням (від високої ціни до низької) на сторінці категорії інтернет-магазину, що формує у користувача невірне враження про магазин.
Точно також ви можете знайти і найбільш цікаві користувачам сторінки. Проаналізуйте їх контент і використовуйте ці знання при створенні нових сторінок, а також для оптимізації існуючих.
Також не варто забувати, що чим більше на сторінці різноманітного контенту і інтерактивних елементів, тим вищі поведінкові показники, як правило, вона отримує.

8. Опосум (Possum)

Запущено 1 вересня 2016
Апдейти: -
Мета: надавати кращі, більш релевантні результати локальної видачі, грунтуючись на місцезнаходження користувача

Ще один представник фауни з "зоопарку" Google, покликаний поліпшити результати локального пошуку. Завдяки цьому алгоритму місцезнаходження користувача стало ще більш важливим фактором для показу того чи іншого результату з Local Business - чим ближче користувач до адресою компанії, тим з більшою ймовірністю даний результат буде присутній у видачі.

Алгоритм серйозно отфильтровал афілійовані організації, наприклад, з однаковими номерами телефонів або адресами. Це дозволило надавати більш різноманітні результати, щоб уникнути спроб узурпації локальної видачі.
Ще однією особливістю алгоритму стала можливість кращого ранжирування для компаній з фізичною адресою за межами певного міста. Так, якщо до виходу "опосума" такі компанії практично не показувалися в локальних результатах за запитами з назвою міста, то після - отримали непогане зростання за кількістю показів і, відповідно, трафіку.

9. Фред (Fred)

Запущено: 8 марта 2017
Апдейти: -
Мета: фільтрувати низькоякісні сторінки з результатів пошуку, чиєю метою є прибуток від розміщення реклами та посилань на інші сайти

Останній із зазначених Гугл апдейтів основного алгоритму, Fred отримав своє ім'я завдяки жарті співробітника Google Гері Ілш (Gary Illyes), який запропонував усі наступні апдейти називати "Fred". Представники пошуковика підтвердили, що апдейт мав місце бути, але в досить обтічною формою пояснили принцип його роботи. Так, за словами представників Google, Fred карає сайти, що порушують рекомендації для веб-майстрів. Таке твердження не дало корисної інформації спільноті seo-оптимізаторів, а ось практичні дослідження показали, що від Фреда страждають сайти з малоцінних контентом, що розміщують переоптімізірованние ключовими словами тексти, велика кількість реклами або вихідних посилань.

«Жертви» Фреда:

- Сайти, які зловживають банерної, pop-up і іншими видами реклами
- Веб-сайти з статтями написаними спеціально для роботів пошукових систем з метою генерації трафіку
- Сайти з великою кількістю вихідних посилань

Як залишатися в безпеці?

- зменшити свій запал в плані монетизації проекту рекламними блоками
- Замість сумовитих роботизованих seo-текстів писати релевантний корисний контент

резюме:

Тепер Ви озброєні чітко структурованими знаннями про принципи дії найважливіших алгоритмів Google. Дуже сподіваємося, що ця стаття буде корисна вам як для просування в російськомовному, так і в англомовному сегменті. Якщо ж ваш сайт втратив трафік і позиції і ви не можете чітко визначити через якого алгоритму це сталося, почніть зі статті про можливі причини втрати позицій , А якщо і це не внесе ясність - звертайтеся за аудитом в компанію Q-SEO!

Коментарі

Коментарі