У цій статті ми розглянемо три основних види пошукової оптимізації. Це біла розкрутка сайту, а також сіре і чорне сео.
Ви дізнаєтеся, що це таке і чим вони відрізняються. Також для порівняння я наведу кілька прикладів методик seo просування.
Біла розкрутка сайту
Біла розкрутка сайту - це лише чисті і природні методи просування проекту. Як правило, це основи сео просування . Ось, що сюди відносимо:
- Створення гарного і якісного контенту за всіма канонами
- Відповідність сайту пошуковим вимогам
- Усунення технічних помилок проекту (швидкість завантаження, дублі, закриття непотрібних сторінок і так далі)
- Постійна робота над семантичним ядром
- Тільки природні посилання і різні згадки про вас
По суті ми робимо все те, що прописано в рекомендаціях для вебмайстрів від Google і Яндекса.
З іншого боку одним з найбільш важливих факторів пошукової оптимізації як і раніше є посилання . Посилальне оточення - це тонка грань між білим і чорним сео.
Тому, коли починаємо купувати посилання і займатися іншими роботами по лінкбілдінгу, то ми поступово переходимо від білої оптимізації сайту до чорної.
Які тут є нюанси?
Вже на початку seo просування по такому сірому напрямку, ми починаємо підпадати під ризики. Ті кейси, які я хочу привести нижче, є багатогранним досвідом різних напрямків. Давайте подивимося на можливі варіанти.
Приклад з хостингом
Хочу навести приклад з хостингом. Провайдер досить невеликий і відносно новий. Він намагається зайняти нішу в США і Канаді.
Але сама ніша вже сформована за допомогою великих гравців. Є гіганти, які існують не один десяток років. Тому вибити їх з такою ніші практично неможливо.
Коли ми починаємо аналізувати трафік, то виникає питання. А де ми зможемо взяти необхідні нам переходи. В цьому до речі допомагають сервіси веб-аналітики. Наприклад, SpyWords.
Отже, де взяти клієнтів?
Контекстна реклама сайту - це те джерело трафіку, який спрямований на вже існуючий бренд. У підсумку йому взятися просто нізвідки, так як про нас ще ніхто не знає.
Пошукова оптимізація - це довгостроковий процес. До того ж тут дуже висока конкуренція.
Соціальні мережі, поштова розсилка і оголошення - це дуже затратно. А якщо немає ресурсів, підписаний бази і грошей, то дані джерела трафіку просто не підійдуть в нашому випадку.
Тому основне джерело, на який був зроблений акцент - це реферали. По суті, ми проставляємо посилання і робимо лінкбілдінг. Однак не з акцентом на контрольний вагу, а на залучення посилального трафіку. Тобто ми вирішуємо людські проблеми.
Спершу складаємо список ресурсів, де можуть шукати наші послуги і товари. Зазвичай це форуми, блоги, розділи питань і відповідей, а також тематичні майданчики.
Нам потрібні максимально релевантні проекти для того, щоб відповісти на питання користувача. Наприклад, який хостинг краще, чим відрізняються тарифи між собою і так далі. Ми повинні шукати такі запитання користувачів в інтернеті і давати їм своє рішення.
З одного боку, нам добре допомагає пошук від Google. Ми шукаємо вже існуючі майданчики і даємо там свої відповіді.
З іншого боку, важливо своєчасне реагування. Для цього ми фіксуємо згадки за ключовими словами. Найпростіше, це налаштувати Гугл АдВордса . Варіанти складніше - це платні сервіси моніторингу.
приклади розміщення
Які існують приклади розміщення? Це можуть бути тематичні форуми. Створюємо тему з нуля або переходимо в уже існуючу.
Це також можуть бути сайти зі статтями схожої тематики.
Ще дуже добре працюють майданчики рад (питання і відповіді). Там зазвичай людина запитує щось і ділиться своїми проблемами. Наприклад, чому падає сайт або працює дуже повільно. Тут ми даємо рекомендації і залишаємо посилання на свій ресурс.
У підписі форумів теж можна залучати нових клієнтів.
Підпис на форумі
На будь-якому форумі є свої старожили. Вони продають рекламне місце в своїх підписах. Чим більше повідомлень у користувача, тим більша ймовірність, що наше посилання побачать.
результат
По суті було отримано велику кількість природних посилань. Органічний трафік підріс хоч і не так активно. Найактивніше зростає реферальний трафік.
реферальний трафік
Це були не просто переходи тих користувачів, які випадково потрапили на сайт. Це були люди, які конкретно приходили за рішенням своєї проблеми.
Коефіцієнти конверсії були відповідними.
Користувачі потрапляли на потрібну майданчик, отримували рішення своєї проблеми і як результат, робили замовлення.
Результат, який вийшов тут, це одна з стратегій пошукової оптимізації. Тобто ми тимчасово закриваємо очі на те, що не можемо конкурувати по сильному посилальному профілем, робити акцент на PR площі, брати посилання з дуже авторитетних ЗМІ і так далі.
Але в той же час ми можемо акцентувати увагу на природні посилання з маленьких майданчиків (блоги, сайти з відповідями і так далі) для того щоб отримати реферальний трафік з цих ресурсів.
Це була одна з стратегій.
Чорне СЕО
Чорне СЕО - це заборонені методи розкрутки сайту. Вони схильні до високих ризиків. Дають швидкий, але короткочасний ефект. Ось основні методи:
- пачки дорвеев
- масова закупівля посилань і постів
- нерелевантні і низькоякісний контент
- шкідливі редіректи
- невидимий текст і посилання
- спам і так далі
Є досить багато темних ніш, шлях яким в контекст заборонений. Їх не пускає в рекламу Гугла і Яндекса. Навіть в соціальні мережі і тізеркі не беруть!
Наприклад, написання курсових і дипломних робіт. Ця ніша ще може називатися Academic Writing.
Вона є забороненим Гуглом. За своєю корпоративній політиці він вважає, що допомагати студентам списувати і вчитися за них - це дуже погано. Тому в контексті такі рекламні оголошення ви не побачите.
Відповідно, основне джерело трафіку, за який варто боротися, це пошукова оптимізація.
Але бути в топі там дуже складно. Тому в таких нішах, як Academic writing, знайомства, різні медичні препарати (віагра), адалт контент - все це є сірими і чорними нішами.
Як правило, органічна видача в таких тематиках постійно змінюється. Може є пару сторожив, які висять в топі постійно. Однак самі проекти постійно чергуються між собою.
Конкуренція тут дуже висока!
Використовуються чорні методи вибивання конкурентів. У більш гуманних нішах це все дуже рідко застосовується.
Також може використовуватися техніка пошукової оптимізації, яка в принципі, сталася від дорвеев. Це сайти, які цілеспрямовано створюються для того щоб перелити трафік на основний якийсь проект.
Як це працює?
У випадку з seo створюється ефект посилального вибуху. Тобто дуже різке зростання зовнішніх посилань.
Контрольний вибух під час чорного сео
У пошукової системи займає певний час для того щоб ефективно зреагувати на такі різкі зміни. Залежно від того, які посилання ви берете і з яких джерел, період життя такого сайту одноденки в топі може скласти від двох тижнів до півроку.
Ми бачимо, що сайт з написання курсових робіт виявився в топі буквально на тиждень. Але ми знаємо, що у студентів є сесії.
Як правило, в період перед сесіями студенти починають активно вчитися. Як результат, вони потрапляють на наш майданчик в той період, коли це максимально необхідно.
Яка специфіка у такий студентської активності?
Студенти дуже віддані бренду. Якщо ваша робота добре пройшла перевірку, то студент буде приходити до вас знову і знову.
Тому логіка таких дорвеев полягає в тому, щоб не просто привести людину в перший раз на сайт. Потрібно щоб потім він повертався туди знову і знову. Середній чек буде збільшуватися пропорційно з кожним поверненням. Адже цей відвідувач вже знає і довіряє нам.
У підсумку, ми отримуємо зростання продажів на піку.
І в подальшому ці майданчики років 2-3 від сесії до сесії будуть продовжувати приносити гроші на повернень. Тобто на тих студентів, які повторно повертаються.
Збираючи це все в свою базу, можна потім знову активувати таких людей. Наприклад, за допомогою email-маркетингу, smm просування і іншими інструментами.
Це був приклад чорного методу сео оптимізації.
сіре SEO
Давайте тепер розглянемо приклад сірого SEO просування. Як правило, це білі проекти, які додатково можуть просуватися сірими методами:
- Обмежена і обережна покупка посилань
- Розміщення платних постів
- Прогін по соціальних закладках
- обмін посиланнями
- Накрутка поведінкових факторів і т. Д.
Приклад - наш сайт сам по собі був спрямований щоб залишатися в топі довгостроково. Ми побудували ефективну контентную стратегію.
Такий контент зібрав достатню кількість природних посилань. Також він добре спрацював з точки зору соціальних сигналів. Тобто контент-маркетинг був поставлений добре.
За лінкбілдінгу теж основний акцент був зроблений на природні посилання. На нас стояли посилання з провідних каталогів і сайтів партнерів. В результаті почався активний ріст посилальної маси.
Лінкбілдінг при сірому seo
У той момент, коли ми опинилися на 2-3 позиціях завдяки якісним і природним посиланнях, нам захотілося прискоритися.
Це був той момент, коли ми повністю переступили грань білої розкрутки сайту і пішли у напрямку сірої. Зрозуміло, що анкор, які тоді працювали, це були в основному комерційні запити. Вони тоді починали приносити нам клієнтів.
Ми отримали ті запити, які з максимальною вірогідністю приносили клієнтів. За найбільш конкурентних запитах ми вже починали отримувати трафік.
Ми порядку декількох місяців тримали топ. Ті результати, які ми змогли досягти з отримання заявок, були дійсно, вражаючими.
Що сталося далі?
Уже на той момент починалися змінюватися алгоритми. Ті посилання, які раніше здавалися природними, Google при новому оновленні порахував їх поганими.
Це був 2011 - 2012 рік ще до Пінгвіна. Після першого листи щастя, відвідуваність відразу обвалилася. Добре, що трафік працював на конверсію заявок. Це був основний ефект.
Але велика помилка була в тому, що трафік в першу чергу був одноканальним.
Майбутнє насправді криється в багатоканальних джерелах трафіку. Людина повинна приходити і мати можливість з нами контактувати не тільки з одного джерела. Це можуть бути соціальні мережі, Поштова розсилка , Медійна реклама і так далі.
Коли ви будуєте короткострокову стратегію (як дор) або на середньострокову перспективу (даний приклад) подумайте в першу чергу, як ви цю базу зможете закріпити.
Той короткочасний ефект, який ви отримуєте - він звичайно ж, хороший. Але якщо ви зможете втримати аудиторію за допомогою контенту (розсилка, соціалки і т. Д.), То потім це дасть дуже сильний профіт.
На цьому все!
Тепер ви знаєте, що таке біла розкрутка сайту, а також сіре і чорне сео. Ми розглянули основні відмінні методи і приклади для різного типу просування.
Які тут є нюанси?Отже, де взяти клієнтів?
Як це працює?
Яка специфіка у такий студентської активності?
Що сталося далі?
