Блог оптимізації цифрового маркетингу

1. Органічна сторінка
2. Органічний ранг ключового слова
3. Приписаний трафік
4. Збільшення прямого трафіку
5. Рік за рік Місячний органічний трафік
6. Обсяги пошуку для ключових слів для бізнесу
7. Відсоток індексованих сторінок
8. Органічні CTR
9. Конверсії термінів пошуку
10. Всього посилань
11. Зворотні конверсії
12. Видимість результатів органічного пошуку
13. Органічні показники відмов
14. Продажі
15. Прибуток на інвестиції
16. Дохід від органічного трафіку
17. Частка органічного пошуку
18. Якість переходів
19. Відстеження SEO KPIs

SEO KPIs допомагають нам вимірювати продуктивність пошукової системи. Вони розповідають нам, чи працюють наші стратегії. Вони також говорять нам, де нам потрібно покращити.

Але які найважливіші показники повинні бути зосереджені на? Тому що є незліченні показники SEO. Таким чином, ми попросили маркетологів з різних галузей, які КПЕ є найбільш важливими для їхнього бізнесу.

Продовжуйте читати і відкривайте їхні унікальні відповіді.

Органічна сторінка

Мета SEO полягає в тому, щоб поліпшити пошукові ряди. Вищі пошукові ряди ведуть трафік. А збільшення рейтингу цінних ключових слів означає якісні відвідувачі, які знаходять ваш сайт.

Ось чому Кіт Джонстон від Пік рекрутингу продажів фокусується на органічному рейтингу сторінки. Ось чому цей КПІ має значення для його бізнесу.

Морган Чейні від Blueboard також зберігає вкладки на рангу сторінки. Ось її стратегія для відстеження пошукових позицій.

Органічний ранг ключового слова

Після перевірки вашого органічного рейтингу сторінки перейдіть на позицію SEO для певних ключових слів.

Талат Казим від Passion Digital поділяє, чому цей показник важливий для його бізнесу.

З маркетингової точки зору, якщо бренд в даний час просуває кампанію або імідж бренду, який вони хотіли б бути відомі, все зводиться до збільшення видимості термінів, пов'язаних з цією кампанією, що знову зводиться до збільшення рейтингу ключових слів.

Приписаний трафік

Збільшення рейтингу пошуку підвищує обізнаність про бренд. Але як ви оцінюєте такі абстрактні метрики?

Крістін Фергюсон від Markey Group тут ділиться технікою.

Якщо є підвищення рейтингу ключових слів, це не завжди призводить до збільшення органічного трафіку. Загальний трафік може збільшитися, однак це є причиною підвищення поінформованості бренду, створеного ключовими словами рейтингу.

Збільшення прямого трафіку

Сьогодні збільшення прямого трафіку означає набагато більше, ніж хтось просто ввівши ваш домен.

Брендон Дойл від Wallaroo Media поділяє те, що ці піки можуть насправді означати для вашого бізнесу.

Але слід також відслідковувати збільшення прямого трафіку. Прямий трафік на сьогоднішній день охоплює набагато більше, ніж просто хтось набирає у вашому домені. Він включає версії органічного та темного трафіку. Іншим важливим показником для відстеження є рейтинг кліків із результатів пошуку до ваших цільових сторінок. Це стає все більш важливим і поліпшення цього числа допоможе з вашими рейтингами і трафіком.

Рік за рік Місячний органічний трафік

Пошукова оптимізація - це довгострокова гра. Звичайно, шипи в органічному трафіку відбуваються тут і там. Але щоб зрозуміти продуктивність SEO, потрібно подивитися на загальну картину.

Ось Білл Роуленд від Trinity Insight на його верхній метриці SEO.

Щорічний щомісячний органічний трафік є найефективнішим з кількох причин. По-перше, це зрозуміло всім внутрішнім учасникам. Це усуває ментальність «чорної скриньки» SEO.

По-друге, це мінімізує волатильність, яка приходить з більш короткими часовими рамками. Дивлячись на результати на щотижневій основі, це непродуктивні вправи і втрата часу. Щомісячний органічний трафік протягом року також мінімізує наслідки сезонності. Це дає точну інформацію про ефективність роботи.

Зрештою, він часто підтримує такі пов'язані показники, як зростання органічних доходів і ранжування ключових слів, щоб відобразити відповідну картину продуктивності.

Обсяги пошуку для ключових слів для бізнесу

SEO KPIs не тільки погляд всередину. Також потрібно відстежувати зовнішні показники, такі як популярність пошукових термінів.

Matt Caspell від Відсилається ділиться своїми порадами щодо аналізу тенденцій даних щодо ключових слів і способів використання цих ключових показників ефективності для вашого бізнесу.

Причина, через яку ми не розглядаємо зміни в органічному трафіку або конверсіях як KPI, полягає в тому, що вони можуть коливатися в природі протягом багатьох років. Не через SEO, а через сезонні тенденції або зміни з конкурентами.

Найкращою мірою SEO буде видимість, за умови, що ви маєте правильні основи, і ви зонування на ключові слова, які є найбільш цінними для вас бізнесом, і найімовірніше залучити переходи.

Відсоток індексованих сторінок

Для малих і середніх підприємств та підприємств, для правильного індексування вмісту важливо для здоров'я сайту. Таким чином, ви повинні залишатися на вершині цього за допомогою таких інструментів, як Google Search Console.

Дейв Рорер від Показники NorthSide поділяє, чому це важливо, і як перевірити цей показник.

Зробіть це, перейшовши безпосередньо до Консолі Пошуку Google -> Сканування -> Мапи сайтів, а потім отримайте кількість сторінок, надісланих у вашому sitemap.xml, і порівняйте їх з індексованим номером.

Органічні CTR

Рейтинг кліків показує вирівнювання пошуку. І ви можете використовувати ці дані, вирішуючи, який вміст оптимізувати. Можна також використовувати сторінки з високим CTR як шаблон для майбутнього вмісту.

Ось Сет Гілгус від Оптимізм в Інтернеті на те, чому потрібно зосередитися на органічному CTR.

Вимірювання CTR повідомляє нам, чи наш вміст та UX залучають відвідувачів сайту. Вони надають дані про те, наскільки привабливим і зручним для користувача є сайт для потенційних клієнтів.

Джон Кларк від Fuze SEO будується на важливості відстеження органічних CTR.

Використовуючи інструменти, такі як пошукова консоль Google, ви можете краще зрозуміти поточний органічний рейтинг кліків, ключові слова та URL-адреси, які перебувають під / над виконанням. Внесення коригувань і оптимізацій дозволяє покращити рейтинг кліків, збільшивши обсяг трафіку та більше продажів.

Конверсії термінів пошуку

Перехід гранульований з SEO KPIs, відстежуючи пошук термінів. Цей мікро підхід показує, як саме ви знайшли найкращі перспективи.

Ось як Адам Уайт від SEOJet використовує цей показник у своєму бізнесі.

Оскільки Google не повідомляє про те, які ключові фрази керують трафіком, я розроблюю інженер, перейшовши в розділ Acquisitions / Overview / Organic Search / і переглянувши список Not Provided (який складе близько 98% від загальної кількості пошукових запитів).

Потім я додаю вторинний розмір цільової сторінки (під поведінкою), щоб фільтрувати список. Це показує мені, які сторінки ведуть трафік SEO, а потім я можу перехресні посилання, що до рейтингу для кожної сторінки і отримати дуже хорошу ідею, на якій ключові фрази працюють. Це не точна наука, але це найкращий спосіб здобути здобуту здогадку, яку я знайшов до цих пір.

Всього посилань

Зворотні посилання відіграють важливу роль в алгоритмі рейтингу Google. І тому, що зворотні посилання відіграють велику роль в органічному положенні вашого сайту, ви повинні стежити за зусиллями, пов'язаними з побудовою посилання.

Лаура Холл від Корабель поділяє, чому цей метрик SEO важливий для її бізнесу.

Зворотні конверсії

Створення посилань - непросте завдання. Тому, коли ви створюєте зворотні посилання, переконайтеся, що вони відповідають вашим бізнес-цілям.

Джейсон Аідр від Kaiserthesage ділиться своїми думками про зворотні конверсії.

Один з багатьох способів ефективного вимірювання - це допомога в конвертаціях Analytics (переходи). Як це також може допомогти обґрунтувати вартість посилань, які ви купуєте для своїх клієнтів.

Активні кампанії з розповсюдження вмісту та кампанії з підключення можуть також мати безпосередній вплив на фірмовий пошук. Таким чином, моніторинг збільшення брендового пошуку (через консоль пошуку) також має допомогти відобразити результати просування контенту та зусилля з посиланням.

Видимість результатів органічного пошуку

Використання SEO для збільшення трафіку сайту є великим. Але ви хочете переходи. Адже клієнти шукають рішення. Тому використовуйте SEO для надання відповідей.

Ось Даніель Ісбелл від Незвичайна собака чому моніторинг результатів пошуку є важливим KPI.

Це не достатньо, щоб отримати будь-який трафік на сайті нашого клієнта. Ми хочемо, щоб відвідувачі перетворювалися. Орієнтація на місцеві області з пошуковими термінами, цитуваннями та створенням посилань гарантує, що трафік є релевантним і з більшою ймовірністю перетворюватиметься після того, як вони перейдуть на веб-сайт.

Джулі Хоуелл від Postali розробляє інформацію про відстеження пошуку. Її KPI також враховує нові можливості пошукової системи.

Більшість основних інструментів SEO мають можливості ідентифікувати загальну видимість вашого веб-сайту (функції + органічні + локальні пакети + функції SERP). У будь-якому випадку, коли ви вимірюєте органічну видимість пошуку, слід також включити локальну упаковку та ознайомитися з фрагментами, щоб відобразити повну картину загальної кількості показів вашого веб-сайту в результатах пошуку.

Органічні показники відмов

Важливим є надання чудового досвіду відвідувачам органічного походження. Отже, дізнайтеся, якщо ви потрапляєте в марку, відстежуючи органічні ставки відмов.

Теренс Ченнон від NewLead поділяє, чому цей метрик SEO важливий.

У SEO, є багато уваги на високий рейтинг, і це важливо. Але якщо ви збільшуєте трафік з вищими рейтингами та показниками відмов, ці пошукові терміни або фрагмент / метадані пошуку можуть не приваблювати потрібного типу відвідувачів, або у вашому повідомленні відсутній знак.

Підвищення показників відмов свідчить про те, що результати пошуку, вміст сайту та UX мають бажаний ефект кращого спілкування вашого продукту та цінності з клієнтами.

Продажі

Коли справа доходить до вашого бізнесу, продажі - це назва гри. Але як SEO сприяє нижньому рядку?

Ось Брайан Чайлдс від Moz на відстеження цього KPI.

Для підприємств, які базуються на електронній комерції або підписках, застосування доларової вартості для успішного переходу зазвичай є досить простим. У цих випадках ціль ініціюється на сторінці підтвердження, яка слідує за покупкою. Для підприємств, що працюють на основі B2B або послуг, ви часто оцінюєте кваліфіковану діяльність, а не прямі продажі. Кваліфіковані джерела можуть надходити з різних джерел; включаючи контактні форми, завантаження електронних книг або навіть телефонні дзвінки після відвідування сайту.

Важливо, щоб будь-який метод ефективно ізолював дії, які здійснюються відвідувачами органічних каналів. Більш ніж будь-який інший показник, продажі є метою, щоб продажі були те, що ви повинні відстежувати. Це робить звітність про рентабельність інвестицій SEO набагато простіше.

Кейт Нойенс від OppLoans також ділиться своїми даними про продаж через органічні канали.

Майте на увазі, що ваша кампанія SEO не окупиться відразу. Сам Google стверджує, що може знадобитися 4-12 місяців, щоб побачити переваги роботи, яку ви вкладаєте у свій SEO. Тому подивіться на це як на марафон. Але, відстежуючи конверсії від органічного пошуку, ви можете побачити зростання вашої кампанії з плином часу і отримати уявлення про те, що працює, а що ні.

Прибуток на інвестиції

Підтвердження рентабельності інвестицій є ключовим у маркетингу. І коли все зроблено правильно, SEO є рентабельним над КПП або соціальними оголошеннями.

Alex Di Sebastian від PaperStreet поділяє, як відстежувати цей SEO KPI.

Тоді деталізовані деталі гіперфокусування та відстеження користувацьких параметрів і параметрів UTM дають змогу конкретно побачити, де і як перетворюється цей трафік.

Дохід від органічного трафіку

Відстеження доходів від органічного трафіку показує успіх SEO. Ці дані можуть або підтвердити вашу стратегію, або показати вам, де ви потребуєте вдосконалення.

Наташа Гейл від Qualbe ділиться даними щодо цього показника SEO.

Цей показник є складним. Існують випадки, коли органічний транспорт сприяє продажу, але не тому, що особа не купувала при першому візиті. Іноді відвідувачі повертаються через КПП. Це означає, що продаж буде віднесено до КПП, але це могло б бути через органічне, що викликало інтерес індивіда до продукту. Таким чином, це насправді спільний продаж. Це набагато важче, якщо не неможливо, відстежувати.

Тому розуміння того, що SEO все ще може виконувати свою роботу, не приносячи доходу, є важливим. Але ми все ще хочемо, щоб це число зростало кожен місяць. Тому що це говорить нам, що наші зусилля SEO все ще захоплюють відвідувачів, яких ми хочемо.

Частка органічного пошуку

Коли справа доходить до цього, ви повинні виправдати ваші зусилля SEO. Оскільки SEO відіграє важливу роль у більшій схемі керування бізнесом, потрібно показати, як пошук виконує бізнес-цілі.

Августин Кеннаді від ShipMonk ділиться своїми знаннями щодо органічної частки пошуку.

Якість переходів

SEO є відмінним способом для створення потенційних клієнтів. Перспективи активно шукають продукти та рішення. Це дає вам можливість задовольнити їхні вимоги. Але тепер настав час вести рахунок.

Ось Брент Леві від Страйк соціальний на аналіз якості конверсії.

Один із способів аналізу якості конверсій - це повноцінний відстеження того, хто став клієнтом, але це важко (і дорого). Для компаній B2B, більш доступний підхід у короткостроковій перспективі розглядає посади, взяті через зусилля SEO. Чи мають вони потенціал купівлі? Ви можете взяти аналогічний підхід для B2C, подивившись на інші демографічні дані, які були б важливі для визначення їх вірогідності покупки.

Відстеження SEO KPIs

Ключові показники ефективності забезпечують розуміння нашого бізнесу. І застосування SEO-об'єктиву говорить вам, наскільки успішно ваші стратегії SEO і коли вам потрібно поліпшити.

Завдяки нашим експертам SEO учасників для спільного використання своїх провідних SEO KPIs. Але розмова не закінчена. Є набагато більше SEO KPIs включити. Переконайтеся, що ви берете участь у розмові, використовуючи коментарі нижче.